□文/劉永愛 魏云霜

（西安石油大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 陜西·西安）

引言

在我國，計劃行為理論很長一段時間都是學(xué)者的熱點研究領(lǐng)域，通過閱讀文獻可知，現(xiàn)有的針對于計劃行為理論的研究成果大致是概念解釋、理論研究、應(yīng)用研究，在這些方面已經(jīng)形成了比較成熟的研究體系，而對于計劃行為理論研究的綜述類文章較少，現(xiàn)有的綜述類文章大多數(shù)都是從定性的角度進行分析，幾乎沒有出現(xiàn)利用科學(xué)、客觀的計量軟件對計劃行為理論的研究熱點和發(fā)展趨勢進行分析的文章。因此，本文基于計劃行為理論這一長時間的研究熱點，利用CiteSpace文獻計量軟件，采取定量方式客觀分析近15年來該領(lǐng)域的研究熱點和進一步發(fā)展的趨勢，以期為計劃行為理論的發(fā)展提供相應(yīng)實踐參考，為其他探究計劃行為理論研究熱點的學(xué)者提供一定借鑒。

一、數(shù)據(jù)來源和研究方法

（一）數(shù)據(jù)來源。本文所用數(shù)據(jù)來源于中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫，將檢索時間段設(shè)置為2005～2020年，得到1，257條文獻，去除1條無關(guān)文獻，最后選定1，256條文獻作為計量分析的源文獻，導(dǎo)出方式選擇Refworks格式，文件以download命名。

（二）研究方法。本文采用計量分析方法，利用CiteSpace文件計量軟件，通過對導(dǎo)入文獻的計量分析，以表達可視化的過程和結(jié)果。具體操作過程是：首先利用CiteSpace軟件對數(shù)據(jù)進行轉(zhuǎn)化，其次點擊data-WOS對轉(zhuǎn)化的文獻進行除重，最后進行可視化分析。

二、研究結(jié)果分析

（一）文獻的基本特征

1、文獻的年度分布。2005～2020年從知網(wǎng)檢索到文獻共1，256篇，其中2018～2020年文獻發(fā)文量超過了150篇，這表明這段時間計劃行為理論是學(xué)者們的研究熱點；2019年計劃行為理論發(fā)文量出現(xiàn)了峰值，為197篇，可見學(xué)者們廣泛看重該領(lǐng)域，在這一年對該領(lǐng)域作出了豐富而系統(tǒng)的研究；2020年該領(lǐng)域的發(fā)文數(shù)量較2019年減少，但也高于150篇，說明該領(lǐng)域可能在未來一段時間內(nèi)仍然是學(xué)者關(guān)注的焦點問題。

2、作者合作網(wǎng)絡(luò)分析。在CiteSpace軟件里將節(jié)點類型選為作者，然后點擊“go”進行可視化分析。研究結(jié)果表明，該領(lǐng)域發(fā)文量最多的三位作者分別是萬宏偉、吳林海、殷志揚；共有459名學(xué)者研究該領(lǐng)域，連線密度為0.0025，表明雖然研究計劃行為理論的作者較多，但是學(xué)者們之間的聯(lián)系不夠，合作不密切，尚未形成核心的研究團體，研究人員也比較分散。此外，針對計劃行為理論的研究基本上為高校，高校擁有相應(yīng)的學(xué)術(shù)科研人才，滿足研究的基本條件。

（二）關(guān)鍵詞分析

1、關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)。對于關(guān)鍵詞的分析發(fā)現(xiàn)，由于可視化初期的結(jié)果比較雜亂，因此選取Pathfinder和pruning sliced networks進行剪枝，通過簡化網(wǎng)絡(luò)來突出其重要結(jié)構(gòu)特征。通過觀察初步的關(guān)鍵詞突現(xiàn)圖譜可知，有一些重復(fù)的關(guān)鍵詞，遂在進行其他操作之前，先對同義詞進行合并，并對無意義的詞語進行排除?？梢暬Y(jié)果如圖1，關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)表明總共有680個節(jié)點，794條連線，但是各關(guān)鍵詞之間的聯(lián)系不密切，跨度較大。計劃行為理論關(guān)鍵詞出現(xiàn)的總次數(shù)高達1，125次，遠遠大于位居第二的結(jié)構(gòu)方程模型，說明了學(xué)者們對計劃行為理論的研究之深、范圍之廣、時間之長；名列第二位、第三位的是結(jié)構(gòu)方程模型、影響因素，通過閱讀相關(guān)文獻可知，到目前為止，用計劃行為理論去研究影響因素采取的最多方法是結(jié)構(gòu)方程模型，此外少部分學(xué)者采用logit模型和logistic模型進行相應(yīng)的分析。與此同時，大學(xué)生成為計劃行為理論重點研究對象，對于大學(xué)生的研究，學(xué)者主要從旅游住宿、二手圖書、綠色消費、創(chuàng)業(yè)意向等關(guān)乎大學(xué)生日常生活的方向進行。（圖1）

圖1 關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)圖

2、關(guān)鍵詞時區(qū)分析。點擊Layout-Timezone View進行關(guān)鍵詞的時區(qū)分布知識圖譜分析，由圖2關(guān)鍵詞時區(qū)圖可知，2009年，學(xué)者們開始注意對影響因素的分析，隨后結(jié)構(gòu)方程模型、logic模型、logistic模型被用作工具分析影響因素；而早在2009年，針對消費者的使用意愿研究開始出現(xiàn)，隨后又有支付意愿、旅游意愿、購買意愿等；近些年來，研究熱點朝著綠色消費、親環(huán)境行為、駕駛行為等方向發(fā)展。總的看來，一方面該圖展示出以計劃行為理論為基本研究方向，朝著影響因素、意愿、消費者計劃行為理論等方向發(fā)展；另一方面計劃行為理論本身經(jīng)過長久的研究也在不斷豐富和發(fā)展，一些學(xué)者將其擴展，一部分學(xué)者將其與消費結(jié)合，探究消費者計劃行為理論的具體應(yīng)用。（圖2）

圖2 關(guān)鍵詞時區(qū)圖

3、關(guān)鍵詞突現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)。點擊Burstness，然后進行相應(yīng)的參數(shù)設(shè)置，最后得到18個突現(xiàn)詞，如圖3關(guān)鍵詞突現(xiàn)圖譜所示。理性行為理論突現(xiàn)強度高達6.2257，突現(xiàn)時間區(qū)間為2005～2012年，表明理性行為理論在長時間是計劃行為理論研究的關(guān)鍵詞。隨后，創(chuàng)新擴散理論和計劃行為理論相結(jié)合，一起被用于行為態(tài)度的研究。對于計劃行為理論變量的研究，感知行為控制的突現(xiàn)強度較大，為3.1081，學(xué)者們使用這個變量去研究創(chuàng)業(yè)意向、行為意向和城市交通等問題。近些年來，公眾的意愿成了計劃行為理論的研究熱點，一部分學(xué)者開始研究公眾的接受意愿和參與意愿；另一部分學(xué)者則針對市場營銷這個領(lǐng)域，在計劃行為理論的基礎(chǔ)上提出了消費者計劃行為理論，豐富了理論知識。（圖3）

圖3 關(guān)鍵詞突現(xiàn)圖譜

4、關(guān)鍵詞聚類分析。對關(guān)鍵詞進行聚類分析之后可得到關(guān)于聚類的知識圖譜，如圖4關(guān)鍵詞聚類知識圖譜，Q=0.6606，表示該聚類的結(jié)構(gòu)顯著。結(jié)果表明，總共有9個聚類，分別為#0影響因素、#1農(nóng)戶、#2擴展計劃行為理論、#3行為意向、#4市場營銷、#5中醫(yī)健康管理、#6環(huán)境決策、#7技術(shù)接受模型、#8便利性態(tài)度、#9交通工程。對前3個聚類團體進行詳細文獻分析。（圖4）

圖4 關(guān)鍵詞聚類知識圖譜

（1）#0聚類團是對影響因素進行的研究。主要有王麗麗、張曉杰（2017）將計劃行為理論和規(guī)范激活理論結(jié)合探究影響居民參與城市環(huán)境治理的因素并且提出了一些政策建議；張衛(wèi)國（2016）提出高校的創(chuàng)業(yè)教育計劃對學(xué)生的創(chuàng)業(yè)意愿并未產(chǎn)生明顯的影響作用；葉鳳云、胡雅萍（2015）研究了影響青少年采納移動閱讀行為的因素；易紅等（2015）對市民移動閱讀的持續(xù)性和偏好性作了影響因素研究；一小部分作者研究了人們的知識共享影響因素。從以上文獻可知，對于影響因素的分析，主要從參與環(huán)境治理意愿、創(chuàng)業(yè)意愿、移動閱讀意愿等關(guān)乎居民日常生活的方面進行了實證研究；同時也可以看出，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和信息傳播途徑的增加，人們對于知識產(chǎn)權(quán)的保護意識也在增加，因此一部分學(xué)者在研究公眾的知識共享意愿。

（2）對于#1聚類團是對于農(nóng)戶的研究。對于農(nóng)戶的分析，學(xué)者主要從對農(nóng)民生產(chǎn)、生活影響較大的方向進行研究，如對森林景點的開發(fā)、農(nóng)村生活垃圾分類、耕地面源污染、生態(tài)耕種的研究；同時可以看出，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，伴隨著可持續(xù)發(fā)展的提出和保護環(huán)境呼聲的日益高漲，采取與生態(tài)環(huán)境相適應(yīng)的生產(chǎn)方式和生產(chǎn)技術(shù)已是大勢所趨，張若焰和陳儒（2019）等人對影響陜西省煙農(nóng)低碳生產(chǎn)意愿的因素進行了分析，王學(xué)婷、何可（2018）等分析了影響農(nóng)戶采納環(huán)境友好型技術(shù)的因素，王火根和李娜（2017）研究了農(nóng)戶對新能源技術(shù)的應(yīng)用意愿；另外，在改善農(nóng)村生態(tài)條件方面，對農(nóng)業(yè)廢棄物和養(yǎng)殖業(yè)廢棄物的資源化利用意愿也是將來研究的熱點問題之一。

（3）#2擴展計劃行為理論有3篇重點文獻。石志恒等（2020）將經(jīng)濟理性和環(huán)境價值觀兩個變量引入到計劃行為理論，對農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)進行了意愿研究；熊長江等（2020）基于擴展的計劃行為理論，分析了游客支付旅游生態(tài)補償意愿的影響因素；殷志揚等（2012）通過分析相關(guān)理論和總結(jié)前人經(jīng)驗，加入新的變量，構(gòu)建了消費者對轉(zhuǎn)基因食品購買意愿的理論模型。從以上文獻可知，對于擴展計劃行為理論的研究，學(xué)者以計劃行為理論為基礎(chǔ)，根據(jù)實際需要，有的采取模型組合的方式、有的加入新的變量組成擴展計劃行為理論從而對研究問題進行分析。

三、研究結(jié)論

本文在中國知網(wǎng)對計劃行為有關(guān)的詞語進行檢索，總共搜集到與之有關(guān)的中文文獻1，256篇，對所得文獻進行篩選，再利用文獻計量軟件CiteSpace對篩選后的文獻進行除重、文獻基本特征分析、關(guān)鍵詞分析。研究結(jié)果表明：（1）計劃行為理論長久以來都是研究的熱點領(lǐng)域，關(guān)于該熱點的發(fā)文數(shù)量呈穩(wěn)定的上升趨勢，2016年至今，年發(fā)文量穩(wěn)定在100篇以上。（2）萬宏偉、吳林海、殷志揚是該領(lǐng)域發(fā)文量排名前三的作者。（3）排名前五的關(guān)鍵詞是計劃行為理論、結(jié)構(gòu)方程模型、影響因素、行為意向、技術(shù)接受模型，有的學(xué)者單純使用計劃行為理論作為理論基礎(chǔ)；有的學(xué)者在其基礎(chǔ)上加入其他與之關(guān)聯(lián)的潛在變量，同時利用結(jié)構(gòu)方程模型，進行各種行為意愿的影響因素分析。（4）由關(guān)鍵詞時區(qū)圖可知，研究熱點是以計劃行為理論為基礎(chǔ)，朝著影響因素、行為意愿、結(jié)構(gòu)方程模型等方向發(fā)展。（5）對關(guān)鍵詞進行聚類分析，總共分為9個聚類團，研究的熱點方向主要是對影響因素的分析、農(nóng)戶的行為意愿、擴展的計劃行為理論等的研究。本次的數(shù)據(jù)來源僅為中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫的中文文獻，今后可以對web of science外國文獻作計量分析。