文 白 蘋(píng) 華能瀾滄江公司

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記先后多次闡明新時(shí)期新聞?shì)浾摴ぷ饕幌盗兄卮罄碚摵蛯?shí)踐問(wèn)題，為我們做好新形勢(shì)下黨的新聞?shì)浾摴ぷ髦该髁朔较?、提供了思想武器和根本遵循。在全?guó)宣傳思想工作會(huì)議上的重要講話中，習(xí)近平總書(shū)記對(duì)意識(shí)形態(tài)工作的重要地位和作用作了深刻闡述，指出“意識(shí)形態(tài)工作是一項(xiàng)極端重要的工作”。而新聞?shì)浾摴ぷ魈幵谝庾R(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)最前沿，做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國(guó)各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國(guó)家前途命運(yùn)。國(guó)有企業(yè)是中國(guó)特色社會(huì)主義的重要物質(zhì)基礎(chǔ)和政治基礎(chǔ)，是我們黨執(zhí)政興國(guó)的重要支柱和依靠力量，因此企業(yè)必須始終堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，扎實(shí)做好新時(shí)代企業(yè)新聞?shì)浾摳黜?xiàng)工作，為國(guó)有企業(yè)深化改革、推進(jìn)發(fā)展提供強(qiáng)有力的思想保證和輿論支持，確保國(guó)有企業(yè)在貫徹落實(shí)黨的十九大和十九屆歷次全會(huì)精神上走在最前列、展現(xiàn)新作為。

堅(jiān)持強(qiáng)化正面宣傳原則

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“國(guó)有企業(yè)是壯大國(guó)家綜合實(shí)力、保障人民共同利益的重要力量，必須理直氣壯做強(qiáng)做優(yōu)做大，不斷增強(qiáng)活力、影響力、抗風(fēng)險(xiǎn)能力，實(shí)現(xiàn)國(guó)有資產(chǎn)保值增值。”國(guó)企發(fā)展事關(guān)國(guó)家基本經(jīng)濟(jì)制度和經(jīng)濟(jì)安全，要加大正面宣傳和形象公關(guān)力度，增信釋疑，促進(jìn)了解，樹(shù)立良好形象。

國(guó)有企業(yè)要深刻認(rèn)識(shí)把握新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R的新形勢(shì)新挑戰(zhàn)新要求，增強(qiáng)做好新時(shí)代黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯呢?zé)任感使命感，理直氣壯做好公司的正面宣傳，切實(shí)擔(dān)負(fù)起把好關(guān)口、把好方向、把好導(dǎo)向的責(zé)任，做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)。華能瀾滄江品牌形象傳播通過(guò)建立“黨”“媒”“人”三位一體長(zhǎng)效機(jī)制，成為華能瀾滄江公司輿論宣傳的一塊重要陣地?！包h”即立場(chǎng)和黨性，抓住思想總開(kāi)關(guān)，以黨性鑄魂，成就力量；“媒”即充分運(yùn)用電子內(nèi)刊、網(wǎng)站、視頻、公眾號(hào)多維宣傳平臺(tái)；“人”即隊(duì)伍和情感，以情動(dòng)人，重視新聞背后的團(tuán)隊(duì)溫暖，立己達(dá)人，共同成長(zhǎng)。

陣地建設(shè)是做好新聞?shì)浾摴ぷ鞯幕A(chǔ)。二十年來(lái)，按照“有理論深度、有實(shí)踐高度、有行業(yè)特色、有較大影響”的品牌形象傳播思路，堅(jiān)持做到精心策劃、精心選題、精心撰文、精心組稿、精心編輯，注重在特別策劃、內(nèi)容安排、稿件質(zhì)量、宣傳平臺(tái)等方面推陳出新，華能瀾滄江品牌形象傳播的理論性、實(shí)用性和可讀性逐年增強(qiáng)，影響力、輻射力和吸引力逐年增大，品牌傳播成為一種全新的生態(tài)系統(tǒng)。

正確、有效是做好新聞宣傳工作的生命線。近年來(lái)，華能瀾滄江品牌形象傳播聚焦企業(yè)發(fā)展過(guò)程中提質(zhì)增效、科技創(chuàng)新、脫貧攻堅(jiān)、疫情防控、生態(tài)環(huán)保、專題詢問(wèn)等選題，進(jìn)行大篇幅、大容量的宣傳報(bào)道，既有理論高度，又有實(shí)踐深度；既有宏觀敘事，又有運(yùn)維細(xì)節(jié)，社會(huì)反響強(qiáng)烈。

堅(jiān)持強(qiáng)化深度宣傳原則

當(dāng)前，輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，在新的傳播格局和輿論生態(tài)中，提高新聞?shì)浾摰膫鞑チσ龅叫屡d媒體和傳統(tǒng)媒體同步發(fā)力、各顯其能。華能瀾滄江品牌形象傳播要適應(yīng)新形勢(shì)、掌握主動(dòng)權(quán)，創(chuàng)新思想觀念，積極探索傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的新途徑、新方法，充分運(yùn)用好傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體兩個(gè)陣地，在增強(qiáng)傳播力深度上下功夫、做文章，切實(shí)增強(qiáng)企業(yè)新聞?shì)浾摰膫鞑チΑ?/p>

一方面要大力宣傳“十三五”以來(lái)國(guó)有企業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展、改革創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)調(diào)整、提質(zhì)增效、“走出去”等方面取得的豐碩成果；宣傳國(guó)有企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)做強(qiáng)做優(yōu)做大、創(chuàng)建世界一流企業(yè)所取得的新突破新發(fā)展；宣傳國(guó)有企業(yè)創(chuàng)建和諧企業(yè)、履行社會(huì)責(zé)任、加強(qiáng)黨的建設(shè)方面的新成果新亮點(diǎn)；另一方面做好國(guó)企“十四五”規(guī)劃的宣傳，持續(xù)深入宣傳好新常態(tài)下的新變化、新要求、新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)，大力宣傳國(guó)有企業(yè)“十四五”規(guī)劃產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)思想、基本思路、總體目標(biāo)，宣傳國(guó)企清潔能源、科技創(chuàng)新、節(jié)能環(huán)保、國(guó)際化發(fā)展重點(diǎn)和布局，宣傳國(guó)企加強(qiáng)和改進(jìn)黨的建設(shè)、加強(qiáng)人才隊(duì)伍和體制機(jī)制建設(shè)等相關(guān)保障措施。

堅(jiān)持強(qiáng)化特色宣傳原則

當(dāng)前，宣傳思想工作進(jìn)入了守正創(chuàng)新的重要階段。做好新形勢(shì)下的國(guó)企新聞?shì)浾摴ぷ?，必須?jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛?、?nèi)容為王、創(chuàng)新為要，圍繞提升國(guó)企新聞?shì)浾摴ぷ鲗?shí)效和水平做好特色宣傳。

“講好故事”是新聞?shì)浾撔麄髦械闹匾?，我們每一位新聞工作者在新聞宣傳過(guò)程中需要不斷提升話語(yǔ)體系的轉(zhuǎn)換能力，使用更為接地氣的語(yǔ)言和表達(dá)方式，講出有溫度、鮮活的故事，才能成風(fēng)化人。國(guó)企新聞?shì)浾摴ぷ饕怀鲂麄髦攸c(diǎn)，善于在國(guó)企新聞宣傳這一“富礦”中提煉好“精礦”，深度挖掘新聞“背后的故事”，將鏡頭從“會(huì)場(chǎng)”向“現(xiàn)場(chǎng)”延伸。對(duì)國(guó)企日常工作的宣傳，只有宣傳好，才能理解好；只有理解好，才能貫徹好。

國(guó)企新聞宣傳工作要進(jìn)一步強(qiáng)化總體策劃，做到不打亂仗、出精品力作、擴(kuò)大宣傳影響。不斷加強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力建設(shè)，打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍。用好宣傳媒介，創(chuàng)新報(bào)道方式，實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品多樣化。立足現(xiàn)有宣傳陣地，綜合運(yùn)用圖文、視頻、網(wǎng)絡(luò)等多種形式，創(chuàng)作既有深度、又生動(dòng)具體的新聞報(bào)道，做到見(jiàn)事見(jiàn)人見(jiàn)思想，進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)企新聞?shì)浾摴ぷ鏖_(kāi)創(chuàng)新局面、邁上新臺(tái)階。華能瀾滄江品牌形象傳播一直堅(jiān)持守正創(chuàng)新，積極推進(jìn)理念、內(nèi)容、模式創(chuàng)新，不斷提升國(guó)企新聞宣傳的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。力求講好國(guó)企故事，傳遞國(guó)企聲音，把鏡頭和筆頭對(duì)準(zhǔn)基層，重點(diǎn)反映基層水電站運(yùn)行管理實(shí)踐，通過(guò)好故事、好策劃，讓新聞“有意義”“有意思”。

堅(jiān)持強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)宣傳原則

“不日新者必日退”。在當(dāng)今輿論影響力快速傳播的時(shí)代，國(guó)有企業(yè)的新聞?shì)浾摴ぷ鞑粌H要從使命任務(wù)上因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，還要注重受眾的感受和宣傳的效果。一要結(jié)合企業(yè)發(fā)展所需，在重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)策劃重要活動(dòng)、重大宣傳主題，以“主題宣傳+大型活動(dòng)”的模式，增強(qiáng)新聞?shì)浾摰挠绊懥?。二要?jiān)持“內(nèi)容為王”，以精品稿件提升新聞?shì)浾撚绊懥?。緊緊圍繞企業(yè)黨的建設(shè)、深化改革、轉(zhuǎn)型發(fā)展、安全生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)管理等各項(xiàng)工作，組織開(kāi)展有深度、有影響力的宣傳報(bào)道，以高質(zhì)量的稿件獲取主流媒體青睞，力爭(zhēng)上大報(bào)、上大稿、上頭條。三要借助外部媒體輻射提升新聞?shì)浾摰挠绊懥?。進(jìn)一步提高同主流媒體打交道的能力，善待媒體、善用媒體，主動(dòng)同主流媒體加強(qiáng)聯(lián)系，多提供權(quán)威信息，多提供報(bào)道素材，多舉行新聞發(fā)布會(huì)、媒體聯(lián)誼等活動(dòng)，促使主流媒體主動(dòng)發(fā)聲，支持企業(yè)，宣傳企業(yè)。

從事華能瀾滄江品牌形象傳播的新聞宣傳工作者在采寫(xiě)國(guó)企新聞報(bào)道時(shí)，應(yīng)聚焦員工關(guān)注的熱點(diǎn)和反映強(qiáng)烈的焦點(diǎn)，撰寫(xiě)真實(shí)報(bào)道，傳遞真實(shí)聲音，客觀公正、實(shí)事求是地去開(kāi)展宣傳，才能有效提高新聞?shì)浾摴ぷ鞯臋?quán)威性和公信力，讓大家信得過(guò)、愿意聽(tīng)、喜歡看，更好地滿足廣大員工在精神文化層面的需求，從而享有更多的獲得感、幸福感。注重實(shí)事求是，在客觀宣傳上下功夫；注重“三貼近”，在感同身受上下功夫。做到從員工關(guān)心的角度宣傳中心工作、宣傳發(fā)展成就、報(bào)道社會(huì)熱點(diǎn)，做到正確反映群眾意愿，用真情為受眾服務(wù)。注重信息發(fā)布，在尊重公眾知情權(quán)上下功夫。對(duì)于突發(fā)事件要及時(shí)準(zhǔn)確、公開(kāi)透明地發(fā)布權(quán)威信息，全面反映事態(tài)發(fā)展和處置工作進(jìn)展，充分滿足人們信息需求。通過(guò)深入研究國(guó)有企業(yè)新聞?shì)浾摴ぷ鞯奶攸c(diǎn)和規(guī)律，在實(shí)踐中不斷總結(jié)好的經(jīng)驗(yàn)做法，推動(dòng)新聞?shì)浾摴ぷ鞑粩嘞驈V度深度拓展。