段利鋒 趙建軍

北京綠傘科技股份有限公司，北京，100094

以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，緊緊圍繞統(tǒng)籌推進(jìn)“五位一體”總體布局和協(xié)調(diào)推進(jìn)“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局，牢固樹立保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)創(chuàng)新的理念，堅(jiān)持嚴(yán)格保護(hù)、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、重點(diǎn)突破、同等保護(hù)，不斷改革完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，綜合運(yùn)用法律、行政、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、社會(huì)治理手段強(qiáng)化保護(hù)，促進(jìn)保護(hù)能力和水平整體提升[1]。 當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，國(guó)際力量對(duì)比深刻調(diào)整，國(guó)際環(huán)境日趨復(fù)雜，不穩(wěn)定性和不確定性明顯增加，同時(shí)新冠肺炎疫情也對(duì)世界造成了廣泛而深遠(yuǎn)的影響。當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略深入實(shí)施，現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)加快推進(jìn)，高水平對(duì)外開(kāi)放不斷深化。創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)創(chuàng)新。知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)激勵(lì)創(chuàng)新、打造品牌、規(guī)范市場(chǎng)秩序、擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放正發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用[2]。商標(biāo)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要部分，經(jīng)過(guò)登記注冊(cè)的商標(biāo)是用以區(qū)別商品和服務(wù)不同來(lái)源的商業(yè)性標(biāo)志，其由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合或者上述要素的組合構(gòu)成。商標(biāo)是企業(yè)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中品牌的載體，維護(hù)商標(biāo)的健康發(fā)展有利于樹立企業(yè)的品牌形象和美譽(yù)度，增加企業(yè)信用，提高其核心競(jìng)爭(zhēng)力。隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的不斷加強(qiáng)，市場(chǎng)監(jiān)管力度的加大，企業(yè)對(duì)于商標(biāo)管理和保護(hù)也面臨著很多新的問(wèn)題。本文分析了企業(yè)商標(biāo)管理中存在的問(wèn)題，并提出了加強(qiáng)企業(yè)商標(biāo)管理的辦法。

1 企業(yè)商標(biāo)管理中的行業(yè)現(xiàn)狀

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌競(jìng)爭(zhēng)與企業(yè)發(fā)展變得密不可分，作為品牌的核心，商標(biāo)已是關(guān)系到企業(yè)發(fā)展的重要知識(shí)產(chǎn)權(quán)。由于我國(guó)很多企業(yè)對(duì)商標(biāo)的重要性沒(méi)有充分的認(rèn)識(shí)，只將商標(biāo)注冊(cè)作為商標(biāo)管理工作的主要內(nèi)容，忽視了商標(biāo)管理導(dǎo)致其存在諸多問(wèn)題，主要有以下幾點(diǎn)。

1.1 商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)淡薄

近年來(lái)，隨著國(guó)家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的逐漸加強(qiáng)，企業(yè)對(duì)于商標(biāo)的意識(shí)有所提高，但大多數(shù)企業(yè)仍然沒(méi)有引起足夠的重視，尤其是中小企業(yè)更為突出。很多企業(yè)，尤其是初創(chuàng)型企業(yè)絞盡腦汁想了一個(gè)“牌子”就開(kāi)始進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，而并不關(guān)心是否進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。隨著公司的發(fā)展，結(jié)果往往會(huì)帶來(lái)許多糾紛。還有些企業(yè)在創(chuàng)建初期只對(duì)當(dāng)時(shí)所在的領(lǐng)域注冊(cè)了商標(biāo)，保證了當(dāng)下生產(chǎn)或提供的所有產(chǎn)品和服務(wù)。當(dāng)企業(yè)開(kāi)始多元化經(jīng)營(yíng)時(shí)會(huì)面臨已被搶注的情況，這嚴(yán)重阻礙了企業(yè)的發(fā)展。

1.2 惡意搶注近似商標(biāo)

隨著企業(yè)規(guī)模變大，品牌知名度逐漸提高，產(chǎn)品在市場(chǎng)中具有一定的認(rèn)可度和市場(chǎng)占有率。有些不法商販抱著“搭便車”“蹭熱度”的想法，注冊(cè)了大量與知名品牌類似的近似商標(biāo)，再通過(guò)設(shè)計(jì)處理后，讓消費(fèi)者很難分辨出“李逵”和“李鬼”，違反誠(chéng)實(shí)信用原則，違背公序良俗，謀取不正當(dāng)利益，擾亂商標(biāo)注冊(cè)秩序，影響了企業(yè)的正常運(yùn)營(yíng)。該企業(yè)商標(biāo)此時(shí)還尚未達(dá)到完全為公眾熟知的商標(biāo)或馳名商標(biāo)而無(wú)能為力。

1.3 知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理水平不夠完善

企業(yè)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的認(rèn)知不夠系統(tǒng)，很多企業(yè)只是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的處理侵權(quán)案件，發(fā)現(xiàn)一起侵權(quán)事件處理一起案件，缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和管理。

2 商標(biāo)管理中的應(yīng)對(duì)措施

綜上所述，企業(yè)商標(biāo)管理是指為規(guī)范企業(yè)的商標(biāo)，充分發(fā)揮商標(biāo)制度的重要作用，在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中涉及與商標(biāo)有關(guān)的各個(gè)方面，對(duì)商標(biāo)進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃、使用和保護(hù)等活動(dòng)。本文從實(shí)際工作遇到的諸多案例出發(fā)，認(rèn)為企業(yè)的商標(biāo)管理工作要做好以下工作，才有助于加強(qiáng)企業(yè)的商標(biāo)管理，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

2.1 商標(biāo)管理要有戰(zhàn)略思維

在企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的初期和發(fā)展過(guò)程中，商標(biāo)注冊(cè)要考慮企業(yè)今后長(zhǎng)期發(fā)展的可能性，在不同類別同時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，以免被他人搶注。同時(shí)，要配合公司業(yè)務(wù)發(fā)展，進(jìn)行必要的商標(biāo)儲(chǔ)備以適應(yīng)公司的多元化業(yè)務(wù)發(fā)展需要。

2.2 商標(biāo)管理要時(shí)刻關(guān)注公司經(jīng)營(yíng)發(fā)展

商標(biāo)管理人員要時(shí)刻關(guān)注公司業(yè)務(wù)發(fā)展動(dòng)態(tài)，

調(diào)整重點(diǎn)關(guān)注商標(biāo)，及時(shí)快捷地增注、補(bǔ)注商標(biāo)，為公司經(jīng)營(yíng)保駕護(hù)航。比如：公司計(jì)劃要開(kāi)展海外業(yè)務(wù)，商標(biāo)管理人員要及時(shí)關(guān)注公司經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài)，啟動(dòng)海外商標(biāo)注冊(cè)工作，讓注冊(cè)商標(biāo)先行。

2.3 設(shè)立專門的商標(biāo)管理部門

設(shè)立專門的商標(biāo)管理部門，選擇具備知識(shí)產(chǎn)權(quán)等相關(guān)法律法規(guī)的人進(jìn)行商標(biāo)的系統(tǒng)管理。

2.4 建立管理體系，時(shí)時(shí)監(jiān)控，依法處理

侵犯商標(biāo)權(quán)行為往往與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為相互交織。因此商標(biāo)管理要建立管理體系，設(shè)有一套有效的監(jiān)測(cè)機(jī)制，加強(qiáng)商標(biāo)監(jiān)控管理，構(gòu)建全面保護(hù)體系、提高風(fēng)險(xiǎn)防控力。公司商標(biāo)管理人員要隨時(shí)監(jiān)測(cè)商標(biāo)注冊(cè)情況，嚴(yán)防死守不法之徒“搭便車”和“蹭熱度”的現(xiàn)象。

2.5 借助法律手段維權(quán)

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，假冒以及仿冒商標(biāo)等侵權(quán)行為越來(lái)越多，企業(yè)必須借助各方力量進(jìn)行保護(hù)。我國(guó)《商標(biāo)法》[3]和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》[4]都有明確的規(guī)定。

商標(biāo)法第五十七條規(guī)定，有下列行為之一的，均屬于侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。

（一）未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)的。

（二）未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)，或者在類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的。

《商標(biāo)法》第六十條規(guī)定，有本法第五十七條所列侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)行為之一，引起糾紛的，由當(dāng)事人協(xié)商解決；不愿協(xié)商或者協(xié)商不成的，商標(biāo)注冊(cè)人或者利害關(guān)系人可以向人民法院起訴，也可以請(qǐng)求工商行政管理部門處理。

《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第六條規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得實(shí)施下列混淆行為，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系：

（一）擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識(shí)；

（二）擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱（包括簡(jiǎn)稱、字號(hào)等）、社會(huì)組織名稱（包括簡(jiǎn)稱等）、姓名（包括筆名、藝名、譯名等）；

（三）擅自使用他人有一定影響的域名主體部分、網(wǎng)站名稱、網(wǎng)頁(yè)等；

（四）其他足以引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為。

企業(yè)有必要建立一支專業(yè)的維權(quán)組織，如知識(shí)產(chǎn)權(quán)部、法務(wù)部，以應(yīng)對(duì)可能發(fā)生的各種商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題，維護(hù)企業(yè)的合法利益。北京綠傘科技股份有限公司旗下的綠傘油煙凈一直深受假冒產(chǎn)品的困擾，嚴(yán)重干擾和影響了公司的正常銷售活動(dòng)，產(chǎn)生極大負(fù)面影響。尤其是2020年，公司在銷售過(guò)程中發(fā)現(xiàn)多個(gè)仿冒的“綠傘”商標(biāo)，如“綠平”、“淥傘”、“綠糴”、“綠仐”、“緣傘”和“綠今”等油煙凈產(chǎn)品，相似度高達(dá)90%。并通過(guò)線下超市和線上銷售渠道進(jìn)行生產(chǎn)銷售。

目前公司法務(wù)部和律師事務(wù)所對(duì)不法商標(biāo)采取了訴訟維權(quán)，取得了顯著成效，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局關(guān)于“淥傘”和“綠乎”商標(biāo)無(wú)效宣告請(qǐng)求裁定書見(jiàn)圖1。

圖1 國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局關(guān)于“淥傘”和“綠乎”商標(biāo)無(wú)效宣告請(qǐng)求裁定書

同時(shí)，公司和各地的執(zhí)法單位一起查扣了多個(gè)造假工廠。根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)查獲的產(chǎn)品并對(duì)比銷售渠道情況發(fā)現(xiàn)，這些黑窩點(diǎn)都藏于城鄉(xiāng)結(jié)合部的城中村生產(chǎn)假冒綠傘油煙凈產(chǎn)品，然后利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行銷售。經(jīng)過(guò)多方的組合拳，現(xiàn)在商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象得到了有效的遏制。

3 結(jié)語(yǔ)

加強(qiáng)商標(biāo)管理可以使企業(yè)更加良性健康的可持續(xù)發(fā)展，企業(yè)要努力做好品牌戰(zhàn)略目標(biāo)的制定和實(shí)施，加強(qiáng)商標(biāo)的使用和管理，為培養(yǎng)和創(chuàng)立馳名商標(biāo)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。