◎賈 臻

(青島日?qǐng)?bào)社，山東 青島 266000)

不管是對(duì)于社會(huì)領(lǐng)域還是對(duì)于國(guó)民生活方式，新時(shí)代的深化發(fā)展都具有極為重大的促進(jìn)作用。隨著“自媒體+”模式的不斷發(fā)展，人們的信息獲取方式也隨即發(fā)生了顛覆性的改變，不僅能夠在更為多元化的信息環(huán)境中獲得更多個(gè)性化的信息，同時(shí)更能夠在“跨次元”的虛擬環(huán)境中，看到更多不同視野下的新聞信息。然而，自媒體新聞模式的發(fā)展也使得報(bào)刊記者與傳統(tǒng)媒體遇到了前所未有的發(fā)展壓力與沖擊。但任何事物都有其兩面性，作為傳統(tǒng)媒體與主流媒體的代表人，報(bào)刊記者在采編獨(dú)家新聞的過(guò)程中，只要能夠清晰認(rèn)識(shí)到采編獨(dú)家新聞的理念創(chuàng)新影響因素，便能夠找到正確的優(yōu)化策略，從而實(shí)現(xiàn)獨(dú)家新聞的雙向互動(dòng)性及參與傳播性等核心價(jià)值。

一、報(bào)刊記者采編獨(dú)家新聞的理念創(chuàng)新影響因素

(一)“議程設(shè)置功能”的公民化影響

隨著自媒體時(shí)代的增速發(fā)展，報(bào)刊記者采編獨(dú)家新聞的“自我議題設(shè)置”也逐漸變得更公民化。新時(shí)代背景下，媒體所有者及媒體控調(diào)者都是媒體議程的決定者，獨(dú)家新聞議程也就自然而然成為自媒體用戶個(gè)人也同樣能夠進(jìn)行議題的采編設(shè)置。然而自媒體新聞議程傳播活動(dòng)并不受傳統(tǒng)媒體意義中“把關(guān)”環(huán)境的過(guò)多控制，在其自身議程設(shè)置功能上也自然不會(huì)受到太大影響，所以很多不利于社會(huì)秩序以及社會(huì)利益的“公民獨(dú)家新聞”內(nèi)容也就通過(guò)諸多大眾自媒體平臺(tái)逐漸以“病毒性”的傳播方式四散開(kāi)來(lái)[1]。

相較于報(bào)刊記者的獨(dú)家新聞采編而言，大眾自媒體平臺(tái)其自身最大的特點(diǎn)就是“人盡可言”，這樣的媒介特性也就注定會(huì)使得其信息的傳播量與信息內(nèi)容的質(zhì)量難以預(yù)估且無(wú)法保證，而缺乏相關(guān)方面的法律法規(guī)有效監(jiān)管以及強(qiáng)制規(guī)范，就一定會(huì)導(dǎo)致受眾群體在接觸這些“信息”時(shí)出現(xiàn)取舍選擇性方面的困惑，這點(diǎn)主要表現(xiàn)在下述兩方面：

其一，受眾群體面對(duì)海量的信息數(shù)量，對(duì)于這些信息往往會(huì)感覺(jué)到目不暇接；其二，這些信息的內(nèi)容真實(shí)性、內(nèi)容質(zhì)量性以及內(nèi)容的低俗、惡俗程度都會(huì)對(duì)受眾群體在選擇信息資源的過(guò)程中，受到嚴(yán)重的誤導(dǎo)與錯(cuò)信。自媒體在新時(shí)代的發(fā)展過(guò)程中雖然豐富了人們的生活方式，但同時(shí)也為公眾新聞環(huán)境帶來(lái)了極大程度上的“惡化效應(yīng)”，這樣的信息傳播環(huán)境也讓更多的新聞信息變得難辨真?zhèn)巍?/p>

(二)新社交媒體的發(fā)展趨勢(shì)影響

在國(guó)家廣電總局的重點(diǎn)工作內(nèi)容之中，就包含著“以多媒體和全媒體為傳統(tǒng)媒體發(fā)展方向，加速傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型以及戰(zhàn)略升級(jí)”等主要內(nèi)容。關(guān)于“新技術(shù)帶來(lái)民主和平等權(quán)”的橫向性和平等性也已經(jīng)在新時(shí)代中得到充分印證，報(bào)刊記者在自媒體時(shí)代中其自身的信息源和發(fā)布渠道也逐漸得到拓寬，同時(shí)公民自發(fā)參與公共事務(wù)的程度以及全社會(huì)的輿論監(jiān)督力也明顯呈現(xiàn)出史無(wú)前例的地位。在這樣的時(shí)代劇變趨勢(shì)中，報(bào)刊記者獨(dú)家新聞采編轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性和可能性也逐漸成為了人們開(kāi)始認(rèn)真思考的問(wèn)題。新時(shí)代的不斷深化發(fā)展進(jìn)程讓傳統(tǒng)媒體暴露出一系列由組織形式演變到普及理念的弊端：新聞模式單一、價(jià)值定位落后于時(shí)代，報(bào)道不公正，沒(méi)有實(shí)效性等等。在充分認(rèn)識(shí)到這些缺陷的基礎(chǔ)上，報(bào)刊記者在獨(dú)家新聞的采編過(guò)程中，也應(yīng)逐漸開(kāi)始積極探索從內(nèi)容發(fā)展到形式上的“公眾合作”模式。

然而在“新社交媒體時(shí)代”下，報(bào)刊記者更多時(shí)候?qū)τ谥T多虛擬問(wèn)題則是以沉默狀態(tài)來(lái)應(yīng)對(duì)，但這樣也難以保障公眾對(duì)于信息的真實(shí)了解。社交媒體時(shí)代下的獨(dú)家新聞信息環(huán)境也變得越來(lái)越復(fù)雜，這樣的原因也與自媒體用戶的信息采編方式有著很大的直接性影響關(guān)系。因?yàn)樽悦襟w的所有者在當(dāng)今的時(shí)代中幾乎是隨處可見(jiàn)的，而自媒體的新聞信息傳播過(guò)程相較于報(bào)刊記者而言也更加自由，很多自媒體使用者可以隨時(shí)將他們感知到的“獨(dú)家新聞事實(shí)”第一時(shí)間傳播到網(wǎng)上，并且通過(guò)更多互聯(lián)網(wǎng)自媒體平臺(tái)迅速傳播到更多自媒體使用者視野之中，在這樣的情況下主流媒體報(bào)刊記者就會(huì)陷入一種被動(dòng)集中的困境之中，其自身的公信力與威信程度也會(huì)大幅度降低。

(三)“把關(guān)人”身份失衡

在傳統(tǒng)的媒體意義上傳播者和被繼承者的界限不僅模糊，而且一對(duì)多以及單向的傳播模式也正在從根本上發(fā)生變化，而在這樣的變化之中報(bào)刊記者對(duì)于獨(dú)家新聞的“把關(guān)人”身份也隨之顛覆?！鞍殃P(guān)人”概念最初是由美國(guó)的傳播學(xué)、社會(huì)心理學(xué)家?guī)鞝柼靥岢模S著其在這一概念領(lǐng)域中的不斷研究以及多方探討，最后在更多傳播學(xué)者的幫助下獲得了更為系統(tǒng)化的知識(shí)理論內(nèi)涵[2]?！皞鞑フ呖偸遣荒軌虮苊庖宰约旱囊暯侨?duì)信息進(jìn)行刪選”這也是其在“把關(guān)人”理論中所提出的具體觀點(diǎn)，而應(yīng)用在報(bào)刊記者的獨(dú)家新聞采編中，即指大眾媒體的“把關(guān)環(huán)節(jié)”中，最終結(jié)果經(jīng)常會(huì)由于報(bào)刊記者、采集編輯、傳媒組織、社會(huì)或個(gè)人而出現(xiàn)立場(chǎng)與方向上的動(dòng)搖影響。

而在此過(guò)程之中，每一個(gè)參與其中的主體實(shí)際上都在發(fā)揮著其自身的“把關(guān)人”作用。在傳統(tǒng)媒體意義上的傳播者和被繼承者的界限不僅模糊，更使得具體的“把關(guān)”結(jié)果因人而異且具有很大程度上的多元性特征。在傳統(tǒng)媒體意義之中，將言論在盡可能的范圍之中實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一價(jià)值體系與社會(huì)規(guī)范下的具象呈現(xiàn)是“把關(guān)”活動(dòng)的根本性目的，但新時(shí)代下的自媒體卻往往會(huì)起到“把關(guān)”反作用，因此，報(bào)刊記者的“把關(guān)人”身份在新時(shí)代下已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)了嚴(yán)重的失衡現(xiàn)象，這也直接影響到了對(duì)獨(dú)家新聞的理念創(chuàng)新發(fā)展。

二、報(bào)刊記者采編獨(dú)家新聞的理念創(chuàng)新優(yōu)化策略

(一)堅(jiān)定信息資訊解釋權(quán)與主動(dòng)發(fā)布權(quán)

在當(dāng)前的新時(shí)代背景下，報(bào)刊記者必須要對(duì)自身的自我定位以及轉(zhuǎn)型升級(jí)具有重新的認(rèn)識(shí)及審視。首先，報(bào)刊記者要在新時(shí)代中重新考慮自身的社會(huì)功能地位，堅(jiān)持自身作為傳統(tǒng)媒體的獨(dú)家新聞內(nèi)容真實(shí)性，充分掌握對(duì)于信息資訊的解釋權(quán)；其次，報(bào)刊記者還要做好自身作為傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置，以此來(lái)掌握對(duì)于信息資訊的主動(dòng)發(fā)布權(quán)限，在內(nèi)容轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中堅(jiān)實(shí)內(nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)獨(dú)家新聞信息的個(gè)性化條件以及受眾需求；最后，在新時(shí)代背景下，報(bào)刊記者要實(shí)現(xiàn)自身在經(jīng)營(yíng)策略上的轉(zhuǎn)型升級(jí)，在自身發(fā)展的最大程度地充分發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的主流品牌優(yōu)勢(shì)效益，不斷拓寬自身的信息增值與新聞采編營(yíng)收，以此為自身在新時(shí)代的發(fā)展進(jìn)程提供更為良好的發(fā)展條件。

1.堅(jiān)持真實(shí)性，掌握獨(dú)家新聞信息資訊解釋權(quán)

新時(shí)代背景下的自媒體新聞信息魚(yú)龍混雜，針對(duì)這樣的信息環(huán)境，報(bào)刊記者要做到的就是要高度保持自身的清晰意識(shí)，以專業(yè)主義應(yīng)對(duì)公眾信息資訊解釋權(quán)，時(shí)刻清晰自身的傳統(tǒng)媒體“把關(guān)人”責(zé)任與義務(wù)，以此來(lái)獲得更多的受眾群體尊重程度。堅(jiān)持獨(dú)家新聞信息的真實(shí)性也是報(bào)刊記者與新時(shí)代自媒體在本質(zhì)上的區(qū)別，同時(shí)也是展現(xiàn)報(bào)刊記者存在價(jià)值最大化的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)。

報(bào)刊記者應(yīng)該要充分掌握對(duì)于當(dāng)前信息資源的最終解釋權(quán)，在“差異化進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域”中傳統(tǒng)主流媒體的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵點(diǎn)也在于此?；谧悦襟w的傳播特性，自媒體使用者在更多新聞采編情境下所充當(dāng)?shù)膫鞑ソ巧朴凇皞髀曂病?，且在此基礎(chǔ)上再進(jìn)行自我言論的添加，但報(bào)刊記者作為傳統(tǒng)媒體則是更為專業(yè)性的新聞機(jī)構(gòu)。因此，報(bào)刊記者在采編獨(dú)家新聞的理念創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中，也有義務(wù)將事實(shí)的真相或者是其背后的深刻含義還原于社會(huì)大眾，通過(guò)更高于自媒體的權(quán)威層次來(lái)規(guī)范并引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，同時(shí)也肩負(fù)起信息資訊的責(zé)任解釋權(quán)，這也是報(bào)刊記者實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體新時(shí)代加速發(fā)展的重大優(yōu)勢(shì)及發(fā)展途徑。

2.做好議程設(shè)置，掌握信息資訊主動(dòng)發(fā)布權(quán)

報(bào)刊記者作為大眾媒體服務(wù)者，最能夠造成社會(huì)性影響的重要方式就是議程設(shè)置。報(bào)刊記者在當(dāng)前日漸白熱化的媒體新聞環(huán)境中，要充分考慮到對(duì)于獨(dú)家新聞信息資訊發(fā)布的及時(shí)性，充分利用“黃金四小時(shí)”的關(guān)聯(lián)性優(yōu)勢(shì)。在事件從開(kāi)始到結(jié)束的四小時(shí)之內(nèi)發(fā)布更具有權(quán)威性的新聞信息資訊，這樣的做法不僅僅是充分掌握信息資訊的主動(dòng)發(fā)布權(quán)，同時(shí)也是為傳統(tǒng)媒體能夠在新時(shí)代媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中更好地發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

此外，報(bào)刊記者在獨(dú)家新聞信息資訊發(fā)布的時(shí)效性上，一定要做到及時(shí)向社會(huì)公眾公開(kāi)事實(shí)真相，同時(shí)在整個(gè)事件的發(fā)展過(guò)程之中找到自身方向及堅(jiān)決立場(chǎng)，始終堅(jiān)持維護(hù)新聞專業(yè)主義不受任何外界因素的影響，以此來(lái)保障獨(dú)家新聞報(bào)道的中立客觀態(tài)度。在深入報(bào)道或深度跟蹤調(diào)查的過(guò)程中，報(bào)刊記者也要做到積極設(shè)置新聞議程，以此來(lái)展現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性與社會(huì)新聞機(jī)構(gòu)影響力，從而讓自媒體上的虛擬獨(dú)家新聞信息不攻自破。

(二)強(qiáng)化獨(dú)家新聞采編內(nèi)容轉(zhuǎn)型升級(jí)

1.堅(jiān)持以內(nèi)容為核心競(jìng)爭(zhēng)力

在新時(shí)代的媒體新聞競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，獨(dú)家新聞其核心競(jìng)爭(zhēng)力看似是海量的信息知情者或便捷快速的資源傳播方式，但自媒體的不斷發(fā)展也讓更多人都意識(shí)到了公民化新聞內(nèi)容的諸多弊端?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境中的自媒體用戶其自身的準(zhǔn)入門(mén)標(biāo)準(zhǔn)非常低甚至是沒(méi)有任何明確的采編規(guī)范性要求，這也就使得公民化新聞內(nèi)容其中的信息質(zhì)量因多種因素而變得魚(yú)龍混雜，甚至有些內(nèi)容還體現(xiàn)出低俗與惡俗的負(fù)面呈現(xiàn)。隨著這種趨向的愈演愈烈，受眾群體在享受自媒體豐富信息資源的同時(shí)，也逐漸弱化了自身對(duì)于新聞信息的正確認(rèn)知觀念及判斷能力[3]。基于這樣的實(shí)際情況，報(bào)刊記者在獨(dú)家新聞采編過(guò)程中的另一優(yōu)勢(shì)也就隨即而生，面對(duì)這樣的情況，報(bào)刊記者可以充分發(fā)揮自身的職業(yè)化專長(zhǎng)，在報(bào)道的過(guò)程中也務(wù)必要保證新聞內(nèi)容的核心質(zhì)量，在持續(xù)提升權(quán)威性以及公信力的同時(shí)重視到對(duì)于內(nèi)容質(zhì)量的高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求，堅(jiān)持以強(qiáng)化獨(dú)家新聞采編內(nèi)容轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體發(fā)展過(guò)程中的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而與自媒體新聞模式徹底從本質(zhì)上拉開(kāi)差異。

2.識(shí)別受眾需求實(shí)現(xiàn)信息個(gè)性化

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及電子技術(shù)的飛速發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體中的報(bào)紙、雜志、電視臺(tái)以及大型門(mén)戶網(wǎng)站等等都需要在發(fā)展過(guò)程中，逐漸向移動(dòng)資源方面逐漸靠攏形成傳統(tǒng)媒體在新時(shí)代背景下的獨(dú)家新聞“垂直網(wǎng)絡(luò)”?；跁r(shí)代發(fā)展的特殊性，當(dāng)前的受眾需求也逐漸出現(xiàn)非常明顯的內(nèi)在性轉(zhuǎn)變。因而，報(bào)刊記者要充分重視到對(duì)于受眾需求的深度挖掘與識(shí)別。憑借新時(shí)代下的信息化先進(jìn)技術(shù)，對(duì)受眾用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行深度采集與研究分析，從而更真實(shí)地了解當(dāng)前受眾群體的個(gè)性化傾向，以此實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體采編獨(dú)家新聞對(duì)于受眾群體的“私人訂制”。在此過(guò)程中，報(bào)刊記者也應(yīng)該充分集合自身的實(shí)際優(yōu)勢(shì)與發(fā)展情況，結(jié)合新媒體方面的相關(guān)技術(shù)對(duì)受眾群體的個(gè)性化需求進(jìn)行分類管理，同時(shí)對(duì)于不同的需求提供更具針對(duì)性的新聞信息推送，以此提升受眾群體對(duì)于傳統(tǒng)媒體的關(guān)注程度。

(三)以主流優(yōu)勢(shì)拓寬公共服務(wù)增值營(yíng)收

1.充分發(fā)揮主流優(yōu)勢(shì)效應(yīng)

自媒體新聞模式的興起在更多層面上，實(shí)際上只是加速了對(duì)于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)劣汰與轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)程，在此過(guò)程中報(bào)刊記者作為主流媒體也要始終堅(jiān)持自身客觀、深度、獨(dú)特的信息媒體機(jī)構(gòu)形象。新時(shí)代下的自媒體新聞模式對(duì)于傳統(tǒng)媒體的沖擊，其實(shí)更像是抖音、快手、B站等社交媒體軟件對(duì)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》或《紐約時(shí)報(bào)》一樣，非但不會(huì)使主流媒體淘汰，反倒就會(huì)讓主流媒體在新時(shí)代的自媒體新聞模式中獲得更多受眾群體[4]。自媒體新聞模式的發(fā)展歷程中“碎片式”這一表現(xiàn)貫穿始終，因此，其中的信息資源在信息的價(jià)值上也就必然如此，這樣也就為報(bào)刊記者發(fā)揮自身的主流優(yōu)勢(shì)效應(yīng)帶來(lái)很大的優(yōu)勢(shì)。尤其是在社會(huì)突發(fā)性事件上，主流媒體的自身影響優(yōu)勢(shì)效應(yīng)也往往要高于信息資源魚(yú)龍混雜的自媒體平臺(tái)。因此，報(bào)刊記者應(yīng)充分依據(jù)自身的信息主流性優(yōu)勢(shì)逐漸拓寬自身的獨(dú)家新聞信息采集、信息生產(chǎn)、發(fā)布等報(bào)道渠道模式，以此來(lái)吸引更多的受眾群體。

2.拓寬信息增值及公共服務(wù)營(yíng)收

縱橫向的經(jīng)營(yíng)模式是傳統(tǒng)媒體企業(yè)中的兩種具體經(jīng)營(yíng)模式，其中的縱向經(jīng)營(yíng)模式既是所有傳統(tǒng)媒體在最早期應(yīng)用的經(jīng)營(yíng)模式，新聞信息從編制到發(fā)行的整個(gè)過(guò)程都由一家傳媒企業(yè)所把控，因此，其最后的呈現(xiàn)也具有較強(qiáng)的專業(yè)性，傳媒企業(yè)通過(guò)增量發(fā)行、廣告稅收等方式實(shí)現(xiàn)了自身的經(jīng)濟(jì)規(guī)模運(yùn)轉(zhuǎn)，但是當(dāng)這樣的經(jīng)濟(jì)規(guī)模發(fā)展到一定程度時(shí)，投資收益的遞減效應(yīng)就會(huì)發(fā)揮出相應(yīng)的作用來(lái)。因此，報(bào)刊記者在這樣的公共服務(wù)營(yíng)收發(fā)展環(huán)境之下，也需要更為主動(dòng)積極地去尋找新的發(fā)展空間與盈利增收途徑，這也就是所謂的橫向經(jīng)營(yíng)模式。通過(guò)這樣的經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)模式實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的利潤(rùn)最大化，在自身的發(fā)展過(guò)程中不斷拓寬信息增值及公共服務(wù)營(yíng)收，建立集紙質(zhì)媒體、廣播媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體于一身的綜合性傳媒平臺(tái)，并通過(guò)相應(yīng)的技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒介之間的資源共享以及資源融合，以此來(lái)適應(yīng)新時(shí)代下的媒體發(fā)展及轉(zhuǎn)型升級(jí)具體需求。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，報(bào)刊記者在當(dāng)前的新聞信息環(huán)境背景之下，必須要對(duì)自身的自我定位以及轉(zhuǎn)型升級(jí)具有重新的認(rèn)識(shí)及審視，以傳統(tǒng)媒體的綜合視角重新考慮獨(dú)家新聞采編的社會(huì)功能地位。堅(jiān)持自身作為傳統(tǒng)媒體的獨(dú)家新聞內(nèi)容真實(shí)性，充分掌握對(duì)于獨(dú)家新聞信息資訊的解釋權(quán)，同時(shí)還要做好作為傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置，以此來(lái)掌握對(duì)于獨(dú)家新聞信息資訊的主動(dòng)發(fā)布權(quán)限，在獨(dú)家新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中堅(jiān)實(shí)內(nèi)容核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)信息的個(gè)性化條件以及受眾需求，以主流優(yōu)勢(shì)拓寬公共服務(wù)增值營(yíng)收，在最大程度上充分發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的主流優(yōu)勢(shì)影響效益，以此為自身在新時(shí)代背景的發(fā)展提供更良性的發(fā)展條件。