王賽

【摘? ? 要】信息技術(shù)的快速發(fā)展，引發(fā)了全球范圍內(nèi)的媒體融合，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式隨之改變。全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的全媒體時(shí)代，面臨著內(nèi)容、技術(shù)、理念、人才等多方面的變革。在此背景下，編輯想要在全媒體時(shí)代發(fā)揮積極作用，就必須進(jìn)行角色重塑和能力提升。本文就全媒體時(shí)代編輯應(yīng)具備的職業(yè)素養(yǎng)展開探討。

【關(guān)鍵詞】全媒體時(shí)代;編輯工作者;角色重塑;能力提升

2020年9月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，明確了媒體融合發(fā)展的總體要求、目標(biāo)任務(wù)，指出要盡快建設(shè)一批具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，同時(shí)著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)逐步構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。在此背景下，從新聞內(nèi)容生產(chǎn)端來(lái)看，編輯工作者必須改變傳統(tǒng)的工作方式，合理應(yīng)用數(shù)字化編輯手段，積極融入全新的傳播環(huán)境，重新審視自身的角色定位。

一、全媒體時(shí)代編輯工作者的角色重塑

（一）媒介融合過程中新聞傳播的新變化

媒體融合勢(shì)不可擋，新聞傳播隨之產(chǎn)生新特點(diǎn)。“全媒體”體現(xiàn)的是全方位融合，覆蓋面最全、技術(shù)手段最全、媒介載體最全、受眾傳播面最全。[1]全媒體時(shí)代的到來(lái)，讓編輯工作者深刻認(rèn)識(shí)到新聞傳播的顛覆性變革。這些變化主要表現(xiàn)為以下幾方面：

1.“人人都是傳播者”

習(xí)近平總書記指出：“人在哪兒，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，那就也應(yīng)該成為我們黨凝聚共識(shí)的新空間。”

計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給人民群眾的技術(shù)賦權(quán)，推動(dòng)每個(gè)人具備了傳播的能力和渠道，傳播者數(shù)量眾多，類型豐富，“人人傳播”成為現(xiàn)有媒體業(yè)態(tài)。傳統(tǒng)媒體以及媒體人原有的特有傳播權(quán)受到了極大的沖擊和挑戰(zhàn)。[2]

全媒體時(shí)代，從受眾到用戶的轉(zhuǎn)變反映了一個(gè)事實(shí)，即越來(lái)越多的普通人可以參與到新聞生產(chǎn)的過程中。人們手持一部智能手機(jī)就可以通過微博、微信、短視頻等平臺(tái)傳播信息、發(fā)表觀點(diǎn)、匯聚流量，逐步構(gòu)建起事件的輿論場(chǎng)。

對(duì)于宣傳對(duì)象的研究是新聞從業(yè)者的必修課。全媒體時(shí)代，編輯工作者必須實(shí)事求是地分析所編輯的內(nèi)容到底誰(shuí)在看？什么時(shí)間看？通過什么渠道看？同時(shí)，也必須清楚認(rèn)識(shí)現(xiàn)狀，更好地調(diào)整宣傳策略，有效滿足全媒體時(shí)代受眾的需求。

2.信息傳播速度快、渠道廣、影響大

全媒體時(shí)代，信息傳播渠道變得廣泛。除廣播、報(bào)刊、電視外，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及智能手機(jī)上的各種應(yīng)用、社交媒體平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等拓展了內(nèi)容輸出的路徑。比如微信，嚴(yán)格意義上說，微信并沒有媒體屬性。但作為一個(gè)月活躍賬戶數(shù)達(dá)12.514億的客戶端，人們通過微信瀏覽新聞、傳播信息、廣泛社交，任何人都無(wú)法忽視這樣的傳播力。

如今，新聞傳播渠道不再局限于有限的版面或時(shí)長(zhǎng)，而向無(wú)限的空間延伸。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體，還是新興媒體，亦或是融合媒體，編輯工作者都應(yīng)具備互聯(lián)網(wǎng)思維方式，以適應(yīng)全媒體時(shí)代的新聞傳播環(huán)境，更好地進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。

未來(lái)，隨著5G技術(shù)的成熟與應(yīng)用，在全媒體傳播體系中，信息采集能力、傳輸能力、信息儲(chǔ)存和處理能力都會(huì)有進(jìn)一步的提高。當(dāng)信息傳播的速度更快、人們接收信息的渠道更廣泛，就很容易產(chǎn)生信息繭房、虛假信息等問題。因此，編輯工作者必須要對(duì)生產(chǎn)的海量信息負(fù)責(zé)，始終堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性和準(zhǔn)確性的根本原則。

3.多維度推動(dòng)媒體一體化融合發(fā)展

全媒體是傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合的產(chǎn)物，它依靠數(shù)字化手段對(duì)圖片、文字、音頻進(jìn)行轉(zhuǎn)化處理，為用戶提供全天候、全方位、全覆蓋的信息體驗(yàn)。當(dāng)前，媒體普遍構(gòu)建了集報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)站、微信、微博、客戶端為一體的全媒體構(gòu)架，從內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理多個(gè)維度，推動(dòng)一體化融合發(fā)展。[3]

可以說，全媒體構(gòu)架、融合性傳播、一體化發(fā)展，新的發(fā)展理念、新的結(jié)構(gòu)模式、新的生產(chǎn)方式和傳播方式，都給編輯工作者帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。媒體融合向縱深發(fā)展，編輯工作者想要發(fā)揮好全媒體融合傳播的內(nèi)容生產(chǎn)功能，就必須進(jìn)行新的職能定位和角色重塑。

4.技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)

全媒體時(shí)代，新技術(shù)應(yīng)用已成為新聞報(bào)道的實(shí)踐熱點(diǎn)。技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)，使融媒產(chǎn)品呈現(xiàn)方式和傳播效果更多樣。在H5、VR技術(shù)、微視頻、人工智能、Vlog等新技術(shù)的加持下，新聞報(bào)道在語(yǔ)態(tài)轉(zhuǎn)化、場(chǎng)景傳播等應(yīng)用中開創(chuàng)了新模式。

語(yǔ)態(tài)變革一直是媒體融合的重點(diǎn)和難點(diǎn)，尤其是在重大事件報(bào)道中。以筆者所在的北京市密云區(qū)融媒體中心為例，中心以H5為載體進(jìn)行縱深開拓，推出了《文明祭掃新風(fēng)尚 別樣清明一樣情》《關(guān)于森林城市創(chuàng)建，你不知道的事》《密云水庫(kù)這一年》等微信文章;還以直播的方式報(bào)道了《禮讓斑馬線》《濃情七夕 愛在密云》《“永遠(yuǎn)跟黨走”百姓宣講團(tuán)》等新聞?？梢哉f，媒體充分利用好新技術(shù)、新平臺(tái)、新載體，通過網(wǎng)絡(luò)流量效應(yīng)，輔以互聯(lián)網(wǎng)化表達(dá)，增加生活化熱點(diǎn)話題，帶給用戶互動(dòng)式體驗(yàn)，可以更好地服務(wù)群眾、服務(wù)基層治理。

（二）全媒體時(shí)代對(duì)編輯工作者提出新要求

全媒體時(shí)代更加強(qiáng)調(diào)新聞的時(shí)效性，人人都是信息的傳播者，信息傳播量巨大，傳播渠道復(fù)雜。同時(shí)，新聞生產(chǎn)的方式受到媒介深度融合與新技術(shù)應(yīng)用影響而發(fā)生變化。

“只需要保證文字編輯水平和編輯效率就足夠滿足工作需要”，編輯的這種傳統(tǒng)思想已被時(shí)代淘汰。伴隨著微博、微信、短視頻等新興傳播渠道的發(fā)展，編輯不僅要具有文字上的專業(yè)性，還要能夠針對(duì)不同人群進(jìn)行信息輸出，尤其要善于調(diào)整新聞?wù)Z言、創(chuàng)新數(shù)字化新聞內(nèi)容、利用多元化的傳播渠道，跟上全媒體時(shí)代新聞傳播發(fā)展的步伐。

如何兼顧專業(yè)化和個(gè)性化？必須要把握正確輿論方向，通過不斷提升個(gè)人職業(yè)素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)編輯思維轉(zhuǎn)變和個(gè)人能力的提升。這需要新聞媒體編輯對(duì)自身提出更高的要求。

1.要做融媒體發(fā)展的策劃者

融媒體由于融合了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢(shì)，必然呈現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體所不具備的信息傳播特點(diǎn)。即傳播面更廣、時(shí)效性更強(qiáng)、信息量更大、互動(dòng)性更強(qiáng)、個(gè)性化明顯。[4]

編輯工作者首先要深入了解傳統(tǒng)媒體與新興媒體，進(jìn)而理解全媒體時(shí)代信息傳播特點(diǎn)。然后，要從思想上轉(zhuǎn)變，在工作中發(fā)揮統(tǒng)籌策劃能力，從單純的新聞內(nèi)容編輯轉(zhuǎn)變?yōu)槊襟w宣傳方案的策劃者。為實(shí)現(xiàn)這種轉(zhuǎn)變，就要進(jìn)一步掌握全媒體時(shí)代的新聞傳播規(guī)律，提升信息整合處理能力，學(xué)會(huì)挖掘和分析數(shù)據(jù)，針對(duì)不同受眾提供個(gè)性化的信息服務(wù)。

2.要做正確輿論的把關(guān)者

在2016年2月19日舉行的黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平總書記說：“做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國(guó)各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國(guó)家前途命運(yùn)。必須從黨的工作全局出發(fā)把握黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，做到思想上高度重視、工作上精?zhǔn)有力?！?/p>

全媒體時(shí)代，編輯工作者必須堅(jiān)持正確的政治立場(chǎng)，清楚認(rèn)識(shí)“黨的新聞?shì)浾摴ぷ鲌?jiān)持黨性原則，最根本的是堅(jiān)持黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)”。在實(shí)際工作中，編輯工作者要正確引導(dǎo)輿論，具備對(duì)新聞內(nèi)容的政治審核與鑒別能力;要深入領(lǐng)會(huì)國(guó)家政策方針，及時(shí)學(xué)習(xí)新思想、新政策、新法規(guī)，填補(bǔ)自身認(rèn)識(shí)短板;要貼近群眾，了解受眾所思所想，挖掘真實(shí)的新聞需求，傳播正能量信息。

3.要做內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新者

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，信息傳播方式和形態(tài)更加多樣。一條新聞可以綜合聲音、文字、圖片、視頻等多種元素，不再是單一的表達(dá)形式，而更突出立體化的呈現(xiàn)效果。編輯工作者不僅要對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量負(fù)責(zé)，還要挖掘影響內(nèi)容傳播效果的深層次原因。

不論技術(shù)如何演變，媒體屬性不會(huì)變化，編輯工作者始終要對(duì)新聞的思想、傳播價(jià)值與效果負(fù)責(zé)。做內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新者，就是要求編輯工作者始終堅(jiān)持做有深度、有意義的新聞內(nèi)容，避免淪為追求流量和點(diǎn)擊率的“標(biāo)題黨”。編輯工作者需要重新理解編輯的崗位內(nèi)涵，既要堅(jiān)守價(jià)值創(chuàng)新的理念，堅(jiān)守真實(shí)客觀的新聞原則，又要熟知“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”等各種傳播渠道的特點(diǎn)，有針對(duì)性地為受眾提供定制化、個(gè)性化的內(nèi)容服務(wù)。

4.要做技術(shù)應(yīng)用的參與者

全媒體時(shí)代，編輯工作者不能僅憑借自身的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)積累完成新聞編發(fā)工作，而要依靠新媒體技術(shù)豐富自身的知識(shí)結(jié)構(gòu)，還要關(guān)注時(shí)代之需、聚焦時(shí)代之變，第一時(shí)間了解和掌握新技術(shù)，并在新聞實(shí)踐中嘗試應(yīng)用，達(dá)到創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)的效果。編輯工作者要學(xué)會(huì)利用人工智能增強(qiáng)個(gè)人“腦力”，善于從大數(shù)據(jù)新聞中挖掘受眾偏好，從而擇優(yōu)挑選選題、創(chuàng)新編輯形式、提升傳播效果。

不僅如此，編輯工作者還要改變心態(tài)，積極適應(yīng)全媒體時(shí)代的工作環(huán)境，提高以新聞傳播學(xué)科為基礎(chǔ)的多學(xué)科、跨學(xué)科知識(shí)素養(yǎng)，有效提升內(nèi)容編輯能力、技術(shù)應(yīng)用能力，以增強(qiáng)信息傳播效果和輿論引導(dǎo)能力。

二、全媒體時(shí)代編輯工作者的能力提升

媒體的融合，既是資源的融合，也是人才的融合。隨著媒體融合的持續(xù)深入，素質(zhì)過硬、政治過硬的新聞人才成為媒體不斷發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力。[5]

（一）增強(qiáng)政治敏銳性

政治敏感是一種能力，并不是喊空洞的口號(hào)、搞蒼白的表態(tài)、做無(wú)用的虛功，而是要扎扎實(shí)實(shí)地把政治意識(shí)落實(shí)在選題和內(nèi)容里。

新媒體編輯接觸網(wǎng)絡(luò)傳播的海量信息，很容易為求時(shí)效和追熱點(diǎn)而忽略了對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的堅(jiān)守。傳統(tǒng)媒體編輯雖然具有文字審校的專業(yè)度，卻欠缺對(duì)媒介融合的深度理解，易陷入固有的思維中，造成傳播效果欠佳。全媒體時(shí)代，要成為一名具備較高政治素養(yǎng)的編輯工作者，需加強(qiáng)對(duì)國(guó)家大政方針、政治局勢(shì)、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的認(rèn)知，對(duì)黨的路線、方針、政策的認(rèn)識(shí)，樹立歷史使命感與社會(huì)責(zé)任感。還要增強(qiáng)政治敏銳性和政治鑒別力，尤其需要提高信息捕捉和處理能力。

（二）豐富更新知識(shí)結(jié)構(gòu)

全媒體時(shí)代海量信息潮涌而來(lái)，知識(shí)、技術(shù)更新發(fā)展越來(lái)越快。編輯工作者要不斷豐富更新自身的知識(shí)結(jié)構(gòu)，從新事物、新科技、新知識(shí)中補(bǔ)充能量。比如，可以通過自主學(xué)習(xí)、技術(shù)培訓(xùn)、專業(yè)講座等途徑，學(xué)習(xí)和吸收新聞?lì)I(lǐng)域的研究成果，并深入涉獵新聞學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)等綜合學(xué)科知識(shí)。編輯工作者只有不斷填補(bǔ)個(gè)人知識(shí)的盲區(qū)，才能夠深入呈現(xiàn)信息背后的價(jià)值，傳播符合新時(shí)代的聲音。

（三）提升學(xué)習(xí)自主性

全媒體時(shí)代，新聞業(yè)正在以前所未有的速度進(jìn)行變革。信息采集、數(shù)據(jù)挖掘、自動(dòng)化寫作、算法式分發(fā)等智能化手段，有助于新聞的廣泛傳播。因此，編輯工作者要積極適應(yīng)外部環(huán)境的變化，不要固步自封，而要不斷學(xué)習(xí)吸收新事物。

首先，編輯工作者要保持終身學(xué)習(xí)的習(xí)慣，提升自主學(xué)習(xí)的能力，對(duì)新聞傳播有關(guān)的新技術(shù)、新思維都要盡可能地學(xué)懂弄通。比如，主動(dòng)學(xué)習(xí)H5制作、Vlog視頻剪輯等操作方法，善于運(yùn)用新技術(shù)改善新聞的豐富度;主動(dòng)挖掘用戶偏好，學(xué)會(huì)分析閱讀數(shù)據(jù)背后呈現(xiàn)的用戶特點(diǎn)，從而調(diào)整編輯視角和方法;主動(dòng)熟悉和掌握短視頻制作及直播技術(shù)，逐步滲透到互聯(lián)網(wǎng)傳播領(lǐng)域，真正參與到媒介融合進(jìn)程中。

（四）強(qiáng)化思維創(chuàng)新性

全媒體時(shí)代，對(duì)于編輯工作者來(lái)說，創(chuàng)新能力是必須具備的能力。思維創(chuàng)新是一種更深層次的追求，要求編輯工作者在實(shí)際工作中調(diào)整心態(tài)、接受新鮮事物，嘗試并接受挑戰(zhàn)。

在技術(shù)、形態(tài)、業(yè)態(tài)融合發(fā)展時(shí)期，編輯工作者的思維創(chuàng)新是推動(dòng)深度融合發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。這既體現(xiàn)在對(duì)新技術(shù)、新模式、新方式的接納度上，也推動(dòng)著媒體提高內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量。比如，對(duì)于人工智能應(yīng)用、大數(shù)據(jù)分析、短視頻文案撰寫等內(nèi)容的學(xué)習(xí)和嘗試，都需要編輯工作者顛覆傳統(tǒng)思維，從新視角改革內(nèi)容生產(chǎn)，呈現(xiàn)更具可讀性、吸引力的新聞。

結(jié)語(yǔ)

全媒體時(shí)代，信息高速傳播，無(wú)處不及、無(wú)處不在。數(shù)字化、信息化的變革深刻影響著人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?。信息技術(shù)賦能呈現(xiàn)出加速演變的趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體向縱深發(fā)展，對(duì)編輯工作者的角色定位和能力要求也發(fā)生了變化。

媒體深度融合的過程中，編輯工作者要學(xué)會(huì)應(yīng)對(duì)外部環(huán)境改變帶來(lái)的巨大挑戰(zhàn)。既要進(jìn)行角色重塑，深入挖掘編輯工作內(nèi)涵;又要不斷提升職業(yè)能力，堅(jiān)守輿論陣地，創(chuàng)新編輯思維;更要主動(dòng)學(xué)習(xí)新技術(shù)，善于從實(shí)踐中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，不斷提升個(gè)人能力和素養(yǎng)。

編輯工作者要轉(zhuǎn)變對(duì)職業(yè)和自我的認(rèn)知，不要局限于傳統(tǒng)媒體時(shí)期的崗位職責(zé)與要求，而要通過強(qiáng)化政治敏銳性、豐富更新知識(shí)結(jié)構(gòu)、提升學(xué)習(xí)自主性、強(qiáng)化思維創(chuàng)新性等，努力成為全媒體型和專家學(xué)者型編輯人才。

注釋：

[1]殷俊.全媒體時(shí)代的傳播探索[J].視聽縱橫，2017（04）：89-90.

[2]趙子忠，郭好.技術(shù)生態(tài)視域下的全媒體傳播體系建設(shè)[J].2021（01）：12-17

[3]張素慶.全媒體時(shí)代總編室的職能定位與價(jià)值重塑[J].今傳媒，2021（08）：33-36.

[4]朱冰.提升編輯素養(yǎng) 適應(yīng)融媒時(shí)代[N].中國(guó)新聞出版廣電報(bào)，2020-06-23.

[5]唐維紅，王韜，鄒菁.導(dǎo)向?yàn)榛?內(nèi)容為王 創(chuàng)新為要[J].新聞與寫作，2019（08）：12-19.

（作者單位：北京市密云區(qū)融媒體中心）

責(zé)編：周蕾