陳 靜 李 浩

（作者單位：北京工商大學傳媒與設計學院）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡綜藝呈井噴式發(fā)展。網(wǎng)絡綜藝又稱網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目，是以網(wǎng)生代群體需求為創(chuàng)作動機，以亞文化為主流，集娛樂性與參與性于一體，利用互聯(lián)網(wǎng)技術實現(xiàn)分眾化傳播的新綜藝樣式[1]?！俺壘W(wǎng)綜”的概念在2016年由優(yōu)酷率先提出，是指投資高、制作規(guī)模大、吸金能力強、影響深遠的綜藝。自2017年起，大量超級網(wǎng)綜陸續(xù)涌現(xiàn)，而能夠推出多季、口碑保持穩(wěn)定的“超級網(wǎng)綜”就有可能成為經(jīng)典IP，《中國好聲音》《奇葩說》《明星大偵探》等皆屬此列。

《明星大偵探》作為近年來頗受關注的超級網(wǎng)綜，節(jié)目創(chuàng)意源自韓國有線收費電視臺的《犯罪現(xiàn)場》，引進版權至芒果TV后進行了本土化改造，致力于打造成綜藝版的《唐人街探案》，節(jié)目定位為“30%跌宕劇情+40%綜藝搞笑+30%智能推理”?！睹餍谴髠商健纺壳耙巡コ隽?，節(jié)目制作方深知短期模仿只能帶來一時紅利，故自第三季就不斷增加節(jié)目互動元素，進行多種嘗試。雖第五季出現(xiàn)波動，豆瓣評分跌至8.3分，但第六季豆瓣評分又升至8.8分。美國社會學家蘭德爾·柯林斯，在2003年基于涂爾干的“儀式”觀點和戈夫曼的“互動儀式”理論，提出了互動儀式鏈理論，并在其著作中指出互動儀式形成的4個基本前提，以及基于互動儀式所產(chǎn)生的情感能量和符號資本所導致的4種互動結果。本文以互動儀式鏈理論為視角，以《明星大偵探》第六季為重點分析對象，分析沉浸式推理類網(wǎng)絡綜藝如何基于互動前提，做好四大鏈化準備，并形成四大鏈化結果，通過互動、鏈化凝聚受眾，不斷夯實基礎，提升綜藝節(jié)目質量，走出一條經(jīng)典IP的提升之路。

1 互動碰撞：探索網(wǎng)綜互動，嘗試多元形式

《明星大偵探》系列可以稱為沉浸式推理類綜藝節(jié)目，雖然并沒有學者對此概念給出過明確定義，但存在沉浸式體驗的相關概念。所謂沉浸式體驗，是指現(xiàn)實空間與虛擬空間互換的空間環(huán)境中產(chǎn)生的感官交互體驗[2]。要想獲得沉浸式體驗，除了要具備實景搭建、精致道具、背景音樂等客觀因素，還需要通過互動強化群體身份感，積聚情感能量，以此促進人們再次采取互動行為。為方便理解，本文對沉浸式推理類綜藝節(jié)目概念作出界定：沉浸式推理類綜藝節(jié)目是以推理為主線，通過案件劇情和角色的設定、主題化的實景搭建、精彩的劇情、詭異的音樂、隱秘的線索等因素互相配合營造恐怖、緊張的氣氛，通過情節(jié)設計控制節(jié)目節(jié)奏，防止觀眾審美疲勞，使其更好地沉浸在節(jié)目中。

與普通綜藝相同，《明星大偵探》不僅有基礎互動方式，如平臺的彈幕區(qū)評論、“雙微”聯(lián)動，還在微信和微博的視頻號上發(fā)布視頻，吸引流量，并通過微博抽獎、微信小程序售賣周邊的形式增加與目標受眾的互動。除此之外，作為一檔網(wǎng)絡綜藝節(jié)目，《明星大偵探》不斷創(chuàng)新互動形式。一是善用表情包、花字，增強節(jié)目互動效果?！睹餍谴髠商健房梢哉f是使用表情包和花字最為頻繁的綜藝。從搜證倒計時的百變爾康表情包，到嘉賓推理人物關系時的娃娃表情包，再到伴隨著嘉賓對話所出現(xiàn)的花字，都讓《明星大偵探》的娛樂性和綜藝性大大提升，同時也與觀眾形成云互動，增強節(jié)目互動效果。二是衍生互動微劇構建賽博空間，帶來“全息甲板”體驗。珍妮特·默里在《全息甲板上的哈姆雷特：賽博空間中的敘事未來》中認為，“數(shù)字環(huán)境中的空間可以像現(xiàn)實世界被探索，空間環(huán)境的概念可以在想象的故事世界中描繪出來，數(shù)字環(huán)境實際上可以呈現(xiàn)出導航空間”[3]。在《明星大偵探之頭號嫌疑人》中，觀眾可以通過觀看完整視頻并點擊視頻中任意可疑畫面來進行線索收集，并可查看線索詳情，還可以通過社交平臺查找嫌疑人的社交平臺信息。在這個過程中，觀眾通過人物進入了“賽博空間”，能夠點擊嫌疑人的手機，查看通話記錄、社交賬號的狀態(tài)，實現(xiàn)全新互動形式，觀眾類似于游牧者，在這個充滿著不確定和可能性的空間探索，獲得所謂“全息甲板”的體驗。

2 儀式準備：滿足四大前提條件，構建互動情境

在互動儀式鏈理論中，互動儀式形成需要四大前提：一是兩人及以上的身體共在，即人們的身體處于同一個場所，即使雙方?jīng)]有發(fā)生互動，也可以通過身體共在相互產(chǎn)生影響；二是對處于互動儀式以外的局外人設置限制，將其排除在互動儀式之外；三是具有相同的關注焦點；四是分享情感能量的場所[4]。《明星大偵探》第六季在滿足四大前提條件下，構筑了互動情境。

2.1 視頻網(wǎng)站互動：身體的虛擬在場

傳統(tǒng)的電視節(jié)目中缺乏互動和反饋，雖有現(xiàn)場觀眾，滿足身體在場，但效果有被設計的可能。而在網(wǎng)絡綜藝節(jié)目中，觀眾無法來到錄制現(xiàn)場體驗，多是通過視頻網(wǎng)站觀看，雖然彼此無法面對面交流，但是可以通過彈幕、評論等形式，在視頻網(wǎng)站這一平臺進行互動交流，實現(xiàn)“虛擬在場”。

2.2 由注冊付費到成為粉絲：設限局外人

（1）突破付費制的界限。經(jīng)過四季的運營和創(chuàng)新，《明星大偵探》由綜藝“黑馬”成為經(jīng)典IP。自第四季起，《明星大偵探》的正片、衍生綜藝、路透、彩蛋和花絮等內容，只有VIP會員才可享受。比如，可以觀看“嘿嘿嘿路透”，提前解鎖下一期的精彩內容；可以在線上和線下聯(lián)動的活動中，獲得與節(jié)目內容相關的案件線索等。這使VIP用戶與普通用戶之間界限清晰，付費與否，將決定觀眾是否可以進入《明星大偵探》的互動情境中進行互動。比如，《NZND頂牛演唱會》是需要在成為會員后付費觀看的，很多付費用戶會發(fā)評論進行互動。

（2）成為節(jié)目的粉絲。進入互動情境后，便可通過互動獲得情感能量，而能量是分層的，作為觀眾的情感能量短暫且易逝，而粉絲的情感能量較長久且穩(wěn)定，而且粉絲會熟知更多節(jié)目梗，并幫助節(jié)目進一步宣傳。如果想在《明星大偵探》超話中發(fā)起話題討論或進行評論，就必須加入超話，并連續(xù)簽到7天，獲得超級粉絲認證，這也是變相設限，若堅持不了7天，就會被排除在外。

2.3 嘉賓與劇情：形成相同的關注焦點

（1）明星嘉賓本人。1956年，美國精神分析學家唐納德·霍頓和理查德·沃爾曾提出過“準社會交往/準社會關系”理論，用以描述媒介接受者與他們所消費的媒介人物之間發(fā)展出的單方面的、想象性的人際交往關系[5]。嘉賓通過人設和角色扮演，代替觀眾體驗節(jié)目劇情，以很高的推理能力和沉浸化的節(jié)目效果，彌補觀眾自我推理能力上的缺憾和體驗感的缺失，從而獲得替代性滿足。

（2）劇情內容本身?！睹餍谴髠商健吠ㄟ^精致的場景設置、錯綜復雜的人物關系、精彩紛呈的劇情內容以及匪夷所思的作案手法，形成共同關注的焦點，使觀眾最大限度地沉浸在節(jié)目中，跟隨偵探的一舉一動，仿佛自己化身偵探，真正地參與推理，依靠節(jié)目組提供的“全知視角”（全場景的攝像頭拍攝，使觀眾成為無所不知的“上帝”）自己分析案件，按照自己的邏輯理清案情，作出判斷。

（3）互動?；影钨e之間的互動以及嘉賓與觀眾的互動。嘉賓之間的互動有很多，如白敬亭密室還原和魏大勛作案手法推理的高能瞬間、“撒鷗”組合在第六季“吼萊塢往事”中的友愛互動等。嘉賓與觀眾的互動更是數(shù)不勝數(shù)，如撒貝寧第六季說出“噠噠”之后引起的彈幕共鳴等。這些互動都增強了觀眾沉浸式的體驗?；趯?jié)目的關注，觀眾會相互評論，分享自己的推理過程或提出疑問，并獲得更多更穩(wěn)定的情感能量。芒果TV打造的《明星大偵探》專屬“飯團”，就類似于一個小型的社區(qū)，用戶基于對《明星大偵探》或推理的喜愛，加入其中，并在交流中拉近彼此的距離。

2.4 分享互動：情感連帶的發(fā)源地

（1）彈幕區(qū)。觀眾并非都在同一時間觀看節(jié)目，彈幕將每個觀眾在某個時間點觀看節(jié)目產(chǎn)生的情感，保存下來。之后的觀眾觀看時，打開彈幕，便會看到其他觀眾的情感波動，發(fā)生延時互動行為，更容易產(chǎn)生情感共鳴。

（2）視頻網(wǎng)站。以嗶哩嗶哩為例，搜索“明星大偵探第六季”，就會發(fā)現(xiàn)大量有關第六季的剪輯視頻，題材涉及搞笑向、高能向等，且都有一定的播放量和評論。這意味著觀眾正在用更加有影響力的方式來與他人產(chǎn)生互動和聯(lián)系，并在互動中，不斷地獲得身份認同感和情感能量。

（3）社交平臺。這里主要指的是微博。在《明星大偵探》超級話題中，每天都有用戶在其中發(fā)布討論帖。節(jié)目播出期間，有用戶會發(fā)布自己書寫的推理筆記，與其他用戶討論和分享，也有曬出購買的《明星大偵探》系列周邊，表達自己的喜愛。

3 鏈化成效：四大鏈化結果，成就提升之路

在互動儀式鏈理論中，情感能量和符號資本導致的互動結果如下：一要形成群體團結與群體身份感；二要形成個體的情感能量，并引發(fā)主動的互動行為；三要形成群體符號，使成員產(chǎn)生親切感和歸屬感；四要形成道德感和罪惡感，并引發(fā)成員主動維護群體團結和群體符號[4]。

3.1 群體團結：催化產(chǎn)生互動行為

群體團結是基于對特定事物的共同關注或興趣形成的，剛開始微弱且不穩(wěn)定，需要通過互動來維持。在《明星大偵探》中，嘉賓的人設和角色的人物關系都屬于群體團結的符號。比如，吳映潔因搜證能力強被稱為“搜證犬”，白敬亭破解過許多密室的作案手法，魏大勛破解過許多作案的延時裝置，所以在《明星大偵探》粉絲中也有著“密室找小白，延時找大勛”的說法。

而觀眾通過共同關注的嘉賓、劇情，在特殊情境下，通過互動，亦可形成群體團結，獲得成員身份感。例如，第六季“芒城風云（下）”以抗戰(zhàn)保衛(wèi)國家為主題，節(jié)目劇情令人動容。在此期的評論區(qū)中，有一位用戶評論道“愿以吾血澆吾地，換山河如故！愛我祖國！”，獲得了1625個點贊，19條回復，回復內容均為“愿以吾血澆吾地，換山河如故”。

3.2 群體符號：互動交流凝練的結晶

群體符號可以分為兩種，一種是由先前的互動儀式繼承下來的符號，如撒貝寧的“狗頭偵探”和“芳心縱火犯”；何炅與撒貝寧由于一個是北京外國語大學畢業(yè)，一個是北京大學畢業(yè)，同時雙方互動頻繁且經(jīng)常惺惺相惜，屢現(xiàn)高能配合，故被稱為“雙北”。另一種是在新的互動儀式中，通過互動交流形成的新符號。比如，在第六季的“夜半酒店（下）”中，經(jīng)過嘉賓們推理，發(fā)現(xiàn)每個角色都互換了靈魂，同時白門童在長達3年的時間里持續(xù)誤吃降低智商的藥物，所以如今智商極低，而白門童的靈魂已經(jīng)換到了撒貝寧身上，故撒貝寧以“噠噠”模仿白門童的狀態(tài)，逗笑所有的嘉賓與觀眾。從此，每當撒貝寧出場或出現(xiàn)搞笑情況時，彈幕都會飄過“噠噠”，這個詞也成為撒貝寧的新符號。

3.3 情感能量：凝聚、保持互動動機

情感是情感能量的核心，通過互動儀式，人們將由某種刺激產(chǎn)生的短暫情感加以維持和深化，強化為長期的情感能量。《明星大偵探》的觀眾分為有情感能量基礎的觀眾和沒有情感能量基礎的觀眾。前者為各位嘉賓的粉絲，后者則是對節(jié)目和嘉賓路人化的觀眾，但這兩者的情感能量都是短暫的，需要經(jīng)過一次次的互動儀式加以強化。

在互動儀式中，處在中心的人能獲得更高的情感能量。在《明星大偵探》中，處在中心的人是嘉賓，他們受到擁護和關注，并成為共同關注的焦點。而觀眾也通過互動獲得不同的情感能量，如在第六季“芒城風云Ⅱ（上）”中，何炅提到觀眾總結的有趣規(guī)律“有吳投吳，有蓉投蓉，情侶同行，必有一匪”。對于這一規(guī)律有著強烈認同感的觀眾就會獲得更多的情感能量。再比如，對于“雙北組合”情有獨鐘的觀眾，當何炅和撒貝寧有互動時，就會獲得更多情感上的體驗，具體表現(xiàn)就是出現(xiàn)大量的彈幕，即觀眾通過嘉賓的互動，產(chǎn)生情感共鳴，從而集聚更多的情感能量。類似的互動不僅讓觀眾的情感能量深化，還會將這種情感延續(xù)到下一次互動儀式中。

3.4 道德感/罪惡感：激發(fā)情感共鳴，喚起觀眾對主流價值觀的認同

隨著互動儀式鏈的構建，最終觀眾會形成道德感和罪惡感，并產(chǎn)生主動維護群體團結的行為。在第一季中，節(jié)目剛剛起步，節(jié)目風格和元素比較新穎，雖然嘉賓陣容較為固定，但口碑良好，觀眾將第一季的嘉賓稱為“團魂”，并非常希望“團魂”能夠重聚。但有部分偏激者在彈幕區(qū)狂刷“團魂”，同時惡意攻擊新嘉賓，于是大多數(shù)觀眾基于理性，自發(fā)開始對惡意評論進行舉報，維護《明星大偵探》的“純凈”，捍衛(wèi)群體符號和群體團結。

除此之外，在第六季“芒城風云Ⅰ”中，故事圍繞芒國和賈國展開，賈國因為資源匱乏，侵略芒國，而芒國則因被賈國侵略，所有男兒都奔赴戰(zhàn)場。此期以保衛(wèi)家園為主題，劇情中的芒國青年，被賈國稱為“花匠”，而這個“花匠”，又讓觀眾聯(lián)想到“中華”，進而想到我國所經(jīng)歷的風風雨雨，刺激觀眾內心深處的家國情懷，使觀眾產(chǎn)生強烈的情感共鳴，加強對主流價值觀的認同。

4 結語

《明星大偵探》系列作為一檔較受歡迎的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目，通過挖掘節(jié)目優(yōu)勢、強化多元互動等方面提升了節(jié)目質量，但依然存在著推理難度增大、節(jié)目節(jié)奏放緩、劇情需要更加豐富、細節(jié)還須重視等不足之處。本文基于互動儀式鏈理論，對《明星大偵探》的互動鏈化等進行了分析，以探索節(jié)目的提升之路。對于網(wǎng)絡綜藝系列經(jīng)典IP來說，進行二次開發(fā)終有盡頭，僅將吸引目標受眾的希望寄托于每季節(jié)目的內容是不切實際的，在空檔期，必定會有所流失，筆者認為可通過運營和宣傳策劃吸引受眾。只有找到契合節(jié)目的互動形式，做好觀眾情感能量的售后服務，才能獲得極大的突破和提升。綜藝大都虎頭蛇尾，并不重視收官后的用戶情感能量維系。但并非沒有做好觀眾情感能量售后服務的成功案例，電視劇《親愛的熱愛的》在網(wǎng)易云的售后，就是典型成功案例。雖并非綜藝節(jié)目，但殊途同歸，重視用戶情感能量的運營，也是提高節(jié)目制作水平和收視效果的有效步驟。