馬 勇,唐海燕

(湖北大學a.旅游發(fā)展研究院;b.旅游學院,湖北 武漢 430062)

0 序言

紅色旅游將“紅色元素”與傳統(tǒng)旅游有機結(jié)合。其中,紅色精神是內(nèi)核,旅游是形式。紅色旅游資源記憶并承載著我國革命歷史、先進人物、革命事跡和革命精神[1],是支撐紅色旅游目的地發(fā)展的核心競爭力[2],對促進社會經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展[3]、助力鄉(xiāng)村振興、加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高質(zhì)量升級轉(zhuǎn)型有著重要影響。自2004年黨中央推進開展紅色旅游以來,紅色旅游市場呈上升態(tài)勢,全國紅色旅游人數(shù)從2004年的1.4億人次增加至2019年的14.1億人次,市場規(guī)模達萬億級,成為旅游行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重要增長點。全國現(xiàn)今培育建設了12個重點紅色旅游區(qū)①、300個紅色旅游經(jīng)典景區(qū)②和588個愛國主義教育示范基地③,推出100條紅色旅游精品線路④。但在紅色旅游開發(fā)過程中,多數(shù)景區(qū)合力不足[4],配套軟環(huán)境建設水平不高[5],存在片段化、破碎化開發(fā)[6]等問題。2018年中共中央辦公廳、國務院辦公廳在《關(guān)于實施革命文物保護利用工程(2018-2022年)的意見》指出要深化紅色文化價值挖掘和創(chuàng)新利用,著力打造一批紅色旅游精品線路和紅色旅游品牌⑤。2021年國務院發(fā)布的《關(guān)于新時代支持革命老區(qū)振興發(fā)展的意見》,提出要推進紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展,打造紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū),提升革命老區(qū)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展能力⑥?！丁笆奈濉蔽幕吐糜伟l(fā)展規(guī)劃》強調(diào)要大力發(fā)展紅色旅游,提升紅色旅游發(fā)展活力⑦。在“十四五”規(guī)劃新時期,紅色旅游面臨新的發(fā)展契機,探究紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展路徑成為一項重要課題。而加快紅色旅游融合發(fā)展,構(gòu)建紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,是推動紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實解決方案。

“生態(tài)圈”概念1875年由奧地利地質(zhì)學家Eduard Suess首先提出。根據(jù)相關(guān)學者的定義,生物圈是由生命物體及其生存環(huán)境所組成的一個較為穩(wěn)定的整體,具有自我調(diào)節(jié)功能,強調(diào)了組織或個體間相互依存的關(guān)系特征。隨著對生態(tài)圈學術(shù)研究的推進,生態(tài)圈被廣泛拓展應用到經(jīng)濟、社會、旅游、企業(yè)管理、互聯(lián)網(wǎng)、科技創(chuàng)新等領(lǐng)域,構(gòu)建了金融生態(tài)圈[7]、平臺生態(tài)圈[8]、創(chuàng)新生態(tài)圈[9]、產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈[10]等。其中,產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈作為一種新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和空間布局形式,是在一定區(qū)域范圍內(nèi)形成的以某產(chǎn)業(yè)為主導的具有較強競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力的產(chǎn)業(yè)多維網(wǎng)絡體系[11-12]。相關(guān)學者對物流產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈[13]、茶產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈[14]開展了研究。在旅游研究領(lǐng)域,2014年,馬勇教授等學者將產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈引入旅游研究[15],并進行了積極探索研究[16-18],但關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)圈的研究仍然不夠深入,尚處于初步階段。紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈雖亦是對旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的有益延伸探究,但目前紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的研究較為稀少[19]。從當前紅色旅游的研究看,隨著三期《全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》先后出臺,有關(guān)紅色旅游研究的數(shù)量和范圍不斷擴大,學者們圍繞紅色旅游概念范疇[20]、功能價值[21-22]、品牌建設[23]、資源開發(fā)[24]、市場競爭[25]等方面開展了深入討論。這些研究局限于紅色資源自身價值提升、旅游開發(fā)等問題,尚未涉及從紅色旅游產(chǎn)業(yè)視角研究其高質(zhì)量發(fā)展路徑,難以深入探索紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈“圈層”結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)多維網(wǎng)絡體系的構(gòu)建。在產(chǎn)業(yè)加速融合發(fā)展和旅游消費需求升級轉(zhuǎn)型驅(qū)動下,提升紅色旅游服務水平和市場競爭力,需要加強與市場消費者、政府、旅游服務商等聯(lián)動,促進資源要素的有序流動和高效利用?；谏鲜鲅芯勘尘?本文通過文獻梳理和理論辨析,基于對紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈價值的探析,構(gòu)建了紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈機制模型,并為紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的可持續(xù)發(fā)展提出創(chuàng)新策略。紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈是在新時代、新經(jīng)濟背景下構(gòu)建紅色旅游健康發(fā)展新格局的有益嘗試,對促進紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展有著重要意義:其一,在理論層面上探索式地界定了紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的概念內(nèi)涵、一般構(gòu)成,將紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈相關(guān)要素、作用機制框架模型具體化,并在此基礎上解析紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈循環(huán)共創(chuàng)、協(xié)同發(fā)展的新興路徑,拓展了生態(tài)圈理論的內(nèi)涵與外延;其二,在實踐層面,有助于旅游企業(yè)、政府部門等通過紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈作用機制和創(chuàng)新發(fā)展策略不斷培育、壯大紅色旅游發(fā)展新動能,將紅色資源轉(zhuǎn)化為紅色財富,實現(xiàn)紅色旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

目前紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈未有明確定義,本研究參照有關(guān)學者對生態(tài)圈、產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈概念內(nèi)涵的剖析嘗試界定紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的概念。紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈是以紅色旅游資源為基礎,以促進紅色旅游發(fā)展作為核心,通過與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)、部門良好有序協(xié)作,依托相關(guān)環(huán)境不斷促進資源要素流動,實現(xiàn)互利共贏的可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)網(wǎng)絡。通過對相關(guān)文獻梳理和理論解讀,紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的研究主要基于以下兩個理論:一是共生理論,共生是指不同產(chǎn)業(yè)基于生存、發(fā)展需要,在一定共生環(huán)境中遵循某種共生模式建立相互依存、共同發(fā)展的關(guān)系。產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈作為一種共生現(xiàn)象[26],構(gòu)建目的在于提高整個產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的持續(xù)競爭力和生存能力。二是產(chǎn)業(yè)聚集理論,產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈是產(chǎn)業(yè)集聚的高級表現(xiàn)形式[27],是指一定區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中,由于相互之間資源的優(yōu)勢性、共性和互補性而緊密聯(lián)系,從而形成一組在地理空間上集中的協(xié)同合作產(chǎn)業(yè)群。一定空間內(nèi)產(chǎn)業(yè)的數(shù)量和種類越豐富,企業(yè)越容易獲得相關(guān)資源從而降低生產(chǎn)成本,提升自身可持續(xù)競爭力。

1 紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈價值分析

黨的十八大以來,習近平總書記針對大力發(fā)展紅色旅游多次強調(diào),要切實做到“把紅色資源利用好、紅色傳統(tǒng)發(fā)揚好、紅色基因傳承好”。紅色文化記錄著中國共產(chǎn)黨在革命、建設和改革道路上的成功經(jīng)驗,承載著寶貴的歷史積淀,彰顯了鮮明的時代主題與特色,有著不可替代的時代價值。作為一種特殊而又重要的旅游形態(tài),紅色旅游在有效拉動經(jīng)濟增長的同時能夠增強人民精神文化力量,具有顯著的社會效益、文化效益和經(jīng)濟效益。隨著新時代紅色旅游消費需求不斷釋放活力,以消費者新觀念、新期望、新需求為主的紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈加速發(fā)展。

1.1 價值理念

紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈本著主客共享、共同發(fā)展的理念,強調(diào)共建、共創(chuàng)、共享、共生。紅色文化、紅色精神鐫刻著中華民族在百年滄桑中奮起抗爭、百折不撓的奮斗征程,蘊含著中華民族和中國共產(chǎn)黨人的精神追求與寶貴傳統(tǒng),凝聚了近代以來中華民族的實踐探索,傳遞著豐富厚重的愛國主義情懷和時代精神,是開展紅色旅游的重要吸引點。紅色旅游不僅增強了紅色文化亮色,更凸顯了紅色精神底色,是繼承發(fā)揚紅色文化、紅色精神的重要載體和生動課堂。目前紅色旅游市場持續(xù)升溫,有力地帶動了國內(nèi)經(jīng)濟復蘇。形式多樣的紅色旅游活動和豐富多彩的內(nèi)容為消費者重溫紅色記憶,增強精神力量提供途徑。但紅色旅游在發(fā)展過程中存在著產(chǎn)品同質(zhì)化、景區(qū)間合作交流薄弱、忽視紅色文化內(nèi)核等問題。

遵循旅游產(chǎn)業(yè)圈主客共享、共同發(fā)展的建設理念,發(fā)展紅色旅游就必須打破區(qū)域劃分界限和行政壁壘,立足區(qū)域整體發(fā)展效益,以協(xié)同發(fā)展思想進行產(chǎn)業(yè)布局。紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈建設通過深挖紅色優(yōu)勢資源、協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)布局,充分發(fā)揮“紅色旅游+”功能,能夠在市場與消費者間、主客間、經(jīng)營主體間建立共建、共創(chuàng)、共享、共生的生態(tài)系統(tǒng),從而促進區(qū)域的多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展,成為帶動區(qū)域可持續(xù)發(fā)展的新增長點。其中,社區(qū)居民深入?yún)⑴c是主客共享的基礎。需要充分圍繞紅色精神傳承、紅色價值挖掘、紅色文物保護,積極開展紅色文化精神繼承與當?shù)丶t色旅游可持續(xù)發(fā)展活動;區(qū)域協(xié)調(diào)是實現(xiàn)城鄉(xiāng)共同發(fā)展的保障。紅色旅游景區(qū)景點多數(shù)地處較為偏遠的革命老區(qū)和鄉(xiāng)村地區(qū),在其公共基礎設施和服務水平有待提升的情況下,紅色旅游正在成為推進城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)發(fā)展、共同繁榮的有效路徑。紅色旅游作為紅色資源較豐富的貧困地區(qū)扶貧富民、改善民生的重要形式,為貧困地區(qū)的社會經(jīng)濟發(fā)展注入新活力。

1.2 價值傳承

紅色旅游是開展愛國主義教育、增強國家認同、傳承民族文化的重要形式。中共中央辦公廳印發(fā)的《關(guān)于在全社會開展黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發(fā)展史宣傳教育的通知》指出要加強組織宣傳系列活動,通過深入挖掘紅色文化價值的內(nèi)涵,設計推出一批精品展出展覽、學習體驗線路、紅色旅游精品線路⑧。要在紅色旅游活動中感悟紅色文化教育,傳承中華民族優(yōu)良傳統(tǒng),推動產(chǎn)學研用深度結(jié)合。近年來,紅色文化在年輕群體中的影響力不斷提升,紅色旅游消費年輕化特征凸顯。依托紅色旅游資源稟賦,在場景體驗中切實感受革命歷史和時代變遷,增進對紅色文化的親近感,成為年輕一代重溫革命歷史、追思革命先烈、傳承紅色基因的重要方式之一,展現(xiàn)了獨特的社會教育功能。

紅色旅游的價值傳承主要體現(xiàn)在以下四個層面:從個體角度看,通過旅游活動體驗能夠激活個體潛在紅色基因,進而提升個體的情感歸屬需要、心理安全感以及自我完善感;從社會角度看,紅色旅游能夠引起社會情感共鳴,促進社會團結(jié),承載著傳遞社會價值觀、增強民族文化自信的特殊功能;從國家層面看,親身參與紅色旅游活動能夠?qū)⑴R場體驗內(nèi)化為個體的國家認同和政黨認同;從全球視野看,紅色旅游體現(xiàn)了全球價值觀,彰顯了人類反對戰(zhàn)爭、謀求和平發(fā)展的共同價值追求,同時也包含“人性”“理性”“民主”等價值。而紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的構(gòu)建為紅色文化價值傳承提供了有效保障機制,促進社會人才、技術(shù)、金融、信息等資本對紅色旅游建設的投資,為紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展注入活力。

1.3 價值提升

紅色旅游既是社會文化活動,也是消費過程,在滿足人民休閑文化需求、增強人民精神力量、促進社會經(jīng)濟發(fā)展等方面發(fā)揮了重大作用。隨著社會關(guān)注度持續(xù)提高,紅色旅游展現(xiàn)出廣闊發(fā)展前景。紅色旅游價值提升主要表現(xiàn)在這幾個方面:第一,紅色旅游教育功能深化。近年來,國家持續(xù)增加紅色旅游的資金投入,有效引導和支持全國紅色旅游健康有序發(fā)展,并不斷拓展深化紅色旅游教育功能。通過深入挖掘紅色精神財富,搭載豐富多樣的體驗形式,將革命事跡和革命精神在旅游中傳遞給廣大人民群眾,進而更好地傳承紅色文化。第二,紅色品牌價值凸顯。目前,紅色旅游已成為一些地區(qū)最核心的旅游資產(chǎn)和最具吸引力的品牌,當?shù)夭粩嗉訌娂t色旅游產(chǎn)品開發(fā),滿足了持續(xù)增長的紅色旅游需求,在供給端為提升紅色旅游品牌價值提供了堅實基礎。以上海市為例,上海市依托豐厚的紅色資源,在打響紅色文化品牌上持續(xù)發(fā)力,推出“開天辟地·革命啟航”等十條精品線路,不斷創(chuàng)新紅色旅游品牌。第三,紅色IP價值提升。紅色IP是構(gòu)建中國特色符號、增強民族文化自信力、提升國家文化軟實力的重要載體,能夠促進新時代文旅融合深化發(fā)展。紅色IP的創(chuàng)新傳播,充分彰顯紅色文化的時代活力。但值得注意的是,如何打造經(jīng)典紅色IP來展現(xiàn)紅色文化強大的生命力仍需要深度挖掘。旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈為促進紅色旅游發(fā)展、提升產(chǎn)業(yè)價值提供強有力支持。旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的技術(shù)支撐體系能夠強化科技創(chuàng)新對文化旅游的支持作用,不斷發(fā)展紅色旅游新業(yè)態(tài),提供與紅色旅游活動相配套的應用體驗場景。依托大數(shù)據(jù)技術(shù)、現(xiàn)代信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺的優(yōu)勢,結(jié)合先進的AI、VR、AR等技術(shù)手段創(chuàng)新表現(xiàn)形式和傳播方式,將為游客帶來不一樣的需求體驗。

2 紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈構(gòu)建

在國內(nèi)旅游消費與供給需求驅(qū)動下,紅色旅游產(chǎn)業(yè)化水平不斷提升,逐步具備形成細分市場的基礎,正成為促進國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的重要抓手。紅色旅游具有廣闊發(fā)展空間,但紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展也面臨著一些問題和挑戰(zhàn):一是紅色旅游產(chǎn)業(yè)體量不大,發(fā)展合力不足。目前紅色旅游產(chǎn)業(yè)主要依靠政府支持和政策推動,雖初具規(guī)模但市場吸引力存在局限性。紅色旅游區(qū)域聯(lián)動發(fā)展探索有限,未實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)紅色旅游資源優(yōu)勢互補、良性互動。二是紅色文化挖掘不深,旅游產(chǎn)品形式單一。作為將紅色精神和文化與旅游緊密結(jié)合的特色吸引物,紅色旅游有其相對優(yōu)勢,具有重要的文化教育功能,但多數(shù)紅色旅游景區(qū)在開發(fā)紅色旅游的過程中,出現(xiàn)陳列展覽形式傳統(tǒng)、開發(fā)利用不足、“紅色”內(nèi)核展示不充分等問題,使游客紅色旅游體驗不深刻,未能將紅色價值和紅色精神很好地傳遞給大眾。三是紅色旅游產(chǎn)業(yè)配套要素不足,創(chuàng)新能力不強。多數(shù)紅色旅游資源優(yōu)勢明顯地區(qū)的旅游發(fā)展起步較晚,市場投入不足,旅游接待的基礎條件與設施不完善,是限制紅色旅游發(fā)展的主要因素。當前紅色旅游產(chǎn)品創(chuàng)新、服務創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、機制創(chuàng)新水平不高,而發(fā)揮好紅色旅游育人傳薪文化工程、凝神聚力民心工程、改善民生富民工程作用需要不斷創(chuàng)新其形式與載體。

作為文化旅游的重要板塊,國內(nèi)紅色旅游發(fā)展環(huán)境日益優(yōu)化,紅色旅游產(chǎn)品供給體系不斷完備,在國民旅游需求不斷高漲的帶動下,紅色旅游正逐漸成為文旅經(jīng)濟新熱點。面對管理機制不完善、產(chǎn)品競爭力不足、產(chǎn)業(yè)融合程度不深等問題,紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展面臨著轉(zhuǎn)型升級瓶頸。高質(zhì)量發(fā)展需要借助產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級,而產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化則離不開以產(chǎn)業(yè)融合為主線的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈布局設計。因此,將紅色旅游供給主體、紅色旅游消費主體、紅色旅游生態(tài)圈功能活動、紅色旅游要素等納入一個“產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”中,從概念內(nèi)涵、體系框架、作用機制等方面出發(fā)探索紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈高質(zhì)量發(fā)展應是當前及未來紅色旅游研究的重點內(nèi)容之一。參照自然生態(tài)系統(tǒng)中物質(zhì)循環(huán)方式構(gòu)建紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,能夠增強紅色旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)各要素間的聯(lián)系,推動紅色旅游產(chǎn)業(yè)由傳統(tǒng)的單一發(fā)展模式向產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展,進而建立一個系統(tǒng)化、多元化、多維度、高效益的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng),實現(xiàn)紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展。紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈概念的提出聚焦紅色旅游發(fā)展實踐,為紅色旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展指明方向,豐富了生態(tài)圈和產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的研究,同時也為后續(xù)紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈相關(guān)研究奠定基礎。

2.1 構(gòu)建導向

推動構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈是打造地區(qū)經(jīng)濟增長點、提高產(chǎn)業(yè)市場競爭力、促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要手段。隨著紅色旅游市場規(guī)模持續(xù)擴大,紅色旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平亟待提升,紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展必須著力推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級,加快產(chǎn)業(yè)體系建設。探索紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈健康有序發(fā)展道路,首先要明確構(gòu)建的指導思想和總體思路。第一,堅持正確導向。要把準紅色旅游發(fā)展方向和著力重點,即以加強紅色教育、傳承紅色基因為核心,不斷提高人民群眾的精神文化力量。要用好用足用活紅色資源,達到社會功能、政治功能、教育功能和經(jīng)濟功能最大化。第二,強化規(guī)劃引領(lǐng)。要堅持統(tǒng)籌規(guī)劃,加強紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展頂層設計。對紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略布局、重大項目要重點謀劃,因地制宜制定紅色旅游發(fā)展規(guī)劃和管理辦法,明確紅色旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)流程,指導各地區(qū)有序推進紅色旅游發(fā)展和紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈建設。第三,推進深度融合。在新時代背景下,紅色旅游的發(fā)展迎來巨大機遇,鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入推進、數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展、智慧經(jīng)濟時代到來均為紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的構(gòu)建奠定了發(fā)展基礎。要推動紅色旅游實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合、區(qū)域融合,聚焦重點區(qū)域開展全方位、多層次的合作,不斷豐富紅色旅游產(chǎn)品供給,實現(xiàn)紅色旅游產(chǎn)業(yè)統(tǒng)籌發(fā)展。第四,加快創(chuàng)新賦能。要加強紅色旅游產(chǎn)業(yè)形式創(chuàng)新、載體創(chuàng)新、服務創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新。積極圍繞構(gòu)建紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的目標導向,把握好發(fā)展機遇,不斷增強紅色旅游的吸引力、凝聚力、影響力、感染力。

2.2 要素分析

按照生物圈中能量流動和物質(zhì)循環(huán)的作用規(guī)律,生物圈的組成成分可以劃分為生產(chǎn)者、消費者、分解者、非生物環(huán)境四大部分。模仿生態(tài)圈中生態(tài)系統(tǒng)組成成分和功能運行,將產(chǎn)業(yè)按照各類主體進行系統(tǒng)劃分被學者廣泛認同。治丹丹從生產(chǎn)者、消費者、分解者、支撐環(huán)境等方面分析了科技期刊創(chuàng)新生態(tài)圈組成要素[28]。何里文等分析指出,政府、文化企業(yè)、消費者以及文化產(chǎn)業(yè)研究機構(gòu)是特色文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的相關(guān)主體[29]。紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈是紅色旅游發(fā)展到一定階段后自然形成的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng),結(jié)合生物圈的特性,本文從相關(guān)主體、相關(guān)環(huán)境、功能構(gòu)成這三個方面歸納分析紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的要素(如圖1)。

圖1 紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈要素

2.2.1 紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的相關(guān)主體

紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈主體主要包括生產(chǎn)者、消費者和分解者。生產(chǎn)者是指為滿足消費者紅色旅游消費需求而提供相關(guān)產(chǎn)品和服務的企業(yè),是紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈有序運營和高效運轉(zhuǎn)的實施主體及參與者。消費者可以劃分為兩個層級[30],中間商是一級消費者,他們將在生產(chǎn)者處購買的紅色旅游產(chǎn)品和服務提供給旅游者,并不直接生產(chǎn)有形產(chǎn)品和提供相關(guān)服務;二級消費者即紅色旅游消費者,購買相關(guān)旅游產(chǎn)品和服務的目的是滿足自身旅游需要,其消費需求的多樣化能夠推動紅色旅游產(chǎn)業(yè)的多元融合發(fā)展。分解者包括政府機構(gòu)、行業(yè)管理協(xié)會、金融機構(gòu)、信息技術(shù)平臺等組織或機構(gòu),對紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈起到監(jiān)督管理、調(diào)節(jié)控制的作用,保障紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈穩(wěn)定、協(xié)調(diào)、高效運轉(zhuǎn)。這三個構(gòu)建主體圍繞紅色旅游資源進行信息交流、物質(zhì)轉(zhuǎn)換、能量流動,實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補。

2.2.2 紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的相關(guān)環(huán)境

相關(guān)環(huán)境是指影響紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈發(fā)展的各種內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境,涵蓋政治、經(jīng)濟、生態(tài)、文化、社會、技術(shù)環(huán)境等,對生態(tài)圈產(chǎn)業(yè)運作和發(fā)展走向有著重大影響。政治環(huán)境是指國家政府部門對紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展制定的相關(guān)法律法規(guī)、政策文件、管理辦法、規(guī)章制度等。紅色旅游是推進革命教育和旅游業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的一種形態(tài),具有特定的政治性。近年來,黨中央和各級政府部門對推動紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展、構(gòu)建紅色旅游產(chǎn)業(yè)體系作出重大戰(zhàn)略部署,制定政策文件,為開展紅色旅游提供良好的政治環(huán)境。經(jīng)濟環(huán)境是指社會經(jīng)濟發(fā)展水平,當前我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài),經(jīng)濟發(fā)展方式、發(fā)展結(jié)構(gòu)、發(fā)展動力都朝著更高級、更優(yōu)化的方向發(fā)展,能夠為紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的發(fā)展提供強有力的金融支持。生態(tài)環(huán)境是指社會生態(tài)環(huán)境文明可持續(xù)發(fā)展,旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平要與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)?！凹t色”是紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的可持續(xù)發(fā)展的根基,“綠色”是紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的必然要求。文化環(huán)境包括地區(qū)特有的民風民俗、傳統(tǒng)文化等。紅色文化、紅色精神為紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的構(gòu)建提供文化土壤。社會環(huán)境主要包括社會公眾的受教育水平、價值觀等,而紅色旅游具有重要的社會教育功能,對培育塑造社會價值觀與引導公民堅定國家信念、民族信念、文化信念有著重要意義。技術(shù)環(huán)境是指科學技術(shù)發(fā)展水平,當前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、人工智能、5G等技術(shù)快速發(fā)展,為紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈提供了技術(shù)支撐。在新發(fā)展時期,政治環(huán)境決定紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢,經(jīng)濟環(huán)境決定紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的層次,生態(tài)環(huán)境為紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定基礎,文化和社會環(huán)境為紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入活力,技術(shù)環(huán)境決定紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展跨度。

2.2.3 紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的功能構(gòu)成

物質(zhì)、能量的流動構(gòu)成了物體間的“營養(yǎng)關(guān)系”,而紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的有效運行同樣離不開“營養(yǎng)”的供給。市場之間的信息、資金、人才、技術(shù)不斷循環(huán)流動,支撐旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其中,信息流是指與紅色旅游發(fā)展相關(guān)的各種信息的相互傳輸,隨著科技的進步,信息的傳遞渠道日益廣泛。資金流是指隨著產(chǎn)品和服務的提供而產(chǎn)生的資金往來,多發(fā)生在相關(guān)主體間。人才流為推進紅色旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供智力支持。技術(shù)流是指依托現(xiàn)代信息技術(shù)促進信息流動、產(chǎn)品流通、金融支持等,諸如大數(shù)據(jù)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、人工智能等技術(shù)手段。信息流、資金流、人才流、技術(shù)流在紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈中起著橋梁作用,是紅色旅游產(chǎn)業(yè)合理運行的驅(qū)動力,它們之間環(huán)環(huán)相扣,緊密聯(lián)系,任何一條“營養(yǎng)流”的缺失都會使生態(tài)圈的發(fā)展陷入困境。因此,要建立保障機制,確保信息流、資金流、人才流、技術(shù)流在相關(guān)主體間、產(chǎn)業(yè)環(huán)境中能夠暢通流動,讓生態(tài)圈實現(xiàn)穩(wěn)定運轉(zhuǎn)。

紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈中的生產(chǎn)者、消費者、分解者與政治、經(jīng)濟、生態(tài)、文化、社會、技術(shù)環(huán)境緊密聯(lián)系,通過信息流、資金流、人才流、技術(shù)流為物質(zhì)和能量的交換提供路徑。產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈中各要素有序競爭與合作,推動紅色旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,才能夠促進人、社會與自然和諧發(fā)展,實現(xiàn)紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈價值最大化。

2.3 機制模型

2.3.1 紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈機制模型的構(gòu)成維度

紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈是指圍繞紅色旅游產(chǎn)業(yè)形成的以紅色旅游為主,帶動其他產(chǎn)業(yè)部門協(xié)同發(fā)展的具有較強市場競爭力的多維結(jié)構(gòu)體系。因此,參照學者袁政提出的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的多維構(gòu)成體系[11]36和有關(guān)學者的實證分析[30]346,本研究從生產(chǎn)維、服務維、資源維、驅(qū)動維、公共維這五大維度入手更好地理解紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈機制模型。其中生產(chǎn)維是指從事旅游產(chǎn)品開發(fā)的生產(chǎn)企業(yè)和行業(yè)機構(gòu),為紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的相關(guān)主體提供有形的產(chǎn)品和無形的服務。服務維主要體現(xiàn)在以消費者為中心,為滿足消費者旅游需求提供的服務產(chǎn)品,包括交通、住宿、餐飲、娛樂、購物、旅游休閑等服務。資源維是指紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源稟賦情況,是紅色旅游發(fā)展的現(xiàn)實基礎。我國富集的紅色旅游資源為開展形式豐富多樣的旅游活動提供了沃土。驅(qū)動維包括人才、資金、信息和技術(shù),是生態(tài)圈發(fā)展的驅(qū)動力。人才資本、金融資本、信息資本和技術(shù)資本的注入使生態(tài)圈暢通運轉(zhuǎn),保證紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的優(yōu)化升級。公共維又叫政府維,為維護紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的可持續(xù)發(fā)展,政府應在制定政策法規(guī)、加強基礎公共設施建設、維護市場秩序等方面做出重大努力,一方面為紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的發(fā)展提供良好的市場環(huán)境,另一方面也為消費者打造舒適的體驗環(huán)境。

2.3.2 紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈模型作用機制

紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈是由不同要素構(gòu)成的一個自然生態(tài)系統(tǒng),生態(tài)圈內(nèi)的各部分各司其職又相互影響。生態(tài)圈內(nèi)資源共通互享,在競爭合作的過程中創(chuàng)造價值,促使紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈內(nèi)循環(huán)運作和穩(wěn)定發(fā)展。如圖2所示,紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈是一種循環(huán)共創(chuàng)、競爭合作的作用機制。

圖2 紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈作用機制模型

循環(huán)是生態(tài)系統(tǒng)的首要特征,生態(tài)圈的循環(huán)共創(chuàng)機制可以從以下兩個層面理解。一方面,生態(tài)圈的核心思想就是為參與紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)主體提供交流平臺,使得參與成員能夠通過平臺獲取收益,從而不斷發(fā)展生態(tài)圈的覆蓋范圍,形成一個良好的生態(tài)循環(huán)。另一方面,紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的生產(chǎn)維、服務維、資源維、驅(qū)動維、公共維五大維度構(gòu)成的循環(huán)體推動生態(tài)圈內(nèi)部的能量流動和物質(zhì)交換,維持紅色旅游產(chǎn)業(yè)的正常運轉(zhuǎn)。循環(huán)機制不僅指整個生態(tài)圈內(nèi)部的大循環(huán),還包括每個部分組織內(nèi)部的小循環(huán)。生產(chǎn)維是服務維開展活動的物質(zhì)基礎,服務維是對資源維的轉(zhuǎn)換利用,驅(qū)動維和公共維為資源的開發(fā)利用提供智力支持、金融支持和政策支持等。這些維度在各自的內(nèi)部循環(huán)中推動物質(zhì)、能量的轉(zhuǎn)換和流動,同時維度之間的循環(huán)又為產(chǎn)業(yè)圈的良好發(fā)展疏通道路,形成了具有自身特色的循環(huán)發(fā)展脈絡。生態(tài)圈的循環(huán)作用使得紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的各個成員間聯(lián)系緊密,推動產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定協(xié)調(diào)發(fā)展,從而創(chuàng)造更多社會效益和經(jīng)濟效益。

競爭是生態(tài)圈中各個成員間的基本關(guān)系,而合作是實現(xiàn)生態(tài)圈可持續(xù)發(fā)展的必然方式。生態(tài)圈中企業(yè)之間的競爭合作,能夠促進生態(tài)圈的良性成長。紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈中的各個成員都存在著競爭者和替代者,面臨著資源、市場、產(chǎn)品、服務、顧客的競爭壓力。競爭使得生產(chǎn)者的危機意識加強,生產(chǎn)者通過不斷改進生產(chǎn)方式、更新產(chǎn)品來滿足消費者的多樣化需求,應對市場的優(yōu)勝劣汰,提升紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的市場活力和運轉(zhuǎn)效率。同時,紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈各個成員的有效合作能夠?qū)崿F(xiàn)價值傳遞,優(yōu)勢互補。紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈圈層間、成員間的合作包括縱向的上下游合作和橫向的同業(yè)合作,他們共同組成了全方位、多層次的合作構(gòu)架,使得各個要素通過這個合作網(wǎng)絡流通運轉(zhuǎn)。競爭合作機制為紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的協(xié)同發(fā)展、優(yōu)化升級蓄勢增能,不斷催生新的發(fā)展動能。

3 紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈創(chuàng)新策略

目前,我國旅游業(yè)正由傳統(tǒng)的大眾旅游時代向休閑度假、文化體驗的消費需要轉(zhuǎn)型,游客更加注重旅游產(chǎn)品的品質(zhì)內(nèi)涵和體驗深度。紅色旅游熱的出現(xiàn)折射出游客對精神文化需要、品質(zhì)型旅游的追求,實現(xiàn)了社會功能和經(jīng)濟功能的統(tǒng)一。然而,當前市場上大多數(shù)紅色旅游產(chǎn)品并未跟上消費需求的腳步,存在文化內(nèi)涵挖掘不深、創(chuàng)新創(chuàng)意不足、產(chǎn)品服務雷同等問題,游客在旅游活動過程中的共情感和參與感不強。紅色旅游必須在新時期謀求突破發(fā)展,不斷滿足人民日益增長的旅游需求。紅色旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展需要不斷完善紅色旅游產(chǎn)品供給,優(yōu)化紅色旅游產(chǎn)業(yè)布局,構(gòu)建紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,既要從國家和社會發(fā)展的頂層設計把握紅色旅游的發(fā)展方向,也要立足于各地的文化和資源稟賦。品牌引領(lǐng)策略、融合推進策略、價值共創(chuàng)策略為紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈創(chuàng)新、高質(zhì)量發(fā)展提供思路。

3.1 品牌引領(lǐng)策略

紅色旅游是一項挖掘激活紅色資源、保護展現(xiàn)紅色文化、傳承弘揚紅色精神的重大工程。因此,要利用好紅色文化,激活紅色資源,以品牌引領(lǐng)為導向,以建設紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈為目標,推進紅色旅游品牌建設,讓紅色旅游產(chǎn)業(yè)成為社會經(jīng)濟發(fā)展的亮點,成為地區(qū)可持續(xù)發(fā)展的新動能。加強紅色旅游品牌引領(lǐng)作用可以圍繞以下四個方面開展實踐。第一,拓寬紅色旅游產(chǎn)品線。目前紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)還處于靜態(tài)展示的初級階段,不少紅色旅游產(chǎn)品注重形式,忽視質(zhì)量,產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重,產(chǎn)品體系較為單一。豐富的產(chǎn)品供給為旅游品牌的打造奠定基礎,因此要充分利用重點紅色旅游區(qū)、紅色旅游經(jīng)典景區(qū)和愛國主義教育示范基地這些資源,開發(fā)有亮點、有深度、有特色的紅色旅游產(chǎn)品。文化和旅游部推出的“建黨百年紅色旅游百條精品線路”,將紅色歷史和旅游充分結(jié)合,豐富了旅游產(chǎn)品供給,滿足了國民休閑旅游和精神文化需要。第二,深化紅色旅游產(chǎn)品內(nèi)涵。深挖紅色旅游的文化內(nèi)涵能夠提升放大紅色旅游的社會教育功能和經(jīng)濟價值。在當前文旅融合深入發(fā)展的背景下,各地紅色旅游發(fā)展過程中存在對紅色文化內(nèi)涵挖掘表面化、紅色文化價值利用不夠深入等問題。如何正確把握紅色文化內(nèi)涵、傳播好紅色故事是紅色旅游品牌建設的關(guān)鍵。因此,要加強對紅色文化、紅色精神的研究,挖掘好“紅色”內(nèi)涵,為紅色旅游品牌建設提供動力支持。第三,提升紅色旅游產(chǎn)品品質(zhì)。提升紅色旅游產(chǎn)品的品質(zhì)就是要增強紅色旅游產(chǎn)品的市場吸引力,豐富紅色旅游體驗形式,推動紅色旅游由傳統(tǒng)的“場景參觀”到“活化旅游”的轉(zhuǎn)變,實現(xiàn)旅游動態(tài)化體驗。例如,技術(shù)加強是提升旅游品質(zhì)的主要路徑。可以充分利用新興科技手段進行配套設施智能化建設,如智慧地圖、全景VR、智能語音廣播系統(tǒng)等技術(shù)的融入將極大增強紅色旅游體驗感,提升消費者紅色旅游消費品質(zhì)。第四,擴大紅色旅游品牌知名度。目前紅色旅游品牌傳播媒介覆蓋面較窄,缺乏對數(shù)字媒體的充分利用。要拓寬紅色旅游宣傳渠道,充分運用新媒體的社會影響力提升紅色旅游品牌的社會知名度?？梢酝ㄟ^紅色旅游網(wǎng)站、旅游服務平臺、手機App等形式開展宣傳推廣活動,實現(xiàn)品牌宣傳多維發(fā)聲。

3.2 融合推進策略

紅色旅游融合發(fā)展是加快轉(zhuǎn)變旅游發(fā)展方式、優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要途徑。紅色旅游的融合推進策略需要以滿足人民美好生活需要為出發(fā)點和落腳點,堅持“宜融則融、能融盡融”原則,實現(xiàn)紅色旅游可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展。第一,加強區(qū)域間協(xié)同合作,構(gòu)建紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)。在全域旅游時代,區(qū)域間的協(xié)同合作是推動紅色旅游向縱深發(fā)展的必然要求。區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深度融合能夠優(yōu)化紅色旅游產(chǎn)業(yè)空間布局,促進區(qū)域優(yōu)勢互補,協(xié)調(diào)發(fā)展,構(gòu)建平衡發(fā)展新格局。紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展主體共享資源、共拓市場、共贏客源、共創(chuàng)品牌,不斷強化紅色旅游示范區(qū)的引領(lǐng)帶動作用,實現(xiàn)信息交流平臺互聯(lián)、市場管理互動,從而構(gòu)建有序化、統(tǒng)一化、特色化的紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)。第二,推動紅色旅游與鄉(xiāng)村振興融合發(fā)展。紅色旅游景區(qū)景點多位于偏遠的革命老區(qū)和廣大的農(nóng)村地區(qū),其發(fā)展相對落后。而發(fā)展紅色旅游能夠充分利用當?shù)丶t色旅游資源,惠及當?shù)厝罕?打造鄉(xiāng)村振興新的經(jīng)濟增長點,推動鄉(xiāng)村地區(qū)朝產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居的方向發(fā)展。紅色旅游與鄉(xiāng)村振興的融合發(fā)展為當?shù)貛硇畔⒘?、資金流、人才流、技術(shù)流,能夠用好用足當?shù)刭Y源,豐富產(chǎn)業(yè)鏈,有力提升鄉(xiāng)村的經(jīng)濟發(fā)展水平。要對紅色旅游和鄉(xiāng)村振興融合進行科學的規(guī)劃布局,將紅色旅游產(chǎn)業(yè)融入鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展和農(nóng)村現(xiàn)代化全局中。第三,堅持“紅色旅游+”,建設功能融合載體。融合性是旅游最突出的特征,要加快推進紅色旅游與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,豐富產(chǎn)業(yè)生態(tài)、延長產(chǎn)業(yè)鏈、助力新發(fā)展。堅持“紅色旅游+”就要深入融合多元業(yè)態(tài),發(fā)揮旅游的聯(lián)動效應,促進紅色旅游與休閑旅游、生態(tài)旅游等多種旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。要探索“紅色旅游+研學”“紅色旅游+休閑康養(yǎng)”“紅色旅游+演出展覽”“紅色旅游+科技”等旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展模式,不斷創(chuàng)造新的消費體驗、消費場景,打造紅色旅游融合發(fā)展的新亮點。

3.3 價值共創(chuàng)策略

近年來,價值共創(chuàng)受到管理學、營銷學研究的廣泛關(guān)注。根據(jù)傳統(tǒng)觀點,生產(chǎn)者是產(chǎn)品和服務附屬價值的創(chuàng)造者,而消費者是價值的享用者。但價值共創(chuàng)重新定義了生產(chǎn)者與消費者之間固有的關(guān)系,雙方不僅僅只是產(chǎn)品和服務的買賣方,更是合作共贏的伙伴。價值共創(chuàng)是對傳統(tǒng)商業(yè)模式的顛覆,把生產(chǎn)者、消費者融合起來,增加雙方的互動程度,推動雙方交流合作,成為價值的促進者和價值的創(chuàng)造者。Prahalad等提出的“DART”模型強調(diào)價值共創(chuàng)需要溝通(dialogue)、體驗(access)、風險預估(risk assessment)和透明化(transparency)[31]。因此,根據(jù)價值共創(chuàng)的主體邏輯,紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈價值共創(chuàng)可以從以下三個層面著手。第一,生產(chǎn)者間合作實現(xiàn)價值共創(chuàng)。紅色旅游產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營者之間需要建立有效的交流合作平臺,開展跨生產(chǎn)領(lǐng)域、跨開發(fā)領(lǐng)域、跨營銷領(lǐng)域的合作,通過生產(chǎn)者之間的持續(xù)合作實現(xiàn)價值共創(chuàng),最終外顯為紅色旅游產(chǎn)品設計、紅色旅游品牌塑造、紅色市場共拓的價值產(chǎn)出。第二,消費者參與實現(xiàn)價值共創(chuàng)。紅色旅游的生產(chǎn)者的責任是提供體驗平臺,為游客創(chuàng)造具體的體驗場景。在參與體驗的過程中,消費者將自身的時間、精力、知識、創(chuàng)意、技能等資源投入到產(chǎn)品開發(fā)中,通過開發(fā)式參與把消費者價值創(chuàng)造和生產(chǎn)者價值創(chuàng)造緊密聯(lián)系起來,在對話互動、創(chuàng)意交換的過程中實現(xiàn)價值共創(chuàng)。第三,消費者間互動實現(xiàn)價值共創(chuàng)。在這個過程中,消費者與生產(chǎn)者之間的溝通互動減弱或者停止,而消費者之間通過社群和社交圈平臺,不斷交換意見觀點、分享知識,促使新價值的產(chǎn)生。消費者之間互動創(chuàng)造的價值,實際上是其基于使用體驗之后產(chǎn)生的衍生價值,與旅游產(chǎn)品的再生產(chǎn)、價值再造有關(guān)。以上三種價值共創(chuàng)方式要求紅色旅游產(chǎn)業(yè)價值的創(chuàng)造者樹立平臺思維、共享思維,敏銳捕捉消費者需求,推動紅色旅游產(chǎn)業(yè)興旺發(fā)展。

4 結(jié)語

紅色旅游一方面?zhèn)鞒泻霌P了紅色文化、紅色精神,承載著鑄魂育人的社會功能,另一方面促進革命老區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展、社會進步,為我國旅游業(yè)的壯大培育了新增長點。新時期紅色旅游品質(zhì)化、多樣化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展態(tài)勢逐漸顯著,高質(zhì)量和可持續(xù)發(fā)展成為發(fā)展的主旋律,數(shù)智化時代更為紅色旅游發(fā)展注入活力,紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈建設邁上新臺階。以主客共享、共同發(fā)展為理念的紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合、統(tǒng)籌發(fā)展的積極模式,能夠?qū)崿F(xiàn)紅色資源共享、紅色價值共創(chuàng)、紅色產(chǎn)業(yè)共建。構(gòu)建紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈必須加快品牌化建設、堅持融合推進策略,圍繞價值共創(chuàng)有序推動我國經(jīng)濟社會的全方位發(fā)展。

注釋

①中辦、國辦印發(fā)《2004-2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》(2004年).http://www.wenming.cn/ziliao/wenjian/jigou/zhonggongzhongyang/201202/t20120222_513800.shtml,2012-02-22.

②全國已有紅色旅游經(jīng)典景區(qū)300個紅色旅游蓬勃興起.http://www.gov.cn/xinwen/2019-08/07/content_5419596.htm,2019-08-07.

③中宣部新命名一批全國愛國主義教育示范基地.http://www.gov.cn/xinwen/2021-06/19/content_5619600.htm,2021-06-19.

④建黨百年紅色旅游百條精品線路展示.http://www.redtourism.com.cn/hstt/content/2021-06/01/content_105216.html,2021-06-01.

⑤中共中央辦公廳國務院辦公廳印發(fā)《關(guān)于實施革命文物保護利用工程(2018-2022年)的意見》.http://www.gov.cn/zhengce/2018-07/29/content_5310268.htm,2018-07-29.

⑥國務院關(guān)于新時代支持革命老區(qū)振興發(fā)展的意見.http://www.gov.cn/zhengce/content/2021-02/20/content_5587874.htm,2021-02-20.

⑦文化和旅游部關(guān)于印發(fā)《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》的通知.http://zwgk.mct.gov.cn/zfxxgkml/ghjh/202106/t20210602_924956.html,2021-04-29.

⑧中辦印發(fā)《關(guān)于在全社會開展黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發(fā)展史宣傳教育的通知》.http://www.mca.gov.cn/article/xw/tt/202105/20210500034162.shtml,2021-05-25.