王 兵

（樂山師范學(xué)院外國語學(xué)院，四川樂山 614000）

1 “鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的提出

在2017年10月18日召開的黨的十九大會(huì)議上，習(xí)近平總書記提出“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略。習(xí)近平總書記指出，“三農(nóng)”問題是根本性問題，關(guān)系到國計(jì)民生，必須解決好“三農(nóng)”問題，這是全黨工作的重中之重，因此提出實(shí)施“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略。

在黨的十九大會(huì)議報(bào)告中也同時(shí)提出了七條鄉(xiāng)村振興之路，其中一條就是要傳承發(fā)展提升農(nóng)耕文明，走鄉(xiāng)村文化興盛之路，而鄉(xiāng)村旅游文化的發(fā)展是走鄉(xiāng)村文化興盛之路的途徑之一，具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。

2 樂山鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展的意義

2.1 樂山鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展促進(jìn)樂山產(chǎn)業(yè)融合

樂山社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，帶動(dòng)了樂山各區(qū)縣旅游產(chǎn)業(yè)及文化的轉(zhuǎn)型與融合。隨著“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的提出及實(shí)施，樂山鄉(xiāng)村建設(shè)必然會(huì)帶動(dòng)樂山鄉(xiāng)村各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，樂山鄉(xiāng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈逐步形成，各類資源相互之間不斷地融合、滲透，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)得到全面發(fā)展。樂山鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展是樂山鄉(xiāng)村民俗習(xí)慣、歷史文化等傳播的有效路徑之一，能夠給樂山鄉(xiāng)村地區(qū)帶來社會(huì)發(fā)展所需要的資金、科技和信息，同時(shí)能加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，促進(jìn)樂山鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合。

2.2 樂山鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展有益于鄉(xiāng)村歷史文化傳承

樂山多數(shù)鄉(xiāng)村還保留有自己獨(dú)特的歷史文化和風(fēng)俗習(xí)慣，因此樂山鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展可以以歷史文化為背景，從民俗、物質(zhì)及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中挖掘更深層次的價(jià)值，同時(shí)通過對(duì)樂山以各個(gè)古鎮(zhèn)為代表的鄉(xiāng)村歷史文化的宣傳，增強(qiáng)群眾對(duì)樂山鄉(xiāng)土文化的認(rèn)同感和自信心。在樂山鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展過程中，在保護(hù)樂山鄉(xiāng)村風(fēng)俗及歷史文化前提下，全面打造鄉(xiāng)村獨(dú)有的集體驗(yàn)性、觀光性于一體的旅游新模式，帶動(dòng)樂山鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游發(fā)展，提高鄉(xiāng)村地區(qū)人民的生活水平，同時(shí)也促進(jìn)了樂山鄉(xiāng)村歷史文化的對(duì)外傳播，有助于樂山鄉(xiāng)村文化的傳承與發(fā)展。

3 樂山鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展中存在的問題

鄉(xiāng)村旅游已成為樂山旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)新的增長點(diǎn)，有助于城鄉(xiāng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展，同時(shí)也在提高農(nóng)民收益等方面起到良好作用。然而，在樂山鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展的同時(shí)，急需解決的問題也逐漸顯現(xiàn)出來。

3.1 樂山鄉(xiāng)村旅游文化資源保護(hù)措施不到位，未充分挖掘旅游文化資源

近年來，樂山市逐步重視對(duì)鄉(xiāng)村文化資源的保護(hù)和開發(fā)，但隨著樂山城市化的不斷發(fā)展，農(nóng)村人口流失嚴(yán)重，一些鄉(xiāng)村的文物古跡由于缺乏相應(yīng)的保護(hù)措施，從而遭到了嚴(yán)重破壞，不利于樂山鄉(xiāng)村旅游文化的發(fā)展。另一方面，樂山市相關(guān)部門在挖掘旅游文化資源的過程中，對(duì)現(xiàn)存的鄉(xiāng)村旅游文化資源的挖掘不夠充分，保護(hù)措施也不夠完善，導(dǎo)致鄉(xiāng)村的旅游文化資源容易遭到破壞，不利于樂山鄉(xiāng)村旅游文化的發(fā)展。

3.2 樂山鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)管理水平較低，資金投入不足

發(fā)展樂山鄉(xiāng)村旅游文化，要全面考察當(dāng)前市場(chǎng)需求和游客實(shí)際需求，要整合、利用各種旅游資源。但在實(shí)際落實(shí)中，由于樂山鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)管理缺乏規(guī)劃性，從而導(dǎo)致樂山旅游文化資源得不到較好的利用，從業(yè)者的旅游服務(wù)水平也有待提升。此外，樂山鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)在旅游文化宣傳和資金扶持兩方面都存在問題。在“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略背景下，樂山鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展是一個(gè)漫長的過程，需要大量的人力、物力和財(cái)力。管理水平低下，資金投入不足則會(huì)阻礙樂山鄉(xiāng)村旅游文化的全面發(fā)展。

3.3 樂山鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展機(jī)制不夠完善，專業(yè)人才缺乏

樂山鄉(xiāng)村旅游多是由政府主導(dǎo)進(jìn)行建設(shè)開發(fā)的，企業(yè)和村民進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游文化建設(shè)的參與度不高，沒有形成良好的鄉(xiāng)村旅游文化建設(shè)機(jī)制。樂山擁有豐富的鄉(xiāng)村文化旅游資源，但是這些旅游資源沒有進(jìn)行有效的整合開發(fā)，無法對(duì)游客產(chǎn)生吸引力，因此需要打造相應(yīng)的文化品牌來帶動(dòng)、發(fā)揮樂山鄉(xiāng)村旅游文化資源的優(yōu)勢(shì)，形成規(guī)模效應(yīng)。由于不重視樂山鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展所需的各類人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，樂山鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展缺乏明確思路和帶動(dòng)力量。

4 樂山鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展的途徑

鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力。只有不斷發(fā)展樂山鄉(xiāng)村旅游文化，才能發(fā)展具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的樂山鄉(xiāng)村旅游。樂山作為著名的自然和文化雙遺產(chǎn)的旅游城市，除了擁有樂山大佛和峨眉山5A級(jí)景區(qū)之外，還有各具特色的古鎮(zhèn)，如蘇稽古鎮(zhèn)、羅目古鎮(zhèn)、羅城古鎮(zhèn)等，應(yīng)該在政府系統(tǒng)規(guī)劃及引導(dǎo)下，依托樂山的各個(gè)古鎮(zhèn)，大力發(fā)展樂山鄉(xiāng)村旅游文化。

4.1 加強(qiáng)樂山古鎮(zhèn)旅游文化資源的國內(nèi)和國際宣傳，吸引游客

樂山作為旅游城市，旅游資源十分豐富，除樂山大佛和峨眉山5A級(jí)景區(qū)、峨邊黑竹溝景區(qū)、馬邊大風(fēng)頂?shù)染皡^(qū)之外，還有不少的特色古鎮(zhèn)。這些古鎮(zhèn)歷經(jīng)歲月滄桑，卻大部分仍舊保持著古樸的風(fēng)貌，文化也未曾中斷，一直傳承了下來，這些古鎮(zhèn)也是具有文化意義的旅游資源。但到目前為止，這些古鎮(zhèn)不被游客所了解，尤其是國際游客，因此十分有必要加強(qiáng)這些古鎮(zhèn)的對(duì)外宣傳，吸引游客和投資商來感受樂山古鎮(zhèn)的文化，發(fā)展旅游合作項(xiàng)目，帶動(dòng)樂山古鎮(zhèn)的旅游文化發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

4.2 根據(jù)樂山古鎮(zhèn)實(shí)際情況開發(fā)及利用旅游資源，發(fā)展旅游文化

樂山鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)管理者應(yīng)不斷地對(duì)以各個(gè)古鎮(zhèn)為代表的樂山廣大鄉(xiāng)村進(jìn)行實(shí)地考察，根據(jù)考察結(jié)果，結(jié)合各個(gè)古鎮(zhèn)的實(shí)際情況，開發(fā)具有發(fā)展?jié)摿Φ穆糜钨Y源。在發(fā)展樂山鄉(xiāng)村旅游文化的過程中，要時(shí)刻關(guān)注游客需求的變化，應(yīng)充分利用并整合現(xiàn)有的古鎮(zhèn)的旅游資源，使鄉(xiāng)村旅游文化具有樂山地方文化特色，也更能滿足游客體驗(yàn)文化特色的實(shí)際需求。樂山鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展策略的制定要結(jié)合樂山各個(gè)古鎮(zhèn)具體的實(shí)際情況，不能為了追求經(jīng)濟(jì)效益而盲目地引進(jìn)不適合樂山鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展的旅游項(xiàng)目，這樣容易導(dǎo)致旅游項(xiàng)目“同質(zhì)化”問題，不利于創(chuàng)建樂山鄉(xiāng)村旅游的地方文化特色。在樂山鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展的過程中要保護(hù)好旅游資源，這樣樂山鄉(xiāng)村旅游文化才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，才能真正帶動(dòng)樂山鄉(xiāng)村地區(qū)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

4.3 發(fā)揮樂山古鎮(zhèn)各類經(jīng)營主體的作用，共同助力樂山鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展

樂山古鎮(zhèn)各類經(jīng)營主體享受到了樂山鄉(xiāng)村旅游帶來的紅利，應(yīng)積極參與樂山鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展，深入挖掘樂山鄉(xiāng)村旅游文化資源的潛力，以各種不同的富有活力和吸引力的表現(xiàn)方式，向國內(nèi)國際游客展現(xiàn)樂山鄉(xiāng)村旅游文化魅力，積極塑造樂山鄉(xiāng)村旅游文化品牌。要大力培育和扶持鄉(xiāng)村旅游新型經(jīng)營主體，利用新型經(jīng)營主體吸納社會(huì)資金，投入樂山鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展中。

4.4 加大樂山鄉(xiāng)村旅游文化培訓(xùn)力度，培養(yǎng)及引進(jìn)各類專業(yè)人才

樂山鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展需要大量各類專業(yè)性人才。政府要以“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略為契機(jī)，一方面通過不同方式：或與樂山的各個(gè)高校簽訂合作計(jì)劃，或督促從事旅游的公司企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行樂山鄉(xiāng)村旅游文化培訓(xùn)，培養(yǎng)優(yōu)秀的專業(yè)性人才；另一方面在每年的大學(xué)生就業(yè)市場(chǎng)上或是從其他省市相關(guān)政府機(jī)構(gòu)中引進(jìn)專業(yè)的經(jīng)營管理人才，為樂山鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、包裝與銷售各個(gè)環(huán)節(jié)提供有效的技術(shù)支撐。增強(qiáng)各類專業(yè)人才發(fā)展樂山鄉(xiāng)村旅游文化的責(zé)任感，同時(shí)發(fā)揮他們?cè)诟髯灶I(lǐng)域內(nèi)的“傳、幫、帶”的作用，通過現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)或進(jìn)行一對(duì)一指導(dǎo)等方式，為樂山鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展培養(yǎng)更多的帶頭人。