張為昱

（遼寧傳媒學(xué)院 遼寧·沈陽 110820）

0 引言

新媒體的到來不僅能夠滿足人民群眾對于信息的需求，也能讓新聞信息的傳播速度更快、傳遞途徑很多，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上可反映出人民群眾的需求。廣播電視作為新聞媒體的傳統(tǒng)核心，他們要想在這一時(shí)代背景下跟上潮流然后可持續(xù)發(fā)展就需要對目前的市場進(jìn)行品牌化分析，積極的迎合這些新型技術(shù)。

1 新媒體背景下廣播電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 新媒體的沖擊和節(jié)目缺乏創(chuàng)新

新媒體時(shí)代背景下對于那些傳統(tǒng)的媒體來說雖然迎來了很大的沖擊，但是也包括了許多發(fā)展的機(jī)遇。現(xiàn)在智能手機(jī)幾乎人手一部，也表示著信息的傳遞將會(huì)更加迅速和便捷，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人他們都會(huì)通過手機(jī)觀看文章和各種軟件推送，幾乎已經(jīng)代替了傳統(tǒng)的報(bào)紙和電視。主要的原因就是廣播電視沒有跟上時(shí)代發(fā)展的潮流，在信息傳遞的過程中失去了時(shí)效性，人民群眾也沒辦法在此期間進(jìn)行交流，這樣一來傳統(tǒng)媒體發(fā)展的空間便會(huì)進(jìn)一步壓縮。和新媒體相比較而言電視節(jié)目的質(zhì)量有高有低，而且人們不知道如何選擇自己喜歡的電視節(jié)目，有些節(jié)目為了自身的盈利最大化會(huì)在投放的過程中插入大量廣告，這是人們最為反感的。雖然說廣播電視中的廣告能夠進(jìn)一步支撐電視媒體的運(yùn)營，但節(jié)目效果太差的話也會(huì)讓人們逐漸失去興趣。

1.2 新聞編輯人員能力有限

新聞編輯記者他們在新聞內(nèi)容的搜集中缺乏創(chuàng)新動(dòng)能，現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了信息化，而且大數(shù)據(jù)背景下最明顯的特點(diǎn)就是信息儲量多和復(fù)雜，如果新聞行業(yè)在推出的內(nèi)容上不夠新穎，這便會(huì)失去人們的關(guān)注度。所以新聞電視編輯記者他們?nèi)粘５墓ぷ骶褪且岣邇?nèi)容上的創(chuàng)新效果，這既能滿足時(shí)代發(fā)展的需要也可以滿足人們對于信息的需求，當(dāng)他們看到更優(yōu)質(zhì)的新聞之后才能對新聞媒體更加關(guān)注和依賴。但是目前有很多電視新聞編輯基本上都沒有注意到這一趨勢，編輯過程中缺乏時(shí)代觀念，這是導(dǎo)致電視新聞不受關(guān)注的主要原因。傳統(tǒng)的廣播電視臺無論是各方面管理還是工作人員的選拔都有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，正是因?yàn)檫@種嚴(yán)格的制度才讓新聞的質(zhì)量進(jìn)一步提升，也使很多現(xiàn)代化媒體保留之前工作方式的主要原因。有些電視臺他們在崗位中沒有及時(shí)的引進(jìn)人才，工作方式也不積極創(chuàng)新，導(dǎo)致那些新聞編輯記者他們在工作的過程中積極性普遍不高，缺乏創(chuàng)新意識，最終新聞的內(nèi)容播出以后人民群眾并不為此買賬，這樣就降低了新聞媒體的影響力。

2 新媒體對廣播電視新聞媒體的影響

新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展對于傳統(tǒng)廣播電視媒體而言所產(chǎn)生的影響非常大，其中具體的表現(xiàn)是目前年輕人他們喜歡通過新型的媒體來獲得新聞信息。傳統(tǒng)的媒體因?yàn)闊o法跟上人們的需求還有社會(huì)發(fā)展潮流，很容易就會(huì)被淘汰。在新媒體時(shí)代背景中每一個(gè)人都有可能成為信息的發(fā)布或者是受眾人員，現(xiàn)在一定條件下改變了過去人民群眾觀看時(shí)被動(dòng)的現(xiàn)狀，尤其是在自媒體出現(xiàn)以后，傳統(tǒng)媒體的下滑趨勢呈現(xiàn)出了實(shí)現(xiàn)狀態(tài)。原因主要是因?yàn)樽悦襟w能夠?yàn)樾旅襟w廣播電視等傳統(tǒng)媒體相比較來說，他在傳播的速度內(nèi)容和形式優(yōu)化等方面有著一定優(yōu)勢，這符合人民群眾的要求，自然會(huì)受到關(guān)注。就比方說騰訊新聞目前就有著PC客戶端和APP，只要用戶有手機(jī)或者電腦就能隨時(shí)隨地掌握這些新聞的內(nèi)容。同時(shí)用戶也能對國外的新聞動(dòng)態(tài)及時(shí)接收，新聞的表現(xiàn)已經(jīng)不再局限于文字，現(xiàn)階段絕大多數(shù)都是圖片或者是視頻，這是滿足受眾多元化需求的。在此背景下，媒體的融合已經(jīng)成為廣播電視新聞媒體發(fā)展的必然路徑，傳統(tǒng)媒體他們需要跟去自身的情況對各方面媒體差異進(jìn)行補(bǔ)充，然后制定融合發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，取長補(bǔ)短為人民群眾提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，也只有這樣才能讓傳統(tǒng)媒體在新時(shí)期下受到人民的認(rèn)可，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流和機(jī)遇實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

3 新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的策略分析

3.1 明確任務(wù)，在新媒體特點(diǎn)基礎(chǔ)上創(chuàng)新舊媒體

新媒體時(shí)代中的融合發(fā)展需要將傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上取其精華去其糟粕，結(jié)合新型技術(shù)設(shè)備來達(dá)到新媒體的發(fā)展和運(yùn)營。從目前的發(fā)展趨勢上分析新媒體的出現(xiàn)是必然產(chǎn)物，他有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體中對于新聞信息和各種工作人員的審核比較嚴(yán)格，這樣才能進(jìn)一步確保新聞的真實(shí)性和權(quán)威性。在利用新型媒體與各種社交平臺和短視頻軟件中進(jìn)行新聞宣傳的時(shí)候，必須加強(qiáng)對信息的審核力度，進(jìn)一步提高新聞信息的真實(shí)性。另外，在制作新聞信息的過程中要充分挖掘信息內(nèi)涵，體現(xiàn)出新媒體的權(quán)威公眾性，讓人民也能在新聞中自由的發(fā)表個(gè)人見解。另外，傳統(tǒng)媒體需要跟上時(shí)代發(fā)展的潮流，積極主動(dòng)的進(jìn)行創(chuàng)新，吸收之前的工作實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，不斷汲取新型技術(shù)和高素質(zhì)人才，這才能為傳統(tǒng)媒體不斷的增加發(fā)展動(dòng)力從而提高市場競爭力。新聞工作在觀念上要做到及時(shí)轉(zhuǎn)變，提高創(chuàng)新力度，尤其是新聞編輯人員他們要致力于推出更為高質(zhì)量的新聞內(nèi)容來滿足人們對于信息的需求，還有就是新聞呈現(xiàn)方面要靈活多變，確保每一個(gè)細(xì)節(jié)上的真實(shí)性和新聞信息傳遞的速度與便捷，可以把社會(huì)上出現(xiàn)的熱點(diǎn)事件以最快的速度呈現(xiàn)在觀眾面前。在互聯(lián)網(wǎng)的輔助下，傳統(tǒng)媒體要及時(shí)的引進(jìn)技術(shù)和科技，不能按照傳統(tǒng)的新聞行業(yè)發(fā)展模式一直不變，找好自己的定位以后打造具有創(chuàng)新競爭力的新聞傳播模式，讓人民群眾可以更為高效便捷的獲取信息，這樣一來新聞媒體就能引導(dǎo)社會(huì)的輿論方向，為日后的發(fā)展打下良好鋪墊。

3.2 增加工作人員專業(yè)能力，提高新聞質(zhì)量

在新時(shí)期背景下新聞采編這項(xiàng)工作極其重要，比方說有很多報(bào)道必須要以最快的速度拿下，這樣一來對于那些新聞采編工作人員的要求就有所提高。因?yàn)楫?dāng)新聞采編完成以后他們需要對新聞的內(nèi)容進(jìn)行審核與分析然后才能推出，這一過程中新聞播出的時(shí)間就必須考慮，還有新聞內(nèi)容必須要有吸引力且真實(shí)，這才是觀眾想看到的。信息化時(shí)代背景下人民群眾獲取新聞的方式和路徑進(jìn)一步增加，他們的閱讀習(xí)慣也因?yàn)樯畹目旃?jié)奏而出現(xiàn)改變，基本上就是快速的閱讀轉(zhuǎn)文章來獲得信息，這對于新聞編輯工作人員來說是一種很大的挑戰(zhàn)。尤其是在面對部分突發(fā)事件報(bào)道的時(shí)候，新聞采編工作人員他們必須要在最快的時(shí)間內(nèi)做好準(zhǔn)備然后到達(dá)現(xiàn)場，在保證安全的基礎(chǔ)上能夠?qū)κ录媪私?，科學(xué)的分析再增加新聞報(bào)道的內(nèi)容。媒體時(shí)代中新聞采編工作需要進(jìn)一步創(chuàng)新，在當(dāng)前的市場媒介競爭與融合的環(huán)境中，新媒體廣播電視的采編工作也要進(jìn)一步創(chuàng)新和發(fā)展，實(shí)質(zhì)上可以在社會(huì)激烈的競爭中脫穎而出然后發(fā)揮出主流優(yōu)勢。除此之外，無論是任何一個(gè)行業(yè)都離不開人才的支持，各種新聞廣播媒體他們也必須要提高對人才引進(jìn)和培養(yǎng)的重視，不斷加強(qiáng)人才的綜合能力與核心素養(yǎng)培養(yǎng)才能促進(jìn)他們工作質(zhì)量的提升。在新聞采編人員工作的過程中他們要針對新聞的各種話題有能力自己補(bǔ)充和豐富，這是建立在新聞理解的前提下，還要立足于人民群眾的需求角度，制造出可以滿足他們需求的新聞信息，新聞媒體要對新聞的內(nèi)涵進(jìn)行挖掘，增加內(nèi)容上的趣味性，這才能吸引更多的觀眾。

對于新聞采編工作人員他們的專業(yè)能力重要性已經(jīng)不言而喻，在新時(shí)期當(dāng)中新媒體到來以后，新聞采編工作者必須樹立創(chuàng)新意識，進(jìn)行新聞采編的時(shí)候確保新聞信息的質(zhì)量。還能利用數(shù)字化技術(shù)對用戶不滿的電視全部進(jìn)行優(yōu)化，也能擁有獨(dú)立的操作能力，日常的學(xué)習(xí)和單位培養(yǎng)的過程中不斷完善。在了解中發(fā)現(xiàn)很多歐美的國家他們已經(jīng)把新媒體實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)智能化，廣播電視沒企業(yè)在數(shù)字化技術(shù)上有所改變，而新聞采編工作在他們也應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身的工作經(jīng)驗(yàn)和能力去積極的開發(fā)與發(fā)現(xiàn)新聞，從而提高新聞的整體質(zhì)量。

4 總結(jié)

綜上所述，在新媒體到來以后對傳統(tǒng)媒體造成了巨大的影響，傳統(tǒng)媒體要想進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展他們就必須要從工作的方式與內(nèi)容上更新與完善，廣播電視新聞媒體也要重視對舊媒體的融合，拓寬發(fā)展和建設(shè)的媒體空間，讓新舊媒體都能有明確的任務(wù)，加強(qiáng)工作人員的綜合能力綜合素養(yǎng)，提高新聞宣傳的速度和效率。