◎王海波

有很多人都比較喜歡使用互聯(lián)網(wǎng)看節(jié)目，這也讓影視行業(yè)的發(fā)展變得更加迅速，也使得影視藝術的傳播更加廣泛。特別是目前互聯(lián)網(wǎng)的普及率越來越高，過去必須使用電腦電視等觀看的節(jié)目，都可以在移動終端上觀看，這樣的情況讓影視藝術的傳播更加便捷，也讓影視藝術的傳播更具有現(xiàn)代化的特點，內容也變得更加符合大眾的需要。

一、影視藝術傳播的現(xiàn)代化表現(xiàn)

（一）網(wǎng)絡化

目前，數(shù)字技術逐漸受到了人們的關注，影視藝術創(chuàng)作工作也產(chǎn)生了很多新的特色，因為目前計算機網(wǎng)絡技術獲得了更多的進步，影視藝術在傳播的過程當中，網(wǎng)絡化的特征也變得更加明顯，這也讓人們的生活變得更加智能。目前，不管是生活或者是工作，移動設備隨處可見，而且無線網(wǎng)絡也獲得了較為普遍的使用，只要有網(wǎng)絡，就可以隨時觀看節(jié)目，不會受到時間或者空間的約束。使用網(wǎng)絡技術，觀眾不但能夠有效節(jié)約時間，而且可以不受時間限制觀看自己比較喜歡的影視節(jié)目，也可以在微信和微博等相關的平臺上表達自己觀看之后的感受。利用這樣的方式進行傳播，不但能夠有效達到傳播碎片化的要求，讓觀看量增加，而且也可以讓較為傳統(tǒng)的影視藝術播放方法和盈利方法得到改善。隨著目前很多人都更加傾向于利用網(wǎng)絡平臺播放喜歡的節(jié)目，這樣可以有效改善影視藝術盈利的方法。

（二）快餐化

目前，人們需要承受的壓力很大，為了能夠讓壓力得到緩解，大家都會觀看影視藝術作品，讓生活更加輕松。因此，影視藝術也逐漸變得更具有快餐化的特征。快餐化主要指的就是影視藝術對于內在的重視度逐漸變得更少，而對于人們娛樂方面的需求變得更加重視。影視藝術當中的內涵失去了應有的深意，娛樂化特征也變得更加明顯。和過去的作品比起來，目前影視經(jīng)典作品變得越來越少。在制作的過程當中讓觀眾印象非常深刻的作品寥寥無幾，這也會讓藝術內容難以被重視，其導向作用變得更加微弱，對于人們思想方面的啟發(fā)越來越少。

（三）產(chǎn)業(yè)化

過去創(chuàng)造影視作品是為了滿足人們的精神需求，目前，因為受到了市場大環(huán)境帶來的影響，以及經(jīng)濟社會所帶來的干擾，影視藝術作品的制作以及傳播也逐漸朝著產(chǎn)業(yè)化的方向不斷變化，而產(chǎn)業(yè)化也漸漸成為了我國影視藝術發(fā)展不可缺少的重要基石。目前的環(huán)境下，有些影視作品在進行創(chuàng)作的時候，主要考慮的是經(jīng)濟方面的效益。所以在市場發(fā)展的過程當中，產(chǎn)業(yè)化更加能夠符合其基礎需求，讓影視藝術行業(yè)獲得更多的發(fā)展?？墒牵耙曀囆g作品傳播過程當中所表現(xiàn)出來的產(chǎn)業(yè)化特點，也讓目前的影視作品更加具有功利性的特點，讓原本所應該含有的情感培養(yǎng)要求變得難以完成。

二、影視藝術傳播的大眾化趨勢

（一）娛樂化

在較早的環(huán)境當中，影視作品的范圍往往相對較大，劇情也非常的細膩，而只有這樣的作品才能夠真正俘獲觀眾的心。在影視作品當中，必須要對精神層面和思想表達重視起來，可是這樣的作品卻往往難以受到廣大觀眾的關注，無法取得更高的收視率。比如《奔跑吧》等相關的綜藝節(jié)目可以讓人感到非常放松，也會產(chǎn)生一種愉悅的感受，因此，這類娛樂節(jié)目獲得更多觀眾的關注。

（二）表現(xiàn)出強烈的類型化

這些年以來，很多影視作品的創(chuàng)作題材都比較類似，比如宮斗等。特別是這幾年以來，影視劇種類大多都是都市情感類等，體裁也表現(xiàn)出非常濃烈的個性化的特點。類型化主要指的就是，對于同樣的種類，模仿相關的影視藝術作品，從而充分滿足大部分的觀眾的實際需求。利用這樣的方式，能夠更加有效地降低影視作品的成本，而且也能夠獲得相對更多的觀眾，還能夠讓影視作品的生產(chǎn)者獲取大量的經(jīng)濟收益?？墒?，影視藝術作品類型化也降低了其本身的創(chuàng)新型，導致其藝術價值被降低。

（三）具備“英雄情結”和“明星效應”

目前，社會風氣逐漸受到了影視作品的影響，而在這樣的環(huán)境當中，很多影視作品的創(chuàng)作都是英雄或是明星等受到人們關注的群體來展開。比如科幻片當中的英雄等，大多都具有明顯的英雄情結。為了追求利益的最大化，很多影視作品都傾向于邀請大量的明星助陣，讓電視節(jié)目有更多讓人可以關注的重點，利用明星的知名度，吸引更多的觀眾并帶來流量，通過這樣的方式讓電視作品增強其吸引力，讓票房能夠獲得提升，使得節(jié)目擁有更高的收視率，這也正是比較典型的明星效應。通過這樣的方式也能使作品獲得更大的經(jīng)濟效益。

三、影視藝術傳播現(xiàn)代化與大眾化的發(fā)展策略

（一）提高藝術傳播競爭力

目前，影視作品之間的競爭變得更加激烈，市場的競爭也變得非常明顯。所以，影視藝術作品如果想在激烈的市場當中獲得發(fā)展的優(yōu)勢，就必須要讓相應的創(chuàng)作者能夠創(chuàng)作更加優(yōu)秀的作品，讓口碑獲得更高的提升，從而讓影視節(jié)目吸引更多的觀眾。因為影視作品的藝術品質是非常重要的，只有這樣的影視作品才能在市場當中快速傳播。目前，科技的發(fā)展變得越來越快，影視作品內容需要和時代的發(fā)展，以及相互之間的匹配度更高，創(chuàng)造出更加優(yōu)秀的作品，讓作品個性化的特征更加顯著，真正提高作品的競爭力。

比如《密室逃脫》這一檔綜藝節(jié)目，這是一種比較典型的游戲任務型的娛樂節(jié)目，其中邀請了大量的明星。在這一檔節(jié)目里，利用主題密室等相關的環(huán)節(jié)尋找線索，并且通過闖關的形式，獲取密室逃脫的機會。這樣的節(jié)目非常先進，也具有非常個性的特點，讓觀眾能夠獲得更高的視覺體驗。觀眾在觀看的過程當中，能獲得沉浸式的體驗，在這樣的情況之下，節(jié)目自然會受到觀眾的歡迎。

（二）凈化影視藝術環(huán)境

目前，網(wǎng)絡短視頻的特色也是非常明顯的，個性化的特征也極其顯著，這可以讓自己所創(chuàng)作出來的視頻，獲得了大量觀眾的關注。所以，必須要由相對專業(yè)的工作人員，在對影視藝術作品進行審查以及核實的過程當中，時刻保持應有的嚴謹性。在完成這一項工作之前，有關機構在影視藝術作品當中的監(jiān)督力度以及管理力度都有所不足，從而使得內容較為粗陋的節(jié)目頻繁出現(xiàn)在網(wǎng)絡上，這對于整個產(chǎn)業(yè)都產(chǎn)生了極其不良的影響。所以，相關機構需要對影視節(jié)目增加監(jiān)督的力度以及進行嚴格的管理，讓影視環(huán)境能夠獲得凈化。

（三）提高影視藝術的價值導向

目前，影視藝術作品當中有很多的問題，在進行投資的過程當中，業(yè)務不夠成熟，以及質量不符合標準的問題都存在，如果無法保障其準確性，對于自身的影響定位就很有可能會產(chǎn)生問題，甚至會產(chǎn)生價值導向方面的問題，危害是很大的。因此，從業(yè)人員必須要深刻思考，從內容設計到生產(chǎn)制作，任何一個環(huán)節(jié)都不能出現(xiàn)價值導向上的偏差，必須讓我們的影視作品的價值觀更加準確。

四、結語

綜上所述，影視藝術作品在進行傳播的時候，受到了時代發(fā)展所帶來的影響，逐漸朝著大眾化以及現(xiàn)代化的方向不斷發(fā)展。為了能夠更加充分適應相關的變化，就必須要加強對于相關環(huán)節(jié)的管理和監(jiān)督，從而采取更加有效的措施，保證影視藝術產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。