易勝蘭

電商直播助力農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略探究

易勝蘭

（湖南外貿(mào)職業(yè)學(xué)院 湖南長(zhǎng)沙 410000）

乘著精準(zhǔn)扶貧和網(wǎng)絡(luò)“直播”帶貨的東風(fēng)，電商直播助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施中的新潮流和亮點(diǎn)。然而，農(nóng)村電商直播在助力農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，也存在諸多的問(wèn)題。因此，文章對(duì)此提出了一些策略建議：加強(qiáng)各地融媒體傳播公信力，高效優(yōu)化資源配置；打造地方衛(wèi)視王牌電視節(jié)目的IP價(jià)值；加強(qiáng)主播專業(yè)培訓(xùn)，培育更多“村播”；加快鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，夯實(shí)農(nóng)產(chǎn)品直播電商的發(fā)展基礎(chǔ)。

鄉(xiāng)村振興；農(nóng)村電商；電商直播；農(nóng)村產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)發(fā)展；策略

隨著法律制度體系的日益健全、行業(yè)利好政策的頒布實(shí)施和網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)施的大力投入，我國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域迎來(lái)了有史以來(lái)快速發(fā)展的絕佳時(shí)機(jī)，“直播+電商”正在形成新興的網(wǎng)購(gòu)生活方式。有關(guān)部門加大了對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重視，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略得以全面實(shí)施；數(shù)字鄉(xiāng)村，是我國(guó)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略方向，是建設(shè)數(shù)字中國(guó)的重要內(nèi)容。加快推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)全面升級(jí)、農(nóng)村全面進(jìn)步、農(nóng)民全面發(fā)展，成為推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的迫切需求，更是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的關(guān)鍵一環(huán)。目前，各地方持續(xù)加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面落實(shí)。數(shù)字鄉(xiāng)村，是我國(guó)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略方向，是建設(shè)數(shù)字中國(guó)的重要內(nèi)容。乘著精準(zhǔn)扶貧和網(wǎng)絡(luò)“直播”帶貨的東風(fēng)，電商直播助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施中的新潮流和亮點(diǎn)。為了更好地實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)現(xiàn)有農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行模式的創(chuàng)新、理念的變革、產(chǎn)業(yè)的融合。電商直播快速在鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)域崛起。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，很多地方的農(nóng)民通過(guò)手機(jī)、電腦等終端，開(kāi)始直播帶貨，同時(shí)中央政府也出臺(tái)了一系列的政策，大力促進(jìn)農(nóng)村電商直播平臺(tái)的發(fā)展。在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，電商直播為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了十分重要的促進(jìn)作用[1]。

1 電商直播助力農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義

1.1 農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的形式

農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展的重要表現(xiàn)形式之一。帶貨者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)以及其他信息技術(shù)的應(yīng)用，通過(guò)“電商+直播”方式運(yùn)用平臺(tái)的機(jī)制進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的銷售。在國(guó)家積極推進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中，對(duì)農(nóng)村電商直播的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)形式極為支持，并且也陸續(xù)出臺(tái)了相關(guān)政策，從政策上為鄉(xiāng)村電子商務(wù)直播帶貨的發(fā)展提供了基礎(chǔ)保障[2]。農(nóng)村電商直播的最終目的是通過(guò)直播的商業(yè)營(yíng)銷新模式擴(kuò)大鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品的影響力。通過(guò)鏡頭展示農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、生長(zhǎng)、采摘、包裝的系統(tǒng)化過(guò)程，讓消費(fèi)者能夠更加直觀地看到產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程和品質(zhì)等。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨發(fā)展背景

互聯(lián)網(wǎng)大大加速了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、銷售的各個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮了重要作用。農(nóng)業(yè)擁抱直播的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。2020年以來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展環(huán)境逐步優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，為直播帶貨的快速發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)?！爸辈?農(nóng)業(yè)”的傳播模式逐漸進(jìn)入加速轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展期，以直播帶貨為代表的新型消費(fèi)模式正在農(nóng)村異軍突起。在此背景下，越來(lái)越多的地方政府和企業(yè)意識(shí)到農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨背后的流量，越來(lái)越多的直播平臺(tái)、電商平臺(tái)響應(yīng)政策號(hào)召，積極開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨[3]。

1.3 農(nóng)村供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的風(fēng)口

當(dāng)前政府大力推進(jìn)以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為核心的“三農(nóng)”工作，農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展已進(jìn)入“結(jié)構(gòu)升級(jí)、方式轉(zhuǎn)變、動(dòng)力轉(zhuǎn)換”的緊要“關(guān)口”。有關(guān)部門要求積極加速國(guó)內(nèi)生產(chǎn)消費(fèi)大循環(huán)，同時(shí)通過(guò)跨境電商渠道推動(dòng)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)市場(chǎng)需求的全面發(fā)展，其根本目的就是擴(kuò)大內(nèi)需、打開(kāi)農(nóng)產(chǎn)品流通市場(chǎng)。在這一背景下，以農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨為切入口有望激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)潛力，增加農(nóng)村居民收入的同時(shí)，構(gòu)建鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新格局，成為各級(jí)政府振興經(jīng)濟(jì)、擴(kuò)大內(nèi)需和引導(dǎo)消費(fèi)的新手段，成為建設(shè)內(nèi)需大循環(huán)的重要力量。隨著政府出臺(tái)一系列的政策，我國(guó)各地農(nóng)村加大了農(nóng)產(chǎn)品推介會(huì)的力度，加強(qiáng)了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以助力鄉(xiāng)村電商的發(fā)展。例如，廣西來(lái)賓市金秀縣大瑤山的三角鄉(xiāng)，為扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，三角鄉(xiāng)黨委政府大力支持瑤胞開(kāi)展電商業(yè)務(wù)，做大做強(qiáng)特色產(chǎn)業(yè)。當(dāng)?shù)貙ⅰ皵?shù)字鄉(xiāng)村”服務(wù)管理平臺(tái)與電商平臺(tái)聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)“供銷服務(wù)”專欄，向廣大群眾展示涉農(nóng)政策、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、農(nóng)資直供、農(nóng)具租賃、農(nóng)技服務(wù)等信息，為群眾提供農(nóng)資、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上購(gòu)銷便利渠道。

2 電商直播發(fā)展存在的問(wèn)題

2.1 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，缺乏有效政策扶持

農(nóng)村開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的基礎(chǔ)保障就是要確保基礎(chǔ)設(shè)施的完善，基礎(chǔ)設(shè)施在農(nóng)村電商發(fā)展過(guò)程中起基礎(chǔ)性、先導(dǎo)性的作用。第一，物流是農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品直播的重要環(huán)節(jié)之一，但是，由于農(nóng)村基礎(chǔ)交通條件差，尤其是偏遠(yuǎn)地區(qū)由于交通條件有限，農(nóng)產(chǎn)品難以及時(shí)運(yùn)輸出去，進(jìn)而容易收到消費(fèi)者的投訴，對(duì)電商直播的發(fā)展造成負(fù)面影響。第二，網(wǎng)絡(luò)信息化發(fā)展水平不足，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)信號(hào)不穩(wěn)定，從而難以讓直播順利進(jìn)行。第三，地方政府對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商直播缺乏針對(duì)性的政策扶持，尤其是很多偏遠(yuǎn)地區(qū)有非常優(yōu)質(zhì)的原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品，但是由于配套基礎(chǔ)設(shè)施和政策支持均不完善，導(dǎo)致農(nóng)村電商直播難以開(kāi)展，農(nóng)產(chǎn)品也很難順利銷售出去，遑論樹(shù)立農(nóng)產(chǎn)品的良好品牌形象[4]。

2.2 人才匱乏

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施過(guò)程中，部分地方的政府機(jī)構(gòu)開(kāi)始對(duì)農(nóng)民進(jìn)行專業(yè)的直播培訓(xùn)，但是由于農(nóng)村青壯年勞動(dòng)力稀缺，并且部分農(nóng)民的受教育程度偏低，對(duì)新鮮事物的接受能力、直播技術(shù)的學(xué)習(xí)、掌握、運(yùn)用能力較為有限，主播培養(yǎng)難度較大。一方面，農(nóng)村地區(qū)電商直播缺乏優(yōu)秀的直播帶頭人，人才的缺乏是阻礙農(nóng)村電商直播發(fā)展的重要因素之一。另一方面，農(nóng)村電商從業(yè)人員僅具有簡(jiǎn)單的基礎(chǔ)技能，包括攝影、圖片處理、短視頻剪輯、帶貨等基本能力[5]。但是，隨著直播行業(yè)的飛速發(fā)展，對(duì)農(nóng)村直播電商的要求越來(lái)越高，不僅要掌握基本的短視頻拍攝、剪輯技術(shù)，而且還需要行業(yè)分析、產(chǎn)品升級(jí)、服務(wù)升級(jí)、營(yíng)銷策劃等更高階的技能，而部分農(nóng)民缺乏相應(yīng)的學(xué)習(xí)能力。因此，農(nóng)村電商直播人才匱乏，是農(nóng)村直播電商需要重點(diǎn)解決的問(wèn)題之一。

2.3 模式單一，品牌效應(yīng)不足

在農(nóng)村電商直播開(kāi)展的過(guò)程中，一方面，一些主播為了在直播間營(yíng)造出濃厚的購(gòu)買氛圍，博人眼球，提升直播間銷售量，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)進(jìn)行夸大宣傳乃至虛假宣傳，當(dāng)消費(fèi)者收到商品的時(shí)候，和主播所宣傳的存在很大差異，從而引發(fā)消費(fèi)者的不滿和投訴。另一方面，農(nóng)產(chǎn)品主播的直播模式過(guò)于單一，隨著農(nóng)產(chǎn)品電商直播的持續(xù)發(fā)展，單一的直播模式容易造成視覺(jué)上的審美疲勞，因此，具有趣味性、內(nèi)容新穎的直播模式才能更好地吸引消費(fèi)者的注意，從而提升產(chǎn)品的銷量。農(nóng)產(chǎn)品直播的內(nèi)容通常是以農(nóng)產(chǎn)品采摘、栽種環(huán)境、加工現(xiàn)場(chǎng)等。由于同質(zhì)化的內(nèi)容太多，難以形成直播間的差異性，導(dǎo)致直播間流量有限，難以提升銷售收入[6]。

3 電商直播助力農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略建議

3.1 加強(qiáng)各地融媒體傳播公信力，高效優(yōu)化資源配置

近年來(lái)，主流媒體在農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨方面的涉獵程度不斷加深。主流媒體經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，有著渾厚的實(shí)力積淀，在公眾心中公信力高，能夠制造社會(huì)熱點(diǎn)話題、進(jìn)行議程設(shè)置，因此，在農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨方面，主流媒體的作用不可小覷。融媒體時(shí)代的到來(lái)，使主流媒體積極尋求轉(zhuǎn)型，加快媒介融合，截至2021年1月，人民日?qǐng)?bào)在抖音平臺(tái)粉絲數(shù)已超1.2億、央視新聞粉絲數(shù)超1.1億，主流媒體憑借高度的粉絲凝聚力和長(zhǎng)期以來(lái)沉淀形成的公信力，為農(nóng)產(chǎn)品帶貨進(jìn)行信任背書，則更容易影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為，并得到消費(fèi)者的認(rèn)同。主流媒體在直播帶貨尤其是公益助農(nóng)直播相關(guān)活動(dòng)上會(huì)有較大的“綠燈權(quán)”，無(wú)論是淘寶、京東等電商平臺(tái)，還是抖音、快手等短視頻平臺(tái)，都會(huì)將資源和流量?jī)A斜到主流媒體上。例如，直播間推上平臺(tái)首頁(yè)、多條預(yù)告推送預(yù)熱等引流行為。主流媒體自身在發(fā)展直播帶貨方面也擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，專業(yè)的全媒體人才團(tuán)隊(duì)在對(duì)直播產(chǎn)品進(jìn)行前期踩點(diǎn)、調(diào)研、選品上更加具備權(quán)威性，在產(chǎn)品質(zhì)量把控上更加客觀嚴(yán)格，可以更好地保障消費(fèi)者的權(quán)益。

3.2 打造地方衛(wèi)視王牌電視節(jié)目的IP價(jià)值

農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨要想實(shí)現(xiàn)傳播與營(yíng)銷效益的最大化，依托主流平臺(tái)的電視節(jié)目“借船出?！笔且粋€(gè)非常好的選擇。隨著傳媒生態(tài)的發(fā)展和變革，各大主流衛(wèi)視的經(jīng)典綜藝節(jié)目如何持續(xù)輸出新鮮感成為必須解決的一個(gè)難題。電視節(jié)目要進(jìn)行IP創(chuàng)新，農(nóng)產(chǎn)品直播則需要投放到更大的平臺(tái)。因此，在媒介融合的大趨勢(shì)下，作為主流媒介輸出平臺(tái)，頭部衛(wèi)視以自身強(qiáng)大的綜藝IP引流，打破圈層壁壘，契合當(dāng)下的“直播帶貨熱”，吸引優(yōu)質(zhì)農(nóng)批資源和電商平臺(tái)合作，充分發(fā)揮自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和品牌價(jià)值，創(chuàng)新節(jié)目IP內(nèi)涵和價(jià)值。

例如，東方衛(wèi)視王牌綜藝《極限挑戰(zhàn)》第六季中，6位嘉賓為6款農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨，喜感滿滿的綜藝效果讓直播變成了相聲專場(chǎng)，引發(fā)4 000萬(wàn)人在線觀看，實(shí)現(xiàn)銷售額660多萬(wàn)元。再如，湖南衛(wèi)視與淘寶合作，通過(guò)湖南衛(wèi)視的IP優(yōu)勢(shì)，雙屏聯(lián)動(dòng)開(kāi)展直播帶貨。在湖南衛(wèi)視《向往的生活》中，淘寶主播薇婭做客蘑菇屋，和何炅、黃磊等嘉賓共同為西雙版納滯銷的果干帶貨，直播不到1小時(shí)，銷售額就突破520萬(wàn)元。湖南衛(wèi)視旗下的芒果扶貧云超市還聯(lián)合拼多多特別企劃了扶貧助農(nóng)大型直播節(jié)目《出手吧，兄弟！》，幫助貧困縣售賣夏橙、葛根粉、糍粑等湖南特色農(nóng)產(chǎn)品，2個(gè)小時(shí)的直播活動(dòng)中，超1億人參與下單，銷售當(dāng)季農(nóng)產(chǎn)品金額1.02億元。通過(guò)廣電等媒體衛(wèi)視積極參與助農(nóng)直播，節(jié)目宗旨與當(dāng)前扶貧助農(nóng)的政策相契合，加快媒介融合轉(zhuǎn)型的同時(shí)，拉動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的上行和內(nèi)需的擴(kuò)大。

3.3 加強(qiáng)主播專業(yè)培訓(xùn)，培育更多“村播”

主播帶貨要明確責(zé)任，嚴(yán)格遵照《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，以消費(fèi)者利益為出發(fā)點(diǎn)，抵制偽劣、三無(wú)產(chǎn)品，把好選品關(guān)，誠(chéng)信帶貨。帶貨主播的發(fā)展也需要職業(yè)的教育體系和等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)評(píng)定，2020年國(guó)家廣電總局開(kāi)設(shè)“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)主播職業(yè)能力素養(yǎng)培訓(xùn)班”，正式對(duì)外招生，選派專業(yè)人士對(duì)參加的主播進(jìn)行理論知識(shí)和實(shí)操技能的培訓(xùn)，并對(duì)其職業(yè)能力和道德操守進(jìn)行評(píng)定。這起到了很好的帶頭作用，未來(lái)，淘寶、京東等電商平臺(tái)也應(yīng)多開(kāi)展主播專業(yè)能力考試，對(duì)主播的專業(yè)能力界定分級(jí)，開(kāi)放更多垂直領(lǐng)域的認(rèn)證考試，通過(guò)考試形成公平的選拔主播機(jī)制。本土化村播的培育也十分重要，讓農(nóng)民當(dāng)主播，直播成農(nóng)活，孵化“村播”產(chǎn)業(yè)基地。政府牽頭開(kāi)設(shè)“村播”學(xué)院，整合教育培訓(xùn)資源，從當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展實(shí)際出發(fā)，開(kāi)設(shè)對(duì)口專業(yè)培訓(xùn)，將線下理論培訓(xùn)和線上直播實(shí)訓(xùn)相結(jié)合，快速培養(yǎng)村民對(duì)直播帶貨入門知識(shí)的掌握，同時(shí)開(kāi)展視頻拍攝、場(chǎng)景直播等實(shí)訓(xùn)，提升主播的帶貨表現(xiàn)力和產(chǎn)品理解力。針對(duì)“學(xué)有所成”但缺少創(chuàng)業(yè)資金的農(nóng)民，政府可以聯(lián)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)信社開(kāi)展無(wú)抵押信用貸款，激發(fā)高校畢業(yè)生、創(chuàng)業(yè)待業(yè)人員、種養(yǎng)大戶、返鄉(xiāng)農(nóng)民工加入直播帶貨的熱情，以新農(nóng)人為核心，發(fā)展專業(yè)化團(tuán)隊(duì)。

3.4 加快鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，夯實(shí)農(nóng)產(chǎn)品直播電商的發(fā)展基礎(chǔ)

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是其他一切發(fā)展行為的基礎(chǔ)。當(dāng)前政府穩(wěn)步推進(jìn)農(nóng)村地區(qū)千兆光寬、5G網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化平臺(tái)等新型信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。我國(guó)各地政府、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)企業(yè)都在為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)電子商務(wù)直播帶貨的快速發(fā)展，大力配合有關(guān)部門的要求完善農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，擴(kuò)大農(nóng)村移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍、提升上網(wǎng)速度、降低網(wǎng)費(fèi)。另外，政府有關(guān)部門也在通過(guò)金融機(jī)構(gòu)，加大農(nóng)村電子支付系統(tǒng)便利和優(yōu)惠政策的扶持力度，物流部門也在加強(qiáng)完善和優(yōu)化農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系，甚至專門開(kāi)設(shè)了7×24小時(shí)農(nóng)產(chǎn)品綠色生鮮專屬物流通道。同時(shí)，移動(dòng)通信部門還擴(kuò)大了農(nóng)村寬帶網(wǎng)的接入范圍，降低開(kāi)通互聯(lián)網(wǎng)的費(fèi)用，提高農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及率，讓更多農(nóng)民擁有上網(wǎng)的機(jī)會(huì)，盡力讓互聯(lián)網(wǎng)的成果惠及每一個(gè)村民。當(dāng)前我國(guó)多地農(nóng)村存在著農(nóng)戶生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)分散的難題，很難將農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一推向市場(chǎng)，所以要積極推動(dòng)電商進(jìn)村。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品直播電商專屬的定制化服務(wù)，積極激勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商，能夠根據(jù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品特產(chǎn)的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，提供更多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。通過(guò)政策引導(dǎo)，鼓勵(lì)青年農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，有關(guān)部門給予農(nóng)產(chǎn)品電商直播技術(shù)和政策的支持[7]。同時(shí)，加大對(duì)現(xiàn)有資源的整合力度，聯(lián)合鄰省、鄰市的一些大型農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)及龍頭企業(yè)，建立不同層次的農(nóng)貿(mào)電商交易平臺(tái)，以此為契機(jī)，將零散的農(nóng)戶統(tǒng)一起來(lái)，通過(guò)平臺(tái)為農(nóng)戶提供便捷的交易場(chǎng)所，使平臺(tái)充分發(fā)揮其應(yīng)有的效用。

4 結(jié)語(yǔ)

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨成為農(nóng)產(chǎn)品組織化營(yíng)銷、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展和數(shù)字經(jīng)濟(jì)全域式推進(jìn)的重要內(nèi)生動(dòng)力。疫情期間，直播帶貨通過(guò)“線上的狂歡”彌補(bǔ)了人們居家隔離的焦慮，并且成為銷售積壓農(nóng)產(chǎn)品的有力手段。然而，我們不能僅僅把直播帶貨當(dāng)成特殊時(shí)期的特殊手段，而應(yīng)將其發(fā)展為常態(tài)化的農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺(tái)，對(duì)其進(jìn)行全面的整合與優(yōu)化，使其形成一個(gè)良性發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品銷售體系。

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[3]李隆偉,郭沛,王雪嬌.中國(guó)貧困山區(qū)農(nóng)村電商從業(yè)者培養(yǎng)現(xiàn)狀及對(duì)策研究:基于云南省昌寧縣的調(diào)查[J].中共云南省委黨校學(xué)報(bào),2022,23(4):164-172.

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[5]張莎莎,王瑩.黨建助力農(nóng)村電商,打造數(shù)字鄉(xiāng)村:以“村旺旺”助力農(nóng)村電商平臺(tái)為例[J].商展經(jīng)濟(jì),2022(11):147-149.

[6]劉禹希.農(nóng)產(chǎn)品電商直播營(yíng)銷模式優(yōu)化探究[J].廣東蠶業(yè),2022,56(2):139-141.

[7]范濤.農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨發(fā)展現(xiàn)狀及提升對(duì)策探究[J].廣東蠶業(yè),2022,56(7):130-132.

F724.6;F323

A

2095-1205(2022)12-89-03

10.3969/j.issn.2095-1205.2022.12.26

易勝蘭（1980- ），女，湖南岳陽(yáng)人，碩士研究生，講師，研究方向?yàn)殡娮由虅?wù)、大學(xué)生職業(yè)教育教學(xué)。