王建設(shè)

（作者單位：商丘廣播電視臺(tái)）

民生新聞是反映民眾生存狀態(tài)，關(guān)注民眾生活冷暖、喜怒哀樂(lè)的新聞。充分利用新媒體傳播手段，提高新聞傳播的時(shí)效性和價(jià)值，拉近與民眾的情感距離是民生新聞發(fā)展的重要途徑。

改革開(kāi)放以來(lái)，黨和政府重視經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民生保障，制定了一系列利民惠民的新政策。電視媒體緊緊圍繞民生政策開(kāi)展新聞策劃、采訪(fǎng)、宣傳，電視民生新聞的概念由此產(chǎn)生。2001年，沈陽(yáng)電視臺(tái)推出的《直播生活》，就帶有明顯的民生新聞特質(zhì)。2002年，江蘇電視臺(tái)城市頻道推出了《南京零距離》，被認(rèn)為是開(kāi)創(chuàng)了大時(shí)段城市民生電視新聞節(jié)目的先河[1]。2004年10月，遼寧電視臺(tái)開(kāi)辦的《新北方》，第一次在遼沈地區(qū)公開(kāi)打出“民生新聞”的旗號(hào)。一時(shí)間，民生新聞在全國(guó)各大電視媒體異軍突起。

電視民生新聞經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，取得了一定的成效，贏得了觀眾的喜愛(ài)，但是也必須承認(rèn)民生新聞節(jié)目依然存在某些問(wèn)題。本文通過(guò)對(duì)地方電視民生新聞節(jié)目的觀察、研究，分析民生新聞的基本特點(diǎn)，指出其存在的問(wèn)題，并對(duì)電視民生新聞節(jié)目的發(fā)展策略提出建議。

1 地方電視民生新聞的特點(diǎn)

1.1 具有較強(qiáng)的故事性

新聞報(bào)道故事化是近年來(lái)地方電視民生新聞節(jié)目常用的表現(xiàn)手法之一。這種手法的運(yùn)用能夠增強(qiáng)新聞的趣味性、可視性和吸引力，把原本較為平淡的新聞內(nèi)容，通過(guò)新穎的表現(xiàn)手法加以展現(xiàn)，吸引觀眾持續(xù)觀看[2]?，F(xiàn)在，很多地方電視民生新聞節(jié)目都能嫻熟地運(yùn)用這一方法，特別是深度報(bào)道。新聞編輯常常把新聞事件中最感人的情節(jié)和最精彩的鏡頭放在報(bào)道的開(kāi)端，配上主持人生動(dòng)的解說(shuō)，有效吸引了觀眾的注意力。按照傳統(tǒng)的新聞六要素報(bào)道新聞事件，固然沒(méi)有什么差錯(cuò)，但是在內(nèi)容和形式上總給人過(guò)于嚴(yán)肅和呆板的感覺(jué)，特別是那些一句話(huà)新聞僅僅傳輸信息，沒(méi)有生動(dòng)的情節(jié)，較難引起觀眾的共鳴。民生新聞在敘述事件的過(guò)程中，可通過(guò)注重細(xì)節(jié)、突出矛盾，以著力刻畫(huà)出人物的性格特征。

1.2 適合各個(gè)年齡段的觀眾收看

有人形象地評(píng)論地方電視民生新聞節(jié)目像一頓中式大餐，味道適中，不咸不淡，老少皆宜。這種贊譽(yù)充分表達(dá)了觀眾對(duì)民生新聞的喜愛(ài)。民生新聞貼近百姓生活，關(guān)心民眾冷暖，及時(shí)反映民眾的愿望和需求，不僅中老年人喜愛(ài)觀看，大部分年輕人也同樣喜歡收看這類(lèi)節(jié)目。以商丘電視臺(tái)《黃土地》的3個(gè)子欄目《聚焦三農(nóng)》《農(nóng)商天地》《娛樂(lè)時(shí)光》為例，從觀眾年齡層次上來(lái)看，各年齡段的觀眾比例基本持平，其中，年輕觀眾的比例是12.30%。3檔節(jié)目同樣吸引高學(xué)歷者和中高收入人群，擁有大專(zhuān)以上學(xué)歷的觀眾占25.41%、月收入5000元以上的中高收入人群占43.31%。

1.3 具有較強(qiáng)的服務(wù)功能

服務(wù)功能是地方電視民生新聞的一大特色。電視民生新聞節(jié)目制作始終遵循貼近生活、貼近群眾、貼近實(shí)際的三貼近原則，關(guān)注民生，關(guān)愛(ài)百姓，實(shí)實(shí)在在，細(xì)致入微，與民眾生活息息相關(guān)。民生問(wèn)題主要包括教育、就業(yè)、收入分配、社會(huì)保障、醫(yī)療衛(wèi)生和社會(huì)管理等。電視民生新聞常常對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行報(bào)道，傳遞快捷實(shí)用的信息，提供權(quán)威的政策解答，協(xié)調(diào)化解生活難題，反映市民群眾呼聲。如河南電視臺(tái)民生新聞?lì)l道的《小莉幫忙》《大象直播間》等節(jié)目之所以受到廣大觀眾的喜愛(ài)，就是因?yàn)楣?jié)目的服務(wù)功能突出，做到了想群眾所想，辦百姓所需，能真正為普通老百姓辦實(shí)事、辦好事，讓觀眾既感到親切溫暖，又有效履行了媒體的社會(huì)職責(zé)。

1.4 接地氣的解說(shuō)風(fēng)格

地方電視民生新聞從老百姓的需要出發(fā)，采用平民化的敘述視角，不僅記者的采訪(fǎng)、節(jié)目的編輯編排貼近民眾需求，電視節(jié)目主持人的解說(shuō)風(fēng)格也十分接地氣，拉近了與觀眾之間的距離。從電視民生新聞?wù)Q生起，節(jié)目主持人就對(duì)解說(shuō)詞的播講進(jìn)行了創(chuàng)新，一改傳統(tǒng)嚴(yán)肅、字正腔圓的新聞播報(bào)狀態(tài)，采用談笑風(fēng)生的播報(bào)方式，像跟朋友拉家常似的把新聞“說(shuō)”出來(lái)。主持人的衣著打扮與節(jié)目的定位也較為相符，而且態(tài)度親切溫和，觀眾觀看節(jié)目就像是聽(tīng)老朋友講故事。

2 地方電視民生新聞存在的問(wèn)題

2.1 新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

新聞內(nèi)容同質(zhì)化是指地方電視民生新聞內(nèi)容的雷同。有些地方電視民生新聞節(jié)目?jī)?nèi)容，原本是為了增強(qiáng)新聞的可視性、提高收視率、擴(kuò)大媒體的影響力和知名度，但是節(jié)目?jī)?nèi)容的增多、時(shí)間的延長(zhǎng)，使節(jié)目質(zhì)量有所下降，導(dǎo)致觀眾失去觀看興趣。打開(kāi)地方電視民生新聞節(jié)目，幾乎都是家長(zhǎng)里短等相關(guān)內(nèi)容，面對(duì)這些缺乏特色、故事相同、人物雷同無(wú)新意的節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，觀眾會(huì)逐漸失去耐心。新聞內(nèi)容同質(zhì)化也導(dǎo)致電視民生新聞發(fā)不出強(qiáng)有力的聲音，且難以發(fā)揮應(yīng)有的功能和作用。

2.2 碎片化存在，新聞價(jià)值不高

地方電視民生新聞?dòng)行谀看嬖诜浩矫窕F(xiàn)象，大量堆砌生活瑣事，使新聞報(bào)道失去了應(yīng)有價(jià)值。新聞內(nèi)容過(guò)于表面化、碎片化，對(duì)新聞事件沒(méi)有進(jìn)行深度挖掘，也缺乏相應(yīng)分析，觀眾只是將新聞當(dāng)作講述家長(zhǎng)里短的故事看，并未從中獲得任何啟示。此外，新聞中還有一些碎片化的虛假信息，以訛傳訛，擾亂視聽(tīng)，給社會(huì)帶來(lái)了負(fù)面影響。

2.3 節(jié)目?jī)?nèi)容和形式單一

近年來(lái)，節(jié)目?jī)?nèi)容和形式單一的問(wèn)題，在地方電視民生新聞節(jié)目中表現(xiàn)較為突出。在黨和政府關(guān)注民生、服務(wù)民生的政策環(huán)境中，各家電視媒體加大了民生新聞比例，欄目開(kāi)設(shè)十分普遍，內(nèi)容、形式單一的問(wèn)題時(shí)有出現(xiàn)。比如，報(bào)道內(nèi)容多是鄰里糾紛、家庭矛盾、道路堵塞等，報(bào)道形式多是“DV觀察”，不加解說(shuō)，全是同期聲。長(zhǎng)此以往，節(jié)目收視率不升反降，節(jié)目的影響力逐漸降低，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益也受到一定影響。

3 地方電視民生新聞的創(chuàng)新發(fā)展策略

3.1 把鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層民眾

既然民生新聞的定位是“平民視角、民生內(nèi)容、民本取向”，那么在進(jìn)行民生新聞報(bào)道時(shí)，就應(yīng)該堅(jiān)守這個(gè)原則。記者在策劃、選材、采訪(fǎng)時(shí)都要圍繞這個(gè)中心去考慮，確定主題思想，選取能夠表現(xiàn)主題的相關(guān)素材，并輔以最佳的藝術(shù)表現(xiàn)形式，做好事件或人物報(bào)道。民生新聞的鏡頭要始終對(duì)準(zhǔn)基層民眾，關(guān)注他們的生產(chǎn)、生活狀態(tài)，關(guān)注他們的困難、需求、愿望以及對(duì)黨和政府方針政策的理解。商丘電視臺(tái)《黃土地》欄目自節(jié)目開(kāi)辦至今，節(jié)目“關(guān)注三農(nóng)，服務(wù)百姓，情暖黃土地，心系千萬(wàn)家”的宗旨始終不變，每年播出的144期節(jié)目、1000多篇稿件，件件都是農(nóng)民的影視集，篇篇都有百姓的致富事，真正展現(xiàn)了百姓真實(shí)的喜怒哀樂(lè)和生產(chǎn)生活狀態(tài)。

3.2 創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容與形式

地方民生新聞旨在幫助基層民眾了解民生信息，反映民眾的意見(jiàn)和呼聲，引發(fā)民眾的關(guān)注和共鳴。隨著時(shí)代的發(fā)展，民眾生活發(fā)生著深刻的變化，地方電視民生節(jié)目應(yīng)體察民眾生活變化的新動(dòng)向，及時(shí)創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，開(kāi)設(shè)多個(gè)民生新聞版塊，以讓人耳目一新的新聞內(nèi)容和形式，提高觀眾的關(guān)注度，進(jìn)而獲得更好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

多年來(lái)，商丘廣播電視臺(tái)解放思想，銳意進(jìn)取，集思廣益，在新聞內(nèi)容和形式的創(chuàng)新上下足了功夫?！缎酗L(fēng)熱線(xiàn)》《民生播報(bào)》等新聞欄目采編制作了一大批有溫度、有品位的精品佳作，做到了本土化、平民化和貼近性。比如，涉農(nóng)節(jié)目《黃土地》不斷革新、調(diào)整新聞欄目的內(nèi)容與形式，其《聚焦三農(nóng)》《農(nóng)商天地》等欄目緊跟時(shí)代，定位準(zhǔn)確，抓住農(nóng)口，積極對(duì)涉農(nóng)企業(yè)、商戶(hù)、局委、社會(huì)組織宣講國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，取得了良好的宣傳效果。同時(shí)，節(jié)目組積極策劃各種類(lèi)型的電視活動(dòng)，提高電視節(jié)目的收視率，努力調(diào)動(dòng)城里市民、鄉(xiāng)下農(nóng)民、機(jī)關(guān)干部、經(jīng)營(yíng)個(gè)體戶(hù)、民間藝人參與到活動(dòng)中。如每年春節(jié)前后舉辦的“系列春節(jié)晚會(huì)”，承辦的“信仰的力量”全國(guó)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)青年演講比賽河南賽區(qū)的活動(dòng)。再如，第四屆“商丘好兵頒獎(jiǎng)典禮”活動(dòng)、第四屆“讓世界傾聽(tīng)河南·故道尋夢(mèng)”詩(shī)歌朗誦會(huì)活動(dòng)等，十幾場(chǎng)大型電視活動(dòng)涉及機(jī)關(guān)、單位、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、學(xué)校100多家，參與人數(shù)200多萬(wàn)，影響了蘇魯豫皖四省100多個(gè)縣市，豐富了民眾的生活，調(diào)動(dòng)了民眾參與電視活動(dòng)的滿(mǎn)腔熱情，同時(shí)也提高了電視民生節(jié)目的收視率和影響力。

3.3 主持人要平易近人，有親和力

電視民生新聞節(jié)目一定要選好主持人，這是因?yàn)橹鞒秩嗽诠?jié)目中起著至關(guān)重要的作用。電視節(jié)目主持人不能自持清高，而要充分認(rèn)識(shí)到每一個(gè)在崗人員都是為人民服務(wù)的[3]。在平時(shí)的新聞采訪(fǎng)中，主持人要深入基層，深入現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)新聞事件進(jìn)行全面了解，認(rèn)真分析；對(duì)新聞人物的采訪(fǎng)，不僅要了解人物的背景，還要組織有關(guān)人員座談，讓大家發(fā)表意見(jiàn)和看法。這樣不僅能夠得到豐富的采訪(fǎng)素材，還能密切與群眾的關(guān)系，做出群眾愛(ài)看的節(jié)目。

民生新聞節(jié)目主持人的形象應(yīng)從衣著打扮、語(yǔ)言表達(dá)兩個(gè)方面嚴(yán)格要求。主持人的衣著要樸實(shí)整潔，干凈利落，也可以畫(huà)個(gè)淡妝，讓觀眾從心理上能夠接受。主持人的語(yǔ)言要生動(dòng)形象，樸實(shí)有趣，在把握住新聞?wù)鎸?shí)性和正確方向的前提下可適當(dāng)加入一些表演成分，通過(guò)生動(dòng)形象的語(yǔ)言表述來(lái)吸引觀眾。方言的使用也是考驗(yàn)主持人能力的一個(gè)方面，方言使用得好，能夠拉近與本地民眾之間的距離，一定程度上能夠提高收視率。但是對(duì)其他地區(qū)收看節(jié)目的觀眾來(lái)說(shuō)可能會(huì)有一定語(yǔ)言困擾，收視率也會(huì)受到影響。因此，地方電視民生新聞節(jié)目的主持人要把握好使用方言的度。

3.4 突破地域限制，擴(kuò)大受眾視野

一直以來(lái)，電視民生新聞的選題范圍多局限于本地區(qū)或本轄區(qū)，關(guān)注的是本區(qū)域內(nèi)所發(fā)生的新聞事件，對(duì)周邊地區(qū)極少涉及[4]。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，信息量大幅上升，信息傳播方式日新月異，顯然，只局限于本地新聞的報(bào)道已經(jīng)不能滿(mǎn)足人民群眾的實(shí)際生活需求，民生新聞節(jié)目打破地域限制，豐富新聞報(bào)道內(nèi)容，是未來(lái)發(fā)展方向之一。首先，民生新聞節(jié)目要與周邊地市廣播電視臺(tái)建立聯(lián)系，不定時(shí)交換和轉(zhuǎn)播對(duì)方的新聞節(jié)目，以拓寬受眾群體的視野，提升其對(duì)問(wèn)題的思考能力。其次，民生新聞節(jié)目組應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際狀況，組織策劃跨區(qū)域采訪(fǎng)，使當(dāng)?shù)厥鼙娏私馔獾貐^(qū)風(fēng)貌，了解出外務(wù)工人員的生活狀況等。

商丘廣播電視臺(tái)《黃土地》欄目組曾經(jīng)到張家港市采訪(fǎng)，并采編制作了系列節(jié)目。商丘市虞城縣沙集鄉(xiāng)的許多農(nóng)民常年到張家港務(wù)工，打工人的生活到底什么樣，家里的父母、妻子、兒女都很關(guān)心，但又無(wú)法親自去看到，而身處異鄉(xiāng)的打工人同時(shí)也惦記著家里的老小?！饵S土地》欄目通過(guò)實(shí)地采訪(fǎng)，采編制作播出了沙集民工張家港打工系列，從培訓(xùn)、就業(yè)、上崗、工作、業(yè)余生活等多個(gè)方面，介紹了他們?cè)谕獾爻鞘猩畹臓顟B(tài)。節(jié)目播出后引起了家鄉(xiāng)很多民眾的關(guān)注，獲得了較好的收視效果。

3.5 利用新媒體技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展節(jié)目

新媒體時(shí)代的到來(lái)為電視民生新聞的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。電視民生新聞應(yīng)該以新媒體技術(shù)為支撐，以?xún)?nèi)容建設(shè)為根本，通過(guò)大數(shù)據(jù)、虛擬置入、動(dòng)漫等技術(shù)手段，推動(dòng)新聞節(jié)目在內(nèi)容、渠道、管理等多方面的深度融合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，將更多鮮活的內(nèi)容及時(shí)廣泛地傳播給民眾[5]。電視民生新聞要改變傳統(tǒng)的制作思路和方法，可借助新媒體技術(shù)實(shí)時(shí)直播，讓廣大民眾通過(guò)電腦、手機(jī)客戶(hù)端評(píng)論、留言等方式，參與到新聞事件的互動(dòng)評(píng)論中，使民生新聞的傳播范圍更廣。

商丘廣播電視臺(tái)堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略，積極推進(jìn)媒體融合發(fā)展，目前已擁有“三臺(tái)”（電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)）、“一報(bào)”（商丘手機(jī)報(bào)）、“兩網(wǎng)”（商丘新聞網(wǎng)、電臺(tái)網(wǎng)）和“七個(gè)新媒體”（手機(jī)客戶(hù)端、移動(dòng)電視、手機(jī)電視、法人微博、新聞一號(hào)線(xiàn)、微信公眾號(hào)、抖音賬號(hào)），構(gòu)建了立體式、全方位融媒體新格局，擁有廣播數(shù)字直播車(chē)、高清數(shù)字電視直播車(chē)、1200平方米大型多功能演播廳和奧斯卡巨幕影城，成為河南省市級(jí)廣播電視臺(tái)改革創(chuàng)新的領(lǐng)頭雁。實(shí)踐證明，只有不斷地豐富民生新聞節(jié)目的傳播途徑和傳播手段，才能使民生新聞節(jié)目煥發(fā)新的生機(jī)。

4 結(jié)語(yǔ)

電視民生新聞?wù)Q生幾十年來(lái)，一直都在關(guān)注普通民眾的日常生活，記錄著時(shí)代的發(fā)展與變遷，在解讀黨和政府的方針政策，以及監(jiān)督各種違法亂紀(jì)、社會(huì)不正之風(fēng)方面發(fā)揮了很大的作用[6]。在新時(shí)代的新聞實(shí)踐中，地方電視民生新聞節(jié)目搭建了民眾與政府之間溝通的平臺(tái)，圍繞著“三貼近”原則做節(jié)目，贏得了廣大人民群眾的關(guān)注和支持，辦出了一大批民生名牌欄目。但是，電視媒體人也必須清楚地認(rèn)識(shí)到地方電視民生新聞節(jié)目存在的問(wèn)題，要在選材、采訪(fǎng)、制作、傳播手段等方面下功夫，以制作出更多優(yōu)秀的電視民生新聞作品，滿(mǎn)足新時(shí)代對(duì)電視媒體人的期望和要求，

助力電視民生新聞節(jié)目實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。