■ 本刊記者 張琴

近日，2022年凱度BrandZ?最具價值全球品牌排行榜正式發(fā)布，2022年蒙牛品牌價值達到97.26億美元，同比增長15%。同時，蒙牛也成為中國企業(yè)中為數(shù)不多的在不確定環(huán)境中持續(xù)積累價值的品牌之一，也是中國快消品行業(yè)唯一實現(xiàn)兩位數(shù)增長的品牌。

凱度BrandZ?最具價值全球品牌榜由全球領(lǐng)先的品牌數(shù)據(jù)與分析公司凱度集團發(fā)布，其將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呢攧?wù)分析與廣泛的品牌資產(chǎn)研究相結(jié)合，量化了品牌為企業(yè)的財務(wù)表現(xiàn)所做出的貢獻。蒙牛從眾多品牌中脫穎而出，充分顯示了蒙牛在過去的一年中，積極擁抱不確定性并不斷突破，獲得了品牌影響力的顯著提升。

“長期主義”，引領(lǐng)品牌可持續(xù)建設(shè)

做一個好的品牌，需要“長期主義”，需要沉下來去耕耘和建設(shè)，才能獲得長期持續(xù)的效益，讓品牌真正變?yōu)槠放瀑Y產(chǎn)，讓產(chǎn)品和品牌相互賦能。

幾年前，當(dāng)眾多快消品品牌還在追逐娛樂帶來的可觀流量時，蒙牛已經(jīng)在體育IP領(lǐng)域收獲頗豐。蒙牛早就意識到，運動的正能量與乳業(yè)的健康營養(yǎng)有著天然的契合，都可以給消費者帶來健康和快樂。 在2022年體育大年，當(dāng)各家都在爭搶贊助體育選手和賽事時，蒙牛早已完成了全球體育IP的布局，離不開蒙牛對“長期主義”的堅守。

同時，蒙牛堅持以航天品質(zhì)作為產(chǎn)品質(zhì)量管理的最高標(biāo)準(zhǔn)，為全球消費者提供世界一流品質(zhì)的中國乳制品，打造航天品質(zhì)的產(chǎn)品。對航天品質(zhì)的堅持和追求，也讓蒙牛連續(xù)19年成為航天員和航天一線工作人員的營養(yǎng)供應(yīng)商?？梢哉f，“長期主義”貫穿在蒙牛品牌建設(shè)始終，在未來，也必將引領(lǐng)蒙牛，持續(xù)沉淀和輸出更具競爭實力的品牌價值。

情感互動，向消費者傳遞品牌溫度

品牌的本質(zhì)可以說是一種關(guān)系，是品牌的供方和需方以品牌為載體，在互動過程中更好地贏得品牌的忠誠度。蒙牛秉承“消費者第一第一第一”的品牌核心價值觀，通過不斷了解需求、優(yōu)化體驗、穩(wěn)定福祉當(dāng)中積累品牌價值，驅(qū)動品牌美譽提升。

在產(chǎn)品之外，蒙牛也通過品牌代言人、IP合作等方式不斷出圈，保持與年輕一代的溝通和連接。蒙牛曾連續(xù)兩年推出了“高考押題奶”，深入年輕人語境，用生動的語言給考生打氣助威；蒙牛也通過攜手北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼等IP，將牛奶與快樂更好地結(jié)合。

持續(xù)創(chuàng)新，強化品牌壁壘優(yōu)勢

產(chǎn)品創(chuàng)新,是實現(xiàn)蒙牛全產(chǎn)業(yè)銷量裂變式增長的關(guān)鍵,從中國第一包利樂枕純牛奶、第一款專業(yè)兒童牛奶品牌未來星、全球首款含有真實果粒的乳飲料真果粒、第一款健字號酸奶冠益乳，到發(fā)力鮮奶、奶酪等品類，蒙牛一直擔(dān)當(dāng)中國乳業(yè)品類創(chuàng)新的引領(lǐng)者。在開啟并引領(lǐng)中國乳業(yè)的鮮奶熱潮后，蒙牛還與可口可樂公司攜手，向中國市場引入個性化、定制化乳品“鮮菲樂”，持續(xù)散發(fā)品牌活力。

有了好產(chǎn)品，營銷也要跟上。近年來，蒙牛也在營銷中妙招連出，在創(chuàng)新和創(chuàng)意上一路高歌前行。2021年，蒙牛旗下高端品牌特侖蘇在青年節(jié)、兒童節(jié)、教師節(jié)等重要時間節(jié)點，推出了《更好的青春》《更好的童年》《更好的禮物》等，理解鼓勵青年文化，與年輕人共情，在抖音等短視頻平臺中引起熱議。蒙牛的冰激凌品牌還通過年輕人喜愛的“虛擬偶像”新潮流，簽約“隨變”虛擬偶像RICHBOOM組合，破圈更多“敢隨變”的年輕人。

蒙牛創(chuàng)新的營銷方式，為品牌注入了更多的年輕元素和活力。借助世界一流的品質(zhì)保障和品牌自身價值維度的共鳴，蒙牛也成功筑起了一條獨樹一幟的品牌“護城河”。

如今已23歲的蒙牛，將在不忘初心的同時，不斷創(chuàng)新發(fā)展，夯實自身品牌建設(shè)，成就于未來，蒙牛也必將砥礪前行，在行使社會責(zé)任的同時，成為每個人生活中的陪伴者，為國人的健康保駕護航。