馬瑩瑩

（作者單位：山西廣播電視臺(tái)）

網(wǎng)絡(luò)新媒體的迅速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來(lái)了較大的沖擊，尤其是電視媒體、紙媒，傳統(tǒng)媒體只有不斷融合新媒體，才能更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。新媒體環(huán)境下，各大新媒體平臺(tái)培養(yǎng)了一批專業(yè)的播音主持人才，給整個(gè)播音主持行業(yè)帶來(lái)了巨大影響。播音主持人只有充分了解新媒體環(huán)境下播音主持行業(yè)的發(fā)展特征，積極探索行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的有效方法，才能緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，提升自己的綜合實(shí)力。

1 新媒體的基本內(nèi)涵

新媒體從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是媒體形態(tài)的一種，它常常以數(shù)字化的形式出現(xiàn)。與傳統(tǒng)媒體相比較而言，新媒體的傳播形式有著很大的不同，它主要利用現(xiàn)代化技術(shù)傳播信息，由于新媒體主要利用的是數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與無(wú)線通信技術(shù)等，所以新媒體還被稱為數(shù)字化新媒體。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾只能單方面接收?qǐng)?bào)紙、電視等媒體傳播的信息，并不能將自己的看法或意見(jiàn)及時(shí)地進(jìn)行反饋，互動(dòng)性較差。而新媒體的出現(xiàn)讓信息傳播更加方便、快捷，實(shí)現(xiàn)了信息的實(shí)時(shí)性、共享性與互動(dòng)性。新媒體用戶只需要借助手中的可移動(dòng)設(shè)備，就能及時(shí)地獲取相關(guān)信息，并通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)等進(jìn)行信息的傳遞；而且，受眾借助新媒體媒介還可以發(fā)表自己的看法與意見(jiàn)，與信息的傳播者進(jìn)行很好的溝通與互動(dòng)，不受時(shí)間和地域的限制實(shí)現(xiàn)信息共享。在新媒體環(huán)境下，人們的日常生活節(jié)奏加快，休閑時(shí)間也較為碎片化，新媒體更加符合人們的日常需求。

2 新媒體環(huán)境下播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體環(huán)境下，各種新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)讓一些不夠?qū)I(yè)的人進(jìn)入了播音主持行業(yè)，播音主持工作變得不夠嚴(yán)謹(jǐn)和規(guī)范，播音主持應(yīng)充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化播音主持節(jié)目?jī)?nèi)容與模式，讓節(jié)目適應(yīng)新媒體環(huán)境，滿足人們對(duì)播音主持的要求，提高節(jié)目質(zhì)量，讓節(jié)目受到更多觀眾的認(rèn)可。播音主持工作的創(chuàng)新是新媒體環(huán)境下行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是吸引更多觀眾目光的重要舉措，這對(duì)于播音主持行業(yè)的發(fā)展也有著重要意義。播音主持通過(guò)播音與主持兩種藝術(shù)表現(xiàn)形式，可以給人們提供更加高效、便捷的獲取信息的途徑，播音主持在傳統(tǒng)媒體傳播信息的過(guò)程中占據(jù)著重要地位。然而，新媒體環(huán)境下，這種傳播優(yōu)勢(shì)受到了影響，移動(dòng)設(shè)備在信息傳播的過(guò)程中更加方便、快捷，因此播音主持在新媒體環(huán)境下必須要進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展[1]。播音主持作為傳統(tǒng)媒體中的重要組成部分，其在適應(yīng)新媒體環(huán)境的過(guò)程中存在一些問(wèn)題，再加上傳統(tǒng)媒體傳播信息不如新媒體方便、快捷，接觸過(guò)新媒體技術(shù)與知識(shí)的用戶較難對(duì)播出質(zhì)量較差的節(jié)目感到滿意，因此播音主持在新媒體環(huán)境下只有找到行之有效的發(fā)展策略，才能吸引廣大觀眾，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

3 新媒體環(huán)境下播音主持的特征

新媒體環(huán)境下，發(fā)布信息、傳遞信息與接收信息的主體都發(fā)生了很大的變化。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息一般都是借助于報(bào)刊、雜志、廣播、電視等進(jìn)行傳播，受眾也都是被動(dòng)接收信息，沒(méi)有太多的選擇性，且較難實(shí)現(xiàn)及時(shí)反饋。新媒體環(huán)境下，信息的發(fā)布與傳播變得十分簡(jiǎn)單，任何一個(gè)受眾都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布信息，互聯(lián)網(wǎng)上的各個(gè)軟件都可以成為信息傳播的媒介，任何人都可以成為信息的傳播者和接收者。而且，受眾可以根據(jù)自己的興趣愛(ài)好獲取相關(guān)信息，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表自己的獨(dú)到見(jiàn)解，并反饋給信息的發(fā)布者，這與傳統(tǒng)媒體有著很大的差別。在這種情況下，信息傳播的方式發(fā)生了較大變化，播音主持也呈現(xiàn)出新的特征，主要有以下幾個(gè)方面：

3.1 時(shí)代性

新媒體時(shí)代的發(fā)展是在社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的，播音主持目前所面對(duì)的整個(gè)環(huán)境也發(fā)生了較大的變化，與傳統(tǒng)媒體環(huán)境相比，如今的信息更加多元化、信息傳播速度更快，各種新事物、新知識(shí)不斷涌現(xiàn)，給播音主持帶來(lái)了挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，播音主持展現(xiàn)出時(shí)代性特征，緊跟當(dāng)代社會(huì)發(fā)展步伐，立足于人們對(duì)信息的新需求，不斷引入新事物到播音主持工作中，把握時(shí)代熱點(diǎn)，以先進(jìn)性為標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)作出多樣的、與時(shí)代相符的作品。

3.2 身份多元化

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，播音主持的身份比較單一，主要分為新聞主播、娛樂(lè)新聞主播、體育主播等，節(jié)目形式較為固定，在一定程度上缺少活力。新媒體環(huán)境下，播音主持人的身份逐漸多元化，很多播音主持并不是單純主持某一類型的節(jié)目，而是努力提升自己，朝著多元化方向發(fā)展。例如，近幾年《我是歌手》系列節(jié)目深受觀眾的喜愛(ài)，它的成功雖然離不開(kāi)節(jié)目嘉賓的深情演唱與節(jié)目組精美的制作與策劃，但它改變以往電視節(jié)目的固有模式也是一大亮點(diǎn)，《我是歌手》并未邀請(qǐng)專業(yè)的主持人串聯(lián)節(jié)目?jī)?nèi)容，而是從參賽嘉賓中選擇合適的人來(lái)主持節(jié)目，活潑有趣又真實(shí)，受到了觀眾的一致認(rèn)可，也讓節(jié)目更受關(guān)注。由此可見(jiàn)，新媒體環(huán)境下跨界主持也可以為節(jié)目增添看點(diǎn)，播音主持行業(yè)在大環(huán)境下只有積極創(chuàng)新，才能在新時(shí)代占有一席之地。

3.3 主持形式多元化

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，播音主持人與節(jié)目是相對(duì)獨(dú)立的，節(jié)目質(zhì)量與主持人的綜合素質(zhì)并未有太多聯(lián)系，主持人更多的作用是介紹節(jié)目?jī)?nèi)容或?qū)⒂^眾與節(jié)目聯(lián)系起來(lái)[2]，所以傳統(tǒng)媒體中一些節(jié)目的主持人較少，往往是一到兩位，這樣的主持模式容易讓觀眾覺(jué)得與節(jié)目有距離感，而新媒體的出現(xiàn)很好地改善了這一現(xiàn)象。新媒體環(huán)境下，媒體更加注重播音主持與觀眾之間的互動(dòng)，雖然也是借助主持人將節(jié)目與觀眾聯(lián)系起來(lái)，但播音主持人在新媒體時(shí)代是節(jié)目的重要主體，主持人把控著節(jié)目的具體走向。因此，為了提高節(jié)目的收視率，播音主持人必須要注重自身與節(jié)目之間的有機(jī)融合，充分發(fā)揮出自身主體地位的積極作用。目前，很多節(jié)目都依靠主持人的魅力吸引觀眾的注意力，提高收視率，播音主持人與節(jié)目嘉賓、觀眾的互動(dòng)打破了以往的節(jié)目模式，讓節(jié)目更加貼近觀眾內(nèi)心。

3.4 主持平臺(tái)多元化

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，節(jié)目主要依靠廣播與電視進(jìn)行傳播，新媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的普及與發(fā)展讓播音主持的平臺(tái)更加多元化。目前，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目層出不窮，各大視頻網(wǎng)站自制網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目逐漸成為播音主持新的發(fā)展平臺(tái)，各大短視頻網(wǎng)站的興起也讓播音主持人可以充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)制作視頻，這為播音主持人提供了新的發(fā)展機(jī)會(huì)。另外，隨著可移動(dòng)設(shè)備在人們?nèi)粘Ｉ钪械膽?yīng)用，節(jié)目的傳播平臺(tái)不再局限于廣播電視，其還可以通過(guò)可移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行傳播，這讓播音主持的平臺(tái)更加廣泛，節(jié)目的傳播渠道也更加豐富。

4 新媒體環(huán)境下播音主持的創(chuàng)新發(fā)展策略

4.1 提高播音主持人員的綜合素質(zhì)

在新媒體環(huán)境下，各行各業(yè)的優(yōu)秀人才都可以利用互聯(lián)網(wǎng)展示自己的才能，播音主持人也應(yīng)考慮自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，努力提升自己的綜合能力與職業(yè)素養(yǎng)。不過(guò)，其他行業(yè)人員跨界發(fā)展具有一定的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)樗麄內(nèi)鄙賹I(yè)的課程培訓(xùn)，對(duì)播音主持行業(yè)的了解不足。播音主持人員要想發(fā)展，就必須要在本職工作的基礎(chǔ)上積極提高自身綜合素質(zhì)，增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)，在主持過(guò)程中保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性，傳播正能量，積極引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向[3]。另外，基本的職業(yè)素養(yǎng)是播音主持創(chuàng)新發(fā)展的重要前提，所以播音主持人應(yīng)積極參加專業(yè)的培訓(xùn)活動(dòng)和知識(shí)講座等，以此提高自身的綜合素質(zhì)，加強(qiáng)職業(yè)道德觀念的培養(yǎng)，促進(jìn)播音主持行業(yè)健康發(fā)展。

4.2 更新播音主持觀念

播音主持要想在行業(yè)中占據(jù)一席之地，不被時(shí)代所淘汰，必須要盡量提高節(jié)目收視率，也就是說(shuō)要擁有足夠多的節(jié)目受眾。只有各個(gè)年齡階段的受眾都能接受節(jié)目形式與內(nèi)容，該節(jié)目才能在人民群眾中具有很好的口碑，從而成為有代表性的高質(zhì)量節(jié)目。因此，播音主持節(jié)目應(yīng)注重人民群眾的實(shí)際需求，對(duì)節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化與完善，讓節(jié)目?jī)?nèi)容更加符合觀眾的胃口。同一個(gè)節(jié)目不可能做到讓所有的觀眾都滿意，但節(jié)目編輯應(yīng)積極思考怎樣改變節(jié)目?jī)?nèi)容與節(jié)目形式，讓更多不同層次的觀眾被節(jié)目所吸引。新媒體時(shí)代的播音主持人員應(yīng)及時(shí)轉(zhuǎn)變自己的傳統(tǒng)觀念，從人民群眾的需求出發(fā)，根據(jù)群眾對(duì)節(jié)目形式、節(jié)目?jī)?nèi)容的實(shí)際需求，對(duì)自己的主持形式進(jìn)行合理創(chuàng)新，加強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng)，虛心聽(tīng)取觀眾的相關(guān)建議與反饋，并及時(shí)優(yōu)化自己的主持模式，讓電視節(jié)目的收視率與影響力得到有效提升。同時(shí)，優(yōu)秀的播音主持人在工作過(guò)程中也應(yīng)結(jié)合節(jié)目?jī)?nèi)容與形式進(jìn)行自我調(diào)整，分析與整理相關(guān)內(nèi)容，完成主持工作后也應(yīng)及時(shí)進(jìn)行總結(jié)、思考及反饋，積累主持經(jīng)驗(yàn)，提高主持能力。如此一來(lái)，播音主持人的主持經(jīng)驗(yàn)會(huì)越來(lái)越豐富，主持能力會(huì)越來(lái)越高，臨場(chǎng)應(yīng)變能力也會(huì)有所提升，對(duì)主持人的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有著重要作用，也有助于播音主持行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

4.3 創(chuàng)新播音主持風(fēng)格

從觀眾的視覺(jué)感官出發(fā)，大部分觀眾都更加喜歡主持風(fēng)格鮮明有特色的播音主持人，也就是說(shuō)播音主持人的主持風(fēng)格會(huì)對(duì)電視節(jié)目的播出效果與收視率產(chǎn)生直接影響。在新媒體環(huán)境下，出現(xiàn)了各種類型的電視節(jié)目，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目也吸引了很多觀眾的目光。在開(kāi)展播音主持工作時(shí)，播音主持人應(yīng)根據(jù)自己的性格特點(diǎn)、興趣愛(ài)好等形成自己的主持風(fēng)格，并確保自身主持風(fēng)格能隨著節(jié)目類型的變化不斷優(yōu)化與調(diào)整，適應(yīng)各種電視節(jié)目形式。例如，中國(guó)中央電視臺(tái)節(jié)目主持人撒貝寧在主持法治節(jié)目時(shí)非常嚴(yán)謹(jǐn)、理性，但他在芒果TV自制的探案節(jié)目中卻一改嚴(yán)謹(jǐn)、端正的主持風(fēng)格，在幽默搞笑中結(jié)合一絲嚴(yán)謹(jǐn)與端莊，這樣的主持風(fēng)格既符合探案節(jié)目效果，又與其自身特色相結(jié)合，在新媒體環(huán)境下，這樣的主持人更容易受到人們的認(rèn)可與喜愛(ài)。新媒體時(shí)代，播音主持人有了更多發(fā)展的機(jī)會(huì)，首先，播音主持人要善于發(fā)現(xiàn)自身優(yōu)點(diǎn)，根據(jù)自己的興趣愛(ài)好選擇適合自己的節(jié)目，提高自己的適應(yīng)能力，多參與節(jié)目主持工作，逐漸找到適合自己的主持風(fēng)格，這樣既能夠很好地融入節(jié)目中，又能吸引更多觀眾，讓觀眾對(duì)節(jié)目的印象更加深刻，激發(fā)觀眾觀看節(jié)目的欲望。其次，播音主持人也要勇于嘗試主持不同風(fēng)格類型的節(jié)目，在實(shí)踐中成長(zhǎng)，積累豐富的主持經(jīng)驗(yàn)。比如，播音主持人可以自己運(yùn)營(yíng)自媒體賬號(hào)，選擇自己感興趣的節(jié)目來(lái)主持，逐漸打造屬于自己的節(jié)目品牌。再次，播音主持人還可以與新媒體平臺(tái)合作開(kāi)設(shè)自己的節(jié)目專欄等[4]。最后，播音主持人還應(yīng)努力提升自己的應(yīng)對(duì)能力，在主持過(guò)程中一旦遇到突發(fā)情況要及時(shí)有效地處理，這也需要播音主持人通過(guò)無(wú)數(shù)次的實(shí)踐積累經(jīng)驗(yàn)。

4.4 充分利用多媒體技術(shù)

在播音主持工作過(guò)程中適當(dāng)應(yīng)用現(xiàn)代新媒體技術(shù)，是播音主持在新媒體環(huán)境下的新發(fā)展機(jī)遇，播音主持行業(yè)人員應(yīng)抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，積極創(chuàng)新播音主持工作。新媒體環(huán)境下，各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的節(jié)目在直播過(guò)程中都實(shí)現(xiàn)了觀眾與節(jié)目、觀眾與主持人之間的良好互動(dòng)，能及時(shí)獲得觀眾的反饋信息。而且，觀眾在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀看各類節(jié)目時(shí)，還可以利用彈幕實(shí)時(shí)發(fā)表自己的評(píng)論和看法，節(jié)目主持人也能及時(shí)地回應(yīng)或解答，甚至有一些節(jié)目會(huì)在播出過(guò)程中設(shè)置抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，以此來(lái)激發(fā)觀眾積極參與節(jié)目的熱情，加強(qiáng)節(jié)目與觀眾之間的互動(dòng)與交流。因此，播音主持人在主持節(jié)目的過(guò)程中不僅要有自己的風(fēng)格，還要加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，這樣可以使整個(gè)節(jié)目更加完整和諧。

4.5 注重人文精神

目前，人們對(duì)人文精神的培養(yǎng)十分關(guān)注，也是社會(huì)重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容，播音主持人應(yīng)更加重視人文精神的體現(xiàn)。首先，播音主持人應(yīng)充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，以適應(yīng)新時(shí)代人文精神的變化與需求，應(yīng)跟隨時(shí)代發(fā)展的步伐，全面了解國(guó)家的新政策、新法律。其次，播音主持人應(yīng)對(duì)國(guó)計(jì)民生有所關(guān)注，了解新時(shí)代的人們的所思所想，人們更加關(guān)注哪些問(wèn)題，國(guó)家重點(diǎn)關(guān)注哪些問(wèn)題。再次，播音主持人還應(yīng)具有人文關(guān)懷，在工作中融入人文精神，這就需要播音主持人充分發(fā)揮自身價(jià)值，并尊重其他情感表達(dá)，深入研究與挖掘人類精神文明深處的文化需求與人類生存發(fā)展的核心價(jià)值，在播音主持節(jié)目中將人文關(guān)懷徹底體現(xiàn)出來(lái)，實(shí)現(xiàn)文化的深度整合[5]。

5 結(jié)語(yǔ)

新媒體在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中有很大的發(fā)展空間，也給播音主持人員提供了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。目前，新媒體正處于飛速發(fā)展的階段，播音主持行業(yè)也發(fā)生了很大的變化，播音主持人在面臨著更多挑戰(zhàn)的同時(shí)也迎來(lái)了更多的發(fā)展機(jī)遇，播音主持人員應(yīng)結(jié)合自身實(shí)際情況，深入分析新媒體環(huán)境下播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀與特征，不斷提高自身的綜合素質(zhì)，將自身的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，形成獨(dú)具個(gè)性的主持風(fēng)格；同時(shí)，還要在播音主持工作中合理利用新媒體技術(shù)，注重人文精神，加強(qiáng)文化的深度整合，有效提高自身的專業(yè)水平，為播音主持行業(yè)的發(fā)展獻(xiàn)出自己的一份力。