江 榮

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村電商發(fā)展策略探究

江 榮

（中共松溪縣委黨校 福建南平 353500）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，農(nóng)村電子商務成為帶動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合和經(jīng)濟社會發(fā)展的新型發(fā)展模式，農(nóng)村電子商務基礎(chǔ)設(shè)施更為完善，市場規(guī)模不斷擴大，交易產(chǎn)品種類不斷增加，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更為完整，為促進鄉(xiāng)村振興起到了重要作用。然而，當前農(nóng)村電商發(fā)展仍然存在一定問題，如產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一、電商人才匱乏、缺乏相關(guān)資質(zhì)、售后服務水平較低、生產(chǎn)管理理念落后等問題，這些都制約著農(nóng)村電商的發(fā)展。文章對鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商的發(fā)展策略進行了探討。

鄉(xiāng)村振興；農(nóng)村電商；發(fā)展；策略

“三農(nóng)”問題是關(guān)系國計民生的根本性問題，自新中國成立以來，我們黨就始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，正是對“三農(nóng)”問題重視的延續(xù)和創(chuàng)新。隨著農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善和信息技術(shù)快速發(fā)展，農(nóng)村電商已經(jīng)成為促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要力量[1]。通過農(nóng)村電商不但能夠在網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品，而且可以完善農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，同時，農(nóng)村生活方式、銷售結(jié)構(gòu)以及組織結(jié)構(gòu)等都發(fā)生了很大的變化。農(nóng)村電商的發(fā)展?jié)摿Υ?，可以吸引人才回鄉(xiāng)，促進農(nóng)民增收，促進農(nóng)村地區(qū)的高質(zhì)量發(fā)展。

1 發(fā)展農(nóng)村電商的重要意義

1.1 提升鄉(xiāng)村的影響力與知名度

農(nóng)村電商的快速發(fā)展，促進了一批名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷，產(chǎn)生了很多“淘寶村”“淘寶鎮(zhèn)”，出現(xiàn)了很多電子商務品牌，形成了“流量經(jīng)濟”，加快了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合與產(chǎn)業(yè)鏈拓展。與此同時，“農(nóng)家樂”、“漁家樂”、“采摘樂”、觀光牧場等鄉(xiāng)村旅游項目的普及，以及新生代農(nóng)民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的實際需求，讓鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境、生產(chǎn)生活等進入更多人的視野，促進了農(nóng)莊、民宿、餐館等經(jīng)營性基礎(chǔ)設(shè)施與物流、倉儲、通信、道路等生產(chǎn)性基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，使鄉(xiāng)村的人居環(huán)境得到了改善，對鄉(xiāng)村生態(tài)價值進行了更加深入的挖掘，使鄉(xiāng)村的影響力與知名度得到了提升。

1.2 持續(xù)增加農(nóng)民經(jīng)營性收入

農(nóng)民生活富裕，是鄉(xiāng)村振興的根本所在。隨著農(nóng)村電商的快速發(fā)展，涌現(xiàn)出很多具有高附加值的特色農(nóng)產(chǎn)品。從第一產(chǎn)業(yè)的種植、養(yǎng)殖，到全產(chǎn)業(yè)鏈的運營管理，農(nóng)民可以得到傳統(tǒng)第一產(chǎn)業(yè)的價值增值，農(nóng)民收入大大增加[2]。2021年，我國農(nóng)村居民人均可支配收入為18 931元，扣除價格因素，實際增長9.7%，高于城鎮(zhèn)居民收入增速2.6個百分點。不斷完善農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，把更多的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)機會留給農(nóng)民，可以使農(nóng)民的經(jīng)營收入得到持續(xù)提升，促進鄉(xiāng)村發(fā)展。

1.3 培育新生代職業(yè)農(nóng)民群體

隨著城市化進程的加快，新生代農(nóng)民群體相繼涌入城市務工。國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2021年農(nóng)民工監(jiān)測調(diào)查報告》顯示，2021年全國農(nóng)民工總量29 251萬人，比2020年增加691萬人，增長2.4%；全國農(nóng)民工月均收入4 432元，比2020年增加360元，增長8.8%。勞動的價值性決定了新生代農(nóng)民非常難以在農(nóng)村找到高于城市打工收入的工作，而農(nóng)村電子商務的快速發(fā)展恰好可以解決這個問題。在傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)過組織化、規(guī)?；a(chǎn)與加工，尤其是品牌化打造以后，價值有了一定程度的增值，而電子商務又會讓特色農(nóng)產(chǎn)品得到快速推廣，新生代農(nóng)民看到農(nóng)村出現(xiàn)能夠發(fā)揮自身才能的機會，更加傾向于回到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)或就業(yè)。

2 農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 農(nóng)村電商快速發(fā)展的同時，也呈現(xiàn)出區(qū)域發(fā)展不平衡現(xiàn)象

我國的區(qū)域發(fā)展不平衡顯著，在電商經(jīng)營環(huán)境、常住人口密度、人才數(shù)量、配套基礎(chǔ)設(shè)施等方面，東西部地區(qū)的差距很大。如今，我國的電商巨頭企業(yè)，如拼多多、阿里巴巴、京東等，都集中分布于東部沿海發(fā)達地區(qū)，由于受到地理環(huán)境、物流基礎(chǔ)設(shè)施、電商生態(tài)圈等方面的影響，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群也主要集中在東部沿海地區(qū)，如浙江、上海、江蘇等[3]。在西部地區(qū)，如西藏、青海、新疆等省區(qū)，則由于地理位置偏遠，很多牧區(qū)未建立標準公路，物流運輸存在較大的難度，造成中西部地區(qū)的農(nóng)村電商發(fā)展受限。

2.2 農(nóng)村電商扶持政策越來越多

自2015年以來，與農(nóng)村電商有關(guān)的政府文件逐漸增加，如《關(guān)于做好2020年電子商務進農(nóng)村綜合示范工作的通知》《關(guān)于深化農(nóng)商協(xié)作大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務的通知》等[4]。自2015年起，不包含地方的配套措施，僅僅是國家與部委層面對農(nóng)村電商的支持政策就已多達32個，由此可以明顯看出政府對農(nóng)村電子商務發(fā)展的重視程度，期望通過“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的模式深度挖掘農(nóng)村這塊巨大的消費市場。在國家政策大力支持下，電商巨頭（如拼多多、阿里巴巴等）加快布局農(nóng)村電商，加快搶占農(nóng)村市場，并且持續(xù)利用銷售大數(shù)據(jù)對農(nóng)業(yè)進行反哺，讓市場需求側(cè)能夠與農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)進行精準對接，農(nóng)村電商正處于很好的發(fā)展機遇期。

2.3 農(nóng)村電商銷售額逐漸增長

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布的第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年6月，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.93億，占網(wǎng)民整體的27.9%；2021年我國現(xiàn)有行政村實現(xiàn)“村村通寬帶”。2022年4月，工業(yè)和信息化部等五部委聯(lián)合印發(fā)《2022年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點》，提出到年底，5G網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)和部分重點行政村覆蓋。截至2022年6月，我國農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率達58.8%，較2021年12月提升1.2個百分點。隨著農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善和信息技術(shù)的快速發(fā)展，農(nóng)村市場通過電商實現(xiàn)了農(nóng)商聯(lián)動，更好地開發(fā)了農(nóng)村市場。作為數(shù)字經(jīng)濟的關(guān)鍵構(gòu)成部分，農(nóng)村電商在農(nóng)村發(fā)展中發(fā)揮著重要作用[5]。2022年上半年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額9 759.3億元，同比增長2.5%。其中，農(nóng)村實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額8 904.4億元，增長3.6%。全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額2 506.7億元，同比增長11.2%。截至2021年底，全國農(nóng)村網(wǎng)商、網(wǎng)店有1 632.5萬家，帶動農(nóng)村就地創(chuàng)業(yè)就業(yè)3 600萬人。

3 農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題

3.1 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一

若想促進農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展，必須合理規(guī)劃產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。然而，如今我國很多農(nóng)村地區(qū)的電商發(fā)展通常僅注重初級的農(nóng)副產(chǎn)品，并未對產(chǎn)品進行深加工，缺乏高附加值產(chǎn)品，不但收益少，而且非常容易導致消費疲勞。除此之外，我國農(nóng)村電商存在盲目跟風的不良風氣，只要某個產(chǎn)品受到市場的認可，短期內(nèi)幾乎全部農(nóng)民都會選擇種植同一作物。疫情期間，廣東東莞的荔枝以電商直播的方式收獲了比較好的銷量，短時間內(nèi)當?shù)卦S多農(nóng)民都開始種植荔枝，而荔枝成熟以后，供給量明顯大于需求量，荔枝的價格大幅下跌，甚至讓部分農(nóng)民遭受損失。若是本地有關(guān)于荔枝深加工的生產(chǎn)線，加工更多高附加值的荔枝產(chǎn)品，則能夠在一定程度上避免這種損失。

3.2 電商人才匱乏

農(nóng)村電商人才缺乏是制約農(nóng)村電商發(fā)展的重要因素。只有人才儲備充足，才能有更專業(yè)的團隊與人員參與規(guī)劃運營。農(nóng)村電商的發(fā)展不僅需要產(chǎn)品銷售人員，而且需要專業(yè)技術(shù)人員、物流人員、包裝設(shè)計人員、客服團隊等[6]。然而，如今我國很多農(nóng)村地區(qū)“空巢”現(xiàn)象較為突出，電商人才更是匱乏。因此，若是無法有效解決電商人才缺乏這個問題，盲目擴增農(nóng)村電商發(fā)展規(guī)模，不但無法促進鄉(xiāng)村振興，甚至可能在投入了大量的精力、財力以后，無法獲得應有的回報。

3.3 缺乏相關(guān)資質(zhì)

農(nóng)村電商在網(wǎng)上銷售的全部產(chǎn)品都需要符合有關(guān)質(zhì)量標準，受限于生產(chǎn)規(guī)模，大部分的產(chǎn)品以家庭為單位進行生產(chǎn)，相關(guān)手續(xù)不齊全，導致產(chǎn)品缺少資質(zhì)認證，也無法在電商平臺通過審核并銷售。另外，部分農(nóng)戶在種植過程中未對肥料、農(nóng)藥的使用量進行控制，農(nóng)藥的大量使用，很可能會造成化學殘留超標；加上缺乏科學的栽培與管理技術(shù)，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，難以通過有關(guān)部門的認可，若處理不當，也會被有關(guān)部門追責并罰款。

3.4 售后服務水平較低

如今，很多農(nóng)村電商銷售的農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)成本較高，利潤較少，農(nóng)民所得收益并未顯著提高。之所以會產(chǎn)生這種現(xiàn)象，主要是因為在種植、采摘、生產(chǎn)、包裝的過程中，大部分農(nóng)戶還是采用傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式，生產(chǎn)效率不高，未形成專業(yè)的高效集約化生產(chǎn)模式，甚至會因無法按時發(fā)貨而收到很多差評，進而對電商銷售量造成很大的負面影響。

3.5 生產(chǎn)管理理念落后

農(nóng)村電商大多數(shù)集中于規(guī)模較小的個人作坊式生產(chǎn)，集體合作組織模式還未普及，農(nóng)民專業(yè)合作社模式能夠集中技術(shù)優(yōu)勢與資金優(yōu)勢，讓所有社員及時掌握市場動態(tài)。然而，這種模式?jīng)]有得到重視與推廣，農(nóng)村電商的各個單位各自為戰(zhàn)，很難產(chǎn)生大規(guī)模的經(jīng)濟效應。

4 促進農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的策略

4.1 完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，拓展產(chǎn)業(yè)鏈

農(nóng)村電商應當拓展產(chǎn)業(yè)鏈，生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)的深加工農(nóng)產(chǎn)品，提高產(chǎn)品附加值，充分重視消費者口碑，用品牌化運營思路提升農(nóng)產(chǎn)品知名度，進一步發(fā)展成本地經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。當?shù)卣梢越ㄔO(shè)對應的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，邀請農(nóng)業(yè)專家、食品專家等相關(guān)人士到當?shù)卣{(diào)研，結(jié)合電商平臺上當前銷量較好的產(chǎn)品，制定合理目標，拓展產(chǎn)業(yè)鏈，通過深加工的方式提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，通過完善的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)促進當?shù)剞r(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展。

4.2 加強與人才輸出機構(gòu)的合作

農(nóng)村電商的發(fā)展離不開人才的支持，當?shù)卣珊侠硪龑?，加強職業(yè)院校和農(nóng)村電商之間的合作，尤其是在農(nóng)業(yè)專業(yè)、平面設(shè)計專業(yè)、物流專業(yè)、電子商務專業(yè)方面的對口人才輸出，以合作社的方式為職業(yè)院校專業(yè)人才提供對口崗位，讓當?shù)剞r(nóng)民在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、電商運營等方面遇到問題時，可以第一時間到合作社咨詢。專業(yè)對口人才也可以開發(fā)電商運營課程，為農(nóng)民講解運營、設(shè)計、銷售、物流等方面的知識和技能，幫助農(nóng)民代運營電商店鋪，由此可讓當?shù)剞r(nóng)村電商分工更加明確、合理。通過農(nóng)村電商發(fā)展能夠帶動更多行業(yè)發(fā)展，進一步促進鄉(xiāng)村振興。

4.3 普及行業(yè)標準，促進生產(chǎn)資料改革

有關(guān)部門、電商平臺應統(tǒng)一行業(yè)標準并向農(nóng)戶普及。在電商平臺上銷售的產(chǎn)品，基本價格、檢驗要求、產(chǎn)品規(guī)格包裝、農(nóng)藥殘留指標等都應有明確規(guī)定，通過合作社積極向農(nóng)戶普及，由此，能夠使農(nóng)戶在生產(chǎn)過程中有效保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，從而保障產(chǎn)品穩(wěn)定上架。與此同時，農(nóng)民在生產(chǎn)過程中也應加快革新速度，在肥料使用量、肥料種類、農(nóng)作物品種選擇等方面，進行更為深入的研究，以符合電商平臺要求。

4.4 使用先進的機械化設(shè)備，組織專業(yè)化生產(chǎn)

引入基礎(chǔ)機械化設(shè)備和農(nóng)產(chǎn)品深加工產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)設(shè)備。基礎(chǔ)機械化設(shè)備能夠幫助農(nóng)民提高生產(chǎn)效率，能夠更快地將產(chǎn)品在電商平臺上架，增加經(jīng)濟效益，提升農(nóng)民收入。同時，按照一定的比例對農(nóng)產(chǎn)品進行深加工，能夠在一定程度上避免農(nóng)產(chǎn)品浪費。

4.5 樹立科學生產(chǎn)理念，開展專業(yè)系統(tǒng)的培訓工作

當?shù)卣山⑥r(nóng)村電商合作社，引導有關(guān)人員積極參與。農(nóng)村電商合作社應做好以下幾方面的工作：第一，在政府背書的前提條件下引導企業(yè)在農(nóng)村電商方面投入更多資金，給予更多農(nóng)民資金、技術(shù)、設(shè)備等方面的支持，讓更多農(nóng)民有更多的資金投入銷售與推廣方面。第二，定期組織農(nóng)民培訓，進行電商運營、相關(guān)技術(shù)、科學化生產(chǎn)等方面的輔導。通過專業(yè)培訓不但可以讓農(nóng)民對電商平臺的運營有更加深入的了解，而且可以使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)更加專業(yè)化。比如，引入水肥一體化專業(yè)生產(chǎn)理念，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)在保障質(zhì)量的前提下提高生產(chǎn)效率，由此讓農(nóng)村電商的發(fā)展空間更加廣闊。第三，幫助農(nóng)民規(guī)避電商發(fā)展過程中可能出現(xiàn)的風險，特別是經(jīng)營風險與資金風險。引入合理的保險機制，使農(nóng)民的抗風險能力得到提升，進一步保障農(nóng)村電商的順利發(fā)展。

5 結(jié)語

從整體上來講，農(nóng)村電商的發(fā)展無法離開協(xié)作化與專業(yè)化。不管是地方政府、電商平臺，還是與農(nóng)村電商相關(guān)的農(nóng)民，在發(fā)展農(nóng)村電商的過程中都應充分考慮電商發(fā)展的實際需求，考慮消費者的實際需求，引入專業(yè)化生產(chǎn)理念、專業(yè)化生產(chǎn)設(shè)備，引進專業(yè)化人才，從而使農(nóng)村電商取得更加健康、可持續(xù)的發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

[1]廖一紅.鄉(xiāng)村振興視域下農(nóng)村電商發(fā)展模式的探索及啟示:基于鄉(xiāng)村共同體的思考[J].稅務與經(jīng)濟,2022(3):74-80.

[2]閆志云.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀與對策分析[J].太原城市職業(yè)技術(shù)學院學報,2020(3):36-38.

[3]吳金珂.農(nóng)村電商發(fā)展探究[J].廣東蠶業(yè),2021,55(1):97-98.

[4]唐貞永,李欣鈺.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電商服務站多元化建設(shè)探究[J].今日財富(中國知識產(chǎn)權(quán)),2021(1):69-70.

[5]吳慶.基于鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商物流“最后一公里”配送模式研究[J].技術(shù)與市場,2021,28(4):184,186.

[6]宋艷瓊.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與農(nóng)村電商發(fā)展探究[J].廣東蠶業(yè),2021,55(11):127-129.

Research on Rural E-commerce Development Strategy under the Background of Rural Revitalization Strategy

Jiang Rong

（The CPC Songxi County Party School, Nanping, Fujian, 353500）

With the development of the Internet, rural e-commerce has become a new development model to drive the integration of rural industries and economic and social development. Rural e-commerce infrastructure is more perfect, the market scale is expanding, the types of trading products are increasing, and the product structure is more complete, which has played an important role in promoting rural revitalization. However, there are still some problems in the development of rural e-commerce, such as the single industrial structure, lack of e-commerce talents, lack of relevant qualifications, low after-sales service level, backward production management concept, etc., which restrict the development of rural e-commerce. This paper discusses the development strategy of rural e-commerce under the background of rural revitalization.

Rural Revitalization; Rural E-commerce; Development; Strategy

F724.6

A

2095-1205(2022)12-95-03

10.3969/j.issn.2095-1205.2022.12.28

江榮（1971- ），男，漢族，福建南平人，本科，中級講師，研究方向為行政管理。