小恬

學(xué)期結(jié)束，小曼因?yàn)閿?shù)學(xué)成績優(yōu)秀，得到了學(xué)校獎(jiǎng)勵(lì)的學(xué)習(xí)用品和一筆小小的獎(jiǎng)金。她看到桌上日歷圈起來的日期，想起來這個(gè)月底剛好是妹妹的生日，便決定用這筆錢給妹妹準(zhǔn)備生日禮物，送她一個(gè)大驚喜。

周末，小曼和爸媽一起來到了購物中心。今天購物中心的人特別多，寬大的顯示屏上滾動(dòng)著“名牌展銷會(huì)”的字樣，十分熱鬧，步行街兩邊各種商品讓人眼花繚亂。小曼和爸媽一邊走一邊看，思考著給妹妹買什么禮物會(huì)讓她開心。

走著走著，小曼忽然在一家熱鬧的店門前停下了腳步。小曼爸爸問：“怎么啦？”小曼回答說：“我聽同學(xué)說，印著這個(gè)圖案的牌子很有名，大家現(xiàn)在買書包都想買這個(gè)牌子的。我的同桌這次還向媽媽提要求，說是考試有進(jìn)步，希望能獎(jiǎng)勵(lì)他一個(gè)這個(gè)牌子的新書包?！?/p>

爸爸問：“那你要給妹妹買這個(gè)牌子的書包嗎？你的錢不多，可能剛好夠買一個(gè)喲。”

小曼笑著搖搖頭：“感覺妹妹不會(huì)喜歡這種書包，一點(diǎn)兒都不可愛，她會(huì)嫌棄的?！?/p>

在逛了幾條街后，小曼決定在另一家店里買下妹妹之前想要的帶有粉色小花的書包。小曼爸爸說：“咱家的乖丫頭，買東西知道動(dòng)腦筋做比較，小腦瓜子還挺機(jī)靈的?！?/p>

“花錢要精打細(xì)算，這可是你們教我的?！毙÷{(diào)皮地笑了，“不過，之前那家店里的書包也不是很漂亮，為什么能賣那么貴而且還有人愿意買呢？”

小曼爸爸說：“每個(gè)人的審美不一樣，有的人覺得好看，就愿意花這么多錢買?！?/p>

小曼還是很疑惑：“但是，那個(gè)價(jià)格也太貴了，為什么名牌的東西能賣得那么貴呢？”

爸爸說：“這個(gè)嘛，就說來話長了?！?/p>

小曼沒有隨波逐流，和她的同學(xué)一樣盲目選擇名牌，而是根據(jù)自己的預(yù)算和妹妹的需求，選擇了適合妹妹的禮物。如果你是小曼的妹妹，你會(huì)感到開心嗎？

大家都說，最貴的不一定是最合適的。如果我是小曼的妹妹，收到了自己想要的可愛書包，我也會(huì)很喜歡這份禮物的。如果禮物不適合自己，花了錢還給姐姐帶來了負(fù)擔(dān)，這份喜悅反而會(huì)減半呢。

是的。量入為出，理性消費(fèi)，也是我們?cè)谙M(fèi)的時(shí)候需要注意的。

什么是

“名牌”？

人們常說的“名牌”，指的是知名度高的品牌。例如我國生產(chǎn)手機(jī)的“華為”，就是一個(gè)享有極高知名度的國產(chǎn)品牌。

在以前，商品要有名氣，大多數(shù)時(shí)候依靠的是商品本身的質(zhì)量。當(dāng)人們認(rèn)為某個(gè)品牌的商品質(zhì)量好、值得信賴的時(shí)候，就會(huì)反復(fù)購買、使用這個(gè)品牌，成為該品牌忠實(shí)的消費(fèi)者。品牌在這個(gè)過程中也慢慢獲得了知名度，最后就形成了名牌。在人們生活水平日益提高的當(dāng)下，名牌也會(huì)成為部分人證明自己有錢、時(shí)尚的工具。

名牌還會(huì)為生產(chǎn)者或企業(yè)帶來額外的效益。信任品牌的消費(fèi)者會(huì)持續(xù)購買他們信任的名牌產(chǎn)品，也會(huì)愛屋及烏，購買該品牌的其他產(chǎn)品，帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益。名牌形成后，它的知名度還可以幫助宣傳地區(qū)形象，甚至國家形象。比如，“華為”這個(gè)國產(chǎn)名牌就向全世界宣傳了我國日益發(fā)展的自主研發(fā)通信技術(shù)。

“名牌”為什么

這么貴？

首先，打造一個(gè)知名度高的品牌并不容易，前期從開發(fā)、生產(chǎn)到銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)都要投入金錢，這些投入都是打造名牌所需的成本。

其次，名牌產(chǎn)品對(duì)質(zhì)量要求高。比如，選用優(yōu)質(zhì)的原料，或者嚴(yán)格把控加工程序。有的品牌會(huì)將重點(diǎn)放在宣傳上，花大量的錢請(qǐng)明星代言做廣告。這些都需要花費(fèi)時(shí)間和金錢，商品的售價(jià)自然水漲船高。

除了成本導(dǎo)致的價(jià)格高以外，名牌往往會(huì)迎合人們的消費(fèi)心理，將商品的價(jià)格進(jìn)一步抬高。比如大量宣傳，但是不售賣產(chǎn)品，等到消費(fèi)者的好奇心被調(diào)動(dòng)之后，即使標(biāo)上高價(jià)也會(huì)有消費(fèi)者追捧，這就是常說的“饑餓營銷”。又比如很多人在購買自己不了解的商品時(shí)，往往抱著“越貴越好”的想法：不買最好的，就買最貴的。為了迎合這部分消費(fèi)者，同時(shí)凸顯品牌的高檔，商家也樂于將名牌產(chǎn)品標(biāo)上更高的價(jià)格。

理性看待“名牌”，

踐行適度消費(fèi)

雖然名牌商品具有一定的知名度，但是有名氣不代表商品適合我們。在進(jìn)行消費(fèi)的時(shí)候，我們要學(xué)會(huì)像小曼那樣，根據(jù)自己的需求和能力做出選擇，這也是日常理財(cái)?shù)囊徊糠帧?/p>

有的名牌商品雖然價(jià)格高昂，但是質(zhì)量未必有保證。正如前面提到的某些品牌，將錢花在宣傳上，雖然名氣很大，但是原料和加工不一定比別的品牌好，甚至?xí)霈F(xiàn)偷工減料、虛假宣傳的現(xiàn)象。

有時(shí)候，購買名牌商品也不完全是一件壞事。在適合自己、承擔(dān)得起的情況下，購買名牌商品讓自己的需求和心理得到滿足，可以有效提升生活的幸福感。