劉 霞，楊 紅

（新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，新疆烏魯木齊 830052）

從20 世紀(jì)末期開(kāi)始，我國(guó)農(nóng)村改革發(fā)展速度不斷加快，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度屢創(chuàng)新高，而農(nóng)民自主經(jīng)營(yíng)以及決策范圍也在不斷擴(kuò)大，在這種背景下，農(nóng)戶對(duì)信息產(chǎn)品需求度也在顯著提升。我國(guó)農(nóng)村信息問(wèn)題已經(jīng)迎來(lái)了全新的發(fā)展階段，越來(lái)越多的研究學(xué)者也開(kāi)始關(guān)注該領(lǐng)域［1］。而該問(wèn)題也引起了國(guó)家相關(guān)部門(mén)的關(guān)注，僅在近幾年就陸續(xù)頒布了一系列相關(guān)制度，力求提升我國(guó)農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平，如“金農(nóng)工程”“十一五”“三電合一工程”等，這為滿足農(nóng)戶信息服務(wù)需求奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)［2］。雖然基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作按部就班的開(kāi)展，但從實(shí)際角度看，依然存在農(nóng)戶對(duì)信息需求與相關(guān)主體信息供應(yīng)之間的矛盾，這對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)信息化進(jìn)程、三農(nóng)問(wèn)題解決以及現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展都會(huì)產(chǎn)生消極的影響。因此，在開(kāi)展農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)之前，就要對(duì)農(nóng)戶信息需求進(jìn)行探究，找出可能會(huì)對(duì)需求產(chǎn)生影響的因素，進(jìn)而采取措施加以完善。因此，將昌吉市作為研究對(duì)象，分析了該地區(qū)農(nóng)戶信息服務(wù)需求的影響因素，并提出幾點(diǎn)建議對(duì)策。

1 昌吉市農(nóng)戶信息服務(wù)需求影響因素分析

1.1 農(nóng)民自身因素

研究學(xué)者，認(rèn)為農(nóng)民自身的很多因素會(huì)對(duì)農(nóng)戶信息服務(wù)需求產(chǎn)生較大影響，主要包括年齡、性別、文化程度。從年齡角度看，隨著農(nóng)戶年齡的不斷增長(zhǎng)，往往會(huì)更加關(guān)注整個(gè)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)信息、農(nóng)業(yè)政策信息以及教育信息等。王玄文在研究過(guò)程中認(rèn)為隨著農(nóng)民年齡的不斷增長(zhǎng)，其自身的農(nóng)產(chǎn)品種植經(jīng)驗(yàn)就越豐富，因此就會(huì)對(duì)全新的農(nóng)產(chǎn)品種植技術(shù)以及全新產(chǎn)品更加感興趣。從性別層面看，男性群體對(duì)于節(jié)約資金以及提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的技術(shù)信息較為關(guān)注，女性群體則重點(diǎn)關(guān)注節(jié)約勞動(dòng)型技術(shù)以及高產(chǎn)技術(shù)信息服務(wù)層面。同時(shí)一些研究學(xué)者還發(fā)現(xiàn)，女性群體在獲取信息過(guò)程中更多是借助于親友以及農(nóng)村專家。從文化程度上看，單個(gè)農(nóng)戶是否在種植過(guò)程中使用全新技術(shù)，與其自身受教育程度存在正比例關(guān)系［3］。

從信息需求主體感受角度看，主要包括信息支付意愿大小和投資意愿大小。1）信息支付意愿大小。結(jié)合目前已有相關(guān)資料可以清楚看到，農(nóng)民信息需求意愿大小與多方面因素緊密聯(lián)系，例如農(nóng)戶自身文化程度、農(nóng)戶家庭人數(shù)多少以及信息風(fēng)險(xiǎn)承受能力等。但對(duì)于信息支付意愿大小而言，經(jīng)濟(jì)能力所產(chǎn)生的影響將更為顯著。筆者認(rèn)為，無(wú)論農(nóng)民自身是否具有足夠的經(jīng)濟(jì)能力支付購(gòu)買(mǎi)信息，只要其確實(shí)存在此方面意愿，就不能因?yàn)檎J(rèn)定其不具有為信息服務(wù)付費(fèi)的能力和不具有承擔(dān)信息風(fēng)險(xiǎn)的能力，也不能因此否認(rèn)其存在著信息需求意愿，這與農(nóng)戶的實(shí)際意愿呈現(xiàn)出不吻合的態(tài)勢(shì)，因?yàn)檗r(nóng)戶自身信息支付意愿還是比較強(qiáng)烈的。2）投資意愿大小，主要是指農(nóng)戶信息支付量大小，其是一個(gè)比較典型的主觀指標(biāo)，在之前研究過(guò)程中，也有很多研究學(xué)者對(duì)該指標(biāo)進(jìn)行分析，從所得結(jié)果來(lái)看，如果農(nóng)戶投資意愿比較強(qiáng)烈，那么其對(duì)于信息服務(wù)需求也會(huì)明顯提升［4］。

1.2 信息需求渠道

從目前實(shí)際角度看，昌吉市農(nóng)戶在獲取農(nóng)業(yè)信息過(guò)程中主要渠道包括以下5 個(gè)方面。1）電視廣播渠道。對(duì)于電視廣播而言，是一種受眾群體規(guī)模巨大的傳播媒介。這種信息傳播方式具有生動(dòng)、形象、及時(shí)等一系列特征。農(nóng)戶所獲取的信息也可以為自身農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)副產(chǎn)品市場(chǎng)以及生活等方面提供充足信息。2）圖書(shū)雜志報(bào)刊渠道。對(duì)于圖書(shū)雜志而言，其自身理論體系完整，內(nèi)容豐富且成熟；而對(duì)于報(bào)刊而言，則具有時(shí)效性強(qiáng)的特征。農(nóng)民所需要的信息覆蓋面相對(duì)而言較為廣泛，同時(shí)也要求信息必須是及時(shí)且新穎的，但是綜合考慮農(nóng)民自身文化水平以及經(jīng)濟(jì)水平限制，想要讓農(nóng)戶單獨(dú)為圖書(shū)雜志報(bào)刊渠道進(jìn)行付費(fèi)并不現(xiàn)實(shí)。因此目前很多村莊都建立了圖書(shū)館，方便農(nóng)戶閱讀［5］。3）本地農(nóng)業(yè)科技部門(mén)。對(duì)于本地區(qū)農(nóng)業(yè)科技部門(mén)所提供的信息而言，是典型的農(nóng)村公共服務(wù)，因此其自身具有公共產(chǎn)品性質(zhì)。但是，由于其所涉及到的服務(wù)內(nèi)容較為廣泛，且載體多樣，因此其自身還具有準(zhǔn)公共產(chǎn)品以及私人產(chǎn)品等一系列屬性，所以如果簡(jiǎn)單依靠政府相關(guān)部門(mén)對(duì)信息進(jìn)行供給，可能會(huì)出現(xiàn)信息服務(wù)缺位的現(xiàn)象。4）農(nóng)業(yè)科技示范戶。農(nóng)業(yè)科技示范戶是普通農(nóng)戶當(dāng)中的代表，具有典型的先進(jìn)性特征，如果能夠發(fā)揮農(nóng)業(yè)科技示范戶的作用，就能夠保證其自身的示范與輻射作用得以顯著提升，進(jìn)而帶動(dòng)其他農(nóng)戶一同參與其中，使得農(nóng)戶對(duì)信息的需求不斷增長(zhǎng)。5）涉農(nóng)企業(yè)。涉農(nóng)企業(yè)，是指專門(mén)從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，比較具有代表性的包括農(nóng)場(chǎng)、飼養(yǎng)場(chǎng)、農(nóng)副產(chǎn)品加工企業(yè)等，這些企業(yè)在農(nóng)業(yè)信息供給過(guò)程中所發(fā)揮的作用也十分顯著。但是從目前實(shí)際情況看，涉農(nóng)企業(yè)在進(jìn)行信息供給過(guò)程中還存在有償性特征，因此也導(dǎo)致了其自身作用很難得到充分發(fā)揮。

1.3 信息需求誘導(dǎo)因素

信息需求誘導(dǎo)因素主要包括農(nóng)戶收入、信息支付能力、外出務(wù)工經(jīng)歷等。1）農(nóng)戶收入，其是影響農(nóng)戶信息需求最為主要的一個(gè)要素。隨著最近幾年我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的不斷提升，農(nóng)戶收入情況也在不斷提高，此時(shí)就可能會(huì)主動(dòng)選取一些付費(fèi)信息。2）信息支付能力，該要素是對(duì)農(nóng)民進(jìn)行信息消費(fèi)決策的一個(gè)重要要素，但從已有研究情況看，對(duì)信息支付能力所進(jìn)行的衡量并沒(méi)有達(dá)成共識(shí)。筆者認(rèn)為，在對(duì)農(nóng)民信息支付能力進(jìn)行衡量過(guò)程中，農(nóng)戶純收入是一個(gè)十分重要的指標(biāo)。3）外出務(wù)工經(jīng)歷。從已有研究結(jié)果看，在農(nóng)村留守的婦女對(duì)于農(nóng)村生活以及農(nóng)業(yè)方面的興趣與熱情不斷降低，而對(duì)于非農(nóng)業(yè)信息的興趣度則不斷提高。農(nóng)戶在外出務(wù)工以后所體驗(yàn)到的生活與其之前生活存在差異性，自身思想觀念也會(huì)產(chǎn)生明顯變化，消費(fèi)觀念也會(huì)產(chǎn)生變化。

2 提升昌吉市農(nóng)戶信息服務(wù)需求的對(duì)策

2.1 提升農(nóng)戶信息素質(zhì)

提高昌吉市農(nóng)戶獲取評(píng)估與使用信息能力，可以從以下兩個(gè)角度入手。1）要對(duì)傳統(tǒng)種植理念進(jìn)行改善。由于受到傳統(tǒng)思想影響以及我國(guó)社會(huì)始終存在的二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)束縛，導(dǎo)致我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)始終處于較為緩慢的發(fā)展態(tài)勢(shì)，農(nóng)民自身信息意識(shí)相對(duì)而言比較薄弱，所以必須要合理提高昌吉市農(nóng)戶信息素質(zhì)，從根本上轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)落后理念，不斷增強(qiáng)農(nóng)民主動(dòng)獲取信息意識(shí)。2）需要合理提升農(nóng)民的整體文化水平。農(nóng)民自身文化水平較低直接導(dǎo)致其對(duì)于信息需求存在不敏感、甄別能力較差等一系列問(wèn)題，所以要將提升昌吉市農(nóng)民文化水平作為提升其信息素質(zhì)的重要前提，這也是一項(xiàng)重要且艱巨任務(wù)，需要社會(huì)各個(gè)方面一同努力。

2.2 加強(qiáng)信息渠道建設(shè)

從目前實(shí)際研究結(jié)果上看，電視始終都是農(nóng)戶獲取外界信息的一個(gè)十分重要的渠道，但隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，農(nóng)戶在獲取信息的過(guò)程當(dāng)中，也應(yīng)當(dāng)將其作為重要來(lái)源。而從另外的層面上來(lái)看，也應(yīng)當(dāng)科學(xué)引導(dǎo)農(nóng)民形成從電視節(jié)目獲取信息的好習(xí)慣，這需要電視節(jié)目供應(yīng)方以及農(nóng)民自身一起努力。從鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書(shū)館建設(shè)層面來(lái)看，需要加大對(duì)其財(cái)政支出力度，保證合理更替相關(guān)圖書(shū)，同時(shí)還需要維護(hù)基礎(chǔ)設(shè)施，保證鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書(shū)館可持續(xù)發(fā)展。

2.3 加強(qiáng)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升信息吸引力

在目前昌吉市已有信息基礎(chǔ)設(shè)施條件不良的情況下，要確保昌吉市真正實(shí)現(xiàn)通訊網(wǎng)、電視與互聯(lián)網(wǎng)協(xié)同并進(jìn)發(fā)展，只有將相關(guān)資源進(jìn)行整合，才能對(duì)資源進(jìn)行最大限度的優(yōu)化與配置，保證農(nóng)戶自身信息需求得到滿足。