□李孟宣

一、研究新媒體語境下中國傳統(tǒng)紋樣創(chuàng)新設(shè)計的重要性

2013年時代北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長程曼麗就“新媒體語境”一詞進行了新入研究，提出其與傳統(tǒng)“語境”一詞有一定差異，具有虛擬性，大致等同于“背景”“時代””環(huán)境”[1]。而新媒體語境具有傳播媒介網(wǎng)絡(luò)化、速度快、群體大眾化等特點。

傳統(tǒng)紋樣是指中國由原始社會到近代社會發(fā)展過程中所出現(xiàn)的各類常見紋樣。這些紋樣通常是在各級各類文物當(dāng)中提取的。如在奴隸社會時期的大量青銅器上面刻有簡潔而粗獷的紋飾就是奴隸社會的代表紋樣。封建社會時期隨著社會的不斷發(fā)展進步出現(xiàn)了復(fù)雜的花鳥魚蟲、飛禽走獸等圖案[2]。在幾千年的偉承中形成了十分豐富而復(fù)雜的圖案，具有極高的藝術(shù)價值。中國傳統(tǒng)紋樣所體現(xiàn)的是人與自然的和諧相處，即有人對于自然的敬畏也有人定勝天的果敢。

隨著全球國際化進程的加速，以及我國國際地位的提升，我國日益成為世界人民關(guān)注的焦點。因此，基于中國傳統(tǒng)文化的相關(guān)藝術(shù)在世界范圍內(nèi)被廣泛認識與應(yīng)用。作為設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)積極研究中國傳統(tǒng)紋樣，進行深入探索，結(jié)合新媒體語境下傳播特點進行創(chuàng)新應(yīng)用，從而促進中國傳統(tǒng)文化的廣泛傳播，也有利于中國傳統(tǒng)紋樣的傳承。

二、新媒體語境下中國傳統(tǒng)紋樣創(chuàng)新設(shè)計應(yīng)用方法

基于新媒體語境下中國傳統(tǒng)紋樣創(chuàng)新設(shè)計應(yīng)用主要包括：直接應(yīng)用法、間接應(yīng)用法、嵌入式應(yīng)用法、精簡重組法、創(chuàng)新傳承法[3]。這里重點分析創(chuàng)新傳承法。創(chuàng)新傳承法即基于中國傳統(tǒng)紋樣以充分傳承的基礎(chǔ)上，進行創(chuàng)新應(yīng)用的思路。以中國傳統(tǒng)紋樣為基礎(chǔ)，結(jié)合作品創(chuàng)作需要，融合現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計手段與理念，將中國傳統(tǒng)紋樣與中華傳統(tǒng)文化、世界文化相結(jié)合設(shè)計創(chuàng)作出符合應(yīng)用背景、文化等，符合現(xiàn)代藝術(shù)審美觀的新作品。

三、新媒體語境下中國傳統(tǒng)紋樣創(chuàng)新設(shè)計案例分析

(一)中國傳統(tǒng)紋樣在現(xiàn)代電子產(chǎn)品中的應(yīng)用。現(xiàn)代電子產(chǎn)品總讓人聯(lián)想到高科技，在外形設(shè)計方面也以中規(guī)中矩的銀色、金屬色、純色為主，似乎電子產(chǎn)品的功能性更被人們看中，而其造型卻往往被設(shè)計師們所忽略。新媒體語境下越來越多的用戶會希望使用個性的、特色的、定制式的電子產(chǎn)品。這類產(chǎn)品打破了普通電子產(chǎn)品呆板的形象外觀，會讓人眼前一亮，給予更多關(guān)注。臺電公司推出一款定制圖案式優(yōu)盤。此款充分融入中國傳統(tǒng)紋樣元素的優(yōu)盤，將龍紋、鳳紋、祥云紋、海波紋、梧桐花紋有機結(jié)合。其在造型與圖案刻畫方面均以中國傳統(tǒng)紋樣為藍本，配合黃銅的色澤讓產(chǎn)品看起來美觀大方。

(二)中國傳統(tǒng)紋樣在現(xiàn)代LOGO設(shè)計中的應(yīng)用。LOGO設(shè)計力求簡潔明快，讓消費者印象深刻，因此大多部門在設(shè)計LOGO時都會請專業(yè)設(shè)計師進行精心設(shè)計。在LOGO設(shè)計中充分融入中國傳統(tǒng)紋樣元素能夠起到事半功倍的效果。如圖1是首都航空公司的LOGO設(shè)計，其中運用了傳統(tǒng)龍紋的變形,喻意吉祥。

圖1 中國傳統(tǒng)紋樣在現(xiàn)代LOGO設(shè)計中的應(yīng)用

(三)中國傳統(tǒng)紋樣在現(xiàn)代紡織品設(shè)計中的應(yīng)用。隨著新媒體時代的發(fā)展，現(xiàn)代紡織品行業(yè)的新技術(shù)電腦噴印、數(shù)碼織造、3D打印服裝等與傳統(tǒng)的抽紗花邊、手工刺繡、手繪、手工印染等工藝相結(jié)合，為現(xiàn)代紡織品發(fā)展創(chuàng)造了新的生機[4]。新媒體語境下，越來越多的中國傳統(tǒng)紋樣應(yīng)用于現(xiàn)代紡織品中，古為今用，并融入當(dāng)代流行元素，大膽運用傳統(tǒng)紋樣與傳統(tǒng)色彩，在全球視野下對中國傳統(tǒng)紋樣進行再創(chuàng)造。如清代海水江崖紋樣被大量應(yīng)用于現(xiàn)代紡織產(chǎn)品中，寓意富貴吉祥[5]。

圖2 中國傳統(tǒng)紋樣在現(xiàn)代紡織品設(shè)計中的應(yīng)用

將中國傳統(tǒng)紋樣應(yīng)用于現(xiàn)代服裝設(shè)計中也是對傳統(tǒng)紋樣的創(chuàng)新應(yīng)用。如圖2是運用了中國傳統(tǒng)紋樣中的龍紋與現(xiàn)代禮服設(shè)計相結(jié)合，呈現(xiàn)出美輪美奐的藝術(shù)效果。近些年3D打印服裝逐漸走入大眾視野，沖擊感很強的線條充斥著觀眾的視野，將中國傳統(tǒng)紋樣與新技術(shù)的充分融合，為現(xiàn)代紡織品增添了無窮魅力。

圖3 中國傳統(tǒng)紋樣在現(xiàn)代雕塑設(shè)計中的應(yīng)用

(四)中國傳統(tǒng)紋樣在現(xiàn)代雕塑設(shè)計中的應(yīng)用。雕塑是城市建筑與景觀中的重要組成部分之一，在近代發(fā)展中受到西方雕塑藝術(shù)的影響頗深。近些年，向中國傳統(tǒng)元素尋找靈感成了雕塑設(shè)計中的新思路。尤其是近些年逐漸在全世界范圍內(nèi)流行的冰雕與雪雕，由于其與中國傳統(tǒng)雕塑發(fā)展有著密不可分的關(guān)系。因此，中國傳統(tǒng)紋樣越來越多地被設(shè)計師接受與應(yīng)用。如圖3是哈爾濱太陽島國際雪雕藝術(shù)節(jié)的獲獎作品，將中國傳統(tǒng)紋樣中的云紋、如意紋、魚紋充分運用結(jié)合，刻畫出喜慶氛圍。

圖4 中國傳統(tǒng)紋樣在現(xiàn)代海報設(shè)計中的應(yīng)用

(五)中國傳統(tǒng)紋樣在現(xiàn)代海報設(shè)計中的應(yīng)用。中國傳統(tǒng)紋樣在現(xiàn)代海報設(shè)計中應(yīng)用較廣泛，最初以中國傳統(tǒng)美食、器具、家具等為主，近此年得到了更廣泛的應(yīng)用，在各行各業(yè)的海報中都可見其身影[6]。其作用已經(jīng)從傳統(tǒng)的體現(xiàn)產(chǎn)品歷史悠久、中國特色的角色中轉(zhuǎn)變?yōu)槌梢环N美產(chǎn)元素融入到各類海報產(chǎn)品的設(shè)計當(dāng)中。如圖4在一款紙尿褲的宣傳海報中，將海波紋作為襯托元素融入作品當(dāng)中，其藝術(shù)美感得到了很好的提升。

四、結(jié)語

中國傳統(tǒng)紋樣博大精深、美輪美奐，有很高的藝術(shù)價值，但在應(yīng)用上還處于較為局限的階段，未來需要設(shè)計師更加大膽、充分地運用中國傳統(tǒng)紋樣于各類設(shè)計當(dāng)中。如應(yīng)用于手機APP設(shè)計中、UI設(shè)計中，相信在新媒體語境下會有更多更充分的應(yīng)用來展示中國傳統(tǒng)紋樣的無限魅力。