丁晶晶

（作者單位：同濟(jì)大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院）

近年來，新舊媒體融合成為媒體領(lǐng)域發(fā)展的大趨勢(shì)，新聞傳播內(nèi)容和形式均實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新發(fā)展，新聞評(píng)論亦得以在新的媒體環(huán)境中不斷革新?；诖?，本文以《新京報(bào)》評(píng)論部的微信新媒體實(shí)踐為例，談?wù)劽襟w融合背景下新聞評(píng)論的創(chuàng)新與發(fā)展。

1 關(guān)于《新京報(bào)》新媒體評(píng)論

《新京報(bào)》是光明日?qǐng)?bào)和南方日?qǐng)?bào)兩大報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合主辦的綜合類大型城市日?qǐng)?bào)，于2003年11月11日正式創(chuàng)刊，“新京報(bào)評(píng)論”隨之產(chǎn)生?！缎戮﹫?bào)》繼承并發(fā)揚(yáng)《南方都市報(bào)》首創(chuàng)的兩個(gè)時(shí)評(píng)版面，投入了大量的人力、物力、財(cái)力，力求將評(píng)論打造成為一個(gè)品牌。

早在2013年，新京報(bào)社副總編輯王愛軍就曾用這樣三句話概括《新京報(bào)》的評(píng)論理念：“一個(gè)是視野追求，立于北京而懷遠(yuǎn)；一個(gè)是價(jià)值觀，彰顯法治和人文；一個(gè)是方法論，積極穩(wěn)健有見地?！蔽覀儾浑y理解王編輯所談到的視野追求和價(jià)值觀，第三點(diǎn)的方法論則需要做簡(jiǎn)單說明，王愛軍將其解釋為“積極”，是說所有熱點(diǎn)事件《新京報(bào)》都會(huì)努力發(fā)出聲音，擔(dān)當(dāng)媒體的責(zé)任；“穩(wěn)健”就是不偏激，不偏執(zhí)，不圖一時(shí)痛快，不奢望畢其功于一役，以長(zhǎng)久的耐心和韌勁推動(dòng)國(guó)家點(diǎn)滴進(jìn)步；“有見地”實(shí)際上是講建設(shè)性問題，評(píng)論者不僅要發(fā)現(xiàn)問題，指出問題，同時(shí)還要找到解決問題的辦法，做到不諷刺挖苦、冷嘲熱諷，更不充當(dāng)?shù)赖聦徟泻兔襟w審判的角色[1]。

2014年被稱為“中國(guó)媒體融合發(fā)展元年”，媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略正式上升至國(guó)家層面。2014年2月19日，《新京報(bào)》開設(shè)“新京報(bào)評(píng)論”微信公眾號(hào)，依舊秉持“積極、穩(wěn)健、有見地”的言論立場(chǎng)，將頭一天報(bào)紙?jiān)u論版面發(fā)過的文章，以新媒體技術(shù)手段重新編輯后再次發(fā)布出來。同年10月22日，一方面借勢(shì)《新京報(bào)》評(píng)論的快速成長(zhǎng)，另一方面基于搶占新媒體評(píng)論市場(chǎng)、打響自身品牌的訴求，《新京報(bào)》又推出“沸騰”微信公眾號(hào)?！胺序v”保持了《新京報(bào)》原有的評(píng)論理念，并在風(fēng)格上進(jìn)行了轉(zhuǎn)變，講究“說學(xué)逗唱”，主打“新評(píng)論原創(chuàng)基地，從心中的熱出發(fā)”。此后，公眾號(hào)“新京報(bào)社論”于2016年10月17日正式開通。兩個(gè)月后，《新京報(bào)》又在新京報(bào)網(wǎng)打造了“新京報(bào)快評(píng)”欄目。

從《新京報(bào)》時(shí)評(píng)版面到數(shù)據(jù)新聞、微信矩陣，再到“新京報(bào)快評(píng)”欄目，都是《新京報(bào)》為發(fā)展新媒體評(píng)論而作出的有益嘗試和努力。由此，新聞評(píng)論對(duì)于《新京報(bào)》而言，早已不再只是報(bào)紙上那幾頁(yè)鉛字，而是一個(gè)全天候、多平臺(tái)、靈活機(jī)動(dòng)的立體“魔方”。

在2021年10月13日舉行的第二屆中國(guó)廣電媒體融合發(fā)展大會(huì)高峰論壇上，新京報(bào)社黨委書記、社長(zhǎng)劉軍勝指出，創(chuàng)刊18年的《新京報(bào)》已逐漸形成從“融媒矩陣”到“融媒強(qiáng)陣”、從“爆款產(chǎn)品”到“精品品牌”、從“新聞”到“新聞+”、從“單一作戰(zhàn)”到“多元復(fù)合”的融合之勢(shì)；同時(shí)，已基本形成“以客戶端為主體、社交媒體為側(cè)翼、入駐賬號(hào)為補(bǔ)充”的移動(dòng)傳播新矩陣，全媒體平臺(tái)覆蓋2.8億人次，日均傳播流量近5億人次。新京報(bào)社不斷創(chuàng)新重大新聞事件的視頻傳播模式，重塑產(chǎn)業(yè)鏈條、跨界助推媒體的視聽融合，為此作出的巨大努力有目共睹：移動(dòng)優(yōu)先，全網(wǎng)絡(luò)、立體化建傳播陣地；全員轉(zhuǎn)型，從“報(bào)紙為中心”向“應(yīng)用程序?yàn)橹行摹鞭D(zhuǎn)變；再造采編流程，全面去中心化；撤銷新媒體部，全員轉(zhuǎn)型到以應(yīng)用程序（App）為中心；成立報(bào)紙編輯部，全報(bào)社只有11個(gè)人專職辦報(bào)紙，等等。其目的在于把握住“五個(gè)關(guān)鍵詞”：內(nèi)容更趨深度化、策劃更趨大專題化、欄目更趨強(qiáng)IP化、報(bào)紙為App導(dǎo)流視頻化、呈現(xiàn)更趨雜志化?！靶戮﹫?bào)評(píng)論”作為《新京報(bào)》十大品牌之一，儼然成為《新京報(bào)》轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展過程中一個(gè)主要的發(fā)力點(diǎn)。

2 新媒體環(huán)境下新聞評(píng)論的特點(diǎn)

2.1 社會(huì)信息龐雜，評(píng)論主題全面化

隨著網(wǎng)絡(luò)與通信等傳播技術(shù)的發(fā)展和普及，幾乎人人都有一部智能手機(jī)，還有各式各樣的信息發(fā)布渠道，由此，“傳播者”和“受眾”之間的傳統(tǒng)界限被打破，大眾傳播時(shí)代的線性傳播順序也被顛覆。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息傳播形態(tài)是非線性、圈層的、立體的、鏈接的和超鏈接的；信息大多在各種類型的群體（同時(shí)可以無限多層地嵌套于其他群體）內(nèi)傳播；傳播行為是非制度化、非中心化、無管理主體的；傳播是自發(fā)的、交互的，但相當(dāng)多信源是不確定的。不論是新聞和其他信息，還是個(gè)體意見的擴(kuò)散，互聯(lián)網(wǎng)都成為它們?nèi)媲伊Ⅲw化展現(xiàn)的集散地，并以多元聲音、碎片化的狀態(tài)存在[2]。信息生產(chǎn)主體的泛化使得社會(huì)信息網(wǎng)絡(luò)更加龐雜，自然而然，針對(duì)新聞事件本身的新聞評(píng)論主題需要向全面化發(fā)展。

2.2 媒體生態(tài)豐富，評(píng)論主體多元化

媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體相互借勢(shì)得以快速發(fā)展。其中，社會(huì)化媒體由于其信息擴(kuò)散的時(shí)新性、傳播平臺(tái)的無界開放性與移動(dòng)性等特點(diǎn)，正在成為受眾接收和傳播新聞信息的首要選擇。新媒體時(shí)代，用戶對(duì)于外部環(huán)境的窺探和思維角度正發(fā)生改變。在這之中，新聞評(píng)論從紙質(zhì)媒介向豐富的網(wǎng)絡(luò)新媒體移植，帶來了革命性的變化：新聞評(píng)論不再是少數(shù)新聞工作者和專家學(xué)者等社會(huì)精英的專利，也不再只是引導(dǎo)輿論、啟蒙大眾的工具，而成為所有公眾都可以參與的、表達(dá)意見和表明態(tài)度的一種渠道。因而，除新媒體和傳統(tǒng)媒體以及專業(yè)和非專業(yè)的區(qū)分之外，當(dāng)前新聞評(píng)論的主體還進(jìn)一步細(xì)分出不同的新媒體平臺(tái)占位，越來越多不同媒體平臺(tái)主場(chǎng)的用戶加入新聞評(píng)論的隊(duì)列。當(dāng)然，也存在一個(gè)評(píng)論主體入駐多個(gè)媒體渠道的情況。總之，隨著媒體生態(tài)的豐富化，評(píng)論主體朝著多元化方向不斷發(fā)展。

2.3 網(wǎng)絡(luò)文化風(fēng)行，評(píng)論特性多樣化

《網(wǎng)絡(luò)與新媒體評(píng)論》一書中談到，新聞評(píng)論主要有三個(gè)方面的特性：一是新聞性，新聞評(píng)論需要緊跟社會(huì)生活的進(jìn)程，針對(duì)社會(huì)生活中最新出現(xiàn)的事件和問題進(jìn)行評(píng)論；二是說理性，新聞評(píng)論要通過擺事實(shí)講道理來表達(dá)意見；三是公眾性，新聞評(píng)論面向公眾，由廣大公眾參與其中，成為公眾意見表達(dá)的實(shí)用文體。同時(shí)，因?yàn)闀兄饕接懙氖蔷W(wǎng)絡(luò)與新媒體評(píng)論——新聞評(píng)論大家庭中新興的重要成員——已經(jīng)成為評(píng)論界一道獨(dú)特的風(fēng)景線，所以作者又提出，網(wǎng)絡(luò)與新媒體評(píng)論不同于傳統(tǒng)媒體新聞評(píng)論的四個(gè)方面的特征：一是傳播特征，即評(píng)論主體構(gòu)成龐雜、傳播速度呈階段性；二是性格特征，即評(píng)論態(tài)度直接坦率、情緒宣泄多于理性分析；三是形態(tài)特征，即評(píng)論零碎多樣、意見來回往復(fù)；四是文化特征，即草根性和解構(gòu)性[3]。

草根文化、飯圈文化等亞文化在新媒體時(shí)代不斷興起并漸成氣候，部分讀者的喜好逐漸發(fā)生變化，他們更想讀到好玩的、有趣的、靈動(dòng)活潑的評(píng)論。而部分評(píng)論主體自成一派，視角奇特，見解獨(dú)到，語(yǔ)言戲謔，自然成為傳統(tǒng)評(píng)論風(fēng)格的補(bǔ)充，受到了這部分讀者的追捧。因此，針對(duì)同一個(gè)新聞事件，我們既能夠在《新京報(bào)》、澎湃新聞、央視、《人民日?qǐng)?bào)》、鳳凰網(wǎng)、紅網(wǎng)等不同媒體中看到各家不同的評(píng)論，又能夠在《新京報(bào)》內(nèi)部看到“新京報(bào)評(píng)論”和“沸騰”這樣兩個(gè)不同的評(píng)論專區(qū)所撰寫的不同評(píng)論。各篇時(shí)事評(píng)論文章不僅觀點(diǎn)有所差異，風(fēng)格也各有不同，形成了新聞評(píng)論特性的多樣化格局。

3 媒體融合背景下新聞評(píng)論的創(chuàng)新與發(fā)展

3.1 新聞評(píng)論平臺(tái)日益開放

長(zhǎng)期以來，隨著評(píng)論主題的全面化和新聞評(píng)論時(shí)效性要求的提升，不少新聞報(bào)刊評(píng)論頻道都向大眾開放了評(píng)論平臺(tái)，而不僅僅局限于報(bào)刊內(nèi)部的專業(yè)評(píng)論員。2014年12月31日，鳳凰評(píng)論張貼征稿啟事，將所屬“獨(dú)家評(píng)論”“高見”“自由談”“大參考”等欄目皆對(duì)外開放，接受投稿。2017年11月8日，中國(guó)第18個(gè)記者節(jié)當(dāng)日，《新京報(bào)》發(fā)布“稿事計(jì)劃”，喊出“如鯁在喉，不吐不快，是為評(píng)論。不自詡情懷，不自擂胸懷，公共表達(dá)就是我們的Freestyle”，借此發(fā)出投稿邀約。紅星評(píng)論“星辰計(jì)劃”于2019年12月18日才正式啟動(dòng)，全面開放新聞評(píng)論頻道，旨在“為優(yōu)質(zhì)的觀點(diǎn)付費(fèi)，讓優(yōu)秀的思想閃光，筑造真相與思想的交匯場(chǎng)”。在稿酬獎(jiǎng)勵(lì)之外，從2020年開始，紅星評(píng)論還將舉辦一年一屆的“年度大獎(jiǎng)”評(píng)選活動(dòng)，參與計(jì)劃的月度稿件發(fā)表量位居前列的作者能夠應(yīng)邀入駐紅星號(hào)、納入紅星新聞專職評(píng)論員考察。與此同時(shí)，紅星評(píng)論還將面向高校開啟青年評(píng)論員培訓(xùn)計(jì)劃。相較于利用新媒體在延續(xù)基礎(chǔ)上做創(chuàng)新的“鳳凰評(píng)論”和“新京報(bào)評(píng)論”，或許正是因?yàn)榧t星評(píng)論走的是依托新媒體的完全創(chuàng)新型路徑，其評(píng)論稿件來源的多樣程度以及在專職評(píng)論員培養(yǎng)、選拔上的開放程度都有過之而無不及。

除此之外，人工智能（Artificial Intelligence，AI）自動(dòng)生成新聞評(píng)論在實(shí)際中已有應(yīng)用，未來新聞評(píng)論平臺(tái)或許還將同樣面向AI開放。早在2019年10月初，微軟北京研究院的研究人員聯(lián)合北航大學(xué)，基于人類對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)論時(shí)的“閱讀-關(guān)注-評(píng)論”行為，共同提出了能夠自動(dòng)生成新聞評(píng)論的全新深層模型Deep Com。雖然質(zhì)疑聲不止，但在科技迅猛發(fā)展的今天，新聞評(píng)論平臺(tái)向AI開放不失為一種發(fā)展趨勢(shì)。

3.2 新聞評(píng)論文本藝術(shù)突顯

很多評(píng)論文章的寫作較為倉(cāng)促，雖說時(shí)效性很強(qiáng)，但往往經(jīng)不起推敲，更缺少回味的價(jià)值。這是一個(gè)觀點(diǎn)泛濫的時(shí)代，“碎片化閱讀”“快餐文化”使新聞評(píng)論在一定程度上變成了立等可取的“煎餅”。大多數(shù)的評(píng)論性文章針對(duì)當(dāng)日發(fā)生的新聞事件，直接亮明觀點(diǎn)，并不講究寫法和論證邏輯。這樣做自然時(shí)效性優(yōu)勢(shì)明顯，也提高了表達(dá)效率，但附加價(jià)值卻降低了，很難讓人有二次閱讀的興趣，倘若長(zhǎng)此以往，還將折損和弱化新聞評(píng)論的影響力。因而，新聞評(píng)論的文本藝術(shù)價(jià)值越發(fā)重要，它可以讓一篇新聞評(píng)論從千篇一律的第一觀點(diǎn)中脫穎而出。新聞評(píng)論的文本藝術(shù)既體現(xiàn)在文字的斟酌上，也體現(xiàn)在文本整體的呈現(xiàn)方式上，其實(shí)指的就是文字內(nèi)在的和外在的美感。

中國(guó)高等教育雜志副總編輯、原中國(guó)教育報(bào)副總編輯張顯峰認(rèn)為，寫新聞評(píng)論，“觀點(diǎn)和立場(chǎng)要直接，但表達(dá)還得講究藝術(shù)，講究美感，學(xué)會(huì)用情，既要給人懸念，也要留有余地。有時(shí)候，幽默詼諧的講述中透射的犀利要比義憤填膺的觀點(diǎn)有力得多；感同身受的換位思考和情感交流要比直白的表達(dá)有力得多。評(píng)論崇尚理性，并不意味著要板起面孔講話。理性地思考問題，但要藝術(shù)地表達(dá)觀點(diǎn)。評(píng)論的力量并不在于作者的態(tài)度有多強(qiáng)硬，用詞有多重，而在于語(yǔ)言的滲透力和邏輯的張力”[4]。唯有如此，評(píng)論文本本身的魅力才得以彰顯。在此基礎(chǔ)上，插入圖片、動(dòng)態(tài)圖，鏈接視頻和其他相關(guān)文章，精心設(shè)計(jì)圖文排版，同樣能夠?yàn)槲谋舅囆g(shù)添彩。

3.3 新聞評(píng)論寫作不拘一格

當(dāng)媒體語(yǔ)言范疇下的評(píng)論寫作被置于網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)之中時(shí)，新聞評(píng)論的寫作有了更高的自由度。正如彭蘭教授所言：“互聯(lián)網(wǎng)江湖沒有廟堂的約束，沒有天然的架子可端，人們更多是用戲諧的方式來進(jìn)行表達(dá)，即使是面對(duì)那些宏大的主題?！盵5]

謝宇烽就曾比較觀察《新京報(bào)》評(píng)論部“新京報(bào)評(píng)論”“沸騰”“新京報(bào)社論”三個(gè)公眾號(hào)對(duì)于霧霾報(bào)道的評(píng)論文章，發(fā)現(xiàn)“最年輕”的“沸騰”最具互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)格，更能夠把評(píng)論做得出彩，并進(jìn)一步建立起自身的話語(yǔ)權(quán)[6]?！缎戮﹫?bào)》評(píng)論員、“沸騰”負(fù)責(zé)人王言虎談到過“沸騰”內(nèi)容層面不變的特點(diǎn)有三：一是批評(píng)導(dǎo)向；二是文筆流暢，給人閱讀快感；三是密度寫作，提供信息增量。所謂批評(píng)導(dǎo)向，指看到一事，天然想到有無不妥之處，從批評(píng)的點(diǎn)能否切入；所謂閱讀快感指文章或有尺度規(guī)制，但要盡量做到隨性而為；再有所謂信息增量，指針對(duì)評(píng)論的話題提供更多外圍的資料，以求文章飽滿。簡(jiǎn)單來說，“沸騰”在內(nèi)容上力求獨(dú)家、深度；語(yǔ)言上拒絕端著架子，追求輕松活潑的文風(fēng)，注重與粉絲的互動(dòng)。

3.4 新聞評(píng)論觀點(diǎn)更具價(jià)值

在新媒體賦權(quán)下，普通公眾確實(shí)都擁有了發(fā)表觀點(diǎn)的渠道，評(píng)論總體上呈現(xiàn)出個(gè)體化和小成本的特點(diǎn)，“評(píng)論”在基數(shù)上呈幾何級(jí)上升趨勢(shì)，但市場(chǎng)不缺普通觀點(diǎn)，獨(dú)特的觀點(diǎn)依然具有強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力[7]。正如紅辣椒評(píng)論受訪者徐林生所言，評(píng)論寫作最重要的能力是提煉觀點(diǎn)的能力。新聞評(píng)論的價(jià)值來自觀點(diǎn)。社會(huì)輿論需要不斷重復(fù)常識(shí)的文章，但更需要言人所未言、言人所未敢言的開拓性評(píng)論文章。錢江晚報(bào)評(píng)論部主任李曉鵬同樣強(qiáng)調(diào)，新聞評(píng)論一定要有好的觀點(diǎn)。所謂好的觀點(diǎn)，一方面，指新聞評(píng)論一定是有自己的真知灼見，獨(dú)特的觀點(diǎn)；另一方面，也要求新聞評(píng)論有明確的指向性，從而能夠發(fā)揮引導(dǎo)輿論的作用。

在發(fā)聲成本幾乎為零的今天，意見必然過剩而廉價(jià)。身處于意見的“海洋”中，我們不僅缺乏新聞事實(shí)，也缺乏發(fā)人深省的新聞評(píng)論觀點(diǎn)。這意味著，我們既需要能提供可信觀點(diǎn)的新聞評(píng)論人，也需要能培養(yǎng)優(yōu)秀新聞評(píng)論人的有效機(jī)制。

綜上所述，“新京報(bào)評(píng)論”的創(chuàng)新和發(fā)展之路啟程較早、進(jìn)度較快、成果較豐。在這條路上會(huì)有越來越多的人加入進(jìn)來，也一定有人能夠探索出不同于以往的更有效的路徑。