李莉佳

（哈爾濱師范大學 黑龍江 哈爾濱 150500）

消費異化的現(xiàn)象，蔓延至生活的各個方面。消費異化的滲透性越強，人們也就越來越依賴于物質(zhì)上的占有，而帶來的精神上短暫的滿足感。人們也因此就沉迷于物的世界中，迷失在消費市場下的種種誘惑，將對物的追求凌駕于對自身生活的向往與追求，這就是消費異化所產(chǎn)生的影響。重新正確理解中庸思想對于迷失于消費市場下的民眾而言，不僅可以為民眾提供一個全新健康的世界觀和消費觀，而且也為民眾看清消費市場下的各種異化現(xiàn)象，指明了方向和道路。

一、當前消費異化的主要表現(xiàn)

消費異化是西方馬克思主義思想家和理論家，用來分析當代資本主義社會的一個重要概念，借此概念來揭示當代資本主義社會，仍然存在的劣根性以及對民眾的壓迫性，對當代的西方福利國家的本質(zhì)進行分析論述。然而隨著全球化的發(fā)展，原本是資本主義社會的表現(xiàn)，即消費異化現(xiàn)象也遍及全球各處。以下主要是從消費主體、消費行為和消費環(huán)境的三個方面來闡述當下的消費異化的主要表現(xiàn)。

（一）消費主體

1.消費目的的異化

人們本來應(yīng)該是從本身的客觀需要出發(fā)來進行消費，從而占有商品。從這個角度來看，消費只是一種用來占有商品，滿足自身需求的手段而已。但是在當下的情況，消費異化將原本滿足自身需求的目的，轉(zhuǎn)變成是單純地占有的欲望的目的，是為了消費而去消費。在這樣的一個過程中，人們不再將商品的使用價值和自身真實需求當作第一性的，而是將滿足自身占有商品的欲望放在第一位。比如，現(xiàn)在很多人購買商品的目的，只是為了彰顯身份地位、財富購買力等等，甚至將自身的幸福美好的希冀，寄托于對物的單純占有。無限的欲望與商品的不斷獲得成正比例增長，這被異化了的消費目的就永遠不會被滿足，沒有盡頭。

2.消費心理的異化

消費者原本的消費，是應(yīng)該根據(jù)自身真實需求、經(jīng)濟水平等因素來進行的，但是在某些情況下，人們可能會放棄原本的意愿，轉(zhuǎn)而以另一種原因去進行消費。比如，在一些特殊的場合之下，為了面子或者是為了滿足自己的虛榮心，人們可能會不得不違背自身的意愿去對另一樣商品進行消費；或者，有時我們本身不愿意去消費，但是因為某些外在因素而不得不去消費，這些都是消費者心理異化的表現(xiàn)。

3.消費者身份異化

消費主體有個人、群體、組織、國家等，在消費過程中會出現(xiàn)由一種消費主體身份轉(zhuǎn)變?yōu)榱硪环N身份，這就是身份的異化。這樣的現(xiàn)象在我們?nèi)粘Ｉ钪惺欠浅３Ｒ姷?，比如公款消費。表面上是以群體、組織、甚至是國家的身份而進行的消費，但實際上是個人的消費。這樣一種在消費過程中身份異化的表現(xiàn)，對于個人、群體、甚至國家，都存在著潛在的危險因素。

（二）消費行為

一方面是個體的消費行為的異化。消費行為的形成有兩個前提條件，一個是在于滿足消費者的需求，另一個則是在自身能夠承受的經(jīng)濟能力范圍之下。但是隨著時代的發(fā)展，超前消費的理念也越來越深入到我們的生活當中，比如信用卡、花唄、白條、甚至還有各式的貸款，這些都讓超前消費的設(shè)想變?yōu)楝F(xiàn)實。在這樣的情況下，超越自身條件和能力的消費、過度消費、隨意消費等，不僅會對自身的健康和未來造成一定的損害，而且還會造成對大量財富、自然資源和社會資源的浪費。這種個體異化了的消費行為，遠遠超乎了原本消費行為的初衷，百害無一利。

另一方面是人與自然關(guān)系的異化。人與自然的關(guān)系原本是互相生成的、相互統(tǒng)一的實踐、辯證的關(guān)系，并且在這樣關(guān)系下的消費行為，本該是可持續(xù)性的、促進人與自然和諧共處的。但是某些消費行為卻被異化成對自然的無限制地攫取和瘋狂掠奪，比如資本主義制度下的對自然資源的不斷索取行為。而這樣的行為所造成的后果和損失，必定是人類無法承擔的。生態(tài)馬克思主義者本·阿格爾認為，生態(tài)危機產(chǎn)生的根源就在于資本主義制度下的消費現(xiàn)狀。由此可見，消費異化將人與自然的關(guān)系割裂開來，形成了對立關(guān)系。

（三）消費環(huán)境

一方面是自然因素造成的異化。自然因素一般都表現(xiàn)為不可抗、不可控、難預(yù)測等性質(zhì)，而這類因素所造成的如臺風、暴雪、地震等自然災(zāi)害，對于人們的消費水平和能力都有一定的影響和限度，甚至對消費者的人身安全都會有威脅。這就是由自然因素造成的消費環(huán)境異化的表現(xiàn)與結(jié)果。另一方面是人為因素造成的異化。人為因素造成的消費異化在當前的時代下表現(xiàn)出越來越多的趨勢，比如大眾傳媒。在原本較為復雜的消費環(huán)境下，大眾傳媒本應(yīng)該起到正確引導消費者進行科學合理的消費，但是在市場利益的驅(qū)使下，走向了自己的反面，在消費市場中最常使用的就是通過廣告轟炸，來刺激人們進行不必要的消費。這樣的例子在我們的日常生活中比比皆是，現(xiàn)在更多的是通過網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的形式，來誘導消費者進行沖動性、盲目性的消費。雖然可能會在事后后悔，但是在下一次時機的誘導下會再次進行消費，這就是由人為因素造成的消費環(huán)境的異化的現(xiàn)象。

二、與消費異化相關(guān)的個別中庸思想內(nèi)容

中庸思想一直都是我國傳統(tǒng)文化的思想核心。很多人認為它就是一種中立、平庸，尚折中、沒有原則、左右逢源的處世之道，這是對中庸思想的極大誤解。實際上，中庸并不是簡單的折中，也不是走中間主義。中庸是一種在不同的環(huán)境中，追求盡善盡美的最佳途徑方法的世界觀和方法論。所以，我們要對中庸思想正本清源?？鬃诱J為中庸是最高的道德規(guī)范，是各種理論中最值得指導實踐的生活準則，雖然民眾已經(jīng)長久缺乏這種道德。發(fā)展完善中，“中庸”出現(xiàn)了最高階段，即天人合一。中庸思想內(nèi)涵豐富，于當前的消費異化也有一些相應(yīng)的內(nèi)容。因此，以下的內(nèi)容主要是從消費主體、消費行為和消費環(huán)境這三個方面來分別闡述相應(yīng)的中庸思想。

（一）對消費主體嚴于律己的思想

孔子認為人類的自然稟賦就是“性”，順著本性做事就是“道”，按照“道”的原則進行自我修養(yǎng)叫做“教”。消費主體產(chǎn)生異化，其原因在于其自身在認知和目的方面出現(xiàn)了偏差，所以才會使消費主體是為了消費而去消費?！暗啦豢身汈щx也，可離非道也”，這個道一旦離開了我們便不能稱之為道了，而且我們一旦離開了道，也就失去了為人做事的準線，失去了原則和分寸。這也就是消費主體在物的世界中迷失了自己，依賴于物的占有給自己帶來的短暫的歡愉感?！叭私栽挥柚?。驅(qū)而納諸罟鑊陷阱之中，而莫之辟也?！笨鬃忧宄乜吹?，人人都認為自己事事明清，可是被驅(qū)逐到陷阱機關(guān)中卻不知道躲避。在消費市場下，人們也同孔子所言一般，自以為自己能夠做到不受騙，但結(jié)果往往是不如人意的。現(xiàn)在的生活勢頭日漸向好，人們的消費范圍也不再限于滿足生活所需，更多的則是用來裝飾門面。也正是因為這個緣由，市場就會因勢生產(chǎn)出更多迎合當下消費者喜愛的商品，因此整個市場還有消費者就會陷于這樣一個怪圈。消費者對于消費這件事情其實也明白需要適可而止，但當受到欲望的驅(qū)使誘惑后就無法堅守原先的原則，“不能期月守也”，這也就是為什么眾多消費者明明心里清楚明晰，但還是會被物所掌控，逐漸消失了自己的主體性，淪為物的奴仆。孔子的得意門生顏回就是將中庸之道當作自己人生處世之準線，牢記于心，堅守一生，才會有后來的成就。“君子而時中”是要我們知曉中庸的要求是恰到好處，“增之一分則太長，減之一分則太短”。為人一世，不論是做人或者是處世，都應(yīng)當以君子標準要求自身，堅守心中的道，做到恰如其分，適可而止，不可背離一時，這樣才可以抵御克服外界的物的誘惑，才不會只想去滿足物質(zhì)上占有的享受，才可以消除消費對消費主體異化的影響。

（二）對消費行為知足常樂的思想

“君子素其位而行，不愿乎其外?！笨鬃诱J為君子應(yīng)該是懂得知足常樂，安分守己，做自己應(yīng)該做的事情，不能有非分之想。人類的欲望很大，如果不能用籠子把欲望鎖起來，那么它吞沒就不僅是物，還有我們自身?，F(xiàn)在的超前消費模式，我們是可以通過透支未來的方式來滿足當下的欲望，但是未來總有一天會無法承擔我們現(xiàn)在的欲望，最后就任由欲望將我們吞噬。欲望就是一條沒有止境的鏈條，一環(huán)扣著一環(huán)，沒有終點，所以我們在控制欲望、限制消費中有“短視”的眼界。這里的“短視”的意思是指我們消費時只要關(guān)注當前的情況即可，不用把目光放得過于長遠，總是覺得這個也好那個也不錯。

“得寸進尺，得隴望蜀”一言，來形容貪得無厭之人最是貼切不過。消費行為在消費主體和自然的關(guān)系兩方面上異化的原因，不過是因為人類不能自行約束自身，不能做到對現(xiàn)有的知足，所以才會導致超前消費模式幾乎占據(jù)了我們每個人的生活，而且被鋼筋水泥包裹著的我們與大自然的關(guān)系也越來越遠，甚至是相對立。適度的物質(zhì)需要是必然的，追逐功名以實現(xiàn)自身的價值也沒有錯，但是關(guān)鍵點在于對出發(fā)點和度的把握程度。知足常樂并不是絕對的安貧樂道，也不是不思進取，關(guān)鍵在于我們能否跳出對物質(zhì)財富的絕對依賴，能否限制對物質(zhì)的欲望追求，能否在做好當下的情況下去努力擁有那些未曾得到的。因此，對于消費行為的異化能做到知足常樂，安守本分的話就有跳出這個怪圈的能力。

（三）對消費環(huán)境和諧共生的思想

關(guān)于消費環(huán)境主要是講求和諧平衡、人與自然以及人與社會之間的關(guān)系。子曰：“天地位焉，萬物育焉”，孔子認為世間萬物各司其職，按照規(guī)律生長發(fā)展才是最好的。各司其職就是指在自己的生活工作的領(lǐng)域內(nèi)做好自己的本分工作，不逾矩，方是中庸之道。程頤先生說：“不偏之謂中，不易之謂庸。中者，天下之正道；庸者，天下之定理。”中庸之道乃是天地間最大的真理，在程頤的眼中是只有遵循此道，才能夠行天下正道，走天下正理。因此只有按照各司其職、互相尊重、和諧共生的道路前行，我們才能正確對待消費環(huán)境，走出消費環(huán)境異化對我們的影響。

三、中庸思想對克服消費異化的指導價值

（一）為矯正消費觀念提供了思路

消費異化日漸深入我們的生活，不僅是因為我們內(nèi)在的欲望無法控制，更是因為當下的我們沒有建構(gòu)一個良好的消費觀念。所以我們要克服消費異化的前提，就是要先樹立健康綠色的消費理念，以理論來指導現(xiàn)實。目前我們的消費觀念受西方文化思潮影響較深，比如商品拜物、金錢主義等，都帶有明顯的資產(chǎn)階級性質(zhì)，所以我們的觀念也被同化。而馬克思在《共產(chǎn)黨宣言》中分析認為資產(chǎn)階級是“是人與人之間除了赤裸裸的利害關(guān)系，除了冷酷無情的現(xiàn)金交易，就再也沒有任何別的聯(lián)系了?！边@種理論與我們傳統(tǒng)文化背道而馳。矯正這種消費理論時，儒家文化思想能夠給我們提供不一樣的思路和角度。從“君子素其位而行，不愿乎其外；天地位焉，萬物育焉；君子而時中”這三句話出發(fā)，我們就可以矯正在消費領(lǐng)域的觀念思想。

“素位而行”是教導我們要學會知足常樂，量力而行。雖然我們現(xiàn)在可以通過透支未來的手段，獲得我們當下無法得到的東西。但是人的欲望沒有止境，商品更新?lián)Q代日新月異，我們總會有無法得到的東西，所以不要妄想以滿足欲望的說辭自我欺騙。

“君子而時中”是提示我們，做事做人時刻都要注意分寸尺度。若是對分寸把握不好的話，那么原本的事物就會偏離原本發(fā)展軌跡，從這方面來看與老子的“物極必反”思想是一致的。所謂千里之堤潰于蟻穴，對分寸的把握是有困難，但在消費上我們所要做的就是要明晰自身的需要以及消費水平。恰到好處，便是中庸之道。

“天地位焉，萬物育焉”是告訴我們，萬事萬物都有其自身發(fā)展的位置和規(guī)律，我們必須要遵守這個規(guī)律才能更好的生活。資本主義制度原生的反生態(tài)性和掠奪性，注定其與自然的發(fā)展是走相反道路的，因而其消費理論也帶有反生態(tài)的性質(zhì)，所以我們在矯正消費觀念時，一定要刨除與自然割裂對立的觀念，和諧共生才有來日方長。

因此，從儒家的中庸思想可以得到的啟示就是知足常樂、恰到好處、尊重萬物這三點；有這三點我們可以對現(xiàn)階段的消費觀念進行改造修正，重修樹立我們的消費觀念。

（二）為克服消費異化提供了武器

消費異化的表現(xiàn)主要是減弱人的主體性而加深了人對物的依賴性，逐漸形成人是物的奴隸的頭腳顛倒的狀態(tài)，并且在這一情形下，人的轉(zhuǎn)變是不自知的。因此我們要克服消費異化影響的第一步就是要學會看清局勢，甄別出自己所處的環(huán)境為何。首先我們在決定去消費的情況下，可以把所要購買的物品名稱一一列下，并且控制好預(yù)算；然后以此為依據(jù)去消費商品。這樣的做法是用來控制自己的欲望，不受外物誘惑，保守住自己的“道”，依道而行，才能不落入陷阱?！暗馈?，就是孔子所倡導的“中庸”之道，即嚴于律己、恰到好處以及做到與自然、社會和諧共處。只有將這個“道”武裝我們的頭腦，指導我們的實踐，才能夠有力消除消費異化對我們產(chǎn)生的影響。