周玉香

（作者單位：靖遠(yuǎn)縣融媒體中心）

1 融媒體時(shí)代新媒體編輯面臨的新挑戰(zhàn)

1.1 信息爆炸，真假信息難辨

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)了越來越多的自媒體，人人都可以成為新聞事件的發(fā)布者，發(fā)布信息不再僅限于傳統(tǒng)的專業(yè)媒體人員，這使得信息量暴增，人們的生活被各式各樣且成千上萬的信息所包圍。然而這些信息的發(fā)布者大多沒有經(jīng)過專業(yè)的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，不具備媒體從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)，在信息的真實(shí)性把控上并不嚴(yán)格，他們發(fā)布的信息大多是憑主觀感覺，其中一些人為了吸引注意力，賺取流量，甚至?xí)室馀で聦?shí)，這樣的行為在一定程度上消解了新聞的公信力。新媒體編輯要辨別眾多信息的真假，將有價(jià)值的信息內(nèi)容從海量信息中挑選出來，這無疑加大了工作難度。

1.2 對(duì)信息時(shí)效性要求更高

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，一條新聞的呈現(xiàn)需要經(jīng)歷十分煩瑣的過程，今天的新聞最快也只能在第二天清晨的報(bào)紙上看到，即便隨著廣播電視媒體的發(fā)展，一些新聞也難以在第一時(shí)間就能發(fā)布。而在融媒體時(shí)代，信息傳播十分迅速，拿手機(jī)發(fā)一條消息、一個(gè)視頻，遠(yuǎn)隔千里的人立馬就能夠獲知。信息傳播方式越來越多樣化，傳播速度越來越快，勢(shì)必會(huì)對(duì)信息的時(shí)效性要求更高。如今媒體與媒體之間的相互競(jìng)爭(zhēng)大多體現(xiàn)在新聞時(shí)效的賽跑上，所以新媒體編輯要爭(zhēng)取獲得第一手信息資源[1]。

2 融媒體時(shí)代新媒體編輯素養(yǎng)提升途徑

融媒體時(shí)代，作為一名新媒體編輯應(yīng)當(dāng)具備的基本素養(yǎng)包括政治素養(yǎng)、專業(yè)素養(yǎng)、職業(yè)素養(yǎng)及創(chuàng)新能力等多個(gè)方面。

2.1 樹立正確的價(jià)值觀念，堅(jiān)持正確的政治立場(chǎng)

無論是傳統(tǒng)媒體時(shí)代，還是融媒體時(shí)代，新聞媒體要對(duì)全社會(huì)、全人民負(fù)責(zé)，作為一名新媒體編輯，首先要有政治覺悟，應(yīng)堅(jiān)持正確的政治立場(chǎng)，將馬克思主義新聞?dòng)^與黨的路線、方針、政策銘記在心，并且要將其貫穿新媒體編輯工作的始終。其次，作為一名新媒體編輯，要始終堅(jiān)持主流價(jià)值觀，抵制虛假或負(fù)面的信息，充分利用自己的話語權(quán)向社會(huì)傳遞正能量，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。

2.2 加強(qiáng)專業(yè)知識(shí)學(xué)習(xí)與培訓(xùn)，提高專業(yè)素養(yǎng)

在融媒體時(shí)代，一名新媒體編輯要想勝任自己的崗位工作，就需要樹立終身學(xué)習(xí)的意識(shí)，通過不斷的學(xué)習(xí)、實(shí)踐提高自己的專業(yè)素養(yǎng)。

第一，要通過不斷學(xué)習(xí)，夯實(shí)自己的知識(shí)基礎(chǔ)。新媒體編輯每天都需要和文字打交道，古語有云“讀書破萬卷，下筆如有神”。新媒體編輯要在平時(shí)工作之余多讀書，通過閱讀拓寬自己的知識(shí)面，豐富自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)，讓自己對(duì)多個(gè)領(lǐng)域、多個(gè)專業(yè)都有所涉足和了解，而深厚的知識(shí)儲(chǔ)備不僅有利于打開思路，找到新立意、新選題，還有利于提高自身的文案編輯能力。另外，作為一名新媒體編輯，既要博覽群書，也要精研專業(yè)書，通過加強(qiáng)對(duì)專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)，提高自己的專業(yè)素養(yǎng)[2]。

第二，要了解新型信息傳播方式，熟練使用新媒體。信息技術(shù)的飛速發(fā)展，為融媒體時(shí)代的到來提供了技術(shù)支持，人們不再只依靠報(bào)紙、廣播電視等渠道獲取信息，在互聯(lián)網(wǎng)普及的基礎(chǔ)上，人們可以通過各種新媒體平臺(tái)隨時(shí)隨地獲取各種各樣的信息。這就要求新媒體編輯要對(duì)各種媒體所使用的信息傳播方式有全面的了解，積極提高自己應(yīng)用新媒體工具的能力。融媒體時(shí)代，新媒體編輯的工作主要以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，其組稿、審稿、編輯加工等都需要借助網(wǎng)絡(luò)，所以新媒體編輯要熟悉掌握計(jì)算機(jī)知識(shí)和網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，更要能夠熟練應(yīng)用Word、Photoshop等基礎(chǔ)軟件。除此之外，各種門戶網(wǎng)站，如微博、微信、抖音等門戶網(wǎng)站的興起給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了較大的沖擊，如今許多傳統(tǒng)媒體也紛紛建立了自己的網(wǎng)站、微信公眾號(hào)，通過數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版等開拓業(yè)務(wù)，使自己能夠更好地融入融媒體時(shí)代。而這就要求新媒體編輯具有利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等各種移動(dòng)終端，對(duì)各種渠道的信息內(nèi)容進(jìn)行整合、加工的能力，要能夠及時(shí)把握熱點(diǎn)新聞，獲取有價(jià)值的信息內(nèi)容來服務(wù)自身媒體建設(shè)，也要利用各種新媒體引導(dǎo)受眾參與內(nèi)容傳播[3]。同時(shí)，新媒體編輯還需要具備利用新媒體進(jìn)行設(shè)計(jì)、策劃、運(yùn)營的能力，不僅要了解錄視頻、剪視頻的流程，還要能夠通過直播等方式傳播新聞。

第三，堅(jiān)守職業(yè)道德，增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)。新媒體編輯的專業(yè)性還體現(xiàn)在其對(duì)職業(yè)道德的堅(jiān)守，對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的追求。真實(shí)性是新聞的生命，在如今這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，每天都會(huì)產(chǎn)生眾多信息，這些信息是真是假還有待考量。比如，一些公眾號(hào)為了博眼球會(huì)杜撰一些新聞八卦，導(dǎo)致一些不明真相的群眾對(duì)某些藝人產(chǎn)生負(fù)面印象。另外，一些公眾號(hào)為了搶時(shí)效會(huì)發(fā)布一些不實(shí)消息，這些不實(shí)的新聞會(huì)對(duì)群眾產(chǎn)生錯(cuò)誤引導(dǎo)。無論是為了搶時(shí)效而發(fā)布的假新聞，還是為了博眼球而發(fā)布的假新聞，發(fā)布這些信息的人的新聞專業(yè)性和責(zé)任意識(shí)必定會(huì)受到質(zhì)疑。因此，一個(gè)合格的新媒體編輯要時(shí)刻堅(jiān)守自己的職業(yè)道德，要有強(qiáng)烈的責(zé)任意識(shí)，要能夠辨別海量信息的真假，要確保發(fā)出去的每一個(gè)新聞內(nèi)容都真實(shí)可靠，要從專業(yè)角度對(duì)不實(shí)消息進(jìn)行辟謠，確保新聞的真實(shí)性，堅(jiān)守編輯的專業(yè)素養(yǎng)。

2.3 創(chuàng)新思維模式，善于運(yùn)用新媒體語言

融媒體時(shí)代，人們習(xí)慣到哪里都拿著手機(jī)，一有空閑時(shí)間就通過刷網(wǎng)頁、看視頻等方式獲取信息，這從側(cè)面反映出了當(dāng)下新媒體內(nèi)容傳播碎片化、通俗化、可視化的特點(diǎn)。具體來講，碎片化是指信息內(nèi)容短小精練，人們?cè)谳^短的時(shí)間內(nèi)就可以讀完、看完信息內(nèi)容，這要求新媒體編輯有提取信息的能力，可以“切碎”內(nèi)容，化整為零，并且要能夠做到通過圖片來傳達(dá)新聞信息。通俗化是指信息內(nèi)容通俗易懂，人們讀一遍就可以理解其說的是什么，強(qiáng)調(diào)可讀性，這就要求新媒體編輯有較強(qiáng)的文字表達(dá)能力，能夠適應(yīng)當(dāng)下受眾的閱讀習(xí)慣?？梢暬侵感旅襟w時(shí)代，信息內(nèi)容的傳播主要是以圖片、視頻的形式為主，這就要求新媒體編輯有制作圖片、視頻的能力。由此可見，在融媒體時(shí)代，新媒體編輯要利用新媒體內(nèi)容傳播的碎片化、通俗化、可視化等特點(diǎn)吸引受眾。而要形成龐大又穩(wěn)定的受眾群是較為不易的，為此新媒體編輯需要積極創(chuàng)新思維模式，通過多種途徑提高自己的創(chuàng)新能力[4]，具體可從以下幾個(gè)方面入手：

第一，精準(zhǔn)定位受眾。作為一名新媒體編輯，要對(duì)受眾有充分的了解，要有受眾思維，要深入社會(huì)，要深入基層和走進(jìn)群眾，以受眾為中心，通過市場(chǎng)調(diào)查明確受眾的年齡層、知識(shí)水平，通過問卷調(diào)查、留言回復(fù)等方式了解他們的需求和關(guān)注點(diǎn)，只有知道受眾的特點(diǎn)和需求，才能更有針對(duì)性地生產(chǎn)和傳播信息內(nèi)容。平時(shí)也要注重與受眾的溝通，可以通過搭建網(wǎng)絡(luò)留言板收集受眾的反饋，以幫助自己更好地優(yōu)化新媒體內(nèi)容。

第二，選題視角要新穎。一個(gè)好的選題視角是一把激發(fā)受眾探索欲望的鑰匙，好的選題視角可以使信息內(nèi)容及時(shí)抓住受眾的眼球，使其有興趣了解更多的內(nèi)容，而一個(gè)普通的選題視角較難激發(fā)受眾的觀看興趣，也較難讓受眾產(chǎn)生想了解更多的欲望。為確保選題視角新穎，新聞采編人員可以從三個(gè)方面入手：其一從標(biāo)題入手，標(biāo)題的新穎程度能在第一時(shí)間滿足人們的求知欲，使內(nèi)容一目了然，是快速獲取內(nèi)容信息的有效方式。例如，“北京通勤人員需持72小時(shí)核酸報(bào)告往返”這一標(biāo)題明確了新型冠狀病毒肺炎疫情期間對(duì)北京通勤人員往返北京的要求，讓受眾能夠在第一時(shí)間獲取自己需要的信息。其二從內(nèi)容入手，可以在其中加入反轉(zhuǎn)的因素，看似是一件平常的報(bào)道，但是受眾在閱讀的過程中會(huì)發(fā)現(xiàn)事實(shí)并非如此，雖然了解了事件的過程，但是猜不到故事的結(jié)局，一步步吸引受眾。其三是采用對(duì)比的手法進(jìn)行事件的報(bào)道，查找類似的新聞事件進(jìn)行對(duì)比報(bào)道，或者是今夕事件的穿插對(duì)比報(bào)道，都可以加深受眾的印象，讓受眾愿意去了解事件和報(bào)道的內(nèi)容。

第三，創(chuàng)新表達(dá)方式。融媒體時(shí)代，新媒體內(nèi)容傳播呈現(xiàn)出碎片化、通俗化的特點(diǎn)，要讓受眾能夠在較短的時(shí)間內(nèi)了解和掌握信息內(nèi)容，這就要求新媒體編輯在進(jìn)行信息內(nèi)容編輯時(shí)，創(chuàng)新表達(dá)方式，打破傳統(tǒng)模式下相對(duì)單一生硬枯燥的編輯風(fēng)格。一方面可以將精簡(jiǎn)的文字與動(dòng)畫相結(jié)合，生動(dòng)地表達(dá)新聞內(nèi)容。例如，為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，新媒體編輯在進(jìn)行報(bào)道時(shí)可以將這100年中的重大事件以動(dòng)畫的形式展現(xiàn)出來，同時(shí)加以精簡(jiǎn)文字的介紹和適合的配樂，展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨這100年來是如何帶領(lǐng)人民艱苦奮斗取得如今的成就的。另一方面可以數(shù)據(jù)加評(píng)論的方式進(jìn)行新聞報(bào)道。例如，為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，新媒體編輯可以將人民幸福指數(shù)的提升數(shù)據(jù)及其收入情況進(jìn)行對(duì)比，再精選相關(guān)評(píng)論進(jìn)行報(bào)道，讓受眾清晰地感受到這100年來天翻地覆的變化，加深人們的印象。

第四，標(biāo)題要抓人眼球。就如同學(xué)生時(shí)代寫作文一樣，老師常說一個(gè)好題目對(duì)一篇作文來講是至關(guān)重要的，既要點(diǎn)題，又要能夠深化主題。那么對(duì)一篇新媒體內(nèi)容而言，一個(gè)好的標(biāo)題就像是一盞指示燈，能夠讓受眾愿意花費(fèi)時(shí)間去了解。因此，新媒體編輯要十分重視標(biāo)題的設(shè)計(jì)，一方面要突出重點(diǎn)，讓受眾一眼就能知道其中的內(nèi)容重點(diǎn)；另一方面，要注重增強(qiáng)受眾的代入感，讓受眾明確接下來要講述的內(nèi)容和自己息息相關(guān)，從而吸引他們看下去。為此，在進(jìn)行標(biāo)題設(shè)計(jì)時(shí)，新媒體編輯可以設(shè)置一些沖突或者懸念，也可以結(jié)合具體的社會(huì)時(shí)事。例如，近年來，我國不斷涌現(xiàn)出優(yōu)秀的軍事題材的電視劇和電影，其背后所表達(dá)的是國民日益劇增的愛國情懷。電影《戰(zhàn)狼2》海報(bào)上的標(biāo)題是：犯我中華者，雖遠(yuǎn)必誅！簡(jiǎn)短的8個(gè)字不僅突顯了電影的愛國主題，還展現(xiàn)出了我國軍人心中堅(jiān)定的信念，以及我國不惹事也不怕事的處世方式，讓人熱血澎湃。與此同時(shí)，這部電影在進(jìn)行宣傳時(shí)的一些報(bào)道標(biāo)題都比較吸引人，如在護(hù)照封底印的“中華人民共和國公民：當(dāng)你在海外遭遇危險(xiǎn)，不要放棄，請(qǐng)記住，在你身后有一個(gè)強(qiáng)大的祖國”，這句宣傳詞在沒有看完整部電影的情況下，是難以理解其意義的，設(shè)計(jì)者通過設(shè)置懸念，激發(fā)受眾的了解欲望，達(dá)到宣傳目的。再比如一些公眾號(hào)推薦的文章標(biāo)題重點(diǎn)突出，如“偏見的代價(jià)”這個(gè)標(biāo)題很明確地指出了文章的內(nèi)容方向，讓讀者明確了自己將要了解的是什么方面的內(nèi)容：生活中的偏見往往會(huì)影響人看待事物的眼光，失去對(duì)事物的客觀看法，只有放下偏見才能以更好的角度看待世界，接納人間百態(tài)。同時(shí)，優(yōu)秀的新媒體內(nèi)容不僅能夠抓住人的眼球，人們也能從中學(xué)到新的知識(shí)，豐富自身的內(nèi)心世界。

第五，圖文排版要有特色。新媒體時(shí)代，人們的閱讀方式發(fā)生了改變，其不再愿意花大量的時(shí)間去讀信息，而是更愿意在碎片化的時(shí)間內(nèi)通過圖片、視頻等形式接收信息，這就要求新媒體編輯應(yīng)具備圖片、視頻等編輯軟件的應(yīng)用能力，且圖文排版要有特色，能夠抓住受眾的眼球[5]。首先，新媒體編輯要選擇與文案內(nèi)容相匹配的圖片。以元旦跨年的圖文編輯為例，根據(jù)我國的傳統(tǒng)習(xí)俗，紅色代表喜慶，因此圖文排版時(shí)應(yīng)以紅色為主，2022年是虎年，新媒體編輯可以通過設(shè)計(jì)動(dòng)畫版的老虎，將現(xiàn)代元素融入其中，豐富新聞排版的層次，這樣不僅能吸引更多人的目光，也烘托了節(jié)日氛圍。其次，在進(jìn)行圖文排版時(shí)，新媒體編輯可以根據(jù)自己的崗位角色來進(jìn)行排版風(fēng)格的劃分，如新聞?lì)惖男旅襟w編輯在進(jìn)行排版時(shí)應(yīng)該更注重內(nèi)容的豐富性和框架結(jié)構(gòu)的完整性；娛樂類等其他新媒體編輯排版時(shí)應(yīng)該多注意色彩的搭配和最新的潮流趨勢(shì)。但無論是視頻、圖片，還是其他的信息呈現(xiàn)方式，都應(yīng)該跟表達(dá)內(nèi)容相匹配、特色鮮明，如此才能受到大眾的喜愛。

總而言之，在融媒體時(shí)代背景下，新媒體編輯要不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力，成為推動(dòng)融媒體和諧發(fā)展的一員。