溫知新

（上海工程技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院，上海 201620）

0 引言

紅色文化是歷史的積淀，是歷史真正厚重之所在。進(jìn)入新時(shí)代，紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)政治效益、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的影響愈發(fā)明顯，深入推進(jìn)紅色文旅產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)加速發(fā)展與品質(zhì)升級(jí)，強(qiáng)化文化和旅游“1+1＞2”效應(yīng)，是實(shí)現(xiàn)文旅經(jīng)濟(jì)深度融合、助力紅色文旅經(jīng)濟(jì)優(yōu)化提升，促進(jìn)慶陽(yáng)革命老區(qū)紅色文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必由之路。甘肅省慶陽(yáng)市境內(nèi)存有大量的紅色文化遺產(chǎn)，隨著紅色旅游蓬勃發(fā)展，人們十分重視對(duì)其紅色文化、紅色資源和革命傳統(tǒng)的宣傳、保護(hù)和研究工作，并取得了一定的成績(jī)。進(jìn)一步提升研究理念，開(kāi)拓研究視野和方法，加強(qiáng)合作開(kāi)發(fā)是慶陽(yáng)紅色文化發(fā)展的必由之路[1]。

1 發(fā)展圖景：慶陽(yáng)市紅色文旅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

慶陽(yáng)作為甘肅唯一的革命老區(qū)，在中國(guó)革命史上具有重要的歷史地位，這片紅色熱土養(yǎng)育了中國(guó)革命，留下了240多處革命遺址遺跡，流傳著成百上千的紅色故事。劉志丹、習(xí)仲勛等老一輩無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家創(chuàng)建的南梁革命根據(jù)地，為長(zhǎng)征中的黨中央和中央紅軍提供了落腳點(diǎn)，在中國(guó)革命史上具有“兩點(diǎn)一存”的重要地位。太白起義的槍聲，寨子灣窯洞里的點(diǎn)點(diǎn)燈光等，都是黨領(lǐng)導(dǎo)慶陽(yáng)人民進(jìn)行革命斗爭(zhēng)的濃縮和見(jiàn)證，這些光輝史實(shí)都為樹(shù)立“紅色慶陽(yáng)”文化旅游品牌奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，具有很高的開(kāi)發(fā)價(jià)值。近年來(lái)，慶陽(yáng)紅色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈以下特點(diǎn)：

（1）紅色文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大。慶陽(yáng)現(xiàn)存紅色遺址遺跡之中有重要開(kāi)發(fā)價(jià)值的20多處，如南梁紅色旅游景區(qū)、合水縣陜甘紅軍紀(jì)念園等，近年來(lái)籌備打造的以“紅色南梁、民俗慶陽(yáng)”品牌為主的紅色文旅產(chǎn)業(yè)體系與相應(yīng)的配套設(shè)施已正式投入運(yùn)營(yíng)，以“高天厚土”紅色老區(qū)名片引游客“塬上探源”，充分向外界展示了慶陽(yáng)作為紅色旅游勝地的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（2）紅色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。慶陽(yáng)市以歷史文化、生態(tài)資源和紅色資源為依托，建設(shè)提升經(jīng)典紅色旅游景區(qū)，精心籌備推出紅色文旅深度游、紅色民俗體驗(yàn)游等精品旅游線路，準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)慶陽(yáng)紅色文化資源的功能，并搶抓“一帶一路”重大戰(zhàn)略機(jī)遇，加大招商引資力度，確保開(kāi)發(fā)出的紅色旅游景點(diǎn)擁有自己的文化特征。

（3）紅色文旅配套設(shè)施趨于完善。以優(yōu)化紅色文旅產(chǎn)業(yè)服務(wù)功能為目的，2018年投資專項(xiàng)資金補(bǔ)貼慶陽(yáng)機(jī)場(chǎng)航線運(yùn)營(yíng)，構(gòu)建慶陽(yáng)紅色旅游快速通道，開(kāi)通10余條精品航線通向全國(guó)各大城市，建成連接重點(diǎn)景區(qū)的銀西高鐵慶陽(yáng)段等交通項(xiàng)目，形成了更為立體的旅游交通網(wǎng)絡(luò)。

綜上所述，慶陽(yáng)境內(nèi)紅色文化資源分布廣泛、形式多樣、內(nèi)容豐富、品質(zhì)獨(dú)特，紅色文旅產(chǎn)業(yè)大有可為，同時(shí)其紅色文化資源也呈現(xiàn)出時(shí)間跨度長(zhǎng)，空間分布整體廣泛、區(qū)域集中等特點(diǎn)[2]，對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步的升級(jí)發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)。

2 泥濘前行：慶陽(yáng)市紅色文旅產(chǎn)業(yè)困境

通過(guò)實(shí)地考察調(diào)研，結(jié)合慶陽(yáng)紅色文旅發(fā)展實(shí)際，具體存在以下幾個(gè)方面的現(xiàn)實(shí)困境：

（1）紅色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性挑戰(zhàn)。總體而言，慶陽(yáng)紅色文旅產(chǎn)業(yè)所面臨的突出問(wèn)題是旅游主體配套設(shè)施滯后與旅游景點(diǎn)分散的問(wèn)題。從地理環(huán)境上看，黃土高原復(fù)雜地形導(dǎo)致交通不便，大大影響了游客深入游覽的意愿與熱情，這直接導(dǎo)致了慶陽(yáng)紅色文旅的紅色氛圍不夠濃厚，旅游熱度也一直不高。與此同時(shí)，紅色文旅項(xiàng)目開(kāi)發(fā)與紅色文創(chuàng)產(chǎn)品供給趨同化現(xiàn)象嚴(yán)重。實(shí)地走訪參觀發(fā)現(xiàn)，慶陽(yáng)的紅色文旅項(xiàng)目多以紀(jì)念館、塑像形式展示，與其它地區(qū)的紅色文旅項(xiàng)目相比，存在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不足的問(wèn)題；而針對(duì)年輕消費(fèi)群體的文創(chuàng)產(chǎn)品從設(shè)計(jì)、加工到銷售也未能成功打開(kāi)市場(chǎng)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理的問(wèn)題較為突出。從紅旅項(xiàng)目本身和周邊配套建設(shè)方面來(lái)看，慶陽(yáng)紅色文旅發(fā)展面臨著可持續(xù)性發(fā)展的問(wèn)題[3]。

（2）“紅色+”創(chuàng)新模式發(fā)展亟待加強(qiáng)。整體上看，慶陽(yáng)紅色文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式相對(duì)比較傳統(tǒng)，開(kāi)發(fā)手段簡(jiǎn)單、展示形式單一、開(kāi)發(fā)水平不高仍是普遍性存在的問(wèn)題。感官層面的發(fā)展模式集中在演藝表演、發(fā)展方式相對(duì)“保守”，對(duì)于明星品牌打造仍缺乏方式方法，紅色文化與其他旅游資源的有效融合還需進(jìn)一步加深。此外，紅色資源開(kāi)放利用率低、粗狂式發(fā)展也是部分紅色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的難題。

（3）紅色文化旅游人才培養(yǎng)難以為繼。人才問(wèn)題體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是紅色文化旅游高級(jí)經(jīng)營(yíng)管理人才缺乏，二是紅色文化旅游復(fù)合型專業(yè)人才匱乏。專業(yè)人才緊缺也嚴(yán)重影響了“紅色慶陽(yáng)”的品牌建設(shè)進(jìn)展與傳播的實(shí)際效用，亟待培養(yǎng)一支政治思想強(qiáng)、專業(yè)技術(shù)精、文化底蘊(yùn)厚、創(chuàng)新有活力的紅色文化資源專業(yè)研究人員和管理人才隊(duì)伍。

綜上所述，慶陽(yáng)市紅色旅游市場(chǎng)整體良好，但發(fā)展中的問(wèn)題也逐漸凸顯出來(lái)：一是資源過(guò)于分散，品牌效應(yīng)薄弱；二是模式傳統(tǒng)，配套設(shè)施滯后；三是專業(yè)人才的缺乏使“紅色慶陽(yáng)”的傳播效用與品牌效益大打折扣。紅色旅游要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須改變傳統(tǒng)發(fā)展觀念，把激活紅色資源中的文化和精神力量與增進(jìn)人民福祉緊密聯(lián)系起來(lái)，逐步實(shí)現(xiàn)慶陽(yáng)紅色文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

3 創(chuàng)新優(yōu)化：慶陽(yáng)市紅色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展改進(jìn)策略

紅色文旅是文化建設(shè)的國(guó)家方略，也是旅游發(fā)展的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。慶陽(yáng)老區(qū)不僅是陜甘邊根據(jù)地的核心區(qū)域，也是陜甘寧邊區(qū)的重要組成部分，幾乎囊括了黨的土地革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期和解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的三大時(shí)段[4]。把紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)打造為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，高位推進(jìn)慶陽(yáng)革命老區(qū)紅色文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，既要堅(jiān)持紅色文化資源的革命性，又要把握紅色文化資源的時(shí)代性，可以從提高創(chuàng)新意識(shí)、樹(shù)立融合意識(shí)、打造品牌意識(shí)入手。

（1）提高創(chuàng)新意識(shí)。在充分把握慶陽(yáng)紅色文化旅游資源優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)＋”等前沿技術(shù)，進(jìn)一步探索紅色旅游與數(shù)字化發(fā)展，搭建“互聯(lián)網(wǎng)+”紅色文旅產(chǎn)品電商銷售平臺(tái)，加快推進(jìn)物流行業(yè)服務(wù)體系建設(shè)，以文化創(chuàng)意帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展，打響慶陽(yáng)紅色旅游品牌。

（2）樹(shù)立融合意識(shí)。提升慶陽(yáng)紅色文旅IP的影響力，重在多維融合的方式方法，如紅色產(chǎn)品與紅色線路相融合，紅色為引，增加吸引力的同時(shí)彰顯慶陽(yáng)民俗特色。一是結(jié)合慶陽(yáng)地處黃土高原的地理環(huán)境實(shí)際，可嘗試大力發(fā)展“紅色旅游+戶外拓展”“紅色實(shí)景演繹劇”等新型旅游業(yè)態(tài)與形式，在滿足游客的多元需求的同時(shí)，帶動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展，形成良性經(jīng)濟(jì)發(fā)展循環(huán)；二是要進(jìn)一步強(qiáng)化紅色文化旅游人才培養(yǎng)的價(jià)值引領(lǐng)，結(jié)合《全國(guó)紅色旅游發(fā)展綱要》，采取以體驗(yàn)式教學(xué)為主、專題教學(xué)與學(xué)員研討交流相結(jié)合的模式，充分利用慶陽(yáng)紅色資源優(yōu)勢(shì)，激發(fā)學(xué)員傳承紅色基因、講好紅色故事，建立相應(yīng)激勵(lì)機(jī)制，吸納更多有才能、有想法的專業(yè)人才與優(yōu)勢(shì)資源參與融合到慶陽(yáng)紅色品牌建設(shè)中來(lái)；三是要與各類媒體深度合作，樹(shù)立慶陽(yáng)文化旅游品牌形象，如在短視頻、微信平臺(tái)上進(jìn)行大力宣傳；四是要積極與周邊城市攜手，共同打造適應(yīng)高鐵游客出行、跨省區(qū)跨市州立體搭接的大中小環(huán)線文旅精品線路，讓“坐銀西高鐵、游紅色慶陽(yáng)”成為跨區(qū)域消費(fèi)新的增長(zhǎng)極。

（3）打造品牌意識(shí)。在對(duì)紅色文旅配套設(shè)施建設(shè)完善的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新發(fā)展理念，從紅色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略上高端化“建點(diǎn)”，依托自身獨(dú)具魅力的紅色文化資源，建設(shè)紅色主題文化體驗(yàn)園。通過(guò)對(duì)革命遺址遺跡的合理開(kāi)發(fā)與精品化“連線”，把境內(nèi)重點(diǎn)旅游景點(diǎn)有機(jī)結(jié)合，加快形成“紅旅＋”活點(diǎn)地圖，增強(qiáng)紅色文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性，科技賦能堅(jiān)持線上旅游與線下旅游相結(jié)合。此外，應(yīng)充分借鑒如井岡山、延安等地區(qū)紅色文旅發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，全力打造屬于慶陽(yáng)的“紅色旅游經(jīng)濟(jì)”，實(shí)現(xiàn)文化旅游深度融合發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

針對(duì)慶陽(yáng)紅色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，應(yīng)保持適當(dāng)?shù)拈_(kāi)發(fā)密度，打破市場(chǎng)分割和分散發(fā)展的局面，進(jìn)一步加強(qiáng)全市旅游資源的整合，開(kāi)發(fā)與完善深受游客歡迎的旅游體驗(yàn)產(chǎn)品，推出產(chǎn)品更加多元、行程更加豐富、服務(wù)更加細(xì)致的旅游線路組合，深入挖掘具有慶陽(yáng)特色體驗(yàn)型的旅游產(chǎn)品，全方位打造特色文化旅游融合發(fā)展創(chuàng)新區(qū)，為慶陽(yáng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展做出新的貢獻(xiàn)。