吳建一

摘 要：為探討外觀造型設計在包裝中的運用，采用理論結合實踐的方法，立足外觀造型設計的原則，分析了外觀造型設計在包裝中常用的方法，并提出具體的應用要點。分析結果表明，包裝效果直接關系到企業(yè)形象，消費者對產品的喜歡程度，將外觀造型設計運用到包裝中，既能吸引消費者，激發(fā)購買欲望，促成消費，也可以提升產品的市場競爭力，值得高度重視。

關鍵詞：外觀造型;包裝;系列法;人性化

引言

包裝最開始之上為了保護產品，隨著時代的發(fā)展和進步，包裝的功能和作用愈發(fā)多樣化，發(fā)展至今，包裝的作用已經不在僅僅局限于保護產品，更多的是展示產品生產企業(yè)文化底蘊，提升產品的附加價值，吸引消費者，促成消費，提升產品的銷售量。外觀造型設計是包裝的重中之重，外觀造型設計是否契合時代發(fā)展需求，是否能夠體現(xiàn)人性化，是衡量一個產品包裝效果的主要指標。基于此，開展外觀造型設計在包裝中的運用分析研究就顯得尤為必要。

1 外觀造型設計的原則

對一個產品的包裝外觀造型設計而言，首要設計原則是保護產品， 不會引起外力發(fā)生破壞或者是變質。其次再考慮文化、使用、攜帶、展示等。在綠色環(huán)保大環(huán)境下，在外觀造型設計中還要遵循可充分利用的原則，以便更好的保護環(huán)境?？偠灾谕庥^造型設計中，需要遵循的原則是保護性、方便性、重復利用性以及低成本性。

2 外觀造型設計在包裝中常用的方法

我國自古以來，都非常重視物品的包裝設計，經過數千年的發(fā)展，積累了非常豐富的包裝外觀造型設計經驗，設計方法也愈發(fā)多樣化，常用的外觀造型設計方法有以下幾種：

2.1系列法

系列法是產品包裝外觀造型設計中比較常用的方法之一，主要是對相同的產品進行不同的包裝處理，每種新推出的系列產品，可在形態(tài)、品名、色彩、形同、造型、材料等方面進行適當的調整和變化，從而形成系列化的包裝效果。系列法外觀造型設計方法，最大的優(yōu)勢是避免相統(tǒng)一中產品只有單一的一種包裝方式和造型，可避免消費者發(fā)生審美疲勞，滿足不同消費者的多樣化需求，從而刺激消費者，促成消費，增加產品的銷量。

2.2仿古法

仿古法也是很多產品在包裝外觀造型設計中常用的方法，能夠表達出懷舊、思鄉(xiāng)、民族文化的思想和理念。主要是將一些古老的，具有代表性的，或者具有一定紀念意義的事物，展現(xiàn)在產品的包裝之上， 寄托了對古時候文化、思想、事物的弘揚和傳承。應用在現(xiàn)代化產品包裝上，常用的手法有形象仿古、結構仿古、功能仿古、色彩仿古等。

2.3仿生法

這也是現(xiàn)代化產品包裝中常用的外觀造型設計，主要是在包裝的外觀造型設計，通過仿照生物的形象、結構、功能等，賦予產品包裝生物的特性，或者是形態(tài)結構。讓消費者通過觀看產品的包裝，就能感受到生物的活力和生命，激發(fā)共鳴，促成消費【1】。

2.4特異法

特異法是一種區(qū)別于傳統(tǒng)包裝的外觀造型設計方法，對一些常見的物體形態(tài)，進行變形、彎曲、扭轉等處理，形成中全新的形態(tài)，更加清楚明了的區(qū)別常見的物體形態(tài)。也就是通過一系列夸張的手法，來追求時尚和另類，以滿足現(xiàn)代化不同消費群體的審美需求。

2.5透空法

透空法也是現(xiàn)代化產品常用的包裝外觀造型設計方法，其主要內容是對包裝的基本形態(tài)，進行穿透式的切割，形成一種類似孔或者是洞的視覺空間，從而得到一種非對稱性的形式美感。讓消費者通過孔或者是洞，就能清楚看到包裝里面產品的實際情況，一目了然。此種包裝外觀造型設計方法，多應用在一些大容量或者大體積的產品包裝中，透空法外觀造型設計，比較注重適用性，側重審美性，雖然打破包裝基本形態(tài)，但包裝的外部輪廓依然存在，給人一種流暢、簡潔、明快之感。

3 包裝外觀造型設計的要點

3.1體現(xiàn)“人性化”

“人性化”是現(xiàn)代設計的核心理念，主要內容是在保證設計產品的基本功能能夠順利實現(xiàn)的基礎上，滿足目標人群心理、審美等方面的需求。對產品包裝而言，需要在保護產品不被破壞的同時，更好的契合人體結構的造型形式。比如：在包裝外觀造型設計中，需要引入人體工程學，以提升消費者在使用產品時心理和生理上的舒適感，主要是通過包裝造型設計來實現(xiàn)【2】。比如：在食品的包裝設計中，兒童食品的容量要比成人的食品要小很多，這是由不同的生理需求決定的。在進行大體積或者大容量的包裝設計中，需要合理考慮消費者的負重能力，以及攜帶的便捷性。同時還要從結構設計的角度入手，保證產品使用更加安全、衛(wèi)生。在一些產品包裝設計中，在手拿位置，需要多布設一些凹槽或者是磨砂肌理，這些都能很好的體現(xiàn)“人性化”設計理念，也是比較成功的包裝外觀造型設計。

3.2體現(xiàn)“個性化”

在包裝外觀造型設計中如果能夠很好的體現(xiàn)“個性化”，必然是一款成功的包裝設計，但在保證外觀造型“個性化”設計中，需要綜合考慮產品的用途、形狀、重量、運輸情況等，進行科學合理的包裝定位。每種產品都有其獨特的性質，有的怕碎、有的怕壓、有的怕潮、有的怕震。此外，產品大小、規(guī)格、重量也不相同，為體現(xiàn)產品包裝的“個性化”，需要通過包裝外觀造型的趣味性變化、怪異性變化等，來實現(xiàn)差別化的表現(xiàn)，給人中煥然一新的視覺感受。

3.3體現(xiàn)“綠色化”

“綠色化”是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展理念的主要途徑，在包裝外觀造型設計中，需要在滿足基本功能的基礎上，盡量采取綠色、環(huán)保、可再生的材料，以降低包裝廢棄之后，對周圍環(huán)境造成的污染和破壞。而且還能回收再利用，以降低包裝成本，促使產品包裝事業(yè)走可持續(xù)發(fā)展道路。

4 結語

綜上所述，采用理論結合實踐的方法，分析了外觀造型設計在包裝中的運用，分析結果表明，包裝是保護產品，提升產品附加價值，激發(fā)消費者購買欲望的關鍵。將外觀造型設計運用到包裝中，既能提升包裝的效果和質量，而且還能讓產品在同類中脫穎而出，提升市場競爭力，促使企業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展，值得大范圍推廣應用。

參考文獻：

[1]殷子，朱明健.楚美術的造型特征在當代包裝設計中的應用[J].包裝工程，2019，40（10）：5.

[2]葉珽.影視動畫設計元素在包裝中的滲透與運用[J].食品研究與開發(fā)，2020，397（24）：291-291.