劉海蘭

看不到、摸不著，沒有什么能比香水的香調(diào)更為玄妙。多少國(guó)際調(diào)香師窮盡畢生精力，也不過就是為了通過這些玄妙的東西讓人們獲取精神的快感和心理的撫慰。全球性新冠肺炎疫情的突然暴發(fā)給人們的工作、生活乃至心理都帶來了諸多沖擊和影響，對(duì)未來的不確定性、信念感的缺失，對(duì)返璞歸真和實(shí)用至上的渴望潛移默化地影響著香調(diào)流行趨勢(shì)……

大災(zāi)之后，大眾消費(fèi)心理的精神壓抑渴求通過滿足購(gòu)買欲而得到適當(dāng)舒緩，此時(shí)恰好能夠?qū)η榫w起到直接舒緩作用的香氛就展開了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的新篇章。

在這種情況下，香氛品牌方究竟如何才能深刻領(lǐng)會(huì)“后疫情時(shí)代”的市場(chǎng)特征，把握香氛市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理，充分滿足后疫情時(shí)代大眾消費(fèi)心理需求，設(shè)計(jì)出受市場(chǎng)熱捧的香氛呢？讓我們從“后疫情時(shí)代”大眾消費(fèi)心理需求出發(fā)，找出受大眾歡迎的香氛特征吧！

1“后疫情時(shí)代”大眾消費(fèi)心理需求

重建信念

所謂“信念感”就是我們發(fā)自內(nèi)心對(duì)未來和希望等并未親眼所見的內(nèi)容的確定，堅(jiān)信一定有未來，堅(jiān)信一定有希望。面對(duì)突然暴發(fā)的全球性疫情及全國(guó)各地的各種天災(zāi)，大眾信念感的缺失，急需在精神層面得到重建，但信念感的建立不能是毫無依據(jù)的，一般是通過我們?cè)?jīng)對(duì)以往的認(rèn)知，通過我們對(duì)已確認(rèn)事實(shí)的信念來推斷未來，也一定會(huì)有這樣確定事實(shí)而建立起來的。能讓人增強(qiáng)信念感的香氛也是一樣，一定是能從我們以往對(duì)某種氣息的確信而建立起來的。比如我們?cè)谏钪性缫咽煜s又感覺到很新鮮的茶香、花香、木香等。在建立信念感方面具有代表性的香氛品牌是2016年LVMH研發(fā)中心為保護(hù)中國(guó)云南雨林而創(chuàng)立的CHALING茶靈，茶靈在法語中的意思是“茶林中的精靈”。

“所有的種子都藏著生命，我們要好好對(duì)待每顆種子，讓它們都能長(zhǎng)成大樹?！边@是曾跑遍世界各地的雨林，并與中國(guó)夫人李旻果一起投身于云南天籽保育區(qū)修復(fù)雨林生態(tài)項(xiàng)目的科學(xué)家馬悠博士跟他的兩個(gè)女兒說的話。馬悠博士去世后，他的夫人帶著兩個(gè)宛如“雨林精靈”的女兒繼續(xù)守護(hù)著保護(hù)生物多樣性的雨林夢(mèng)想。而茶靈則以“雨林精靈”為靈感，推出了Linda 和Vanda 100ml ED特別版香氛，致敬馬悠博士一家為云南雨林再造所做出的重大貢獻(xiàn)和成就。香味的靈感來自于在雨林中長(zhǎng)大、天真爛漫的雨林精靈姐妹清晨漫步于靜謐茶林時(shí)所感受到的景象：明亮清脆的前調(diào)混合清新的白茶、露水打濕的小蒼蘭和果香清透的梨子，中調(diào)以盛放的白牡丹、茉莉的溫柔花瓣，融入天鵝絨般的細(xì)膩桂花，帶來柔和又層次豐富的花香調(diào)，小精靈們步入茶林，云杉、石斛、文竹、蘭花……環(huán)繞著普洱古樹，傾瀉的晨光中精靈姐妹隨手采擷清晨帶著露珠的花朵，沉醉于脫俗的清香中。馬黛茶樹葉深沉的香氣喚回茶香氤氳，環(huán)繞優(yōu)雅的克什米爾木香和白麝香，尾調(diào)沉穩(wěn)而柔和，茶林深處，高木葳蕤，精靈姐妹回到茶樹上休憩，溫暖柔軟的氣息彌漫在空氣中。

2“后疫情時(shí)代”大眾消費(fèi)心理需求

重現(xiàn)自信

從外表包裝就彰顯出霸氣，營(yíng)造出一出場(chǎng)自帶聚光燈的效果，由內(nèi)而外散發(fā)出精氣神，讓所有人都不敢小瞧你的強(qiáng)大氣場(chǎng)，這類能幫助消費(fèi)者重建自信的香氛將香氛的振奮功效發(fā)揮到極致，在后疫情時(shí)代的香氛市場(chǎng)，女王范兒的香氛將來一場(chǎng)為現(xiàn)代女性而生的時(shí)尚風(fēng)暴，忠于女性天賦的優(yōu)雅感性，更頌揚(yáng)她們一直以來無與倫比的勇氣與魄力，釋放現(xiàn)代女性對(duì)自我的欣賞與對(duì)潮流的敏銳，讓她們的美麗更具張力。

1980年Carolina Herrera 創(chuàng)立了CAROLINA HERRERA NEW YORK，并將“我的視線只為美麗聚焦”作為宗旨理念，用奢華、品質(zhì)與匠心傳承為全球潮人帶來令人驚嘆的自信。香水瓶摩登的紅漆高跟鞋造型將優(yōu)雅、精致和美麗、激情匯聚一身，它不僅是一款感官上的杰作、是極具穿戴性的香水，更彰顯了當(dāng)代女性的自信與力量?；ü阏{(diào)，紅醋栗與荔枝帶來了活潑的異域氣息，柔滑細(xì)膩的玫瑰與香根草的木香結(jié)合，提供了田園詩(shī)般的對(duì)比;獨(dú)特的玫瑰香味開辟了一種全新的嗅覺冒險(xiǎn);在耳后、手臂脈搏跳動(dòng)的位置噴灑，稍等片刻，即與個(gè)人獨(dú)有的味道完美融和，締造出每個(gè)人不一樣的氣息。

3“后疫情時(shí)代”大眾消費(fèi)心理需求

精神撫慰

現(xiàn)實(shí)世界的不如意很容易讓人們轉(zhuǎn)而向幻境求助，文學(xué)、影視、游戲、網(wǎng)上沖浪……但凡能在片刻間讓人逃離苦難的現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)而獲得一絲絲精神安慰的內(nèi)容，都可能讓人們甘之如飴。這類香氛的共性是具有捕捉美麗瞬間的本領(lǐng)，通常會(huì)運(yùn)用馥郁且珍貴的木質(zhì)基調(diào)，以直接的、赤裸的，真實(shí)的兼具極簡(jiǎn)風(fēng)格與精致細(xì)節(jié)帶給人絲絨感的溫存體驗(yàn)，極具安撫效應(yīng)。

BOTTEGA VENETA 1966年創(chuàng)建于意大利，葆蝶家幻境之昱女士香氛的瓶身秉承了其品牌一直以來的現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格，玻璃瓶身采用可以放大香氛液體反光的玻璃，底部是水滴狀的圓形設(shè)計(jì)，頂部是圓形的玳瑁紋理瓶蓋，盡顯奢華。前調(diào)為佛手柑精油、香梨、黑醋栗;中調(diào)為橙花、森巴茉莉、無花果葉;后調(diào)為橄欖木、雪松、零陵香豆，奇妙的組合讓香氛構(gòu)成了一曲富麗堂皇的幻想詩(shī)，讓人不由自主沉浸其中浮想聯(lián)翩。

4“后疫情時(shí)代”大眾消費(fèi)心理需求

實(shí)用至上

疫災(zāi)之后當(dāng)人們勒緊褲腰帶打算過一段質(zhì)樸生活時(shí)，返璞歸真、實(shí)用為上就會(huì)成為人們普遍的心理需求。對(duì)于香氛來說，無論是外形還是內(nèi)在，實(shí)用為上。外形的實(shí)用包括但不限于包裝設(shè)計(jì)上對(duì)于便攜性、方便拿取、方便使用、方便儲(chǔ)藏以及便于控制用量方面投入精巧心思的香氛;內(nèi)在的實(shí)用則是指從香氛構(gòu)成上有過對(duì)消費(fèi)者實(shí)用場(chǎng)景的思考及貼心設(shè)計(jì)，比如適合在小的密閉空間中使用的車載香氛，適合在空曠的原野中使用的旅行香氛等。

MCM崇尚新實(shí)用主義，其品牌產(chǎn)品總能糅合現(xiàn)代美學(xué)，聚焦精湛工藝，悉心締造出受人追捧的時(shí)尚級(jí)現(xiàn)象，都市、時(shí)尚、多元化的Z世代、千禧一代都是其品牌擁躉。MCM恩思恩香水以75毫升便于攜帶的小容量包裝、手袋形狀可提拿的精巧設(shè)計(jì)凸顯實(shí)用主義原則;用樹莓的新鮮果香開局就振奮人心，將天然手工采摘的茉莉、干凈的紋理木材和純粹的降龍涎結(jié)合在一起，打造出一款突破界限、多場(chǎng)景均適用的香水。

靈感來源于12～13世紀(jì)的托萊多，當(dāng)時(shí)不同信仰的人共享著和平美好的生活，巖石香調(diào)與薰衣草，干燥木質(zhì)香調(diào)與廣藿香，柑橘香調(diào)與香檸檬，辛辣香調(diào)與肉豆蔻，再配以琥珀和麝香令整體香味協(xié)調(diào)持久，是廣泛適用于各種場(chǎng)合的淡雅男香。

5“后疫情時(shí)代”大眾消費(fèi)心理需求

休養(yǎng)生息

居家、隔離，非必要不聚集，減少外出的疫情防控要求讓人們開始體驗(yàn)到休養(yǎng)生息的生活樂趣。閑下來，讓自己安靜下來，對(duì)于一向快節(jié)奏、高壓力的現(xiàn)代人來說也是一種難得的喘息機(jī)會(huì)，符合這一大眾心理需求的香氛通常具有能夠讓人瞬間就心神寧?kù)o的力量。

澳大利亞，以純凈的空氣質(zhì)量和優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境聞名世界，針對(duì)受失眠問題困擾、面臨高壓力的人群，SENSORI+的調(diào)香團(tuán)隊(duì)踏遍澳洲大陸，尋找最能帶給人純凈酣暢呼吸體驗(yàn)的自然香氣，通過調(diào)和澳洲薰衣草等天然植物精油，將這種純凈呼吸體驗(yàn)和獨(dú)家植萃凈化技術(shù)一起融合到產(chǎn)品中。代替芳香療法，此香氛具有很好的安眠作用，能讓人更快入睡、擁有更長(zhǎng)時(shí)間的深度睡眠以及醒來后更好的精力。

瓶身“Do not drink”既是品牌“勿飲”的Logo，也是一種充滿童趣的警告：此香水有與眾不同的“可口”屬性，雖然讓人想要一嘗究竟，但還是不要飲用哦！同時(shí)，此香水系列為木質(zhì)調(diào)香型，植物清香的鼠尾草混合熱辣性感的香豆，讓人仿佛置身大自然之中，體現(xiàn)了人類對(duì)休養(yǎng)生息和寧?kù)o生活的渴望。

6“后疫情時(shí)代”大眾消費(fèi)心理需求

愛情治愈

大災(zāi)大難之后人們會(huì)重新審視自己的過往日常，那些從前并不著急戀愛的人更想能在有限的珍貴生命中體驗(yàn)一次酣暢淋漓的愛情，而曾經(jīng)有過愛情經(jīng)歷的人，也希望能更加珍惜生命的每時(shí)每刻，與真正對(duì)的人在一起度過幸福余生。在這種大眾心理需求下，彰顯女性魅力的、帶來戀愛幻想的，具有甜蜜絢爛感的香水就會(huì)備受寵愛。

1837年，著名珠寶腕表品牌TIFFANY & Co.蒂芙尼誕生于美國(guó)紐約。作為世界聞名的珠寶品牌，TIFFANY & Co.（蒂芙尼）自創(chuàng)立以來便見證著世間無數(shù)動(dòng)人的愛情故事，而著名的蒂芙尼經(jīng)典藍(lán)色禮盒也成為時(shí)尚、精致的標(biāo)識(shí)象征。TIFFANY & Co.蒂芙尼玫瑰金女士香水瓶身選用玻璃材質(zhì)，瓶底與瓶肩部均以蒂芙尼經(jīng)典的鉆石幾何切割工藝精心雕琢，在光照下散發(fā)出耀眼的光芒，將香水本身的淡粉紅色調(diào)襯托得更加動(dòng)人，以此令人聯(lián)想到同樣柔美精致的蒂芙尼玫瑰金珠寶。來自法國(guó)著名香精香料公司Robertet的調(diào)香大師Jerome Epinette精心打造了這款明艷動(dòng)人的蒂芙尼玫瑰金女士香水。打開瓶蓋后，撲鼻而來的黑醋栗果香、荔枝清香和紅胡椒氣息俏皮可愛。藍(lán)玫瑰與特選日本玫瑰混合而成的柔美的花香讓人情不自禁地進(jìn)入幸福的遐想。尾調(diào)以馥郁的麝香包裹細(xì)膩棉柔的秋葵子，融合蒂芙尼香氛標(biāo)志性的鳶尾花香，宛若發(fā)自內(nèi)心的溫情，帶給人一種陷入戀愛中的治愈性愉悅體驗(yàn)。