林坤陽(yáng)

（作者單位：樂(lè)山廣播電視臺(tái)）

全媒體時(shí)代的到來(lái)與現(xiàn)代人類社會(huì)的進(jìn)步、新技術(shù)的不斷更新發(fā)展密切相關(guān)。全媒體時(shí)代典型或者核心特點(diǎn)體現(xiàn)為：媒介信息傳播的多樣性和媒介信息接收的個(gè)性化，即全媒體時(shí)代的媒介形態(tài)既包括報(bào)紙、期刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，又包括微信、微博、短視頻平臺(tái)等新媒體[1]。具體來(lái)看，在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)更加復(fù)雜與激烈。雖然新媒體借助全新的技術(shù)手段，迅速普及到日常生活領(lǐng)域之中，并且成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾獦?gòu)成部分，具有傳統(tǒng)媒體不可比擬的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，但是這并不意味著傳統(tǒng)媒體已經(jīng)全然失去位置[2]。相反，在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)力優(yōu)勢(shì)與品牌優(yōu)勢(shì)也被突顯出來(lái)。從更為遼闊的發(fā)展視野來(lái)看，基于全媒體時(shí)代的信息傳播景觀之下，應(yīng)當(dāng)繼續(xù)開拓新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)挖掘傳統(tǒng)媒體的文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)二者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，繼而協(xié)同推進(jìn)全媒體時(shí)代向前發(fā)展。

1 全媒體時(shí)代新媒體與傳統(tǒng)媒體價(jià)值邏輯關(guān)系闡釋

在全媒體的信息傳播景觀之下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的價(jià)值邏輯關(guān)系既體現(xiàn)為二者之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，又表現(xiàn)為二者之間的協(xié)同發(fā)展關(guān)系。整體來(lái)看，面對(duì)新媒體的技術(shù)更新與高速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體發(fā)展受到巨大沖擊，其信息獲取方式發(fā)生改變、輿論引導(dǎo)能力弱化、用戶大量流失、媒體資源與人才發(fā)生重構(gòu)。與之相反的是，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展弱勢(shì)恰恰是新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)[3]。但在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體仍然具有自身優(yōu)勢(shì)，如新聞媒體人具有良好的素養(yǎng)、新聞?wù)鎸?shí)性得以保證、社會(huì)教化功能不可替代。因此，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的協(xié)同發(fā)展，使得二者的優(yōu)勢(shì)相互補(bǔ)充、相互推進(jìn)，是實(shí)現(xiàn)全媒體時(shí)代的“燦爛”信息傳播景觀的必然選擇[4]。

1.1 傳統(tǒng)媒體的弱勢(shì)——新媒體的優(yōu)勢(shì)

（1）受眾信息獲取方式改變。在全媒體時(shí)代，由于信息獲取方式的改變，受眾對(duì)于傳統(tǒng)媒體的信息獲取依賴性大打折扣，轉(zhuǎn)向更加多元化與個(gè)性化的新媒體。傳統(tǒng)媒體是信息獲取主要途徑的信息傳播模式被打破，再加上新媒體擁有得天獨(dú)厚的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體遇到前所未有的發(fā)展困境。相反，這是新媒體能夠獲得大量用戶支持的關(guān)鍵因素。

（2）輿論引導(dǎo)能力弱化。新媒體平臺(tái)相比傳統(tǒng)媒體具有自主性優(yōu)勢(shì)，既能實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)信息分享，又能通過(guò)發(fā)表觀點(diǎn)和評(píng)論，增加與受眾之間的互動(dòng)，繼而形成了大眾參與、平等交流的輿論空間。鑒于此，傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)能力受到影響，隨著網(wǎng)絡(luò)輿論在社會(huì)生活中的地位愈發(fā)突顯，新媒體的社會(huì)影響力不斷增強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)能力呈現(xiàn)出弱化趨勢(shì)。

（3）用戶大量流失。在全媒體時(shí)代，相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體的大量用戶處于流失狀態(tài)，即用戶獲取信息與表達(dá)觀點(diǎn)的需求難以通過(guò)傳統(tǒng)媒體得到滿足，更傾向于選擇多元化與個(gè)性化的新媒體平臺(tái)。究其原因，新媒體可以通過(guò)大數(shù)據(jù)算法將更準(zhǔn)確的信息推送給不同的受眾群體，而這對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)是難以做到的。

（4）傳統(tǒng)媒體的人才重構(gòu)。新媒體憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)與用戶優(yōu)勢(shì)，在全媒體時(shí)代占據(jù)主動(dòng)權(quán)，原本從事傳統(tǒng)媒體的新聞工作者逐漸流向新媒體領(lǐng)域，使得傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)了人才重構(gòu)的問(wèn)題，同時(shí)也制約了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。另外，抖音、快手等短視頻平臺(tái)的快速興起，促使大量信息創(chuàng)作者將內(nèi)容制作轉(zhuǎn)移到具有傳播功能的平臺(tái)，這既解構(gòu)了傳統(tǒng)媒體傳播平臺(tái)的概念，也對(duì)傳統(tǒng)媒體的資源和人才進(jìn)行了顛覆。

1.2 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)——新媒體的弱勢(shì)

（1）新聞人的良好素養(yǎng)。盡管新媒體平臺(tái)具有用戶與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，但其信息內(nèi)容較為雜亂無(wú)章，且信息的真實(shí)性不能保證。集中表現(xiàn)為信息生產(chǎn)者缺乏專業(yè)性，并且不具有良好的甄別信息的能力。傳統(tǒng)媒體人則具有良好素養(yǎng)和專業(yè)能力，并且信息內(nèi)容極具深度與廣度。可以說(shuō)，傳統(tǒng)媒體人的專業(yè)能力、編輯能力、職業(yè)道德以及新聞敏感性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出新媒體，傳統(tǒng)媒體的社會(huì)基礎(chǔ)仍然是堅(jiān)實(shí)的[5]。

（2）新聞?wù)鎸?shí)性的保證。在全媒體時(shí)代，信息的真實(shí)性是媒體存在的根基。新媒體的信息生產(chǎn)門檻低、渠道廣，信息的真實(shí)性得不到保證。而傳統(tǒng)媒體不僅具有完善的信息審查機(jī)制，而且具有規(guī)范的采編流程與隊(duì)伍，能夠最大限度上避免虛假信息的傳播，保證信息的真實(shí)性，這是傳統(tǒng)媒體所具有的巨大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。另外，在人們心中，傳統(tǒng)媒體具有很高的權(quán)威性和公信力，而新媒體難以在短時(shí)間內(nèi)做到這一點(diǎn)。

（3）教化功能不可替代。雖然新媒體信息傳播具有極大的影響力與廣泛性，但其社會(huì)教化功能相對(duì)薄弱。換言之，新媒體的信息傳播更多具備娛樂(lè)功能。傳統(tǒng)媒體通過(guò)報(bào)道向公眾傳播和分享知識(shí)，引導(dǎo)公眾樹立正確的價(jià)值觀和世界觀，能夠維護(hù)和宣傳社會(huì)正能量，這正是傳統(tǒng)媒體始終堅(jiān)持和秉持的現(xiàn)代精神[6]。

1.3 新媒體——傳統(tǒng)媒體的協(xié)同機(jī)制

從更為廣闊的發(fā)展視野來(lái)看，基于全媒體時(shí)代的信息傳播景觀之下，應(yīng)當(dāng)繼續(xù)挖掘新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)應(yīng)當(dāng)挖掘傳統(tǒng)媒體的文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)二者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與相互推進(jìn)，繼而協(xié)同推進(jìn)全媒體時(shí)代向前發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新媒體的協(xié)同機(jī)制集中表現(xiàn)為：新媒體借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)、傳統(tǒng)媒體借鑒新媒體的形式和資源。根據(jù)前文分析可知，盡管新媒體相較于傳統(tǒng)媒體具有信息獲取方式多樣、用戶數(shù)量多、信息傳播范圍廣等優(yōu)勢(shì)，但是在新聞?wù)鎸?shí)性的保證、社會(huì)教化功能方面，傳統(tǒng)媒體依然占據(jù)核心地位。為了實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，新媒體可以借鑒傳統(tǒng)媒體的一些優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)自身的不足，提高自身的發(fā)展能力。從本質(zhì)上講，新舊媒體的融合發(fā)展是新舊媒體相互借鑒、相互學(xué)習(xí)、共同發(fā)展進(jìn)步的過(guò)程。因此，面對(duì)技術(shù)革新與傳播方式的落后局面，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)該積極利用新媒體廣泛的傳播渠道、豐富的內(nèi)容形式、高效的傳播速度，在與新媒體攜手前進(jìn)、共同發(fā)展的同時(shí)，全面促進(jìn)全媒體時(shí)代信息景觀的“真實(shí)和美麗”[7]。

2 全媒體時(shí)代新媒體與傳統(tǒng)媒體的協(xié)同發(fā)展路徑

在信息爆炸的全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)意義上的單純信息傳播已經(jīng)難以適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的多樣化需求。在此情勢(shì)下，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，均需要改變自身各自為政的局面，在落實(shí)協(xié)同機(jī)制與堅(jiān)持共同發(fā)展的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)媒介融合。具體來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體必須正視新媒體的特征及其在傳播內(nèi)容層面的靈活、自由和全面，以此優(yōu)化自身信息搜集與信息處理方式，實(shí)現(xiàn)傳播信息容量的擴(kuò)增以及傳播形式的革新。而新媒體則應(yīng)借鑒傳統(tǒng)媒體在信息審核層面的規(guī)范流程，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容層面、信息系統(tǒng)層面的完善。簡(jiǎn)言之，傳統(tǒng)媒體與新媒體應(yīng)當(dāng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，加強(qiáng)合作，逐步打造能夠滿足用戶個(gè)性化需要、多元化內(nèi)容、互動(dòng)性服務(wù)的更加優(yōu)質(zhì)的全媒體。

2.1 內(nèi)容共創(chuàng)，實(shí)現(xiàn)媒體融合推力合力

全媒體時(shí)代，新舊媒體的協(xié)同發(fā)展首先需要內(nèi)容共創(chuàng)，提升新舊媒體融合推力合力。具體來(lái)說(shuō)，新媒體應(yīng)該認(rèn)識(shí)到自身在內(nèi)容真實(shí)性和教化性上的不足，充分借鑒傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容采編與審查上的優(yōu)勢(shì)；而傳統(tǒng)媒體則要借鑒新媒體內(nèi)容傳播與內(nèi)容互動(dòng)上的長(zhǎng)處，加強(qiáng)自身內(nèi)容信息的輿論引導(dǎo)能力[8]。其次，新媒體和傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)適應(yīng)全媒體時(shí)代的市場(chǎng)變化，通過(guò)整合渠道和終端、延伸產(chǎn)業(yè)鏈、搭建內(nèi)容共享平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)媒體融合，以此推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的協(xié)同發(fā)展。

2.2 服務(wù)受眾，滿足媒介融合個(gè)性需求

傳統(tǒng)媒體與新媒體的協(xié)同發(fā)展，還需要依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與受眾之間的密切聯(lián)系，同時(shí)要以組建長(zhǎng)期價(jià)值認(rèn)同和情感認(rèn)同的受眾關(guān)系為目標(biāo)，確立新舊媒體協(xié)同發(fā)展的個(gè)性需求理念。換言之，新媒體與傳統(tǒng)媒體的協(xié)同發(fā)展離不開對(duì)受眾的關(guān)注與重視。首先，新媒體與傳統(tǒng)媒體的協(xié)同發(fā)展需要借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)了解受眾關(guān)于新聞信息內(nèi)容的偏好與興趣，并實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一管理，完成信息的采集、歸納、解讀一體化，制訂出更加完善的信息推送方案，滿足受眾對(duì)于新聞內(nèi)容的個(gè)性化需求[9]。其次，在維護(hù)媒介與受眾的情感聯(lián)系方面，新舊媒體的協(xié)同發(fā)展需要構(gòu)建信息評(píng)論和共享平臺(tái)，增加與受眾的互動(dòng)交流，提高受眾黏性，為受眾提供更貼心、更加多元、更加個(gè)性的需求與服務(wù)[10]。

2.3 革新制度，創(chuàng)新媒體融合運(yùn)營(yíng)形式

在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體與新媒體處于融合的萌芽階段，如若現(xiàn)有體制不隨之進(jìn)行革新，無(wú)疑會(huì)阻礙傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展[11]。為了實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的協(xié)同融合發(fā)展，必須變革現(xiàn)有媒體管理制度，明確并劃分傳統(tǒng)媒體與新媒體的內(nèi)部屬性，重新調(diào)整媒體內(nèi)部構(gòu)成，避免由于制度限制造成傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合不到位。與此同時(shí)，相關(guān)部門需要對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合進(jìn)行科學(xué)規(guī)范，組建新的媒介信息傳播系統(tǒng)，建立完善的大傳媒管理機(jī)構(gòu)，打破現(xiàn)有媒介信息傳播的局限，重新構(gòu)建科學(xué)有效的管理制度。另外，相關(guān)部門還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體協(xié)同融合發(fā)展的法律建設(shè)和監(jiān)管，規(guī)范新媒體的言論和行為。除此之外，在媒介整合的法制建設(shè)下，相關(guān)部門還應(yīng)加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合力度，尋找最佳切入點(diǎn)，充分利用信息資源，在實(shí)踐過(guò)程中加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體各平臺(tái)的交流，為新老媒體的協(xié)同融合發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障與切實(shí)保證[12]。

2.4 利用技術(shù)，創(chuàng)建媒介融合數(shù)字平臺(tái)

全媒體時(shí)代的新舊媒體整合共生策略離不開技術(shù)手段的支撐與推動(dòng)。具體來(lái)說(shuō)，新舊媒體協(xié)同發(fā)展的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇，充分利用信息技術(shù)在新聞信息傳播中的巨大優(yōu)勢(shì)，以技術(shù)開發(fā)為基礎(chǔ)，針對(duì)內(nèi)容制造、信息傳播、互動(dòng)共享等，構(gòu)建新舊媒體協(xié)同發(fā)展的數(shù)字平臺(tái)[13]。與此同時(shí)，全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體要實(shí)現(xiàn)協(xié)同融合，應(yīng)借助數(shù)字通信網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)技術(shù)構(gòu)建資源共享平臺(tái)，并依靠這些信息平臺(tái)和終端，完善媒體信息傳播的定制服務(wù)，準(zhǔn)確且智能地將新聞信息數(shù)據(jù)與用戶需求相匹配，以此與受眾進(jìn)行信息互動(dòng)、與受眾開展情感交流[14]，為新舊媒體協(xié)同發(fā)展注入新鮮血液。

3 結(jié)語(yǔ)

在全媒體的信息傳播景觀之下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的價(jià)值邏輯關(guān)系既體現(xiàn)為二者之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，又表現(xiàn)為二者之間的協(xié)同發(fā)展關(guān)系。但值得注意的是，面對(duì)新媒體與傳統(tǒng)媒體各自優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，要深入考察二者所面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，以及二者各自的劣勢(shì)。新媒體與傳統(tǒng)媒體分別在傳播形式層面與信息審核層面具有較為顯著的優(yōu)勢(shì)，二者相互借鑒學(xué)習(xí)，可在優(yōu)化信息搜集與信息處理方式的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)對(duì)信息系統(tǒng)層面的完善與信息內(nèi)容質(zhì)量的提升。另外，從二者的反饋狀態(tài)來(lái)看，相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體的信息傳播更具說(shuō)服力或權(quán)威性。因此，新媒體應(yīng)在兼顧自身技術(shù)更新與內(nèi)容革新的同時(shí)，借鑒傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，以此彌補(bǔ)自身信息傳播權(quán)威性缺失的不足?？傊谌襟w時(shí)代，新媒體與傳統(tǒng)媒體的互相融合和協(xié)同發(fā)展，是傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。