許 言，郭 超

（1.鄭州財(cái)經(jīng)學(xué)院，河南鄭州 450000；2.鄭州師范學(xué)院，河南鄭州 450000）

推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，可以更好滿足人民對(duì)美好生活的向往，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。文化作為精神層面的指引者，是旅游的核心，而文化通過旅游的帶動(dòng)，也能夠被傳承與發(fā)揚(yáng)。實(shí)現(xiàn)文化資源的旅游化利用，推動(dòng)文化價(jià)值向旅游延伸，是文旅融合的重要模式之一［1］。2021年2 月，中央一號(hào)文件《關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》中提出，要大力實(shí)施鄉(xiāng)村建設(shè)，開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品線路。

隨著文化旅游消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，國家陸續(xù)出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》等文件，這說明文旅融合已經(jīng)成為我國文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的現(xiàn)實(shí)發(fā)展方向，我國旅游業(yè)在未來將進(jìn)入一個(gè)豐富產(chǎn)品文化內(nèi)涵、注重旅游者文化體驗(yàn)價(jià)值的新階段［2］。

1 鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的現(xiàn)狀分析

文旅融合是指文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)各要素間打破原有要素邊界及產(chǎn)業(yè)邊界，通過交叉重組、有機(jī)整合、互相滲透等方式形成共生體的過程［3］。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相互關(guān)聯(lián)：1）文化是旅游的根基，文化提升旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，保證旅游產(chǎn)品的長(zhǎng)久發(fā)展；2）大力發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游事業(yè)，鄉(xiāng)村文化通過旅游得到傳播流傳，使得鄉(xiāng)村文化鮮活保存，為鄉(xiāng)村文化發(fā)展帶來動(dòng)力。

隨著鄉(xiāng)村旅游資源的利用和開發(fā)，使得更多的城市居民來到田間地頭，感受鄉(xiāng)野之間的生態(tài)環(huán)境和鄉(xiāng)村文化。相較于城市，鄉(xiāng)村有著特有的鄉(xiāng)土氣息，更具本土的鄉(xiāng)風(fēng)民情，給久居樊籠里的城市居民耳目一新的感覺。在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展過程中，不少地區(qū)依靠鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、村民增收，同時(shí)也通過鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展加大了鄉(xiāng)村文化的輻射面積，對(duì)本土文化進(jìn)行了推廣。但隨著鄉(xiāng)村旅游發(fā)展初現(xiàn)規(guī)模，也逐步暴露出一些問題，如不及時(shí)反思問題、調(diào)整思路、改變作風(fēng)，會(huì)影響制約鄉(xiāng)村旅游進(jìn)一步的良性發(fā)展。

1.1 區(qū)域協(xié)同發(fā)展不足，旅游產(chǎn)品同質(zhì)化

隨著鼓勵(lì)鄉(xiāng)村旅游政策相繼出臺(tái)，各地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢(shì)頭迅猛，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目遍地開花。但是，現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)大部分還是以粗放型管理為主，存在著較多的共性問題：1）項(xiàng)目同質(zhì)性高，對(duì)地域文化缺乏深度挖掘；2）區(qū)域間旅游資源開發(fā)缺乏協(xié)同發(fā)展，出現(xiàn)“一窩蜂”“扎堆開發(fā)”現(xiàn)象，降低了同區(qū)域內(nèi)旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力；3）同一區(qū)域內(nèi)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)缺少聯(lián)動(dòng)性，大部分都沒有形成區(qū)域整體品牌形象，旅游產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，沒有形成區(qū)域品牌效應(yīng)。

造成這些問題的主要原因是地方政府對(duì)于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展缺乏整體統(tǒng)籌規(guī)劃，導(dǎo)致區(qū)域內(nèi)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)項(xiàng)目定位雷同，鄉(xiāng)村旅游資源沒有得到充分的利用。

1.2 旅游資源挖掘不夠，文化內(nèi)涵不明顯

旅游從根本上是文化的一種表現(xiàn)形式，在文旅融合背景下，鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展離不開高質(zhì)量鄉(xiāng)村文化作為基礎(chǔ)。目前來看，我國鄉(xiāng)村旅游對(duì)于文化根脈的挖掘植入不足，旅游產(chǎn)品過于注重旅游的部分。脫離了文化內(nèi)涵的鄉(xiāng)村旅游在旅游市場(chǎng)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于游客的吸引較為短暫，導(dǎo)致“文旅融合”變成了沒有根基的口號(hào)，無法實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，更無法獲得持久的生命力。伴隨著社會(huì)的高速發(fā)展，鄉(xiāng)村文化逐漸流失、競(jìng)爭(zhēng)力不斷下降、文化認(rèn)同度日漸衰退等問題層出不窮，這些問題嚴(yán)重阻礙了鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展［4］。

進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的鄉(xiāng)村通常已有較為豐富的旅游資源，如特有的村落文化、風(fēng)土民情、優(yōu)質(zhì)的自然風(fēng)光等，但是在旅游開發(fā)的過程中這些寶貴條件和資源沒有被充分的利用和展現(xiàn)。呈現(xiàn)出的旅游產(chǎn)品特色不足，形象不突出；旅游周邊產(chǎn)品缺乏文化內(nèi)涵，創(chuàng)新度不夠。導(dǎo)致游客游玩的新鮮感少，出現(xiàn)不管到哪個(gè)鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)感都相似，購買到的旅游產(chǎn)品也都大同小異的現(xiàn)象，長(zhǎng)期如此，鄉(xiāng)村旅游在旅游市場(chǎng)上的影響力會(huì)進(jìn)一步降低，不利于長(zhǎng)久發(fā)展。

1.3 缺乏專業(yè)人才，創(chuàng)新動(dòng)力不足

將文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是業(yè)態(tài)的創(chuàng)新和升級(jí)，要跟隨發(fā)展趨勢(shì)對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)開展深度融合，產(chǎn)出優(yōu)秀的文旅產(chǎn)品，需要具有創(chuàng)新意識(shí)的新型人才。現(xiàn)階段，我國的鄉(xiāng)村旅游還處于初步發(fā)展階段，從事鄉(xiāng)村旅游的專項(xiàng)人才還十分稀缺。政府在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的過程中缺乏專業(yè)專職的行業(yè)人才，培養(yǎng)鄉(xiāng)村新型技能人才的機(jī)制還不完善，如何留住引進(jìn)人才長(zhǎng)久地為鄉(xiāng)村發(fā)展服務(wù)的問題還亟待解決。

在文旅融合的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，缺乏專業(yè)的新型人才，必然導(dǎo)致對(duì)行業(yè)的發(fā)展定位不準(zhǔn)確，創(chuàng)新發(fā)展的意識(shí)不強(qiáng)，文旅產(chǎn)品的開發(fā)上很難有新的突破，鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展動(dòng)力不足。

2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下文旅融合發(fā)展的對(duì)策

2.1 進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，加強(qiáng)區(qū)域合作

針對(duì)目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展出現(xiàn)較多同質(zhì)化產(chǎn)品的現(xiàn)狀，政府和有關(guān)部門應(yīng)進(jìn)行區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。深入摸查各省、市、縣、鎮(zhèn)、村的旅游資源，制定總體規(guī)劃布局，對(duì)各級(jí)政府的鄉(xiāng)村開發(fā)給予總體定位、方向，避免出現(xiàn)盲目開發(fā)、重復(fù)開發(fā)。

深入挖掘各地方的特色資源，充分發(fā)揮各個(gè)區(qū)域的優(yōu)勢(shì)，通過打造具有區(qū)域特征和地域文化的整體品牌來提升地方文旅項(xiàng)目的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力［5］。推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅融合的深度發(fā)展，需要整合鄉(xiāng)村文化、旅游資源、生產(chǎn)制造、服務(wù)行業(yè)等一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的資源，加強(qiáng)區(qū)域間的合作，實(shí)現(xiàn)信息互通、客源互送、資源共享。通過合作提高鄉(xiāng)村旅游在旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步推進(jìn)鄉(xiāng)村文化和鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

2.2 深度挖掘文化資源，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品

旅游業(yè)能否蓬勃發(fā)展和文化底蘊(yùn)有密切的關(guān)系，文化是旅游發(fā)展的核心。只有利用好文化資源，打好文化牌，講好文化故事，才能在千篇一律的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品中脫穎而出，在旅游市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。深入挖掘本土文化資源，將其切實(shí)地融入到旅行的每一個(gè)環(huán)節(jié)之中，從吃穿住行到娛樂購物，全方位貫穿文化元素。凸顯地域文化和本土特色，塑造區(qū)別于其他地方的旅游產(chǎn)品，讓鄉(xiāng)村文化在鄉(xiāng)村旅游中唱主角，通過強(qiáng)烈的個(gè)性標(biāo)簽給旅客留下深刻的印象，帶來令人回味的鄉(xiāng)村之旅。

2.3 建立健全培育機(jī)制，引進(jìn)專業(yè)人才

在鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的過程中，從業(yè)者的專業(yè)程度有著非常重要的作用?，F(xiàn)階段，鄉(xiāng)村旅游相關(guān)的專業(yè)技術(shù)人才還非常的稀缺，大部分鄉(xiāng)村旅游業(yè)的從業(yè)人員都是當(dāng)?shù)氐拇迕瘢麄儗?duì)鄉(xiāng)村故土熟悉了解并有著深厚的感情，但是缺乏專業(yè)的知識(shí)和服務(wù)的技能，不專業(yè)的從業(yè)人員已經(jīng)嚴(yán)重阻礙了鄉(xiāng)村文旅融合的發(fā)展。

為解決這一問題，政府部門應(yīng)構(gòu)建相關(guān)的人才培育機(jī)制，對(duì)基層干部及從事文旅活動(dòng)的相關(guān)人員進(jìn)行培訓(xùn)，在當(dāng)?shù)嘏囵B(yǎng)出文旅專業(yè)人才以服務(wù)鄉(xiāng)村旅游。同時(shí)，政府可以出臺(tái)相關(guān)的人才政策，引進(jìn)高水平的專業(yè)人才來鄉(xiāng)村基層工作，加快文旅融合的步伐，提高本土從業(yè)人員的專業(yè)化程度。要留住這些高水平的專業(yè)人才，還需要政府搭建好的平臺(tái)，提供良好的辦公環(huán)境、生活環(huán)境，讓專業(yè)人才愿意留下來長(zhǎng)久發(fā)展。充足的專業(yè)人才才能為鄉(xiāng)村旅游、文旅融合發(fā)展提供智力支持。

3 結(jié)語

文旅融合發(fā)展為鄉(xiāng)村旅游注入長(zhǎng)久發(fā)展的活力，同時(shí)也盤活鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化，為鄉(xiāng)村文化的傳播、推廣帶來了良好的契機(jī)。文旅融合發(fā)展是未來很長(zhǎng)時(shí)間里鄉(xiāng)村旅游的重要方向，對(duì)促進(jìn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興有著深遠(yuǎn)的意義。