高萬鵬

一個(gè)人的戰(zhàn)斗能爆火多久，是張同學(xué)需要深思的問題。

伴著魔性的BGM，“張同學(xué)”從東北火炕一躍而起、拉開粉色印花窗簾，下床喂狗、養(yǎng)雞、買肉、做飯……在快速切換的鏡頭下，中國鄉(xiāng)村生活的一天由此展開。

這位來自營口大石橋，把六味地黃丸當(dāng)零食，喝著娃哈哈AD鈣奶的“村民”，在短短兩個(gè)多月的時(shí)間內(nèi)，他創(chuàng)作的40多個(gè)鄉(xiāng)村生活類短視頻在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)累計(jì)獲贊5000多萬，粉絲數(shù)量漲至1700多萬。他就是“張同學(xué)”張凱，一位短視頻創(chuàng)作者。那么他是憑什么爆火的呢？

沉迷張同學(xué)卻說不清原因

“懷念”是網(wǎng)友對這類視頻最多的評論之一。在張同學(xué)的視頻中，能看到很多20世紀(jì)八九十年代的中國鄉(xiāng)村記憶：低矮的紅瓦磚房、滿屋的舊家具、冒著紅色火苗的灶膛……

“隨著中國城鎮(zhèn)化水平的不斷提高，越來越多的農(nóng)民變成市民，鄉(xiāng)村生活就成為他們美好的回憶?！蔽髂险ù髮W(xué)新聞傳播學(xué)院教授謝太平說。

沉迷張同學(xué)的人，大多都說不清自己沉迷的原因?？梢哉f他的視頻幾乎是生活的流水賬記錄，但是在張同學(xué)的巧妙記錄和高頻切鏡中，沉悶的日子突然有了活力，而人們愛看的也正是這種真實(shí)。

沒有刻意的賣丑，也看不出明顯的劇情，平平淡淡的生活，卻有著撫慰人心的魔力。對一線城市的年輕人來說，看張同學(xué)的七分鐘，是逃離城市生活的七分鐘。張同學(xué)的視頻在情感上擊中了兩代人（80、90后）的避世憧憬?！吧詈凸ぷ鞯膲毫ψ屇贻p人喜歡通過憧憬短暫逃離，他的生活狀態(tài)無疑契合了這種情感訴求。而且，這種白描農(nóng)村青年物質(zhì)、精神形態(tài)的創(chuàng)作更容易產(chǎn)生親和力?！?/p>

“隨手一拍”盡顯人間煙火

有人說張同學(xué)是粗糙版的李子柒，其實(shí)不然，張同學(xué)的短視頻雖然土得掉渣，但制作一點(diǎn)兒也不粗糙。其作品剪輯節(jié)奏明快、銜接流暢顯得非常專業(yè)，且劇情處處透漏著對人性的深刻洞察，有很強(qiáng)的導(dǎo)演思維，完全不像一個(gè)農(nóng)村青年“隨手一拍”的作品。張同學(xué)的高頻快剪是一大亮點(diǎn)。

根據(jù)抖音某博主的統(tǒng)計(jì)，張同學(xué)平均每條視頻含有近200個(gè)分鏡頭，平均下來每個(gè)鏡頭時(shí)長2.27秒，而主流好萊塢電影平均長度才三到四秒。再比如拍攝方式，張同學(xué)的作品機(jī)位多元、景別豐富，既有手持第一視角強(qiáng)化代入，也有固定視角交代全景，通過主/客觀鏡頭切換使人物立體豐滿，可以說在內(nèi)容風(fēng)格上走出了與李子柒完全相反的道路。

從創(chuàng)作角度認(rèn)真研究，其主/客觀鏡頭交錯(cuò)使用，緊湊、連貫，每一幀都有精巧的設(shè)計(jì)，內(nèi)容張力和人物弧度相得益彰。正所謂“人間煙火氣，最撫凡人心”，張同學(xué)通過細(xì)節(jié)還原出一幕幕生動(dòng)的農(nóng)村青年生活場景，簡單瑣碎又立體真切。

三農(nóng)短視頻成流量秘碼

接地氣的張同學(xué)迅速爆紅，被媒體推測是吃到了抖音、快手等短視頻平臺(tái)“三農(nóng)短視頻扶持計(jì)劃”的流量紅利，其發(fā)展節(jié)奏，遠(yuǎn)超帶有“仙氣”的千萬級網(wǎng)紅李子柒。

張同學(xué)的視頻文案皆帶有抖音話題#新農(nóng)人計(jì)劃2021#，截至2021年12月底，該話題已有900多億次播放量。據(jù)悉，這是抖音拿出2億流量資源通過鄉(xiāng)村美食、生活、農(nóng)業(yè)種植養(yǎng)殖等活動(dòng)拍攝選拔的“年度新農(nóng)人挑戰(zhàn)賽”，來鼓勵(lì)鄉(xiāng)村題材視頻達(dá)人的發(fā)展。

據(jù)2021年6月抖音發(fā)布的三農(nóng)數(shù)據(jù)報(bào)告，過去一年，抖音農(nóng)村視頻總獲贊129億次，農(nóng)村視頻創(chuàng)作者收入同比增長15倍。除了時(shí)尚、美妝、萌寵等熱門垂類視頻，鄉(xiāng)村類視頻也成為抖音內(nèi)容特色之一。在“新農(nóng)人計(jì)劃2021”11月榜單中，張同學(xué)位列第二，且連續(xù)多次登上抖音熱榜。

跨界——不只是網(wǎng)紅

“張同學(xué)”火了也平添不少煩惱，先是因展示生活的部分短視頻內(nèi)容含有安全隱患，被消防、交通部門“點(diǎn)名”，接著張同學(xué)的影響力延伸到線下，接受全國多家媒體的采訪，眾多粉絲到他家打卡、找他合照，導(dǎo)致他創(chuàng)作的時(shí)間被壓縮。

“張同學(xué)能火多久"成了網(wǎng)友討論的新話題。

近日，遼寧省張同學(xué)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司成立，是張同學(xué)的關(guān)聯(lián)公司，不難看出他帶貨農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展方向。

此前，曾經(jīng)有人以每年500萬的價(jià)格買斷他所持賬號的運(yùn)營權(quán)，但被張同學(xué)拒絕了。據(jù)第三方平臺(tái)顯示，張同學(xué)在抖音官方平臺(tái)的廣告報(bào)價(jià)已達(dá)50萬，現(xiàn)在張同學(xué)也開始接廣告了，但還沒有直播帶貨。

IP專家陳格雷認(rèn)為，張同學(xué)確實(shí)應(yīng)該再小心謹(jǐn)慎些，直播帶貨等翻車的情況也比較常見。互聯(lián)網(wǎng)分析人士張書樂認(rèn)為，目前張同學(xué)通過內(nèi)容帶貨容易給人硬植入之感。但變現(xiàn)的途徑有很多，類似張同學(xué)這種模式，僅靠冠名和片尾貼片也可以獲得不錯(cuò)的收益。

張書樂進(jìn)一步分析，“一旦為了變現(xiàn)而去塑造內(nèi)容，原生態(tài)的記錄就很容易變味而變成消費(fèi)粉絲”?？梢哉f，無論是植入廣告還是直播帶貨，變現(xiàn)對于IP開發(fā)都是一把雙刃劍，要看張同學(xué)能否找到平衡點(diǎn)。

迄今為止，張同學(xué)還是一個(gè)人的戰(zhàn)斗，專業(yè)的人做專業(yè)的事，對于擅長視頻創(chuàng)作的張同學(xué)不一定能做好商業(yè)開發(fā)，所以，對于他來說，真正的考驗(yàn)才剛剛開始。