文｜張弘弢

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年6月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.62億，較2021年12月增長(zhǎng)2805萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的91.5%。2020年度中國(guó)地市報(bào)新聞攝影評(píng)選已增設(shè)“新聞短視頻”類獎(jiǎng)項(xiàng)。短視頻已經(jīng)成為新聞?shì)浾搨鞑サ闹匾问剑紦?jù)著較高的傳播生態(tài)位。

一、全國(guó)地市報(bào)短視頻業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

地市報(bào)一般是地市級(jí)黨委機(jī)關(guān)報(bào)，運(yùn)營(yíng)比較成熟，有著整體素質(zhì)較高的出版團(tuán)隊(duì)，對(duì)于出版質(zhì)量把控嚴(yán)格，因此有著資訊權(quán)威、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?yōu)勢(shì)，常作為地市級(jí)黨委、政府權(quán)威新聞發(fā)布渠道。

過(guò)去，地市報(bào)主要依賴紙質(zhì)媒體進(jìn)行傳播，隨著信息時(shí)代的到來(lái)，人們閱讀的信息習(xí)慣發(fā)生改變，地市報(bào)新聞內(nèi)容的延時(shí)性問(wèn)題開(kāi)始突顯，報(bào)紙發(fā)行時(shí)，很多內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)傳播，新聞價(jià)值降低。 網(wǎng)絡(luò)媒體，尤其是抖音、快手、視頻號(hào)等視頻媒體有著豐富的媒體資源和龐大的用戶群體，還能根據(jù)人們的閱讀習(xí)慣進(jìn)行內(nèi)容推薦，更能貼近人們的生活，滿足人們的娛樂(lè)化需求。

如何利用自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行融媒體短視頻生產(chǎn)，搶占輿論宣傳主陣地，成為擺在全國(guó)地市報(bào)人面前的重大議題。為此，各地地市報(bào)在新聞短視頻發(fā)展方面作了許多有益的探索，如東莞日?qǐng)?bào)建立“i東莞”手機(jī)客戶端，佛山日?qǐng)?bào)建立“佛山+”客戶端，中山日?qǐng)?bào)建立“中山+”客戶端等自主平臺(tái)，設(shè)立視頻欄目，并在抖音、快手、微信視頻號(hào)上同步更新短視頻內(nèi)容，其中涌現(xiàn)出不少傳播力、影響力俱佳的短視頻作品。

慶祝中華人民共和國(guó)成立 70 周年大會(huì)和閱兵儀式舉行時(shí)，“東莞日?qǐng)?bào)-i東莞”抖音號(hào)挖掘本土新聞資源，制作的《東莞清溪 21歲國(guó)防大學(xué)學(xué)霸參加新中國(guó)成立 70 周年大閱兵》獲 533.2 萬(wàn)閱讀量、16 萬(wàn)點(diǎn)贊。在熱點(diǎn)事件上策劃拍攝制作本土新聞，既為國(guó)家重大節(jié)慶營(yíng)造了良好的輿論氛圍，又講好了本地故事。

二、佛山日?qǐng)?bào)社短視頻業(yè)務(wù)發(fā)展探索

佛山日?qǐng)?bào)社短視頻業(yè)務(wù)起步于2015年，經(jīng)過(guò)7年的探索，在設(shè)備配置、人力資源發(fā)展、制度建設(shè)等方面取得了一定的成效。目前在“佛山+”APP上視頻產(chǎn)品的月均熱度值1000萬(wàn)以上，微信視頻號(hào)粉絲10萬(wàn)+，總閱讀量500萬(wàn)+；抖音粉絲7.6萬(wàn)+，總閱讀量200萬(wàn)+；快手粉絲量7萬(wàn)+，總閱讀量100萬(wàn)+，傳播力影響力俱佳。

（一）設(shè)備配置

佛山日?qǐng)?bào)社重視視頻業(yè)務(wù)建設(shè)，近年來(lái)投入500多萬(wàn)元，配置了高清實(shí)景演播室、虛擬演播室，購(gòu)進(jìn)了高清流媒體直播導(dǎo)播設(shè)備和直播系統(tǒng)、索尼FS7等一批高清影視拍攝設(shè)備，滿足了視頻采編業(yè)務(wù)需要。

不斷加大投入提升自有平臺(tái)“佛山+”APP對(duì)于視頻業(yè)務(wù)的支撐能力，視頻產(chǎn)品分辨率從最初的320P逐步提升到1080P，達(dá)到業(yè)內(nèi)先進(jìn)水平，為讀者提供了較好的觀看體驗(yàn)，保障了視頻產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)傳播。

（二）人員配置

佛山日?qǐng)?bào)社引入佛山視頻制作的優(yōu)秀人才，讓出品更專業(yè)。經(jīng)過(guò)幾年來(lái)的視頻業(yè)務(wù)人員隊(duì)伍建設(shè)，目前，佛山日?qǐng)?bào)社視頻團(tuán)隊(duì)人人可掌握策、采、編、發(fā)一條龍業(yè)務(wù)，且業(yè)務(wù)人員各有所長(zhǎng)，或擅長(zhǎng)策劃文案，或擅長(zhǎng)拍攝，或擅長(zhǎng)剪輯特效，能密切配合，高質(zhì)量完成視頻產(chǎn)品的策劃、拍攝制作、發(fā)布推廣全流程工作。

同時(shí)，發(fā)動(dòng)全報(bào)社采編、經(jīng)營(yíng)人員參與視頻產(chǎn)品創(chuàng)作，人盡其才，創(chuàng)作出大量?jī)?yōu)秀作品，豐富視頻產(chǎn)品類型。

（三）制度建設(shè)

長(zhǎng)久穩(wěn)定的發(fā)展離不開(kāi)制度保障，考核制度建設(shè)是佛山日?qǐng)?bào)短視頻業(yè)務(wù)發(fā)展的有力保證。佛山日?qǐng)?bào)社已經(jīng)建立基本工資+績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)的考核機(jī)制。2020年起，依托于不斷完善的自主可控平臺(tái)“佛山+”APP，績(jī)效考核機(jī)制進(jìn)入流量考核時(shí)代，記者稿費(fèi)不再依據(jù)原有的部門主任主觀打分，而是與稿件實(shí)際閱讀量掛鉤，此舉大大激發(fā)了記者研究讀者興趣、打造好稿、宣傳推廣的積極性，一時(shí)間記者朋友圈大量轉(zhuǎn)發(fā)自己的稿件，宣傳推廣工作欣欣向榮。

同時(shí)，績(jī)效考核不再嚴(yán)格區(qū)分文字記者、攝影記者、視頻記者，對(duì)于同類型作品，在考核上一視同仁。因此，各部門人員的工作積極性被充分調(diào)動(dòng)，視頻業(yè)務(wù)呈現(xiàn)百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的景象，各部門熱愛(ài)短視頻制作、有一定制作水平的人員嶄露頭角，逐漸被選拔和固定下來(lái)。專職、兼職視頻制作團(tuán)隊(duì)梯隊(duì)逐步形成，主播團(tuán)隊(duì)逐步穩(wěn)定，佛山+APP上視頻新聞單月發(fā)稿量達(dá)到1000條以上，其中涌現(xiàn)出許多10萬(wàn)+、100萬(wàn)+作品。

（四）內(nèi)容探索

1，善用本地新聞資源，服務(wù)本地讀者

本地新聞短視頻是地市報(bào)新聞視頻業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)，佛山日?qǐng)?bào)社積極推行新聞視頻化，要求有現(xiàn)場(chǎng)、有畫面的新聞都要制作新聞短視頻，通過(guò)簡(jiǎn)單的拍攝和剪輯，讓新聞直觀呈現(xiàn)在讀者面前。佛山日?qǐng)?bào)、佛山+作為官方新聞發(fā)布平臺(tái)，承擔(dān)2022年佛山市兩會(huì)系列視頻報(bào)道，負(fù)責(zé)區(qū)長(zhǎng)訪談等重大視頻產(chǎn)品拍攝制作，微信視頻號(hào)、佛山+總閱讀量200萬(wàn)+。

2022年4月，佛山疫情期間，佛山日?qǐng)?bào)社視頻團(tuán)隊(duì)拍攝制作權(quán)威發(fā)布、動(dòng)態(tài)報(bào)道，策劃系列防疫短劇，共發(fā)布視頻上百條，宣傳佛山疫情動(dòng)態(tài)和防疫政策，總閱讀量500萬(wàn)+。

2，利用互聯(lián)網(wǎng)渠道宣傳主流價(jià)值

佛山日?qǐng)?bào)社新聞視頻團(tuán)隊(duì)積極引用權(quán)威渠道發(fā)布的國(guó)內(nèi)國(guó)際熱點(diǎn)新聞，制作成新聞短視頻在視頻號(hào)、抖音、快手等平臺(tái)推廣，取得了不錯(cuò)的成效。如，《杭州犧牲00后消防員手機(jī)里還有女友發(fā)來(lái)的未讀信息：你是我的英雄，但更希望你平安回來(lái)》視頻號(hào)閱讀量845.3萬(wàn)，點(diǎn)贊量15.8萬(wàn)，既取得了良好的傳播效果，又創(chuàng)造了較大的社會(huì)效益。

佛山日?qǐng)?bào)社在黨的二十大召開(kāi)之際，特別策劃制作了喜迎黨的二十大系列專題視頻作品，包括系列微政論片《進(jìn)擊的領(lǐng)頭羊》、系列人物微紀(jì)錄片《非凡十年·我們的新時(shí)代》、系列專題片《非凡十年·蹲點(diǎn)調(diào)研》，充分展現(xiàn)黨的十九大以來(lái)，在黨的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，佛山堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念，深化落實(shí)省委“1+1+9”工作部署，奮力爭(zhēng)當(dāng)?shù)丶?jí)市高質(zhì)量發(fā)展領(lǐng)頭羊的生動(dòng)實(shí)踐、輝煌成就。

佛山日?qǐng)?bào)社視頻團(tuán)隊(duì)調(diào)集精兵強(qiáng)將，進(jìn)行前期策劃、文案撰寫、拍攝和剪輯，出品效果得到廣大讀者、市各部門、受訪單位一致好評(píng)。系列微政論片《進(jìn)擊的領(lǐng)頭羊》共播出5集，全平臺(tái)總閱讀量80萬(wàn)+；系列人物微紀(jì)錄片《非凡十年·我們的新時(shí)代》共播出10集，全網(wǎng)閱讀量60萬(wàn)+；系列專題片《非凡十年·蹲點(diǎn)調(diào)研》共播出10集，全網(wǎng)閱讀量80萬(wàn)+。2022年五四青年節(jié)前夕，佛山日?qǐng)?bào)社策劃制作專題片《薪火傳百年，以?shī)^斗書寫青春》快手平臺(tái)閱讀量1475萬(wàn)，點(diǎn)贊量10.7萬(wàn)。

3，挖掘本土特色文化，做出特色

自媒體時(shí)代，視頻創(chuàng)作的主體越來(lái)越多元化，創(chuàng)作門檻降低，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大沖擊。在“內(nèi)容為王”的時(shí)代，如何從單一、同質(zhì)化的視頻中脫穎而出，制作出兼具思想性和創(chuàng)新性的作品，是地市報(bào)人面臨的新的挑戰(zhàn)。

佛山日?qǐng)?bào)社視頻團(tuán)隊(duì)深耕本地文化多年，挖掘佛山美食、非遺等特色文化資源，進(jìn)行視頻化創(chuàng)作，不僅豐富了短視頻產(chǎn)品的歷史人文內(nèi)涵，也對(duì)佛山文化起到很好的宣傳推廣作用。佛山日?qǐng)?bào)社開(kāi)設(shè)了“歷史文化大講堂”視頻專欄，邀請(qǐng)文史專家出鏡講解佛山人文歷史，欄目化運(yùn)作，定期發(fā)布，閱讀量1萬(wàn)以上；微紀(jì)錄片欄目《嶺南風(fēng)》聚焦“佛山美食”這一優(yōu)勢(shì)資源，拍攝了均安蒸豬、陳村粉、倫教糕等傳統(tǒng)美食，展示美食的發(fā)展源流和制作工藝，每期閱讀量均在3萬(wàn)以上。人物微紀(jì)錄片欄目《紀(jì)錄》，拍攝非遺傳承人、文化創(chuàng)作者等各界杰出人物，每周推出，單條閱讀量3萬(wàn)以上。

佛山日?qǐng)?bào)等地市報(bào)在短視頻新聞策采編發(fā)、全媒體轉(zhuǎn)型方面進(jìn)行了許多有意義的探索，獲得了許多亮眼的成績(jī)。研究表明，地市報(bào)有能力整合資源，開(kāi)展短視頻業(yè)務(wù)，提供新聞視頻、專題視頻、宣傳片拍攝等服務(wù)，獲得全部發(fā)展空間。XWCB