張欣 姬悅

摘要：《京報》是清代民間報房出版物的代表，清代民間報房的《京報》無論從形式、內容、發(fā)行渠道、傳播控制以及傳播價值上都同歷史上的其他朝代有所區(qū)別，對研究古代報刊和清代歷史有一定的意義。文章從上述區(qū)別著手，探究清代民間報房的特色，為研究清代民間報房提供一些史料。

關鍵詞：清代民間報房;《京報》;發(fā)行與傳播

中圖分類號：G219.29 ? ? ?文獻標識碼：A 文章編號：1003-2177（2019）16-0005-02

清代的民間報房主要集中在北京，它們的鼎盛時期在乾隆、嘉慶、道光、咸豐、同治、光緒這六朝?！盵1]關于京報的誕生和起源，有學者認為其起源于明代，亦有說是起源于清代，這里取“清代起源說”。清代，一部分原供職“提塘”的人從官方剝離，輯小報而售，還有一部分同“內府有關系，得印《縉紳錄》及《京報》發(fā)售”[2]，其中提到的《京報》正是由民間報房所發(fā)行的。長白山人在《北京報紙小史》中也有記載：當年東華門外，設有白本報房一所，但因代價昂貴，中下級宮吏及商民等無力訂閱，于是黃皮報房應時而出。經營黃皮報房者，均為山東人，所謂京報房是也?！盵3]可見早期發(fā)行《京報》的都是山東人，并且定價也考慮到了中下級官吏、商人以及普通百姓的經濟能力。

1 發(fā)行主體

據黃卓明先生考，認為早在明代末年已有《京報》，當時的發(fā)行人多是一些可以接觸到官方信息的“傳抄人”。這些發(fā)行主體的突出特點是：以“盈利”為主要經營目標且與官方保持一致。

至清代中葉以后，民間報房漸成氣候，成了《京報》的發(fā)行主體。北京東方收藏家協(xié)會的李潤波在談到《京報》時說：“北京城在嘉道年間有報房1-3家，咸同年間發(fā)展到6家，光緒年間達15家之多，以聚興、聚恒、聚升報房影響最大。[4]這些報坊之間有明確的行業(yè)公規(guī)，發(fā)行費也有詳細的規(guī)定?！皥蠓康囊?guī)矩， 每天價若干，每月價若干，當然有確定的數目， 但看報的人花錢則不一樣， 看路之遠近定價?！盵5]《京報》的發(fā)行主體以“盈利”為主，并且已經有了根據市場定價的一套規(guī)則。清朝數代皇帝都采取思想和文化控制的極端手段，另外，這些發(fā)行主體們始終是朝廷方針大政的“傳達者”，不敢越雷池一步，見于王先謙《東華錄》中記載的雍正朝的“《京報》案”正是統(tǒng)治者思想專制的一個體現(xiàn)，也因此，《京報》的發(fā)行主體中規(guī)中矩，內容毫不“不出格”，從而受到了統(tǒng)治者的允許，得以長期發(fā)行。

2《京報》內容和編排

《京報》的內容較為豐富，涉及清代政治、經濟、生活的各方面，是清代的“百科全書”，但是《京報》沒有專門的采編人員進行采寫，這與現(xiàn)代新聞傳播較為不同。

關于《京報》的內容，齊如山先生在其《清末京報瑣談》中寫道：其內容包括“朝廷政事、上諭、奏摺”。朝廷政事主要體現(xiàn)在宮門鈔中，“宮門鈔部分所發(fā)表的主要是當天上午或前一天的朝廷重大政事活動。”[6]上諭則主要是皇帝特別示下的諭旨以及皇帝批閱奏折的諭旨，皇帝批示語如“朕知道了、著照所請”等也照登不誤。關于奏摺，則包括了京都衙門，各省巡撫督查將領等奏摺，這類奏摺又分緊要和不緊要，所以在印發(fā)時，也刊印兩種供讀者選擇，要緊的奏摺會印上事件重要的順序，以饗不同需求的讀者選擇。

關于《京報》的編排，根據方漢奇先生的劃分，清代的《京報》在乾隆、嘉慶年間沒有報頭，無封面，書冊裝幀，采用活字和泥板兩種印刷方式，出版時間符合“日報”出版的時間，通常在每冊第一頁右下角印有報房名稱，第一頁左上角為紅色“京報”字樣。而到了同治后，《京報》則普遍有了報頭，顏色也變?yōu)辄S皮紙?！熬﹫蟮呐虐婊旧弦彩前凑占s定俗成的方式進行：第一頁刊出版時間，目錄;第二頁宮門抄，第三頁上諭，第四頁往后為折奏。全文沒有標點，也加任何標題?！盵7]

總體而言，清代民間報房的《京報》內容和官方發(fā)布的信息相一致，沒有出現(xiàn)自行采寫的信息，在編排上較為簡單，格式統(tǒng)一，缺乏一定的審美價值。

3 傳播對象和發(fā)行渠道

清朝時期，各大報房為了實際利益的需要，《京報》的印制數量很多，社會各個階層都可以閱讀、訂購《京報》，但官吏和知識分子仍然是《京報》的主要讀者群體，用以知曉朝廷政事。在訂閱地區(qū)上則顯示出北京集中而外地較少的局面，這主要是因為傳送《京報》的路程限制，也因此，翻印《京報》在各地盛行。

其他階層，如普通平民、商人群體也是《京報》的閱讀群體之一。在清代，一批傳教士、交流使團等外國來華群體為了便利溝通、了解中國的風土人情和政策方向，亦或是出了某種隱秘的政治和商業(yè)企圖，也常訂閱《京報》。

《京報》的發(fā)行渠道分為“京內發(fā)行”和“京外發(fā)行”，兩者差異較大。在京內發(fā)行的報紙往往“送報迅速”，當天立見，一般由制定的送報人“送報入戶”，據齊如山所記，他們往往背著藍布包，這個布包兩頭有兜，包上有“京報”字。這些送報人“領地意識”明確，如果有人想要在“送報人”道路送報，則需要花錢買下。這種送報人都有公會，人心極齊?！盵8]

“京外發(fā)行”的速度和京師的不同，當時郵政系統(tǒng)較少參與“京報”運送，但民信局會參與“京報外送”，速度較慢。“民信局又稱民局， 是傳遞民間書信、 物品和辦理匯款的私營商業(yè)組織， 大約在明朝永樂年間（公元1403～1424年）創(chuàng)始。后來，民信局還在當時的商業(yè)中心上海、寧波等地設立總店，在各地設立分店或代辦店，并與其他民信局聯(lián)合經營， 構成一張龐大的通信網絡?！盵9]除了民信局這一發(fā)行渠道，“京外發(fā)行”也需要依靠送報人的雙腿，但是往往也歷時彌久?！敖巸商煲凰?，天津約5天一送，邊遠地區(qū)卻往往需要一個月以上。為了維持生活和長途踐涉的各項幵銷，送報人除送報外，一般還兼營其他服務”[10]可見當時的送報人已經意識到單純依靠送報收入有限，發(fā)掘出了拉長生意鏈條的方法，這應當是當前報業(yè)集團進行媒體融合開發(fā)產業(yè)鏈的古代經驗。

4 傳播控制與傳播價值

《京報》是在清廷嚴格控制之下的生長的，本質上是維護封建統(tǒng)治階級的產物，注定不能帶有關照普通大眾的新聞報道觀。清廷對《京報》的控制集中體現(xiàn)在《京報》的內容上，凡是沒有經過批閱的奏摺不得發(fā)布，另外從根本上杜絕民間采寫的可能性，只要是涉及朝堂的機要消息、偽造上諭等其他信息失實行為都要受到嚴厲的裁決。在《清末籌備立憲檔案史料》中有記載：“外間鈔報，如《諭折匯存》、《閣鈔匯編》之類，大抵皆照例折件，于朝廷立法行政本末無甚關涉?！笨梢?，就連清廷自己也對“嚴格控制傳播內容”這點毫不避諱。這客觀上限制了民間報紙的傳播效果，使得民間報紙更多地是“帶著鐐銬跳舞”。

雖然受到清廷的嚴格控制，未能完成向近代意義上報刊的轉化，但是清代的民間報紙《京報》突破了清代以前的官報發(fā)行渠道單一、讀者單一的局面，廣泛促進了信息在全社會流動，推動著近代真正意義上的報刊出現(xiàn)，有一定的進步意義，直到清末，《京報》才漸漸退出了歷史舞臺。另外，《京報》是清代社會生活的百科全書，具有很高的歷史價值，但令人痛心地是，目前《京報》的收集工作仍不完備，掣肘了對清代民間報紙的進一步研究。

5 結語

看待一個事物要結合當時的歷史現(xiàn)實環(huán)境，清代民間報房的《京報》雖未能像近代國人自辦報刊一樣為中華民族的救亡奔走呼號，但從那個時代看來，它仍然為歷史發(fā)展作出了自己的貢獻，在閉關鎖國的年代，為大眾提供了一些有用的信息，使國民意識到報刊是可以到影響現(xiàn)實的。《京報》也從另一個側面提示今天的新聞傳播：只有真正服務于普羅大眾的信息產業(yè)才能走得更遠，行得更穩(wěn)。

參考文獻

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[10]潘賢模.清初的輿論與抄報[J].新聞研究資料，1981（3）：245-262.

（編輯：王錦）