朱賢祺

（南京林業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，江蘇 南京 210037）

0 引言

隨著“全域旅游”概念提出，相關(guān)理論研究受到了學(xué)者們的高度重視，在各省全域旅游實(shí)踐活動(dòng)的推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)興起全域旅游高潮，國(guó)家大力推動(dòng)全域旅游發(fā)展[1]。向全域旅游方向轉(zhuǎn)變要求地區(qū)整合區(qū)域要素，構(gòu)建旅游、科技、文化、教育等融合發(fā)展的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)[2]。全域旅游發(fā)展作為一種創(chuàng)新的發(fā)展模式，打破了旅游業(yè)發(fā)展的局限性，促進(jìn)了市場(chǎng)規(guī)范、生態(tài)環(huán)境、體制機(jī)制等全面優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)了資源合理配置、各產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會(huì)共建共享，使區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面協(xié)調(diào)發(fā)展[3]。

無(wú)錫新吳作為吳文化的發(fā)源地，依托鴻山十八景、吳文化博覽園、鴻山遺址博物館、鴻山旅游度假區(qū)、生態(tài)農(nóng)業(yè)休閑旅游等文化旅游資源，打造農(nóng)文旅融合發(fā)展的旅游目的地。如何深度挖掘吳文化人文底蘊(yùn)與當(dāng)代價(jià)值，加強(qiáng)吳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游資源有機(jī)融合[4]，推進(jìn)全域旅游大發(fā)展是展現(xiàn)新吳文化旅游特色魅力的關(guān)鍵所在。因此，本文將結(jié)合研究區(qū)概況，在分析新吳文化旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，剖析當(dāng)前新吳文化旅游發(fā)展存在的問(wèn)題并據(jù)此提出新吳全域文化旅游發(fā)展相關(guān)對(duì)策，以期為新吳全力打造華東最具特色的文化旅游提供參考。

1 研究區(qū)概況

無(wú)錫素有“太湖明珠”的美譽(yù)，新吳區(qū)位于無(wú)錫的東南部，濱臨太湖，歷史可追溯至3 300多年前。新吳區(qū)行政區(qū)域面積220平方公里，轄旺莊、鴻山、梅村等6個(gè)街道，常住人口約56.92萬(wàn)。新吳區(qū)擁有中國(guó)吳文化博物館、鴻山十八景、鴻山泰伯陵景區(qū)、懷海義莊、吳文化博覽園、梁鴻國(guó)家濕地公園、鴻山墓群等文化古跡，旅游資源豐富。

在國(guó)家對(duì)全域旅游的大力推動(dòng)下，新吳文化旅游發(fā)展受到關(guān)注。2017年新吳區(qū)首次召開(kāi)的“全域旅游”推進(jìn)工作會(huì)議對(duì)新吳文化旅游的發(fā)展具有里程碑意義。2018年新吳區(qū)為全面推進(jìn)全域旅游發(fā)展，簽約文旅集團(tuán)。梅里文化古鎮(zhèn)的全方位打造、鴻山旅游度假區(qū)的規(guī)劃成立也將更好地助力新吳文化旅游發(fā)展。

2 全域旅游對(duì)新吳文化旅游發(fā)展的重要價(jià)值

2.1 推動(dòng)產(chǎn)城融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)文化協(xié)同發(fā)展

全域旅游發(fā)展理念改變了傳統(tǒng)旅游強(qiáng)調(diào)的門(mén)票經(jīng)濟(jì)[5]，重視景區(qū)與城市中各產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，更好地發(fā)揮文化的核心作用。經(jīng)濟(jì)方面，全域旅游視角發(fā)展新吳文化旅游有助于打破單一的景點(diǎn)觀光模式，通過(guò)城市規(guī)劃的合理布局，兼顧旅游景區(qū)建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施配備完善、生態(tài)環(huán)境建設(shè)、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)建設(shè)等方面，注入?yún)俏幕?，?shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)全域優(yōu)化發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)城融合發(fā)展，城市經(jīng)濟(jì)繁榮[6]。文化方面，通過(guò)全域產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，賦予吳文化不同的表現(xiàn)載體，深化吳文化內(nèi)涵。各景區(qū)產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展呈現(xiàn)出新吳文化旅游的獨(dú)特內(nèi)涵。

2.2 推動(dòng)區(qū)域品牌建設(shè)，發(fā)揮集聚效應(yīng)優(yōu)勢(shì)

建設(shè)良好的吳文化品牌形象對(duì)新吳文化旅游的發(fā)展至關(guān)重要。品牌標(biāo)志著新吳的特色人文名勝，使人們對(duì)新吳景區(qū)、吳文化、城市的認(rèn)知深化為高辨識(shí)度的標(biāo)簽，深化吳文化內(nèi)涵[7]。在全域旅游理念的推動(dòng)下，各產(chǎn)業(yè)都會(huì)向區(qū)域品牌聚攏，大力推動(dòng)區(qū)域品牌建設(shè)，深化品牌在消費(fèi)者心中的形象，通過(guò)高質(zhì)量產(chǎn)品提高消費(fèi)者信任度，加深品牌對(duì)消費(fèi)者的吸引力[8]，進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。目前旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)已不是單一的門(mén)票消費(fèi)，新吳特色美食、吳文化文創(chuàng)產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品等均可成為依托區(qū)域品牌的吳文化傳播載體。全域旅游推動(dòng)的品牌建設(shè)更好地發(fā)揮了這些產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、宣傳、銷(xiāo)售各環(huán)節(jié)均可產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益[9]，既解決了當(dāng)?shù)鼐用竦木蜆I(yè)問(wèn)題，又為無(wú)錫經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力。

3 新吳文化旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)

3.1 吳文化發(fā)源地，文化底蘊(yùn)深厚

吳泰伯三讓天下，于荊蠻之地傳播中原文化的故事為人們耳熟能詳。史譽(yù)“句吳古都”“至德名邦”的梅村是吳文化發(fā)展的重要源頭，梅里古都因而擁有了“江南第一古鎮(zhèn)”的美譽(yù)。新吳區(qū)的后宅、鴻聲、漕湖、廟庵、西施墩等地名均源自史書(shū)記載，寄予著當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)先人的景仰。特色人文風(fēng)情和深厚的吳文化底蘊(yùn)為新吳文化旅游的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

3.2 景區(qū)分布集聚，文旅資源豐富

新吳文化旅游景區(qū)集中于鴻山，景區(qū)間的關(guān)聯(lián)度較高，具有豐富的文化旅游資源。從地理位置來(lái)看，各景區(qū)距離相對(duì)較近并且在政府規(guī)劃下形成了鴻山旅游度假區(qū)，易于實(shí)現(xiàn)區(qū)域整體聯(lián)動(dòng)發(fā)展，通過(guò)景區(qū)間統(tǒng)籌規(guī)劃，設(shè)計(jì)吳文化特色旅游項(xiàng)目，增強(qiáng)游客游覽體驗(yàn)的豐富度與滿(mǎn)意度。從文化視角來(lái)看，泰伯廟、鴻山十八景、鴻山遺址博物館等景區(qū)均以吳文化為中心，如果能結(jié)合祭祀?yún)?、博物館游覽、古墓還原再現(xiàn)、廟會(huì)演出、水幕秀表演等不同表現(xiàn)形式，將會(huì)展現(xiàn)出吳文化的獨(dú)特內(nèi)涵，讓游客感受到強(qiáng)烈的文化熏陶。

3.3 地理位置獨(dú)特，交通體系完善

國(guó)際機(jī)場(chǎng)、城際高鐵、京杭運(yùn)河和多條高速公路在新吳轄區(qū)內(nèi)構(gòu)建了完善的交通體系[10]。鴻山旅游度假區(qū)距無(wú)錫市區(qū)約25公里，遠(yuǎn)離了商業(yè)生活的繁雜喧囂，距蘇州市區(qū)約30公里，是連接蘇錫兩市的重要紐帶。其與蘇南國(guó)際機(jī)場(chǎng)、京滬高鐵、滬寧城際鐵路無(wú)錫站、滬寧高速公路、環(huán)太湖高速出口等交通重要樞紐距離相對(duì)較近，便于外地游客自駕游或團(tuán)隊(duì)游。對(duì)無(wú)錫本地游客來(lái)說(shuō)，到達(dá)旅游度假區(qū)的公交線(xiàn)路眾多，地鐵5號(hào)線(xiàn)已啟動(dòng)建設(shè)且將和蘇州的城際換乘無(wú)縫對(duì)接。便利的交通是推動(dòng)新吳文化旅游發(fā)展的有利條件。

4 新吳文化旅游發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

4.1 吳文化宣傳力度不足，吳文化創(chuàng)意有待挖掘

相對(duì)于無(wú)錫市中心梁溪的南長(zhǎng)街、崇安寺等都市化商業(yè)旅游街區(qū)、濱湖的黿頭渚、梅園、蠡園等江南特色園林，新吳文化旅游的受眾范圍較小，主要為特定的傳統(tǒng)文化愛(ài)好群體，本地居民對(duì)其熟知度較低。新吳文化旅游景點(diǎn)既無(wú)特色活動(dòng)舉辦，又缺乏針對(duì)特定受眾的獨(dú)特宣傳方案，知名度低，游客少成為其文化旅游發(fā)展的難點(diǎn)痛點(diǎn)。吳文化雖為中華文化的重要組成部分，但相對(duì)小眾，僅僅停留在史書(shū)中，沒(méi)有找到適當(dāng)?shù)奈幕瘋鞑ポd體，對(duì)年輕群體沒(méi)有吸引力。吳文化當(dāng)代價(jià)值以及吳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿τ写诰?，如何加?qiáng)吳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游資源有機(jī)融合是新吳文化旅游發(fā)展急待解決的問(wèn)題。

4.2 旅游配套設(shè)施不足，游客需求無(wú)法滿(mǎn)足

新吳政策引領(lǐng)推動(dòng)文化旅游全域化發(fā)展，竭力打造農(nóng)文旅一體化融合發(fā)展。但是文化旅游資源的相關(guān)配套設(shè)施不足情況隨處可見(jiàn)，無(wú)法滿(mǎn)足游客舒適游覽的需求。一方面，旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，如鴻山遺址博物館展品陳列效果不佳，僅能滿(mǎn)足游客了解歷史文化的需求，游客體驗(yàn)感差，景點(diǎn)休憩區(qū)域建設(shè)簡(jiǎn)陋使游客游覽滿(mǎn)意度降低。另一方面，新吳旅游景區(qū)中普遍存在著餐飲服務(wù)較少、景區(qū)工作人員服務(wù)不到位、景區(qū)缺少文化熏陶等問(wèn)題。

4.3 缺乏全域旅游規(guī)劃，旅游自循環(huán)封閉

盡管新吳旅游景區(qū)集聚，鴻山遺址博物館、中華賞石園梁鴻國(guó)家濕地公園、鴻山生態(tài)葡萄園等景區(qū)地理位置相近，便于游客整體參觀，而且這些景區(qū)皆經(jīng)過(guò)吳文化沉淀，具有深厚的文化底蘊(yùn)，但是當(dāng)前新吳文化旅游僅注重于景點(diǎn)參觀，這些景點(diǎn)沒(méi)有形成整體化管理，缺少合理布局，缺乏品質(zhì)化建設(shè)。新吳旅游景區(qū)還存在著旅游業(yè)態(tài)自循環(huán)封閉的問(wèn)題，比如鴻山歷史博物館自鴻山墓群出土?xí)r集中建設(shè)以來(lái)，修繕管理、景區(qū)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、資本運(yùn)作固化，未能及時(shí)隨當(dāng)代旅游業(yè)發(fā)展而進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。

5 新吳文化旅游全域化發(fā)展策略

5.1 全域整合社會(huì)資源，創(chuàng)新吳文化傳播方式

新吳全域旅游的發(fā)展僅注重自身建設(shè)是不足的，科學(xué)的宣傳營(yíng)銷(xiāo)至關(guān)重要[11]。做好宣傳營(yíng)銷(xiāo)需整合區(qū)域內(nèi)一切資源，進(jìn)行整體的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃，在注重吳文化宣傳的同時(shí)，兼顧各景區(qū)特色宣傳。吳文化宣傳的當(dāng)務(wù)之急是面對(duì)不同的旅游群體制定不同的宣傳方案。文化是旅游的點(diǎn)睛之筆，當(dāng)前游客體驗(yàn)不能僅僅立足于景點(diǎn)觀光，更應(yīng)注重吳文化渲染和情感共鳴。新吳文化旅游發(fā)展應(yīng)策劃適合各類(lèi)游客的個(gè)性化線(xiàn)路，借助當(dāng)前豐富的旅游形式，創(chuàng)設(shè)融合寺廟、自然風(fēng)景、博物館等不同文化表現(xiàn)形式一體化的旅游業(yè)態(tài)[12]。

針對(duì)年輕游客群體，在宣傳過(guò)程中借助當(dāng)前流行的新媒體進(jìn)行宣傳。景區(qū)可以拍攝相關(guān)宣傳片，邀請(qǐng)人氣較大的博主以小視頻的方式在抖音、小紅書(shū)、微博等自媒體宣傳來(lái)達(dá)成吳文化宣傳模式創(chuàng)新。鴻山墓群作為“2004年全國(guó)十大考古發(fā)現(xiàn)之一”可成為宣傳亮點(diǎn)并對(duì)出土文物展品進(jìn)行重點(diǎn)宣傳，一方面可以邀請(qǐng)考古專(zhuān)家結(jié)合歷史典故，文化背景進(jìn)行介紹；另一方面可以模仿故宮文創(chuàng)，與各高校合作進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，給予傳統(tǒng)吳文化全新的傳播載體，達(dá)成吳文化傳播模式的創(chuàng)新。在當(dāng)下流行的漢服文化中加入?yún)俏幕嚓P(guān)元素也可以為宣傳吳文化助力，形成吳文化內(nèi)容的創(chuàng)新。文化旅游發(fā)展可借助區(qū)域內(nèi)各方力量進(jìn)行全域化發(fā)展。如針對(duì)學(xué)生群體，景區(qū)可以與學(xué)校合作，定期舉辦吳文化相關(guān)課外活動(dòng)；針對(duì)老年群體可以聯(lián)合社區(qū)居委會(huì)和當(dāng)?shù)乩夏甏髮W(xué)，借助一些傳統(tǒng)節(jié)日的契機(jī)，舉辦適合老年人的慶?；顒?dòng)以提升新吳文化旅游景區(qū)在當(dāng)?shù)氐闹取?/p>

5.2 全域統(tǒng)籌規(guī)劃景區(qū)設(shè)施，提高游客滿(mǎn)意度

要發(fā)展新吳文化旅游，旅游景區(qū)的硬件和軟件設(shè)施必須配備到位，這樣才能滿(mǎn)足游客的多樣化需求。通過(guò)政府部門(mén)及文旅集團(tuán)的協(xié)同合作，進(jìn)行大規(guī)模的修繕維護(hù)。例如在鴻山博物館中注重展品陳列方式，通過(guò)燈光、音樂(lè)的合理布局營(yíng)造吳文化環(huán)境氛圍[13]，給游客帶來(lái)身臨其境的震撼[14]。在鴻山旅游度假區(qū)的各景點(diǎn)，修繕休憩區(qū)域、景區(qū)廁所等公共區(qū)域使游客舒適度上升。

適當(dāng)增加旅游餐飲服務(wù)定點(diǎn)數(shù)量，注重品牌文化建設(shè)[15]，推廣具有新吳特色的地方美食。做好景區(qū)員工培訓(xùn)工作，完善景區(qū)員工績(jī)效考核制度，杜絕景區(qū)員工因?yàn)橛慰蛿?shù)量不多而工作態(tài)度懶散的情況出現(xiàn)。新吳文化旅游景區(qū)間協(xié)同合作，多方式營(yíng)造吳文化氛圍，借助水幕表演、燈光秀等方式，再現(xiàn)吳國(guó)故事，傳播吳文化的同時(shí)，豐富游客體驗(yàn)。

5.3 全域協(xié)調(diào)發(fā)展文化旅游，向開(kāi)放的“旅游+”轉(zhuǎn)變

為促進(jìn)新吳旅游從單景點(diǎn)旅游向全域化旅游方向發(fā)展，新吳區(qū)政府已成立鴻山度假區(qū)，整合旅游資源，促進(jìn)度假區(qū)內(nèi)景區(qū)協(xié)同發(fā)展。鴻山旅游度假區(qū)可通過(guò)建設(shè)特色物聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)、城市特色休閑區(qū)，促進(jìn)旅游與城鎮(zhèn)化、商貿(mào)業(yè)融合發(fā)展。通過(guò)舉辦不同主題的特色鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)、推動(dòng)彩色油菜、彩色水稻等創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展[16]，吸引游客，促進(jìn)農(nóng)文旅融合發(fā)展。

新吳文化旅游發(fā)展應(yīng)打破封閉的旅游自循環(huán)，在合理的規(guī)劃布局后，通過(guò)建設(shè)望虞花海、鴻逗農(nóng)場(chǎng)等不同功能片區(qū)實(shí)現(xiàn)“旅游+休閑”；通過(guò)構(gòu)建合理的嵌套式道路網(wǎng)結(jié)構(gòu)，從改善道路斷面、人車(chē)分離、旅游交通體系組織等多方面優(yōu)化交通體系實(shí)現(xiàn)“旅游+交通”；通過(guò)培育智慧文化體驗(yàn)、智慧農(nóng)業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)“旅游+科技”。最終實(shí)現(xiàn)新吳文化旅游的統(tǒng)一規(guī)劃布局、相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展[17，18]，助力新吳文化旅游提質(zhì)增效。

致謝：感謝周春應(yīng)老師的指導(dǎo)。