◎邵 華

(南通廣播電視臺(tái)，江蘇 南通 226000)

一、引言

隨著時(shí)間的發(fā)展與前進(jìn)，媒介技術(shù)也在不斷地變革與創(chuàng)新，近年來(lái)隨著媒體的蓬勃發(fā)展，中國(guó)現(xiàn)階段的廣播技術(shù)已經(jīng)離開(kāi)了傳統(tǒng)的半導(dǎo)體、收音機(jī)的年代。現(xiàn)如今，由于網(wǎng)絡(luò)也開(kāi)始慢慢地滲入人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ髦械姆椒矫婷?，而傳統(tǒng)廣播節(jié)目的獨(dú)家、互動(dòng)、參與等各種優(yōu)勢(shì)，也在慢慢地變成了過(guò)去。從而導(dǎo)致大量的傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容開(kāi)始進(jìn)行轉(zhuǎn)移、傳統(tǒng)媒介精英人員日益匱乏，傳統(tǒng)廣播內(nèi)容也慢慢地沒(méi)有了創(chuàng)新力等等，都導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)向的廣播內(nèi)容在現(xiàn)階段沒(méi)有了生命力，并且與在現(xiàn)實(shí)生活中形成了很大的差距，因此，希望可以使人們能夠用通過(guò)某一平臺(tái)實(shí)現(xiàn)平等、自主、無(wú)任何束縛的方式溝通，并讓廣播節(jié)目全方位立體化的進(jìn)行生動(dòng)形象的表達(dá)，便需要在融媒體的形勢(shì)之下，令廣播節(jié)目進(jìn)行改革創(chuàng)新，不僅針對(duì)的是其內(nèi)容方面，也需要從傳播的方式、手段等方面進(jìn)行改革和創(chuàng)新，只有這樣，才能夠不斷深入融媒體建設(shè)，從而確保廣播節(jié)目的生產(chǎn)可以滿足觀眾的需求。

二、融媒體形勢(shì)下對(duì)廣播節(jié)目的影響

(一)融媒體時(shí)代廣播的覆蓋范圍進(jìn)一步拓展

通過(guò)我們所掌握的技術(shù)知識(shí)，可以清晰地了解：廣播技術(shù)的核心主要是通過(guò)對(duì)電波的充分利用，從而達(dá)到對(duì)信息進(jìn)行傳遞的這一目的，但是電波存在一定的缺陷，即傳播過(guò)程中，傳播距離越大，電波的傳播作用卻在逐漸減弱，從而使得信息的傳播效率不能達(dá)到最大化。但是隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，使得融媒體形勢(shì)下信息傳播卻沒(méi)有這種缺陷，相反的，卻能夠?qū)⑿畔⒌膫鞑バ蔬M(jìn)行大幅度的提升[1]。從理論的角度出發(fā)，融媒體中所使用到的互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)基本上是能夠?qū)崿F(xiàn)全國(guó)范圍的統(tǒng)一水平的。這樣廣播行業(yè)便能夠在融媒體形勢(shì)下，充分地運(yùn)用融媒體科學(xué)技術(shù)對(duì)廣播節(jié)目的信息內(nèi)容進(jìn)行廣泛傳播，這樣不但能夠更有效地提高節(jié)目的宣傳效果，還能夠利用對(duì)傳播設(shè)施及設(shè)備的迭代更新來(lái)進(jìn)行節(jié)約更多的人力、物力等大部分資源，這樣便能夠把節(jié)約下來(lái)的所有資源都充分地運(yùn)用到對(duì)節(jié)目的進(jìn)一步延伸開(kāi)發(fā)等方面，從而推動(dòng)節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

(二)融媒體時(shí)代廣播渠道增加

廣播的主要功能便是對(duì)某一種媒介進(jìn)行充分的利用，達(dá)到將信息進(jìn)行傳播的主要目的，而傳統(tǒng)的電視節(jié)目所采用的主要播出途徑基本上都是利用收音機(jī)等傳播平臺(tái)，然而，在融媒體背景之下，廣播節(jié)目的主要傳輸途徑更加地廣泛。而隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)電子設(shè)施設(shè)備的問(wèn)世，人們可以收聽(tīng)廣播的途徑也將變得越來(lái)越豐富，同時(shí)人們還達(dá)到了可以隨時(shí)隨地收聽(tīng)廣播的主要目的，同時(shí)，人們還能夠使用這一系列的廣播途徑收聽(tīng)到更多的節(jié)目[2]。而目前，已經(jīng)有不少?gòu)V播平臺(tái)運(yùn)用新興媒體技術(shù)研發(fā)出了相應(yīng)的廣播應(yīng)用軟件，從而促使了廣播節(jié)目的渠道發(fā)展由傳統(tǒng)的被動(dòng)發(fā)展至現(xiàn)階段的主動(dòng)，進(jìn)而也對(duì)廣播途徑的擴(kuò)展創(chuàng)造了各種有利的條件。

(三)融媒體時(shí)代廣播與其他信息傳播模式有機(jī)結(jié)合

一般情況下，我們?cè)谑章?tīng)廣播節(jié)目時(shí)，多數(shù)是以聲音信息為主，而這種模式在融媒體的發(fā)展形勢(shì)之下，已經(jīng)逐漸地顯示出其落后的發(fā)展進(jìn)程，這主要是因?yàn)楝F(xiàn)階段的年輕人更傾向于直觀、具有表現(xiàn)力的展現(xiàn)模式，對(duì)于聲音模式的信息獲取，已經(jīng)逐漸地被摒棄掉。如果廣播行業(yè)可以與融媒體技術(shù)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，例如，微信、微博、各種新聞客戶端等，對(duì)廣播節(jié)目的感染力、傳播效果進(jìn)行增強(qiáng)，那么便可以進(jìn)一步提升廣播行業(yè)與受眾群體之間的關(guān)系，拉近二者之間的距離，不僅如此，還可以通過(guò)各種平臺(tái)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，積極主動(dòng)地了解并適當(dāng)?shù)夭杉{受眾群體的意見(jiàn)，從而便可以有效地增加受眾群體對(duì)廣播節(jié)目的喜愛(ài)。除此之外，廣播節(jié)目還可以有針對(duì)性di 進(jìn)行更新，例如，內(nèi)容的更新、互動(dòng)模式的更新等，由此便可以進(jìn)一步增加廣播行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

三、融媒體形勢(shì)下廣播節(jié)目創(chuàng)新的主要內(nèi)容

(一)制作滿足現(xiàn)代觀眾需求的廣播節(jié)目

在現(xiàn)代社會(huì)，信息發(fā)展由于高科技的應(yīng)用而逐漸加速，在此背景下，融媒體建進(jìn)入到一個(gè)重要的全新的時(shí)代。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)民的年齡范圍逐步擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)和消費(fèi)的群體不斷增多，網(wǎng)民人數(shù)占人口的比例已達(dá)到世界范圍內(nèi)的領(lǐng)先水平。在信息快速發(fā)展變化的過(guò)程中，為了滿足觀眾對(duì)于各類信息的需求，廣播節(jié)目必須制作出符合時(shí)代發(fā)展需求的各類節(jié)目。因此，廣播節(jié)目應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)于信息化技術(shù)的應(yīng)用，加強(qiáng)對(duì)于新媒體知識(shí)的學(xué)習(xí)，進(jìn)而不斷發(fā)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)中存在的問(wèn)題，并在此基礎(chǔ)上拓寬經(jīng)營(yíng)策略[3]。

(二)創(chuàng)新傳播形式

在當(dāng)代信息化發(fā)展和多媒體形式多樣化發(fā)展的時(shí)代背景下，觀眾對(duì)于信息的接收不再局限于單一的形式，包括接收的硬件設(shè)備和軟件措施都有了極大的豐富。比如，20世紀(jì)經(jīng)過(guò)了從黑白電視機(jī)到彩色電視機(jī)的轉(zhuǎn)化，而如今電腦和手機(jī)等各類終端已經(jīng)普及，為廣大觀眾獲取信息提供了很大的方便。但種種現(xiàn)象卻導(dǎo)致廣播節(jié)目的直接聽(tīng)眾數(shù)量將會(huì)逐步下降，這對(duì)廣播節(jié)目的發(fā)展前景將是一種很大的挑戰(zhàn)。在融媒體時(shí)代的今天，廣播節(jié)目既有挑戰(zhàn)也有機(jī)會(huì)，廣播節(jié)目應(yīng)該借助金融媒介建設(shè)，把握新的發(fā)展機(jī)會(huì)。在廣播節(jié)目建設(shè)的過(guò)程中，不僅需要充分地利用自身的監(jiān)控與引導(dǎo)方面的資源優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮出大眾傳媒的積極作用，與其他傳媒機(jī)構(gòu)積極加以融合，堅(jiān)持創(chuàng)新的信息傳遞形態(tài)，才能提高在互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)上與其他同類型網(wǎng)絡(luò)媒體節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)的綜合實(shí)力。

四、融媒體形勢(shì)下廣播節(jié)目存在的問(wèn)題

(一)廣播節(jié)目同質(zhì)化比較嚴(yán)重

大多數(shù)廣播節(jié)目的內(nèi)容基本都發(fā)生在人們生活中或者身邊，但是當(dāng)我們打開(kāi)手機(jī)、電視、電腦、報(bào)紙等媒介時(shí)，所獲取的廣播信息基本大同小異，例如，交通事故的發(fā)生、錢財(cái)?shù)氖Ц`以及一些比較瑣碎的事情等。然而出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因，歸根到底是廣播信息節(jié)目的內(nèi)容來(lái)源問(wèn)題[4]。一般來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的社會(huì)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容的來(lái)源主要是通過(guò)廣播節(jié)目熱線、廣播節(jié)目線人、公檢法部門(mén)、網(wǎng)絡(luò)途徑等?，F(xiàn)在隨時(shí)隨地都有人將身邊發(fā)生的事情用過(guò)媒介傳播開(kāi)來(lái)，而且廣播節(jié)目熱線對(duì)于廣播媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)，基本每家都有，一般都是二十四小時(shí)在線的，方便了市民隨時(shí)撥打電話。如此一來(lái)，廣播節(jié)目?jī)?nèi)容就顯得比較單一，基本每天都發(fā)生在生活中，呈現(xiàn)出同質(zhì)化現(xiàn)象。

(二)廣播節(jié)目逐漸趨向于庸俗化

隨著網(wǎng)絡(luò)信息化的發(fā)展，人們的生活也在隨之改變，而現(xiàn)在人們常掛在嘴邊的一句話便是“網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍”，網(wǎng)絡(luò)一方面呈現(xiàn)出它傳播速度快，范圍廣的特點(diǎn)，另一方面又體現(xiàn)出目前廣播節(jié)目的多元化、庸俗化、娛樂(lè)化等，不再是傳統(tǒng)的國(guó)家事情為主。在融媒體形勢(shì)下使得廣播的工作困難重重，而且媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸激烈，廣播的工作者為了能夠滿足現(xiàn)代人們的獵奇心理，迎合市場(chǎng)需求，有時(shí)也會(huì)發(fā)表一下帶有煽情性、刺激性的色情廣播節(jié)目以及一些暴力事件，并取一些夸大性的標(biāo)題，來(lái)吸引大眾的眼球。這不僅使得廣播節(jié)目的質(zhì)量大大地下降，還會(huì)影響廣播節(jié)目的權(quán)威性，對(duì)于廣播節(jié)目媒體的發(fā)展尤為不利，同時(shí)也會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生不同程度的負(fù)面影響，潛移默化地改變?nèi)藗兊恼J(rèn)知觀、價(jià)值觀。

(三)產(chǎn)生過(guò)多的虛假?gòu)V播節(jié)目?jī)?nèi)容

由于目前是信息化社會(huì)，使得信息傳播速度極快，而且途徑也多種多樣化，人們?cè)讷@得眾多信息之后，也有了更多發(fā)表言論的途徑。有的媒體平臺(tái)為了獲得更多的流量，甚至?xí)圃煲恍┡c事實(shí)相悖的虛假?gòu)V播節(jié)目?jī)?nèi)容。例如，2020年5月，其中有一篇標(biāo)題為《保時(shí)捷停首都機(jī)場(chǎng)6年，真相讓人淚目：夢(mèng)里看見(jiàn)的人，醒來(lái)記得去找他》的文章，在網(wǎng)上迅速傳播開(kāi)來(lái)。媒體只是為了吸取人們的眼球，并未查明真實(shí)情況，結(jié)果令人唏噓不已，真相讓人淚目。一篇虛假?gòu)V播節(jié)目對(duì)于一些人來(lái)說(shuō)可能并不會(huì)產(chǎn)生什么影響，但是卻反映了目前社會(huì)媒體對(duì)于廣播內(nèi)容不負(fù)責(zé)任的事實(shí)。不僅損害了受眾群體對(duì)信息知情的權(quán)利，也使得廣播節(jié)目的權(quán)威性以及公信力下降。

五、融媒體時(shí)代廣播節(jié)目的創(chuàng)新策略

在融媒體形勢(shì)下，廣播節(jié)目的發(fā)展既存在一定的機(jī)遇，也存在一定的困難，而廣播行業(yè)要想將廣播節(jié)目良好地發(fā)展下去，便需要在傳播策略、傳播內(nèi)容以及傳播方式等方面進(jìn)行一系列的改革創(chuàng)新，以此確保融媒體形勢(shì)下廣播節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

(一)革新廣播節(jié)目的制作理念

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，廣播行業(yè)將越來(lái)越多的媒體技術(shù)進(jìn)行融合使用，進(jìn)而使得廣播節(jié)目中所應(yīng)用到的媒體技術(shù)已經(jīng)與一些網(wǎng)絡(luò)媒體中所使用的技術(shù)相同，但是在現(xiàn)實(shí)的廣播電視節(jié)目制作過(guò)程中，難免便不會(huì)受到一些傳統(tǒng)廣播節(jié)目制作的理念，進(jìn)而使得制作出來(lái)的廣播節(jié)目的受眾群體逐漸地減少，在這種發(fā)展形勢(shì)之下，廣播節(jié)目的制作理念便需要進(jìn)一步革新，例如，在廣播節(jié)目中引入一些與人民日常生活息息相關(guān)的信息資訊，或者是創(chuàng)建一個(gè)能夠?qū)ｉT(mén)為人們解決實(shí)際問(wèn)題的廣播節(jié)目平臺(tái)等，由此來(lái)吸引更多的受眾群體的關(guān)注力，增加受眾群體對(duì)節(jié)目的喜愛(ài)[5]。當(dāng)然，在融媒體形勢(shì)下革新廣播節(jié)目的制作理念，需要獲取到充足的數(shù)據(jù)信息，并對(duì)其進(jìn)行充分的剖析，只有在這個(gè)基礎(chǔ)之上，才能夠制作成符合受眾群體需求、認(rèn)可的廣播節(jié)目，否則便會(huì)起到一定的負(fù)面影響。

(二)增加更多廣播節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)吸引聽(tīng)眾

傳統(tǒng)的廣播節(jié)目基本上都是將黨政信息資訊、國(guó)際廣播節(jié)目等相對(duì)比較“正規(guī)”的內(nèi)容作為廣播節(jié)目的主體內(nèi)容，但是隨著社會(huì)的快速發(fā)展以及融媒體時(shí)代的到來(lái)，人們所關(guān)注的信息也不在局限于這一系列的資訊，而大部分人比較傾向于那些相對(duì)“不正規(guī)”的信息內(nèi)容，例如，電影資訊、娛樂(lè)廣播節(jié)目以及電視資訊等信息。因此，在融媒體形勢(shì)下，廣播節(jié)目便需要充分地利用新媒體的一系列技術(shù)，盡可能地獲取到更多的廣播節(jié)目信息，并將其進(jìn)行一定的分類，然后在根據(jù)不同的時(shí)間段或者不同的平臺(tái)將合適的廣播節(jié)目進(jìn)行傳播，這樣便可以最大限度地吸引廣泛的聽(tīng)眾，而且還可以進(jìn)一步讓廣播節(jié)目的質(zhì)量得以提升，強(qiáng)化制作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性。

(三)促進(jìn)廣播節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新

聽(tīng)眾在對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行收聽(tīng)的過(guò)程中，一般情況下所注意到的基本都是其比較具體的內(nèi)容，但是在融媒體形勢(shì)下對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)，對(duì)其外部的形態(tài)也需要進(jìn)行著重的關(guān)注，例如，廣播節(jié)目在開(kāi)始時(shí)，要使用哪種形式的歌曲、什么樣的開(kāi)場(chǎng)白以及開(kāi)始時(shí)間的長(zhǎng)度等許多因素，基本都會(huì)影響節(jié)目的表現(xiàn)形式。而將融媒科學(xué)技術(shù)融入節(jié)目的制作流程中，則節(jié)目組便可運(yùn)用這種科學(xué)技術(shù)對(duì)節(jié)目自身所具備的外部表現(xiàn)形式加以改造革新，比如，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)將聲音轉(zhuǎn)換成一個(gè)電視節(jié)目中特定的開(kāi)場(chǎng)聲音，又或者是在電視節(jié)目進(jìn)行播出的過(guò)程中，添加某些特殊的現(xiàn)場(chǎng)氣氛，并以此形成了該節(jié)目所具備的特點(diǎn)，從而提高了受眾人群對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的記憶力和喜歡程度。

(四)提升廣播節(jié)目制作人的綜合素質(zhì)

在廣播節(jié)目展開(kāi)制作的過(guò)程中，制作人員的整體素質(zhì)對(duì)于節(jié)目所產(chǎn)生的效果有著直接的影響，雖然這一系列影響在融媒體形勢(shì)下已經(jīng)被制作人員著重的關(guān)注，但是如果廣播節(jié)目只是單純地依靠融媒體技術(shù)，是不能夠充分地促進(jìn)廣播節(jié)目的良好發(fā)展的。所以在融媒體形勢(shì)下，對(duì)于廣播節(jié)目制作人員的素質(zhì)的提高與完善，已勢(shì)在必行。融媒趨勢(shì)下廣播節(jié)目的創(chuàng)作者們，不但要具備科技層面的素養(yǎng)外，還必須具備文化素質(zhì)、音樂(lè)素養(yǎng)、審美素質(zhì)等，除此以外，在融合媒趨勢(shì)下廣播節(jié)目的創(chuàng)作者們還必須更加全面地認(rèn)識(shí)和把握傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)向的優(yōu)點(diǎn)所在，唯有如此，才可以使傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)向在融合媒技術(shù)的沖擊下維持其良性的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，從而使其對(duì)信息內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)審查和關(guān)注國(guó)計(jì)民生等各種優(yōu)勢(shì)全面地充分地發(fā)揮出來(lái)。

六、結(jié)語(yǔ)

融媒體形勢(shì)下，傳統(tǒng)廣播節(jié)目要利用自身資源優(yōu)勢(shì)和新興媒介進(jìn)行有機(jī)融合，借助多種途徑的運(yùn)用來(lái)使自己的資源更加擴(kuò)大。比如，可以制定出更加個(gè)性化、專業(yè)化、適播化的廣播節(jié)目，并盡可能地將過(guò)去一次直播單向收聽(tīng)的格局給打亂，這樣便能夠?qū)⑵渲圃鞛檫m應(yīng)于多個(gè)頻道的音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)音頻等，從而利用多種途徑使廣播信息內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了多次傳遞和更精確的投放。除此以外，還可利用微信、微博、快手等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)消息發(fā)送，把網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息盡可能充分地運(yùn)用了出來(lái)，從而將互聯(lián)網(wǎng)所具有的高效傳播的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮。與此同時(shí)，還需要深入地發(fā)掘廣播節(jié)目的粉絲，積極主動(dòng)地調(diào)動(dòng)粉絲以及受眾群體的參與程度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更加深入的滲透率和強(qiáng)大的忠誠(chéng)度。在一些互動(dòng)性比較強(qiáng)的廣播節(jié)目之中，盡可能地創(chuàng)建一些粉絲團(tuán)、俱樂(lè)部等團(tuán)隊(duì)，將粉絲涉及面發(fā)揮到最大化，從而達(dá)到廣播節(jié)目能夠在融媒體形勢(shì)下的可持續(xù)發(fā)展。