文中共楚雄彝族自治州委宣傳部調(diào)研組

（調(diào)研組組長：李汶娟；成員：鐘雪峰、周兵、夏紹堅、善飛）

文化興國運興，文化強民族強。文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量。云南省楚雄彝族自治州以彝繡為代表的獨具特色、絢麗多姿的民族民間傳統(tǒng)手工刺繡文化是博大精深、源遠流長的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是楚雄民族文化寶庫中一朵璀璨奇葩。

楚雄州民族民間傳統(tǒng)刺繡市場化基本情況及成效

楚雄州歷來高度重視以彝繡為代表的民族民間刺繡產(chǎn)業(yè)（以下簡稱刺繡產(chǎn)業(yè)）發(fā)展?！笆濉币詠?，中共楚雄州委宣傳部等部門圍繞“弘揚民族文化、促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的目標，推動非遺文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展，投入省州文化產(chǎn)業(yè)專項資金2000余萬元，著力破解產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中系列瓶頸制約問題，跑出了時尚化產(chǎn)業(yè)化國際化加速度。截至2021年12月，全州規(guī)模以上文化企業(yè)已達到43家，刺繡產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值從2013年的3000萬元增長到2021年的2億元。

加強市場主體培育，推動“秀場”向市場轉(zhuǎn)變?！笆濉睍r期，緊緊圍繞“弘揚民族文化、促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的目標，按照全省大力發(fā)展“金木土石布”民族民間工藝產(chǎn)業(yè)的部署要求，加大資金支持，著力實施《楚雄州建設(shè)民族文化強州規(guī)劃》《楚雄州發(fā)展彝族刺繡產(chǎn)業(yè)三年行動計劃（2015—2017）》；組織實施彝人古鎮(zhèn)彝繡聚集區(qū)、永仁彝繡一條街提升打造、牟定彝和園彝繡一條街建設(shè)等重點項目，實行集中“抱團”展示，出臺公約促進規(guī)范化經(jīng)營，形成規(guī)模效應(yīng)。通過不懈努力，“永仁彝繡”“彝族賽裝節(jié)”列入省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄，“彝族服飾”公布為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，“直苴彝族女式服裝”獲得國家專利，永仁縣蓮池鄉(xiāng)凹泥奔新村榮獲“云南省十大刺繡名村鎮(zhèn)”榮譽。成功打造了“咪依?！薄凹{蘇”“彝家公社”“索玉”等知名彝繡品牌，探索出了一條具有楚雄特色的“公司+合作社+繡娘+訂單”產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路。

依托“絲路云裳·七彩云南民族賽裝文化節(jié)”平臺，推動民族服裝服飾產(chǎn)品走出去。2016年以來，中共云南省委、省政府站在建設(shè)文化強省的高度，敏銳地捕捉到楚雄永仁直苴彝族賽裝節(jié)這一延續(xù)了1350多年的古老民族傳統(tǒng)節(jié)慶所蘊藏的巨大文化價值，在省委宣傳部的高位組織推動下，楚雄州及相關(guān)州（市）連續(xù)6屆成功舉辦“絲路云裳·七彩云南民族賽裝文化節(jié)”，成為云南新的文化名片，帶動以彝繡為代表的民族服裝服飾產(chǎn)品走向全國、走向世界。

破解要素保障問題，推動可持續(xù)發(fā)展。為加快以彝繡為代表的民族民間刺繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展，解決企業(yè)“小散弱”問題，自2020年起，楚雄州轉(zhuǎn)變扶持引導(dǎo)方式，搭建平臺增加文化企業(yè)應(yīng)對市場風(fēng)險的能力，有效提升產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)外市場上的競爭力。楚雄州委宣傳部與上海紡織時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司共同實施楚雄民族刺繡標準化的推廣使用，讓刺繡企業(yè)參與更高層次的市場競爭，也讓廣大繡娘和企業(yè)之間的收益分配更加規(guī)范。云南納喜文化創(chuàng)意開發(fā)有限公司與依文眾承手工坊文化（北京）公司合作完成1056位手工藝人（繡娘）數(shù)據(jù)庫建設(shè)，對楚雄州300個傳統(tǒng)手工刺繡紋樣信息進行采集、注解、提取、保護及相關(guān)內(nèi)容信息的后臺錄入及前臺展示，對其中50個紋樣進行深度提取、設(shè)計開發(fā)，完成版權(quán)保護。

積極應(yīng)對新冠肺炎疫情，創(chuàng)新推出“云上辦節(jié)”。自2021年以來，楚雄州創(chuàng)意策劃推出“遇見楚雄·美美與共—中國永仁直苴云上賽裝節(jié)”“遇見楚雄·虎虎生威—中國雙柏云上虎文化節(jié)”“遇見楚雄·牟定云上左腳舞文化節(jié)”“遇見楚雄·南華野生菌云上美食節(jié)”系列節(jié)慶活動，開啟線上辦節(jié)新模式，全面打響“遇見楚雄”外宣品牌，帶動以彝繡為代表的民族民間刺繡產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值實現(xiàn)穩(wěn)中有升。

聚焦數(shù)字化發(fā)展，推動文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。在保護和傳承刺繡傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)產(chǎn)品的同時，將傳統(tǒng)和現(xiàn)代有機結(jié)合起來，促進刺繡企業(yè)、刺繡產(chǎn)品闖市場、增效益。積極設(shè)計生產(chǎn)既保留彝繡傳統(tǒng)風(fēng)格，具有彝族文化內(nèi)涵，又適應(yīng)現(xiàn)代審美觀念及生活和工作需要、價廉物美的時尚精品和旅游產(chǎn)品，提高刺繡產(chǎn)品的市場占有率。積極拓展營銷模式，開拓電子商務(wù)業(yè)務(wù)，打造“遇見楚雄——楚雄州文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級展示點”，以點帶面推動全州文化創(chuàng)意產(chǎn)品數(shù)字化轉(zhuǎn)型，有效擴大民族民間刺繡等文創(chuàng)產(chǎn)品的市場銷售。

依托“中國·楚雄·綠孔雀之鄉(xiāng)”品牌打造系列文創(chuàng)精品。緊緊抓住“中國·楚雄·綠孔雀之鄉(xiāng)”品牌打造重大機遇，依托品牌優(yōu)勢，在品牌打造啟動儀式上成功推出精心創(chuàng)意設(shè)計制作的“綠孔雀”主題民族服飾、茶空間系列、筆記本、盲盒等10余個系列、50余件文創(chuàng)精品，引發(fā)市場高度關(guān)注。

拓寬產(chǎn)品銷售渠道，以增加繡娘收入助推鄉(xiāng)村振興。一是組織企業(yè)積極主動參加深圳文博會、長三角文博會、云南文博會，擴大市場影響、爭取產(chǎn)品訂單。二是依托滬滇文化幫扶協(xié)作重要項目、絲路云裳·七彩云南民族賽裝文化節(jié)等不斷擴大民族民間刺繡產(chǎn)品銷售渠道和市場占有率。三是充分發(fā)揮“遇見楚雄——楚雄州文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級展示點”平臺作用，做好網(wǎng)絡(luò)直播和特色產(chǎn)品的線上銷售，帶動楚雄州民族民間刺繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展。四是持續(xù)開展《幸福指尖計劃》公益項目和“巧手脫貧”行動，不斷增加繡娘收入，助推鄉(xiāng)村振興。五是支持彝繡企業(yè)結(jié)合脫貧攻堅工作推進，發(fā)揮彝繡企業(yè)自身優(yōu)勢開展彝繡技能培訓(xùn)，提升“繡娘”“繡女”的專業(yè)化水平。

加快楚雄州民族民間傳統(tǒng)刺繡市場化步伐的路徑

楚雄州民族民間傳統(tǒng)刺繡市場化存在以下問題：一是生產(chǎn)規(guī)模小，產(chǎn)業(yè)化程度低；二是產(chǎn)品類型單一，市場實用性差；三是市場營銷不暢，品牌意識不強；四是經(jīng)營創(chuàng)意人才匱缺，行業(yè)協(xié)會溝通乏力。

加快楚雄州民族民間傳統(tǒng)刺繡市場化步伐要從以下方面破題。

加強創(chuàng)意策劃。緊抓“中國·楚雄·綠孔雀之鄉(xiāng)”品牌打造機遇，加大“綠孔雀”“恐龍”系列IP文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計制作銷售，持續(xù)推動以彝繡為代表的民族民間刺繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級和文化市場主體培育。一是啟動楚雄州文創(chuàng)企業(yè)孵化基地建設(shè)。二是籌備舉辦云南·楚雄數(shù)字化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展高端論壇，努力爭創(chuàng)云南省文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展示范州（市），加快刺繡產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進程。三是強化文化企業(yè)升規(guī)指導(dǎo)工作，提升全州刺繡產(chǎn)業(yè)規(guī)上企業(yè)數(shù)量和質(zhì)量。

實施金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展工程。一要加大對文化企業(yè)扶持力度，做好省級文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金扶持資金項目申報、績效評價工作。充分發(fā)揮項目資金在引導(dǎo)、扶持、指導(dǎo)全州文化企業(yè)全面健康有序發(fā)展上的關(guān)鍵作用。二要推動文化與金融對接，搭建文化企業(yè)貸款擔(dān)保平臺和文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)權(quán)交易平臺，進一步豐富文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素市場。

積極促進繡娘就業(yè)創(chuàng)業(yè)，助力鄉(xiāng)村振興。繼續(xù)推進繡娘培訓(xùn)力度，讓更多的繡娘實現(xiàn)居家就業(yè)。同時針對市場需求，開展訂單式刺繡技能培訓(xùn)，鼓勵扶持自主創(chuàng)業(yè)、靈活就業(yè)，促進繡娘就業(yè)創(chuàng)業(yè)增收。

突出傳承保護。加強刺繡產(chǎn)業(yè)研究和傳承，建立傳承人獎勵激勵保障制度和交流平臺，努力解決傳承人老齡化以及斷層斷代危機。以產(chǎn)業(yè)化方式創(chuàng)造性地實現(xiàn)刺繡工藝品的經(jīng)濟價值，并以此反哺特色民族民間文化、特色民族民間工藝的傳承和保護。平衡機器工藝與手工工藝在市場上的定位，明確不同工藝的價值地位，通過市場引導(dǎo)強化傳承人的傳承信心和動力，實現(xiàn)布藝產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化開發(fā)。