王擁軍

黨的十九屆五中全會審議通過的《中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》，對新發(fā)展階段優(yōu)先發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村、全面推進鄉(xiāng)村振興作出總體部署，為做好當前和今后一個時期“三農(nóng)”工作指明了方向。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出了“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富?！钡亩址结?。在全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，各種政策、規(guī)劃的宣傳是必不可少的環(huán)節(jié)，服務鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是時代賦予新聞媒體的重要使命。大眾傳播媒體應該扮演好宣傳政策、引導輿論、傳播知識、整合社會各方力量、傳播中華民族優(yōu)秀文化、塑造先進典型、講好“鄉(xiāng)村故事”、提煉“鄉(xiāng)村經(jīng)驗”、提振“鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)”的角色，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會的發(fā)展注入新的活力。那么，在全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中媒體應該如何發(fā)揮作用呢？

一、形成立體化的宣傳報道態(tài)勢，讓鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入人心

黨的十九大報告首次提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，要求堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，按照“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富?！钡目傄?，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機制和政策體系，加快推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。鄉(xiāng)村振興是一個系統(tǒng)工程，是一盤大棋，要建設好這項工程、下好這盤大棋，除要求科學規(guī)劃、有序推進外，還必須充分發(fā)揮大眾傳播媒介的作用。這就要求在鄉(xiāng)村振興中，媒體的宣傳工作必須先行，向廣大農(nóng)民和社會各界人士全面、深入宣傳鄉(xiāng)村振興的各種政策和落實要領，以充分發(fā)揮鄉(xiāng)村振興中的內(nèi)生動力，形成全國支持鄉(xiāng)村振興的局面，以不斷推動各項工作落地見效。

目前，哪怕是在偏遠地區(qū)，我國鄉(xiāng)村媒介的種類都較為豐富，農(nóng)村的媒介類型極多，既包括田間地頭的口頭傳播、宣傳單、布告、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介，也包括網(wǎng)站、QQ、微博、微信等新興媒體，呈現(xiàn)出一幅混搭的媒介地圖。在鄉(xiāng)村振興中，媒體的宣傳平臺已構(gòu)筑起來，我們需要思考的是如何布局好各類媒體，圍繞鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略部署和相關政策，圍繞鄉(xiāng)村的政治、經(jīng)濟、文化、社會、生態(tài)和基層黨組織建設的新要求和新任務，形成立體化的宣傳報道態(tài)勢，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。這就需要媒體發(fā)揮“引知”功能，講好“鄉(xiāng)村故事”。

2020年，由河南廣播電臺鄉(xiāng)村頻道牽頭，聯(lián)合《河南日報（農(nóng)村版）》、農(nóng)村農(nóng)業(yè)農(nóng)民雜志社、河南廣播電視臺農(nóng)村廣播、農(nóng)家參謀雜志社等全省涉農(nóng)媒體組織的“農(nóng)媒總編走基層，鄉(xiāng)村振興中原行”主題采訪報道活動，走進洛陽市的宜陽縣、伊川縣、孟津縣，南陽市的南召縣，商丘市的民權縣以及信陽市的光山縣、新縣等市縣。記者團隊馬不停蹄，多方調(diào)研，通過全程Vlog直播，并結(jié)合圖片、文字、音頻、視頻等載體，多方位、立體化呈現(xiàn)，實地采訪報道當?shù)貙嵤┼l(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的產(chǎn)業(yè)布局、人才規(guī)劃、農(nóng)產(chǎn)品直播、環(huán)境整治、綠色發(fā)展等方面的情況。累計發(fā)表電視報道100多條、廣播200多條、報紙雜志文章300多篇、新媒體視頻和圖文報道700多次，總閱讀量超過2億次，媒體人作為鄉(xiāng)村變化的記錄者和宣傳者，通過自己的受眾和平臺，講好“鄉(xiāng)村故事”，傳播鄉(xiāng)村振興的經(jīng)驗。通過媒體的觀察思考和一系列深度主題報道，對鄉(xiāng)村振興進行立體全面的展示，宣傳和提煉出當?shù)卦谌鎸崿F(xiàn)小康進程中的有效經(jīng)驗和典型模式，形成了立體化的宣傳報道態(tài)勢，讓鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入人心。

二、“引知”“引智”“引資”，全力助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

（1）“引知”——積極宣傳相關政策，開展輿論引導工作

在鄉(xiāng)村振興中，政策的實施是最為重要的，而這需要廣大鄉(xiāng)村民眾的支持，如果他們不了解、不支持相關的政策，整個鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略就很難推進。有鑒于此，各類媒介應該充分研究鄉(xiāng)村振興的政策，并在此基礎上進行全面、深入的報道，做到信息宣傳到位、釋疑解惑到位，并因勢利導地開展輿論引導工作，贊揚美好、鞭策丑惡，為鄉(xiāng)村振興梳理推進打牢基石，讓鄉(xiāng)村振興在正確的道路上闊步前行。

（2）“引智”——傳播鄉(xiāng)村振興知識，涵養(yǎng)鄉(xiāng)村民眾智慧

提煉鄉(xiāng)村經(jīng)驗，梳理發(fā)展樣本。2020年以來，河南廣播電視臺鄉(xiāng)村頻道聯(lián)合省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省文化和旅游廳、省扶貧辦等開展的“河南十大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式”“河南鄉(xiāng)村振興引領縣的振興密碼”“河南特色鄉(xiāng)村振興小鎮(zhèn)”“河南電商特色村”等報道，全面梳理了當?shù)卦诎l(fā)展鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略過程中的成功經(jīng)驗和先進理念，提煉“鄉(xiāng)村經(jīng)驗”，提振“鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)”。解碼了鄉(xiāng)村如何通過農(nóng)旅景區(qū)化激活產(chǎn)業(yè)動力，解碼了鄉(xiāng)村如何通過高質(zhì)量綠色發(fā)展實現(xiàn)生態(tài)產(chǎn)品的價值轉(zhuǎn)化，解碼了如何通過統(tǒng)籌城鄉(xiāng)關系、以改革創(chuàng)新引領鄉(xiāng)村內(nèi)在美，解碼了如何通過幸福鄉(xiāng)村指標體系建設實現(xiàn)城鄉(xiāng)均衡發(fā)展。

挖掘、宣傳、總結(jié)、輸出，作為信息的傳播和推廣者，各類媒介必須充分發(fā)揮傳播知識、涵養(yǎng)智慧的功能，讓鄉(xiāng)村振興的各個主體都能夠依靠先進的科學知識來推動鄉(xiāng)村的發(fā)展。

（三）“引資”——搭建平臺，深耕垂直領域，助力農(nóng)產(chǎn)品銷售

全媒體時代，信息傳播更加快速，也更具互動性和體驗性。以媒體為媒介，將社會力量和鄉(xiāng)村需求相結(jié)合，找到服務鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的切入點、著力點，是媒體在推動鄉(xiāng)村振興過程中的新使命。那么，媒體該如何立足融媒優(yōu)勢，通過資源導入助力鄉(xiāng)村振興呢？

從2018年開始，河南廣播電視臺鄉(xiāng)村頻道利用媒體優(yōu)勢，聯(lián)合省扶貧辦、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省直工委等部門成立扶貧農(nóng)產(chǎn)品電商銷售公司，通過“第一書記邀你來看看”“助力脫貧攻堅，千萬福利等你領”“投資鄉(xiāng)村農(nóng)旅，彰顯社會責任”等活動，幫助全省駐村第一書記銷售農(nóng)產(chǎn)品，幫助縣鄉(xiāng)吸引企業(yè)投資，發(fā)展農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)，打造特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

（四）大力宣傳鄉(xiāng)風文明，助力鄉(xiāng)村文化建設工作

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出了“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富?！钡目傄?。經(jīng)過脫貧攻堅戰(zhàn)之后，我國鄉(xiāng)村的面貌發(fā)生了巨大的變化——道路硬化了，村民的院壩寬了，樓上樓下電燈亮了。然而客觀地說，鄉(xiāng)村的文化建設卻沒有取得應有的成果，廣大農(nóng)村出現(xiàn)了物質(zhì)生活富裕、精神生活相對貧瘠的情況。這就要求各類媒介在鄉(xiāng)村振興中充分傳播中華民族優(yōu)秀文化，以不斷培養(yǎng)文明的鄉(xiāng)風，助推鄉(xiāng)村振興的實施。

（五）積極報道生態(tài)文明建設，讓老百姓記得住鄉(xiāng)愁

2017年10月18日，習近平總書記在黨的十九大報告中指出，堅持人與自然和諧共生。必須樹立和踐行“綠水青山就是金山銀山”的理念，堅持節(jié)約資源和保護環(huán)境的基本國策。

在鄉(xiāng)村振興中，各類媒體要進一步認識到鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設的重要性，堅持“綠水青山就是金山銀山”的理念，不斷宣傳鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設取得的成就，讓鄉(xiāng)村生態(tài)建設成為各方的焦點，讓老百姓記得住鄉(xiāng)愁。

三、充分發(fā)揮新媒體在鄉(xiāng)村振興的作用。

新媒體的“新”體現(xiàn)在“人人媒體”“自媒體”“融媒體”的媒體新業(yè)態(tài)，以及包括視頻、直播等新手段。正是因為有了這些“新”，它具有任何時候、任何地方、任何人和任何事物的媒體傳播優(yōu)勢，在傳播時可以做到更直接、更便捷、更及時、更交互。這就要求我們必須充分發(fā)揮新媒體特色優(yōu)勢，更加積極主動地宣傳和報道鄉(xiāng)村振興。

比如，“手機成為新農(nóng)具”“直播成為新農(nóng)活”，就是新媒體給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營和農(nóng)村經(jīng)濟活動賦能帶來的新變化。新媒體不光可以為“產(chǎn)業(yè)興旺”賦能，其實在“生態(tài)宜居”“鄉(xiāng)風文明”“治理有效”“生活富?！钡雀鱾€方面，都可為鄉(xiāng)村振興帶來新的強大助力。新冠肺炎疫情更是讓人們看到新媒體的作用。新媒體在抗疫助農(nóng)、農(nóng)業(yè)保供暢銷、農(nóng)產(chǎn)品品牌推介、直播帶貨、消費扶貧對接等方面，取得了有目共睹的成績。

總之，鄉(xiāng)村振興是國家推動農(nóng)村發(fā)展的重大戰(zhàn)略部署，是一項極為復雜的工程。媒體具有報道新聞、引導輿論、傳播知識、凝聚共識、刊登廣告等功能，這些功能在鄉(xiāng)村振興中具有巨大的社會價值。因而在鄉(xiāng)村振興中，各類媒體必須勇于承擔社會責任，積極發(fā)揮社會功能，助力鄉(xiāng)村發(fā)展。