楊 琳

（中共麗水市委黨校，浙江 麗水 323000）

長(zhǎng)期以來，浙江一直把加強(qiáng)精神文明建設(shè)作為事關(guān)全局的戰(zhàn)略任務(wù)來抓，以“最美浙江人”創(chuàng)建為載體，通過以品牌化的方式、制度化的手段和常態(tài)化的途徑全面推動(dòng)公民道德建設(shè)，不僅重新喚醒公民道德的自覺踐行，而且?guī)砉袼仞B(yǎng)和社會(huì)文明程度的提升，為浙江經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供了有利的道德資源保障，也為全國提升公民道德建設(shè)水平提供了示范效應(yīng)和地方經(jīng)驗(yàn)。

一、歷史現(xiàn)實(shí)交匯融合：最美現(xiàn)象生成的背景

（一）深厚人文底蘊(yùn)和文化基因

“最美現(xiàn)象”集中體現(xiàn)浙江深厚歷史文化中德性基因的勃發(fā)。在歷史上，坐擁河姆渡、良渚遺址等華夏文明濫觴的浙江文化，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，被譽(yù)為“文化之邦”。深厚的文化底蘊(yùn)滋養(yǎng)了浙江人貴柔尚和的氣質(zhì)，造就了浙江人樂善好施的事功。據(jù)《宋史·地理志》載“浙江人性柔惠……”，綜觀歷史就可以發(fā)現(xiàn)，浙江人在日常生活中總是顯得委婉含蓄、不失分寸；在社會(huì)活動(dòng)中，也敬賢尊士、扶危濟(jì)困、施善行義、睦鄰交友。如古時(shí)在浙江寧波就有專設(shè)救生船以拯溺者的“同善會(huì)”，有義務(wù)報(bào)警救火的“水龍會(huì)”，在紹興有專門收殮遺尸的“舍材會(huì)”等。同時(shí)，在歷史上浙江人重商創(chuàng)富，樂善好施，在興利富民的實(shí)踐中始終堅(jiān)持報(bào)本反始、以利養(yǎng)義、博施于民的操守。從中國有史料記載的第一位商業(yè)巨富、中華商祖“陶朱公”，到聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的浙西商幫、寧波幫，再到集徽商、浙商之大成的胡雪巖，以及今天浙商華僑的回流投資，他們賑災(zāi)救難、熱心公益，亦商亦儒、義利并舉的德行風(fēng)骨澤被后世。這些流淌在地域歷史中的文脈是浙江大地上誕生“最美現(xiàn)象”的原初基因。

（二）經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的道德訴求

“最美現(xiàn)象”首先肇始于浙江，繼而迅速在全國形成如火如荼之勢(shì)。這與浙江乃至全國幾十年經(jīng)濟(jì)發(fā)展為廣大民眾提供富足的物質(zhì)生活基礎(chǔ)密切相關(guān)?！白蠲垃F(xiàn)象”產(chǎn)生與全面建成全省乃至全國小康社會(huì)的進(jìn)程一致絕非偶然，這說明人們?cè)趯?shí)現(xiàn)物質(zhì)生活富裕的基礎(chǔ)上，對(duì)美德的迫切需求以及對(duì)美好生活的深切期盼。其一，“最美現(xiàn)象”所展現(xiàn)的是在極端危機(jī)情況下主體作出的利他的道德選擇，體現(xiàn)民眾對(duì)當(dāng)前道德倫理層面失范主動(dòng)矯正的自覺，重塑了人與人和睦相處、互敬互愛的和諧關(guān)系，彰顯了善行的美感，貫通了他者的心靈和情感，成為道德審美的對(duì)象，滿足底層民眾對(duì)真善美的迫切需求。其二，“最美現(xiàn)象”是對(duì)美好生活未來圖景的形象詮釋，高揚(yáng)人的能動(dòng)性。馬克思主義認(rèn)為，人是具有思想意識(shí)和能動(dòng)創(chuàng)造的存在，社會(huì)性作為人的本質(zhì)規(guī)定，人應(yīng)當(dāng)“全面占有自己的本質(zhì)”。“最美現(xiàn)象”以盡己之力貢獻(xiàn)社會(huì)，生動(dòng)詮釋人對(duì)自己的“本質(zhì)”的“全面占有”過程，標(biāo)識(shí)了人的道德行為由“自然”向“自由”的轉(zhuǎn)變，彰顯了人性的尊嚴(yán)，是人對(duì)自身合目的性存在的確證和對(duì)美好生活的映射。

二、持之以恒戰(zhàn)略堅(jiān)守：最美孵化的實(shí)踐探索

（一）以核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，營(yíng)造學(xué)習(xí)踐行最美人物的氛圍

浙江省各級(jí)黨委政府立足于地域文化和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀，在公民道德建設(shè)領(lǐng)域的不懈努力為“最美現(xiàn)象”的萌生奠定現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)、鮮活經(jīng)驗(yàn)和主導(dǎo)力量。在最美現(xiàn)象的孵化中，無論是“最美浙江人”的選樹宣傳、“身邊好人”“道德模范”“時(shí)代楷?！薄扒啻侯I(lǐng)袖”的評(píng)議，還是文明創(chuàng)建、文明結(jié)對(duì)、志愿服務(wù)等，浙江省各級(jí)黨委政府始終以高度的文化自覺將社會(huì)主義核心價(jià)值觀的培育與踐行、當(dāng)代浙江人共同價(jià)值觀的弘揚(yáng)與思想道德建設(shè)緊密結(jié)合起來，夯實(shí)美德培育的基礎(chǔ)。各地依托當(dāng)?shù)貙?shí)際開展豐富多彩的“最美”創(chuàng)建活動(dòng)，持續(xù)推進(jìn)道德模范宣傳活動(dòng)和公民道德實(shí)踐活動(dòng)，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀蘊(yùn)含的理論精髓、價(jià)值理念及道德觀念深植于社會(huì)生活沃土，潛移默化播撒在普通百姓心中。通過道德講堂、最美人物評(píng)選、最美現(xiàn)象研討會(huì)舉辦、最美展示館設(shè)立、最美課堂開辦、最美家庭評(píng)選以及巡回宣講，激發(fā)民眾的內(nèi)在道德和良知。運(yùn)用全媒體的優(yōu)勢(shì)廣泛宣傳、倡導(dǎo)和弘揚(yáng)最美人物的先進(jìn)事跡并對(duì)先進(jìn)個(gè)人表彰，產(chǎn)生正向激勵(lì)，凝聚道德正能量，營(yíng)造全民學(xué)習(xí)踐行最美人物的氛圍。注重將最美創(chuàng)建與傳統(tǒng)節(jié)日文化主題活動(dòng)融合推進(jìn)，不斷培育勤勞節(jié)儉、遵德守禮、孝老愛親的最美社會(huì)風(fēng)尚，發(fā)揮傳統(tǒng)文化涵養(yǎng)心靈、陶冶情操的作用，推動(dòng)形成向上向善的力量。此外，還充分發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)干部在“最美創(chuàng)建”中的示范作用，將道德修養(yǎng)納入領(lǐng)導(dǎo)干部的考核任用，堅(jiān)持“德才兼?zhèn)?，以德為先”的原則選任干部。對(duì)領(lǐng)導(dǎo)干部的道德不端進(jìn)行嚴(yán)肅批評(píng)教育，對(duì)作風(fēng)不正、貪污腐化的予以從嚴(yán)處理，營(yíng)造向善、行善的道德氛圍。

（二）多層次寬領(lǐng)域的創(chuàng)新，為最美風(fēng)尚持續(xù)推進(jìn)注入活力

首先，最美創(chuàng)建活動(dòng)既有積極的實(shí)踐部署，也注重理論層面的研究。一方面，創(chuàng)建活動(dòng)除通過開設(shè)專題教育培訓(xùn)、宣傳推廣等對(duì)“最美創(chuàng)建”進(jìn)行部署外，還持續(xù)擴(kuò)散“最美”效應(yīng)。最美創(chuàng)建工作以開展“發(fā)現(xiàn)最美浙江人，爭(zhēng)做最美浙江人”等活動(dòng)，發(fā)掘和宣傳隱藏在民間底層的道德典型，有機(jī)整合“時(shí)代楷模”“道德模范”“行業(yè)先進(jìn)”等各類先進(jìn)典型的評(píng)選資源，帶動(dòng)各行業(yè)和區(qū)域?qū)鶎拥赖沦Y源的挖掘和宣傳力度，拓寬最美人物的領(lǐng)域和發(fā)展態(tài)勢(shì)。另一方面，加強(qiáng)最美現(xiàn)象的理論闡釋研究，凝練最美現(xiàn)象的精神，形成了《高地》《平凡之美》《最美浙江人》《以美鑄魂》《最美引領(lǐng)風(fēng)尚》《最美激發(fā)夢(mèng)想》等一批研究成果，進(jìn)一步提升和擴(kuò)展最美現(xiàn)象的理論意蘊(yùn)和倫理價(jià)值。

其次，最美創(chuàng)建活動(dòng)既有宏觀的整體指導(dǎo)，也有微觀的循序推進(jìn)。浙江以社會(huì)主義核心價(jià)值觀和公民道德建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，宏觀層面以最美道德品牌培育為抓手，通過樹典型，培育道德品牌來引導(dǎo)社會(huì)價(jià)值取向。全省聯(lián)合多部門和單位，精心培育出“最美教師”“最美醫(yī)生”“最美消防員”“最美國稅人”“美德少年”等多類道德品牌，建立“最美人物”資源庫，共吸納2000多例最美事跡，使“最美創(chuàng)建”常態(tài)化、品牌化。微觀領(lǐng)域以最美現(xiàn)象作為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的闡釋和宣傳載體，一批反映浙江最美精神題材的影視劇、歌曲、詩歌、美術(shù)等作品不斷涌現(xiàn)，不斷彰顯最美精神的生命力和持久力。

再次，最美創(chuàng)建活動(dòng)既有正面典型激勵(lì)，也運(yùn)用反面曝光警示。最美創(chuàng)建活動(dòng)中積極運(yùn)用正向干預(yù)，對(duì)好人好事進(jìn)行褒揚(yáng)和獎(jiǎng)勵(lì)；采取負(fù)向干預(yù)，對(duì)違反或踐踏道德的事件進(jìn)行阻止和鞭撻。如，針對(duì)每年涌現(xiàn)的“最美人物”，省市領(lǐng)導(dǎo)親自帶隊(duì)進(jìn)行重點(diǎn)走訪，全省各地各級(jí)部門分類慰問；各地主要節(jié)慶活動(dòng)均邀請(qǐng)“最美人物”代表出席；設(shè)立道德模范專項(xiàng)基金會(huì)和民間道德基金會(huì)，推出“道德信貸”工程；文明單位還為好人發(fā)放免費(fèi)公交卡和人身意外傷害保單等，營(yíng)造全社會(huì)關(guān)心關(guān)愛最美人物的社會(huì)氛圍。在做好“最美”創(chuàng)建正面輿論宣傳的同時(shí)，省市各地主流媒體充分發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用，對(duì)社會(huì)上的不良陳規(guī)陋習(xí)進(jìn)行曝光監(jiān)督，倡導(dǎo)主流價(jià)值導(dǎo)向，弘揚(yáng)積極健康的道德風(fēng)尚。

（三）注重政策制度的協(xié)同，推進(jìn)常態(tài)長(zhǎng)效機(jī)制的建立健全

浙江以機(jī)制創(chuàng)新為突破口，注重政策制度的協(xié)同，推進(jìn)“最美”創(chuàng)建的常態(tài)和長(zhǎng)效。一是建立健全“最美浙江人”的發(fā)現(xiàn)機(jī)制。“最美”的生命力在于依靠無數(shù)普通人的道德故事得以傳播和延續(xù)。浙江各地探索建立橫向到邊、縱向到底的四級(jí)推選機(jī)制，從村、鎮(zhèn)鄉(xiāng)（街道）、縣（市、區(qū)）、市四級(jí)層層推選，發(fā)動(dòng)機(jī)關(guān)、企業(yè)、學(xué)校、社區(qū)等各系統(tǒng)各單位積極舉薦，挖掘不同領(lǐng)域、不同類型的“最美現(xiàn)象”。平均每月搜集到各類推薦線索300多條，不斷拓展“最美現(xiàn)象”的時(shí)代內(nèi)涵。二是建立健全“最美浙江人”的傳播機(jī)制。積極的輿論環(huán)境是“最美浙江人”品牌建設(shè)必不可少的前提。建立浙江好人榜定期公布制度，每月評(píng)選一期浙江好人榜，在省級(jí)主要媒體張榜公布。通過網(wǎng)站、微信、客戶端專題專版長(zhǎng)期追蹤，運(yùn)用公益廣告等載體做好“最美浙江人”的常規(guī)化宣傳，不斷擴(kuò)大最美現(xiàn)象的影響力。三是建立健全“最美浙江人”的踐行機(jī)制。廣泛動(dòng)員民眾積極參與是踐行“最美浙江人”的堅(jiān)實(shí)力量。通過在黨員干部開展?fàn)幾觥白蠲栏刹俊薄白蠲傈h員”活動(dòng)，在青少年群體中開展“美德少年”評(píng)比活動(dòng)，在各行各業(yè)開展?fàn)幾觥昂萌恕?，在農(nóng)村開展“最美家庭”評(píng)選，不斷增強(qiáng)最美的擴(kuò)散度和持久性。四是建立健全“最美浙江人”的關(guān)愛機(jī)制。政策法規(guī)是“最美”發(fā)展的重要保障，通過建立見義勇為表彰、救治綠色通道、經(jīng)濟(jì)困難幫扶等一系列制度，對(duì)見義勇為和道德模范在醫(yī)療、養(yǎng)老、住房、就業(yè)、法律援助等方面的權(quán)益都作了系統(tǒng)而詳盡的規(guī)定，以政策和制度協(xié)同推進(jìn)“最美現(xiàn)象”常態(tài)長(zhǎng)效機(jī)制的建立健全。

三、文明之光閃耀浙江：最美創(chuàng)建的顯著成效

（一）培育良好社會(huì)風(fēng)尚

總體來說，隨著改革開放的深入和浙江精神文明建設(shè)的發(fā)展，浙江省思想道德建設(shè)取得了重大成就。首先，強(qiáng)化向善的道德意識(shí)?！白蠲垃F(xiàn)象”的萌生和持續(xù)創(chuàng)建，緩解了公民道德焦慮，激活公眾道德認(rèn)知里“善”和“向善”基因，拯救和彌補(bǔ)“不善”“不良”，凝聚民眾向善的道德意識(shí)。其次，強(qiáng)化向善的道德行為?！白蠲垃F(xiàn)象”的萌生和創(chuàng)建激發(fā)民眾道德情感，引發(fā)了民眾情感共鳴，在道德情感的助推下強(qiáng)化了民眾向善的道德行為。可以說“最美”的持續(xù)創(chuàng)建為民間道德力量的釋放提供了“知行場(chǎng)域”。再次，強(qiáng)化向善的道德心理?！白蠲馈钡膭?chuàng)建，重塑社會(huì)成員的價(jià)值判斷和行為向度，增強(qiáng)道德建設(shè)的信心和活力，歷練德性品質(zhì)，鍛造行為方式，形成相對(duì)穩(wěn)定的“向善”社會(huì)心理，進(jìn)而演化為社會(huì)風(fēng)尚。這些“最美人物”用自己的行動(dòng)匯聚了浙江大地上向善的力量，有效淳化了風(fēng)俗。截至目前，浙江省涌現(xiàn)各級(jí)各類典型兩萬余人，其中全國道德模范9人，全國道德模范提名獎(jiǎng)40人，省道德模范132例，參與推薦和評(píng)選的群眾累計(jì)達(dá)1000余萬人次。

（二）提升公民道德水準(zhǔn)

“最美”創(chuàng)建作為浙江公民道德建設(shè)實(shí)踐中探索的行之有效的工作方法，在提升全省公民道德水平方面發(fā)揮了重要作用。一方面，樹立正確的道德價(jià)值觀。“最美人物”作為社會(huì)道德規(guī)范的忠實(shí)捍衛(wèi)者和鮮活踐行者，既是社會(huì)最先進(jìn)道德價(jià)值目標(biāo)的集體體現(xiàn)，也是社會(huì)最主流道德價(jià)值取向和最高尚道德的承載者，他們?cè)谏鐣?huì)公德、職業(yè)道德、家庭美德和個(gè)人品德方面所起的引導(dǎo)和示范效應(yīng)，可以激發(fā)人心向善的本性；看得見摸得到的鮮活事跡可以帶動(dòng)民眾效仿，進(jìn)而重塑民眾的道德價(jià)值觀。另一方面，提升公民道德自律。道德修養(yǎng)彰顯了道德認(rèn)知與行為的統(tǒng)一。“最美”創(chuàng)建以來，浙江各地以“最美人物”為標(biāo)桿，將“最美”創(chuàng)建與文明出行、文明禮讓活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，通過將學(xué)習(xí)與模仿相結(jié)合、認(rèn)識(shí)與行動(dòng)相統(tǒng)一、自律與他律相促進(jìn)，發(fā)揮其對(duì)民眾行為的引領(lǐng)和導(dǎo)向作用，取得了良好的社會(huì)效益。如全省各地越來越多的出行陋習(xí)被文明出行、文明禮讓所取代，文明交通成為公民自覺?！拔拿鞒鲂小薄拔拿鞫Y讓”已然成為真切反映浙江公民道德水準(zhǔn)的一張金名片。

（三）提高社會(huì)文明程度

浙江持之以恒地開展最美創(chuàng)建活動(dòng)，不斷延續(xù)和升華“最美現(xiàn)象”，提高社會(huì)文明程度。首先，增強(qiáng)民眾的道德感，促進(jìn)健全人格的養(yǎng)成。通過“最美現(xiàn)象”所傳遞的“真善美”，影響和改造公眾的主觀世界，引導(dǎo)公民在日常生活、學(xué)習(xí)、工作中堅(jiān)守真善美、抵制假惡丑，提高人生的境界，不斷塑造公民的道德人格。其次，增強(qiáng)民眾的責(zé)任感，促進(jìn)社會(huì)良好公共秩序的建構(gòu)?！白蠲廊宋铩庇米约旱膶?shí)際行動(dòng)向世人展示了他們對(duì)他人、對(duì)社會(huì)、對(duì)國家的責(zé)任感，鮮明體現(xiàn)了作為公民應(yīng)當(dāng)具備的奉獻(xiàn)意識(shí)、責(zé)任意識(shí)，用自身的美德和行為維護(hù)了公共利益和公共秩序，增進(jìn)了社會(huì)和諧。再次，增強(qiáng)民眾的和諧感，促進(jìn)社會(huì)文明程度的提高?！白蠲垃F(xiàn)象”扶正祛邪，傳遞人與人之間友善的正能量，黏合心理裂痕，增進(jìn)公民之間的信任，對(duì)人與萬事萬物和諧關(guān)系的培育發(fā)揮積極作用，為社會(huì)文明進(jìn)步奠定了基礎(chǔ)。浙江各地通過對(duì)最美內(nèi)涵與形式的拓展，不斷增強(qiáng)“最美人物”輻射面，有效提高社會(huì)文明程度。截至當(dāng)前，浙江成為全國入選“全國文明城市”最多的省，有207家單位被評(píng)為全國文明單位，17家學(xué)校入選全國文明學(xué)校，2819家單位被評(píng)為省級(jí)文明單位。

四、道德力量磅礴匯聚：最美創(chuàng)建的經(jīng)驗(yàn)啟示

（一）堅(jiān)持區(qū)域道德文化傳承與現(xiàn)代文明的深度融合

“最美現(xiàn)象”根植于中華民族深厚的道德積淀，孕育于浙江豐潤(rùn)的文化沃土，萌發(fā)于浙江經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的當(dāng)代社會(huì)，是傳統(tǒng)美德與時(shí)代風(fēng)尚的有機(jī)統(tǒng)一。其從個(gè)別、偶然事件演化為群眾性、經(jīng)常性的社會(huì)風(fēng)尚，與浙江公民道德建設(shè)始終堅(jiān)持區(qū)域道德文化傳承與現(xiàn)代文明的深度融合緊密相關(guān)。一方面，通過弘揚(yáng)傳統(tǒng)美德滋養(yǎng)民眾的道德情感。各地通過大力挖掘區(qū)域傳統(tǒng)道德文化資源，汲取區(qū)域傳統(tǒng)文化中的道德因子，充分發(fā)揮區(qū)域傳統(tǒng)文化的價(jià)值導(dǎo)向和道德教化功能，激勵(lì)民眾不斷追求崇高的價(jià)值和意義。以形式多樣的宣傳載體，倡導(dǎo)區(qū)域道德文化中內(nèi)蘊(yùn)的“仁者愛人”的人文精神，弘揚(yáng)浙江古代尤其是近代“以利合義”的道德思想和浙商“樂善好施”的傳統(tǒng)。以培育家風(fēng)家訓(xùn)活動(dòng)為契機(jī)，在城市和鄉(xiāng)村開展優(yōu)秀家風(fēng)和“最美家庭”評(píng)選活動(dòng)，倡導(dǎo)“孝悌為本”“謹(jǐn)身節(jié)用”的傳統(tǒng)美德。利用春節(jié)、元宵等傳統(tǒng)節(jié)日，經(jīng)常性組織開展各類群眾性優(yōu)秀民俗活動(dòng)、中華經(jīng)典誦讀活動(dòng)、專家普及解讀活動(dòng)，發(fā)揮傳統(tǒng)美德對(duì)民眾教化功能。另一方面，以核心價(jià)值觀引領(lǐng)民眾的道德品行。通過“最美”創(chuàng)建為紐帶，突出現(xiàn)實(shí)性原則，不斷推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的落細(xì)、落小、落實(shí)。民眾對(duì)“最美人物”從感動(dòng)到推崇、贊揚(yáng)，是因?yàn)樗麄冋宫F(xiàn)了平凡人對(duì)自己職業(yè)崗位操守的恪守和現(xiàn)實(shí)生活中崇高的人格品行，喚醒人民精神深處的道德“共通感”?！白蠲廊宋铩笔拱駱有蜗髲摹昂甏髷⑹觥钡姆绞阶呦蛎癖姮F(xiàn)實(shí)生活，更具親切和可學(xué)性。傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明的深度碰撞與融合，使學(xué)習(xí)“最美”人物、弘揚(yáng)“最美”精神轉(zhuǎn)化為民眾的自覺。

（二）堅(jiān)持黨委政府倡導(dǎo)與人民大眾認(rèn)同的有機(jī)循環(huán)

“最美現(xiàn)象”煥發(fā)的道德效應(yīng)是黨委政府、底層民眾對(duì)道德失范的及時(shí)干預(yù)和主動(dòng)矯正，也是對(duì)良好道德環(huán)境的自覺建構(gòu)?！白蠲垃F(xiàn)象”的萌生，是民眾以親眼所見發(fā)現(xiàn)美，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播美，進(jìn)而媒體助推擴(kuò)散美，到政府回應(yīng)褒獎(jiǎng)美的過程。它充分尊重人民群眾是歷史創(chuàng)造者的主體地位，體現(xiàn)黨委政府敏銳覺察民眾道德情緒，及時(shí)回應(yīng)民眾美德需求，有效善用美德釋放效應(yīng)的高度自覺。在最美現(xiàn)象創(chuàng)建中，浙江探索了基層民眾“自下而上”的認(rèn)同與高層“自上而下”的倡導(dǎo)的良性循環(huán)機(jī)制，構(gòu)筑了道德楷模培育和學(xué)習(xí)的新模式。一是自下而上的認(rèn)同“最美”，反映了民眾自覺成為道德主體，而不是被動(dòng)等待觀望，體現(xiàn)了公民道德建設(shè)回歸現(xiàn)實(shí)生活的轉(zhuǎn)向。政府通過組織群眾開展從身邊尋找和發(fā)現(xiàn)最美人物的活動(dòng)，及時(shí)回應(yīng)民眾對(duì)美好道德的期盼，激發(fā)民眾參與道德建設(shè)的自覺。二是自上而下對(duì)“最美人物”的倡導(dǎo)，發(fā)揮對(duì)社會(huì)價(jià)值取向的引領(lǐng)作用。浙江各級(jí)政府、媒體對(duì)最美人物及時(shí)宣傳、報(bào)道，并給予物質(zhì)和精神獎(jiǎng)勵(lì)，形成了良好的輿論導(dǎo)向和社會(huì)氛圍，引導(dǎo)人們的行為沿著符合踐行最美精神的方向轉(zhuǎn)變；同時(shí)“最美”的持續(xù)創(chuàng)建，促使社會(huì)成員真善美行為的不斷養(yǎng)成，最終達(dá)到重塑行為習(xí)慣、移風(fēng)易俗的效果。三是自上而下倡導(dǎo)與自下而上認(rèn)同的良性互動(dòng)，形成全社會(huì)積極參與的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，使社會(huì)認(rèn)可與權(quán)威認(rèn)可遙相呼應(yīng)，為催生更多“最美人物”提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在這個(gè)持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)良性循環(huán)的道德建設(shè)系統(tǒng)中，最美精神得以生根發(fā)芽，民間道德正能量被激發(fā)與匯聚，社會(huì)主義核心價(jià)值觀得到不斷豐富與發(fā)展，進(jìn)而涌現(xiàn)更多“最美人物”，帶動(dòng)公民整體道德水平在踐行中升華。

（三）堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體與新型媒體線上線下的聯(lián)合互動(dòng)

全媒體的強(qiáng)力跟進(jìn)促使“最美現(xiàn)象”常態(tài)和擴(kuò)散。浙江各地在遵循宣傳規(guī)律和新聞規(guī)律相統(tǒng)一的前提下，完成從個(gè)體到集體的蛻變，現(xiàn)象到精神的升華，民意支持與意識(shí)形態(tài)高度契合，實(shí)現(xiàn)了新型媒體與傳統(tǒng)媒體聯(lián)合互動(dòng)的完美融合。一是傳統(tǒng)媒體與新型媒體合力宣傳，推動(dòng)“最美現(xiàn)象”的可持續(xù)發(fā)展。通過激活新型媒體，以專題網(wǎng)站、論壇、微博、微信、抖音、手機(jī)報(bào)等載體長(zhǎng)期宣傳“最美現(xiàn)象”，報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體及時(shí)跟進(jìn)，以消息、評(píng)論、視頻新聞等形式對(duì)“最美人物”評(píng)選進(jìn)行多角度、全方位報(bào)道，形成“最美”創(chuàng)建報(bào)道全年貫徹始終，與常規(guī)性、階段性和重點(diǎn)活動(dòng)緊密結(jié)合的宣傳體系。采用立體式報(bào)道，創(chuàng)新報(bào)道形式，注重求新求精、求實(shí)求是，在提升“最美人物”新聞宣傳的科學(xué)性、藝術(shù)性、規(guī)律性和實(shí)效性上下功夫，不斷提高報(bào)道“最美”質(zhì)量。二是線上與線下的聯(lián)合互動(dòng)，拓展“最美現(xiàn)象”的覆蓋面和影響力。在主流媒體宣傳造勢(shì)的前提下，把“最美”評(píng)選深入基層、街道、社區(qū)；堅(jiān)持運(yùn)用傳統(tǒng)社會(huì)宣傳與新型社會(huì)宣傳手段相結(jié)合，在做好巡回宣講、博物館展覽、公益廣告投放等宣傳手段外，通過走進(jìn)社區(qū)、鄉(xiāng)村與市民群眾現(xiàn)場(chǎng)交流，傾聽和記錄他們心中的“最美”故事，運(yùn)用直播訪談、熱線電話等方式引導(dǎo)觀眾、聽眾參與互動(dòng)討論，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)，使“最美”聲音的社會(huì)覆蓋面更寬、更廣，有效地?cái)U(kuò)大“最美人物”的社會(huì)影響力。

（四）堅(jiān)持道德建設(shè)的德法并舉協(xié)同共治的良性機(jī)制

“最美”現(xiàn)象在浙江大地上蔚然成風(fēng)，是浙江省各級(jí)黨委政府長(zhǎng)期以來堅(jiān)持公民道德建設(shè)德法并舉、協(xié)同共治的必然結(jié)果，是既注重運(yùn)用法治手段解決道德領(lǐng)域的突出問題，又強(qiáng)化道德對(duì)法治的價(jià)值引領(lǐng)和支撐作用的必然結(jié)果。這些做法歸納起來一是以道德監(jiān)督考評(píng)機(jī)制推進(jìn)最美創(chuàng)建，通過最美創(chuàng)建的常態(tài)化完善考核機(jī)制，有效保障道德實(shí)踐活動(dòng)的開展。浙江各地以最美創(chuàng)建為載體，建立健全最美人物的選樹、監(jiān)督、評(píng)價(jià)和示范機(jī)制，通過強(qiáng)化相關(guān)工作的考核考評(píng)機(jī)制，將道德建設(shè)的工作和成果納入各級(jí)督查督辦、領(lǐng)導(dǎo)班子政績(jī)考核，以制度剛性保障道德建設(shè)的有效性，促進(jìn)最美創(chuàng)建的常態(tài)化。二是以制度規(guī)范推進(jìn)最美的學(xué)習(xí)和踐行，把最美的創(chuàng)建與公民文明條例、紀(jì)律規(guī)范、行業(yè)規(guī)范、鄉(xiāng)規(guī)民約、學(xué)生守則、團(tuán)體章程等有機(jī)結(jié)合，使學(xué)習(xí)最美人物成為群眾日常的制度約束和自覺行動(dòng)。三是以抑惡揚(yáng)善的法律法規(guī)保障最美的發(fā)展。浙江省及各地出臺(tái)《見義勇為人員獎(jiǎng)勵(lì)和保障條例》《道德模范待遇保障若干規(guī)定》等為最美創(chuàng)建的常態(tài)化提供了法律保障。同時(shí)為進(jìn)一步擴(kuò)散最美，提升城市文明水平，杭州、寧波、湖州等地施行《文明行為促進(jìn)條例》，麗水發(fā)布《禮讓斑馬線行為規(guī)范》，通過建立文明行為記錄檔案，搭建公共信用信息平臺(tái)，將文明行為記錄和不文明行為情況納入，實(shí)現(xiàn)信用信息的數(shù)據(jù)共享。使最美現(xiàn)象借助法治力量，轉(zhuǎn)化為人們的情感認(rèn)同和行為習(xí)慣，有效提高最美創(chuàng)建的常態(tài)化、法治化、規(guī)范化水平。