劉海蘭

為什么越是市場低迷，口紅越是大賣？那是因為經(jīng)濟越是蕭條，人們越是需要購買一些自己能買得起、又能讓自己更提起精神的小東西進行心理慰藉。那么，在2021 整體市場低落之后，2022 年還會繼續(xù)如此嗎？除了口紅之外，彩妝市場還將會在哪些品類上出現(xiàn)大熱趨勢呢？

TRENDS?1?小口紅依然會大賣

由于全世界范圍內(nèi)的新冠肺炎疫情到目前為止還此起彼伏，全球經(jīng)濟究竟何時才能重新走上正軌，即使知名的經(jīng)濟學(xué)專家也無法十分準(zhǔn)確地預(yù)測。行業(yè)將跨入2022 年大門，長時間不景氣的商業(yè)環(huán)境以及長時間被壓抑的社交，都令人們普遍需要通過購買小物件來進行心理慰藉，而口紅剛好是所有彩妝中色彩種類永遠不嫌多的一個品類。既然大環(huán)境我們不能控制，房子、車子的購買欲望也都被大環(huán)境所抑制，那么在口紅色號上至少讓自己多一種選擇，那也會給我們的心里帶來莫大的安慰，難道不是嗎？所以，有遠見的品牌方或廠商趕緊在將流行的口紅色號上多下功夫，創(chuàng)造出讓人們可以獲得心理慰藉的口紅色。

TRENDS 2?愉悅感強烈的妝色將大行其道

在整個世界都讓人感覺非常灰暗壓抑的時候，人們就會希望在彩妝的色彩上打破灰暗，因此，那些極端飽和色與透明裸色將會在2022 年碰撞出驚人火花。和追求簡潔自然的裸唇妝相比，粉嫩唇妝嬌艷欲滴，紅色唇妝毫不相讓，哥特式復(fù)古氣息融入東方風(fēng)情別有一番滋味。復(fù)古酒紅受寵程度，大有和水潤粉紅平分秋色之勢，沖擊力十足卻不至于無法駕馭。搭配簡單幾筆眼線，便有無限放大唇妝的趨勢，令妝容意想不到的搶眼。亞光紅色流行不再，珠光色系閃耀如初。

在創(chuàng)造令人愉悅的色彩組合方面不得不提一下NATASHA DENONA15色眼影盤——日出盤，這個美國著名的化妝品牌由同名創(chuàng)始人NatashaDenona 創(chuàng)立。Natasha 是一名屢獲殊榮的化妝師和企業(yè)家，她從自己的獨特技能中汲取靈感親自研發(fā)出用高品質(zhì)的原料制成的開創(chuàng)性配方。受到早晨日出溫暖輝光的啟發(fā)，15 色眼影盤內(nèi)含黃色、深紅色、棕色、粉色和紫紅色系等多種色號，不僅賦予雙眸非凡活力，而且所有色彩皆有令人愉悅、眼前和心情都為之一亮的魅力，仿佛看到了日出，看到了新的希望。

TRENDS 3 假日感眼影將帶來甜蜜的心理安慰

淡粉、蜜粉、桃紅，高透明度和艷陽烈日下的度假感覺的色系，大膽、搶眼。假日感眼影的亮色不必做分層次的渲染，繽紛的色彩，頗似托斯卡納艷陽下鮮艷花卉的怒放，雖滿園花色卻不顯凌亂，色彩的搭配仿佛渾然天成。服帖眼影的質(zhì)地將其高顯色度、實用性表現(xiàn)得淋漓盡致。甜蜜珠光修飾，糖果色與珠光的配合也堪稱絕佳，雖夠耀眼卻不夸張妖艷，閃亮BlingBling 眼妝焦點瞬現(xiàn)，將打造出無法抗拒的璀璨。這種讓自己適時站在高光處的彩妝能立即給自己和他人帶來生活依然很甜蜜的心理安慰，不得不說是一劑醫(yī)治經(jīng)濟低迷期心理落差感的有效良藥。

在主打假日主題的彩妝方面，絲芙蘭愜意假日八色眼影盤就是一款頗具代表性的產(chǎn)品，其少女色多彩組合的活潑包裝，用瑰麗的色彩彰顯出一種圣誕新年節(jié)日的狂歡氣氛，不論是獨享一杯熱可可還是與朋友歡聚暢飲，在這個八色眼影盤中都能找到最合適的妝色，裸色、棕色、梅子色和藍色，以及亞光、珠光和金屬質(zhì)地，假日感十足，使人身心愉悅。

TRENDS 4 熒光熱將燒遍所有彩妝

紅極一時的熒光熱將會燒到所有彩妝上，熒光唇彩、熒光指甲油、熒光眼影、熒光腮紅、熒光粉底，熒光奪目的色彩令人一見難忘，崇尚簡約時尚卻不缺動感活力，玩味十足。和熒光色匹敵的薔薇色將讓唇妝立體、豐潤，襯托干凈立體妝容恰到好處。珊瑚色氣質(zhì)范兒十足，和成熟彩妝搭配相得益彰，沒有小女生的可愛芭比范兒，多了分穩(wěn)重和優(yōu)雅，照樣迷死人不償命。無論是唇妝還是眼妝，光澤感都不能少，打造閃亮妝容，將賺爆眼球。例如絲芙蘭N°292最佳演員炫色珠光眼影，其突出的華麗緞光質(zhì)地，一抹絲滑，高度顯色，炫彩色號，締造獨特的眼妝效果，全新金屬珠光質(zhì)地輪番登場，用超級高級的質(zhì)感裝扮百變電眼雙眸。而卡姿蘭魔方九色眼影則用亞光、珠光、濕粉珠光和亮片四種粉質(zhì)，九個精巧配色組合出多變的精彩眼妝，柔滑質(zhì)地好暈染好上色，為雙眸呈現(xiàn)出立體吸睛的妝效。

TRENDS 5夸張的包裝將沖擊主流審美

像長了真睫毛一樣的眼影盒、鑲滿鉆石的口紅、斑馬紋毛皮質(zhì)感的化妝刷、如花瓣般綻放的胭脂盒、用皮質(zhì)面料裝飾的唇釉等，“酷、帥、燃、颯、炫、閃……”在顏值至上的時代里，年輕的消費群體對產(chǎn)品外觀的重視程度絲毫不亞于對產(chǎn)品功效的重視，即使會使成本增加很多，也不惜代價地將產(chǎn)品外觀設(shè)計得既藝術(shù)化、趣味化又有品位，然后隨之帶來的話題性傳播則為彩妝本身帶來了有文化認同的流量，在流量即意味銷量的時代，彩妝的視覺包裝也就成了能創(chuàng)造意外價值的特別賣點。

宛如無線電的線路板在彩妝眼影盤盒的底部隱隱閃現(xiàn)出觸電一樣的閃光效果，URBAN DECAY十二色賽博幻想眼影盤的包裝創(chuàng)意既前衛(wèi)時尚又能讓人展開充分的想象。URBANDECAY 在20 世紀(jì)90 年代中期誕生于美國，靈感來源于加州洛杉磯，是走向全球的獨立彩妝品牌，以個性鮮明、大膽前衛(wèi)著稱。此眼影盒包括高級霧霾粉、經(jīng)典粉棕色系，低飽和度，高度還原色彩，軟糯易推，絲絨滑順質(zhì)地易于延展暈染。

TRENDS 6 明星簽名款、限量款將成為爆品

通過各種主題文化和概念性的藝術(shù)包裝，請藝術(shù)家做定制款，請明星做聯(lián)名款，或是與影視動畫形象進行跨界合作，想盡各種辦法讓消費者感受到品牌彩妝產(chǎn)品的趣味性吧！當(dāng)彩妝品的視覺包裝設(shè)計從藝術(shù)性上升到趣味性、文化符號等高段位時，消費者會感受到彩妝的“高級感”，把購買彩妝變成體驗好玩與享受奢侈。誰能讓彩妝產(chǎn)品與流行文化關(guān)系越緊密，誰就越能拉動消費者的彩妝消費動力。

TRENDS 7 “美圖底妝”輕、薄，但不能透！

手機美圖的拍攝效果已經(jīng)將很多女性對于美妝的要求提升到了“肌膚質(zhì)感完美”的程度，首當(dāng)其沖的就是底妝一定要有光澤感。和粉嫩噴霧感十足的“夢幻肌”相比，薄薄的底妝更具蓬勃朝氣和健康氣息。但是，在追求質(zhì)地輕盈、輕薄無負擔(dān)的同時，對于底妝讓自己的肌膚看上去完美無瑕的要求卻絲毫沒有降低。所以2022 年大受歡迎的底妝類產(chǎn)品將是那種輕、薄，透氣，但不同于透出肌膚瑕疵的類似手機美圖相機拍攝出來的完美底妝。

TRENDS 8 大地色眼妝將依然風(fēng)靡

雖然唇妝追求搶眼靚麗，但在眼妝上為了符合亞洲人偏愛自然美的審美，大地色眼妝依然會是審美主流。無論光感度極高的珠光白大范圍暈染，還是高飽和深藍眼影搭配黑色眼線，都依然風(fēng)靡彩妝界。色彩的復(fù)古融合、明亮而對比度強烈的色彩打造視覺的沖擊力，風(fēng)韻猶在！但相比傳統(tǒng)煙熏的濃重，2022 年將流行大地色眼妝，主導(dǎo)淡淡的咖啡色與甜蜜感的巧克力色，暈染出自然立體的過渡眼妝。黑色眼線以細致為美，不能溢出眼界，棕色的調(diào)和多了種妥協(xié)的調(diào)調(diào)，將太過絢爛的色彩融進傳統(tǒng)的時尚，讓色彩不再只是視覺的沖擊，更是一場和諧的交響曲。

大地色眼妝的經(jīng)典代表包括Benefit貝玲妃無色不作持色眉膏：高飽和度色彩的眉膏以霜狀質(zhì)地呈現(xiàn)，不易變干;填充眉毛間隙，輕松塑形，打造清晰分明的線條和有層次

的眉型，持久持妝、防水、防暈染;特別設(shè)計的容器內(nèi)側(cè)，方便眉刷去除多余眉膏，還可以精準(zhǔn)控制用量。V.LAB眉筆：纖細超輕的筆體，方便拿取亦方便隨身攜帶，歐美核心美妝成分，著色自然，妝效干凈，容易上手，這是一款即使是彩妝小白也非常實用的心水眉筆。

TRENDS 9 腮紅“無妝勝有妝”

不要刻意強調(diào)腮紅，雖然它能給人好氣色，但若有似無才是彩妝的最高境界。2022年流行的腮紅將不再以顏色為取舍標(biāo)準(zhǔn)，粉、紅、橘色任由消費者挑選，但是，腮紅的質(zhì)感卻被抬到了主角的地位。質(zhì)地細膩的腮紅襯托出原肌膚本身的質(zhì)感，輪廓和線條讓臉部更有立體感，不帶紅色的咖啡色修容粉大有取代腮紅的趨勢，妝“無妝勝有妝”的裸妝精髓發(fā)揮得淋漓盡致。羊絨般質(zhì)感的腮紅、水霧妝腮紅、液體腮紅等，無論是蜜桃色、粉色還是霞光紅，都絕對是2022年贏得消費者芳心的秘密武器。

TRENDS 10 能提升肌膚質(zhì)感的遮瑕

厚厚的粉底掩蓋將不再流行，于是能提升肌膚質(zhì)感的遮瑕膏的地位自然有所提升。不必像秀場上大面積涂抹，只以去掉油光、遮蓋斑點等肌膚瑕疵為最佳選擇，2022年流行的遮瑕類產(chǎn)品一定要能勝任打造裸妝質(zhì)感的重任，讓肌膚看起來沒有任何瑕疵，連紋理也不見蹤影，展現(xiàn)出來的好像就是原本膚質(zhì)，用那種不需要過多修飾便可讓人欣羨的膚質(zhì)迷惑眾生。素顏感遮瑕會選用不油膩、不厚重的單品，不會對皮膚造成壓力，同時減少肌膚過敏現(xiàn)象，這樣的裸妝感可以在大環(huán)境不盡如人意時增添人的自信美，從而提升人心理上的愉悅度。例如悠葆麗修護滾輪BB霜：獨特的滾輪設(shè)計，將上粉底的過程變成一場頗具儀式感的按摩護膚，隨著獨家創(chuàng)意的海綿滾輪在肌膚滑動，細膩的BB霜也服帖地與肌膚融為一體，蘊含植物萃取，妝護一體，添加黑莓葉提取物，修飾肌膚完美質(zhì)感的同時調(diào)養(yǎng)肌膚，通過滾輪向上涂抹，模仿美容師手法提拉緊致肌膚，水潤霜體、質(zhì)感細膩，遮蓋力與輕薄感兼具，打造完美妝效。

TRENDS 11 質(zhì)地魔術(shù)提升使用趣感

由液態(tài)變成膏體，由膏體經(jīng)過體溫在手里變成液態(tài)，好玩的可以改變質(zhì)地的彩妝品可以在使用感受上給人趣味性和滿足感。與護膚品相比，消費者使用彩妝單品的時間相對較短，所以除了出于對某種色彩和持妝效果的需求之外，也希望在使用彩妝的同時期望感受到更多的樂趣，因此，在整個彩妝使用過程中能否帶給消費者真正愉悅的感覺非常重要。

TRENDS 12 好用程度決定流行程度

2022年大熱的彩妝品注定與下列產(chǎn)品無緣：質(zhì)地晦澀，涂了好幾下也涂不勻稱的唇膏;使用過程中會讓消費者感到廉價香粉氣味的散粉;粗細無法掌控、畫出來就是一條熊貓線的眼線液;稍微一用力就會斷掉的眼線筆;不容易著色，尤其是遇到油性肌膚，畫了好幾筆都畫不上顏色的眉筆;過于黏稠、涂在睫毛上馬上打結(jié)、梳都梳不開，硬是把上妝時間被迫變成了卸妝時間的睫毛膏等，好用度決定流行度絕對是真理。

在好用性方面具有突出特質(zhì)的彩妝產(chǎn)品包括一經(jīng)推出就頗受各界使用者好評的卡姿蘭微雕大眼雙頭睫毛膏：它采用全手工刷頭，齒梳更密更均勻，妝效更濃密，手工打造R40彎度，契合亞洲人眼型，一刷成型;小直刷輕松打造清新裸妝，密翹彎月大刷頭締造輕熟潮妝，雙頭配合畫出轟趴玩妝?？ㄗ颂m大眼睛精細眼線筆：高含量的成膜劑硬核防水、防油、防汗、防暈染，微米級高密度炭黑因子令眼線筆附著力強且持久不褪色，超精細筆頭自動收尖、在使用過程中能持久不分叉。

TRENDS 13 一線人士 趨勢預(yù)測

對于2022年大熱彩妝品類趨勢特質(zhì)進行分析，身處化妝品競爭市場第一線的業(yè)內(nèi)人士又有哪些觀點呢？

悠葆麗品牌創(chuàng)始人 邵建軍：

“在未來的2022 年‘妝護一體，內(nèi)外兼修’將成為妝品主要潮流趨勢之一。人們對于健康肌膚和肌膚質(zhì)感越來越重視，具有護膚功效的彩妝品將成為彩妝品市場重要的流行趨勢之一。單純的變美與能更健康地變美，顯然消費者都會更傾向于選擇后者。在這個趨勢之下，具有護膚功效的BB霜、氣墊有望成為粉底類妝品市場的新寵。

另外，彩妝品的國際流行趨勢向來都是朝著更時髦兼實用的方向發(fā)展的。單純時髦的東西不實用也不會流行很久，而那些只實用不時髦的東西又很難激發(fā)消費者的購買欲望，只有兼具實用與時髦兩種特性才是未來妝品的趨勢，比如那些既有創(chuàng)意同時又能讓妝品更保鮮的包裝設(shè)計，在化妝的同時完成護膚步驟的創(chuàng)意妝品等。”

V.LAB化妝品牌創(chuàng)始人 徐津聞：

“作為雅詩蘭黛集團前彩妝創(chuàng)意培訓(xùn)總監(jiān)、迪奧品牌全球彩妝師，在國際大品牌多年的歷練讓我對美妝品潮流趨勢有著一種敏銳的覺察，基于這兩年全球經(jīng)濟的普遍低迷、彩妝品類個別單品的爆紅，我覺得2022年的彩妝市場也一定會是一個讓人有驚喜也有驚嘆的狀況。驚喜的應(yīng)該是會有類似這兩年的小口紅一樣的新的爆款出現(xiàn)，這類產(chǎn)品通常單價不會太高，色彩的沖擊力會比較強，具有天然的時尚屬性。

讓人驚嘆的是，也有一些從設(shè)計創(chuàng)意方面突圍的妝品會意想不到地出圈，比如，手感超好的眉筆，好看又好用的彩妝蛋，憑借質(zhì)感與實用性取勝的粉撲、化妝刷，滋潤度比較高、色彩自然又亮麗兼具護唇膏功效的口紅等等?！?/p>