王軼丁，尹騰騰，李亦欣，蔣怡琛

（南京審計大學經(jīng)濟學院，江蘇南京 211815）

隨著中國特色社會主義進入新時代，中國經(jīng)濟也由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。2018年6月14日，中共中央總書記習近平在推動長江經(jīng)濟帶發(fā)展座談會上指出：“要把修復長江生態(tài)環(huán)境擺在壓倒性位置，共抓大保護、不搞大開發(fā)……探索出一條生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展之路”［1］。2019年12月27日，中華人民共和國農(nóng)業(yè)農(nóng)村部頒布了《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于長江流域重點水域禁捕范圍和時間的通告》（農(nóng)業(yè)農(nóng)村部通告〔2019〕4號）［2］，通告中指出，水生生物保護區(qū)自2020年1月1日0時起，全面禁止生產(chǎn)性捕撈，長江干流和重要支流最遲自2021年1月1日0時起實行暫定為期10年的常年禁捕?！伴L江十年禁漁”正式拉開帷幕。

所謂休閑漁業(yè)，就是利用漁村設(shè)備與空間、漁業(yè)自然環(huán)境及漁村人文資源，經(jīng)過規(guī)劃設(shè)計，發(fā)揮休閑旅游功能，實現(xiàn)第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的結(jié)合配置，以提高漁民收入、發(fā)展?jié)O區(qū)經(jīng)濟為最終目的的一種新型漁業(yè)。休閑漁業(yè)的產(chǎn)生符合國家的生態(tài)保護政策，實踐了“綠水青山就是金山銀山”的生態(tài)理念。2016年12月30日，原農(nóng)業(yè)部漁業(yè)漁政管理局張顯良局長在《經(jīng)濟日報》關(guān)于休閑漁業(yè)發(fā)展的采訪中提出，要深刻挖掘漁業(yè)文化資源，推進漁業(yè)與文化、科技、生態(tài)、旅游、扶貧、科普、資訊的深度融合，通過融合發(fā)展形成新的經(jīng)濟增長點和消費熱點，形成休閑漁業(yè)吃、住、行、游、教、購的綜合發(fā)展格局［3］。在長江大保護背景下，休閑漁業(yè)這一新型產(chǎn)業(yè)將成為推動長江經(jīng)濟帶高質(zhì)量發(fā)展的新途徑。

中國漁文化源遠流長，隨著時代的不斷發(fā)展，一代代漁民在辛勤捕魚的過程中創(chuàng)造了豐富的精神財富，被稱為漁文化。長江作為中華民族的母親河，歷史悠久，更是擁有非常豐富且獨特的漁文化資源，這成為長江沿岸休閑漁業(yè)發(fā)展的新機遇。

本文從漁文化角度切入，旨在探究長江大保護背景下漁文化推動休閑漁業(yè)的影響因素及政策建議，研究如何通過推廣和發(fā)展?jié)O文化來改善休閑漁業(yè)發(fā)展中的問題，并提出解決方法及政策建議，以期創(chuàng)造更多就業(yè)崗位，切實改善漁民退捕后的生活。

1 漁文化和休閑漁業(yè)的研究現(xiàn)狀

1.1 長江漁文化研究現(xiàn)狀

在長江十年禁漁背景下，部分優(yōu)秀漁文化面臨滅失風險。為加強長江漁文化保護，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部于2021年11月啟動了長江漁文化資源普查工作，截至2022年7月，已收集13個省或直轄市長江漁文化資源數(shù)據(jù)5 300余條（件），內(nèi)容涵蓋與長江漁文化相關(guān)的物種、漁史、漁船、漁具、漁俗等14個類別，已有吉安鯉魚燈舞等23個漁文化相關(guān)項目列入省級以上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；通過漁文化資源普查，基本掌握了長江漁文化分布狀況、保護情況和發(fā)展?jié)摿?，為長江漁文化系統(tǒng)保護與傳承發(fā)展奠定了較好基礎(chǔ)［4］。

目前，長江漁文化還面臨著挖掘應(yīng)用不足、輻射力度不足和轉(zhuǎn)化創(chuàng)新不足等問題［5］。因此，如何更好地傳承和發(fā)展?jié)O文化，成為眾多學者研究的重點。有學者提出應(yīng)積極開展相關(guān)活動提高民眾對漁文化的關(guān)注度，如舉辦開漁節(jié)，定期演出漁家號子、地方劇目等傳統(tǒng)節(jié)目［6］。也有學者提出應(yīng)著眼于漁文化的多向度融合，如漁文化與“兩山理論”融合，漁文化與漁村建設(shè)融合，漁文化與文旅產(chǎn)業(yè)融合，漁文化與生活美學融合，漁文化與教育事業(yè)融合等［7］。

發(fā)展?jié)O文化會帶來很多益處，如促進旅游業(yè)發(fā)展、引領(lǐng)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、引導政府政策實施等［8］。此外，通過定期舉辦“漁家盛宴”“漁民趣味運動會”“漁民春晚”等文體活動，組建“老漁夫”“紅燭義工”等黨員志愿服務(wù)活動，不僅能帶動漁村旅游業(yè)發(fā)展，也能以漁文化為紐帶，更好地幫助漁民轉(zhuǎn)產(chǎn)轉(zhuǎn)業(yè)，消除對新職業(yè)的恐懼感和陌生感［9］。

1.2 休閑漁業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

休閑漁業(yè)是以漁業(yè)生產(chǎn)為載體，通過資源優(yōu)化配置，將休閑娛樂、觀賞旅游、生態(tài)建設(shè)、文化傳承、科學普及以及餐飲美食等與漁業(yè)有機結(jié)合，實現(xiàn)一、二、三產(chǎn)業(yè)融合的一種漁業(yè)產(chǎn)業(yè)形態(tài)。當前，休閑漁業(yè)這一新興產(chǎn)業(yè)形式在中國勢頭強勁。根據(jù)《中國休閑漁業(yè)發(fā)展監(jiān)測報告（2021）》顯示，2015年以來，中國休閑漁業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，2015—2019年，休閑漁業(yè)產(chǎn)值增長453.91×108元，增幅高達92.77%（統(tǒng)計數(shù)據(jù)未包括港澳臺和西藏地區(qū)，下同）；但是受新冠肺炎疫情影響，2020年休閑漁業(yè)產(chǎn)值為780.57×108元，相比2019年有所下降，比2019年943.18×108元減少162.60×108元，下降17.24%，為負增長（圖1）［10］。

圖1 2015—2020年全國休閑漁業(yè)產(chǎn)值Fig.1 National recreational fishery output value during 2015—2020

按照農(nóng)業(yè)農(nóng)村部休閑漁業(yè)統(tǒng)計監(jiān)測分類，中國休閑漁業(yè)劃分為旅游導向型休閑漁業(yè)、休閑垂釣及采集業(yè)、觀賞魚產(chǎn)業(yè)、釣具釣餌觀賞魚漁藥及水族設(shè)備、其他5種類型；其中，2020年，旅游導向型休閑漁業(yè)產(chǎn)值達到301.30×108元，占比最多，達到38.60%；休閑垂釣、釣具釣餌觀賞魚漁藥及水族設(shè)備、觀賞魚產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占比分別為32.96%、16.45%和11.52%（圖2）［10］。

圖2 2020年全國休閑漁業(yè)各產(chǎn)業(yè)類型產(chǎn)值占比Fig.2 Proportion of recreational fishery industry types in China in 2020

休閑漁業(yè)目前在國外的發(fā)展模式已經(jīng)趨于成熟和完善。20世紀90年代初，為了保持漁業(yè)發(fā)展，振興漁村經(jīng)濟，日本就提出了“富有魅力漁村建設(shè)”計劃；1993年在農(nóng)村、漁村地區(qū)推出含有休閑度假意義的“綠色旅游”；目前，日本的休閑漁業(yè)在組織管理、法律規(guī)范、科技投入等多方面卓有成效［11］。中國休閑漁業(yè)發(fā)展較好的地區(qū)是中國臺灣，主要包括以漁村生活體驗、漁業(yè)活動體驗為主的體驗式休閑漁業(yè)和以自然漁業(yè)風景觀賞、漁文化觀賞為主的觀賞式休閑漁業(yè)2種模式［12］。

當前中國的休閑漁業(yè)仍處于起步階段，還存在許多不足，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，缺乏自身特色；從業(yè)人員素質(zhì)偏低，制約休閑漁業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；市場營銷力度不強，休閑漁業(yè)知名度不高；未能統(tǒng)籌規(guī)劃，缺乏管理和監(jiān)督等問題依然存在［13］。同時，中國休閑漁業(yè)建設(shè)項目文化底蘊不足，區(qū)域特色不明顯，對當?shù)貪O業(yè)文化特色資源挖掘不足［14］。對此，不少學者提出了建議，如以旅游業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)，通過產(chǎn)業(yè)融合帶來更多效益的同時利用各種資源，豐富休閑漁業(yè)產(chǎn)品的形式，以特色項目帶動周邊地區(qū)的旅游業(yè)［15］。同時也要注意因地制宜發(fā)展，通過適度融合，提高休閑漁業(yè)的核心競爭力，增加漁民收入，實現(xiàn)漁業(yè)高質(zhì)量發(fā)展［16］。

大力發(fā)展休閑漁業(yè)對于解決漁民轉(zhuǎn)產(chǎn)轉(zhuǎn)業(yè)問題非常重要，因為它提供了廣泛的就業(yè)崗位和收入來源，休閑漁業(yè)比傳統(tǒng)的第一產(chǎn)業(yè)，如中國的農(nóng)、林、牧、漁業(yè)具有更強的就業(yè)帶動效應(yīng)［17］。休閑漁業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展可為漁民提供更多的就業(yè)崗位，有效緩解漁民禁捕退捕面臨的生計壓力，促進漁民增收和漁村振興［18］。

1.3 漁文化與休閑漁業(yè)的融合發(fā)展研究

漁文化對休閑漁業(yè)有著積極的推動作用。漁文化豐富多彩，通過漁文化可以推動休閑漁業(yè)產(chǎn)品模塊化、服務(wù)模塊化和組織模塊化，促進休閑漁業(yè)各模塊間的關(guān)聯(lián)性［19］。有學者提出了基于漁文化視角的休閑漁業(yè)發(fā)展策略：深入挖掘傳統(tǒng)漁文化資源，不斷豐富休閑漁業(yè)的文化內(nèi)涵；全面認識漁文化資源的價值，正確處理保護與開發(fā)的關(guān)系；整合漁文化資源，增強休閑漁業(yè)的參與性和體驗性；加強漁文化理論研究創(chuàng)新，提高休閑漁業(yè)服務(wù)水平［20］。漁文化是推動休閑漁業(yè)發(fā)展的重要文化資源，是發(fā)展休閑漁業(yè)的基石，而休閑漁業(yè)質(zhì)的發(fā)展最終有賴于漁文化資源的轉(zhuǎn)化創(chuàng)新［21］。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。沒有文化的旅游缺少魅力，沒有旅游的文化則缺少活力。休閑漁業(yè)承載著歷史悠久的漁文化，是一種新興的有重要意義的產(chǎn)業(yè)。近年來，各級政府一直倡導推進文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，隨著政府對文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度不斷加大，休閑漁業(yè)的發(fā)展也邁上了新的臺階。從十六大以來，中央強調(diào)推進社會主義文化大發(fā)展、大繁榮。發(fā)展休閑漁業(yè)漁文化，促進文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，是國家層面的重要戰(zhàn)略。

當前，國內(nèi)學者對國外休閑漁業(yè)發(fā)展經(jīng)驗的總結(jié)、中國休閑漁業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及當下存在的問題等方面研究較多，但以漁文化為主要切入點研究休閑漁業(yè)發(fā)展的文獻較少，多數(shù)只在政策建議中作為其中一點列示，未能深入挖掘漁文化內(nèi)涵以及對休閑漁業(yè)的推動作用。

在實現(xiàn)生態(tài)文明的進步過程中，漁文化可以發(fā)揮獨特作用，利用自己獨一無二的漁業(yè)休閑體驗以及漁民生活場景推動休閑漁業(yè)的發(fā)展。但是長江沿岸休閑漁業(yè)目前的發(fā)展仍然不夠成熟，還處于剛剛起步的階段，以漁文化為主要切入點，利用獨一無二的漁業(yè)休閑體驗以及漁民生活場景推動休閑漁業(yè)發(fā)展，能夠很好地解決長江生態(tài)環(huán)境保護背景下經(jīng)濟發(fā)展和生態(tài)環(huán)保并存的問題，為文化推動休閑漁業(yè)發(fā)展提供新思路和新方法。

2 長江漁文化推動休閑漁業(yè)發(fā)展進程中存在的挑戰(zhàn)與機遇

2.1 長江沿岸休閑漁業(yè)發(fā)展過程中面臨的困境

釣魚、賞魚等休閑漁業(yè)活動自古有之，但中國休閑漁業(yè)作為一個現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)卻是處于剛剛起步的階段，長江沿岸的休閑漁業(yè)建設(shè)則更是缺乏經(jīng)驗。在當前長江大保護的背景之下，發(fā)展休閑漁業(yè)對推動漁民就地轉(zhuǎn)產(chǎn)轉(zhuǎn)業(yè)、發(fā)展長江經(jīng)濟帶等方面具有有利影響。然而，當前長江沿岸休閑漁業(yè)的發(fā)展依然面臨諸多挑戰(zhàn)。

2.1.1 長江沿岸休閑漁業(yè)建設(shè)缺乏本土特色

本土特色的缺乏使得長江沿岸休閑漁業(yè)在前期建設(shè)上未能形成品牌效益。當前國外休閑漁業(yè)領(lǐng)域在管理、建設(shè)等方面發(fā)展都較為完善。中國休閑漁業(yè)在引進國外優(yōu)秀經(jīng)驗的同時也要注意與中國具體實際相結(jié)合，絕不能照搬照抄國外經(jīng)驗，以防出現(xiàn)水土不服的現(xiàn)象。中華上下五千年歷史，發(fā)展出豐富多彩的捕魚方式、捕魚活動以及應(yīng)運而生的捕魚文化，但是縱觀當前中國本土休閑漁村建設(shè)，卻鮮有極具中國特色的休閑漁業(yè)活動，未能充分挖掘當?shù)鬲毦咛厣淖匀蝗宋馁Y源和區(qū)位優(yōu)勢。長江沿岸休閑漁業(yè)的發(fā)展也有著類似的問題，各地的休閑漁業(yè)內(nèi)容及其表現(xiàn)形式的同質(zhì)性很高，不能做到“千村千面”，缺乏各地的本土化特色，未能形成獨特的文化烙印。

2.1.2 長江沿岸休閑漁業(yè)缺乏專業(yè)的從業(yè)人員

專業(yè)人員的缺乏使得長江沿岸休閑漁業(yè)在經(jīng)營過程中遭遇了不小的困難。休閑漁業(yè)領(lǐng)域不乏專家學者，提出了許多非常具有建設(shè)性的建議，但落實到具體的實施過程中時，卻缺少具有實踐經(jīng)驗的專業(yè)從業(yè)人員。長江沿岸休閑漁業(yè)的從業(yè)人員大多是退捕后轉(zhuǎn)產(chǎn)上岸的漁民，這本身是一種轉(zhuǎn)移漁村剩余勞動力、實現(xiàn)漁民增收的良好途徑，但漁民上崗前沒有受過職業(yè)化培訓，技能較為單一，缺乏專業(yè)服務(wù)意識。且很多漁民組建的自營性漁家樂，由于較少關(guān)注社會動態(tài)，不能很好地把握市場趨勢，提供的產(chǎn)品和服務(wù)往往比較滯后，難以吸引游客前往。

2.1.3 長江沿岸休閑漁業(yè)產(chǎn)業(yè)形態(tài)較為單一

產(chǎn)業(yè)形態(tài)的單一使得長江沿岸休閑漁業(yè)在尋求突破發(fā)展的道路上遇到了瓶頸期。當前多數(shù)休閑漁業(yè)局限在垂釣、捕撈、采集等相關(guān)的漁業(yè)活動，形式較為單一，未能挖掘出更具創(chuàng)新形式的休閑漁業(yè)活動。同時，未能整合漁業(yè)資源，創(chuàng)新休閑漁業(yè)新業(yè)態(tài)。產(chǎn)業(yè)融合是文化賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑，通過產(chǎn)業(yè)聯(lián)動才能以長江漁文化促進休閑漁業(yè)的發(fā)展。當前各行各業(yè)都在尋求多維度融合發(fā)展，市場也越來越呼喚復合型人才的出現(xiàn)。在此大環(huán)境下，休閑漁業(yè)更不能原地踏步，停留在當前單一的產(chǎn)業(yè)形態(tài)中。

2.1.4 長江沿岸休閑漁業(yè)缺乏市場營銷

市場營銷的缺乏使得長江沿岸休閑漁業(yè)在拓寬市場份額時遇到了阻力。再好的產(chǎn)品離開了市場營銷也很難走入大眾視野。當前大多數(shù)人對于休閑漁業(yè)的了解僅停留在垂釣、品魚等休閑活動上，說明休閑漁業(yè)的相關(guān)宣傳并不到位。游客們了解休閑漁業(yè)項目的渠道過于單一，很多休閑漁村都以本地客源為主，主流媒體上難以見到休閑漁村旅游相關(guān)的宣傳。這一點單靠漁民自身可能難以改變，還需要政府或者企業(yè)提供相關(guān)的資金及人力支持。

2.2 長江大保護背景下休閑漁業(yè)發(fā)展的新機遇

長江十年禁漁計劃剛剛起步，在保護長江自然環(huán)境的同時，政府也采取了很多舉措完善長江禁漁后續(xù)工作，如公共文化設(shè)施建設(shè)、長江漁文化資源普查工作以及退捕漁民安置工作，這些舉措或成為長江沿岸休閑漁業(yè)發(fā)展的一大新機遇。

2.2.1 長江禁漁后政府大力建設(shè)公共文化設(shè)施

公共文化設(shè)施是發(fā)展?jié)O文化的物質(zhì)基礎(chǔ)。長江十年禁漁后，政府大力建設(shè)公共文化設(shè)施。2022年3月28日，全國唯一的長江漁文化博物館在安徽蕪湖開工建設(shè)，總占地面積約23×104m2，共有中國漁業(yè)史與漁文化歷史陳列、長江流域漁民與漁村文化陳列、長江流域傳統(tǒng)漁船漁具與漁法展、長江水生生物與漁業(yè)資源展以及長江十年禁漁與生態(tài)文明展5個展區(qū)，另有稻魚鴨復合體驗區(qū)、生態(tài)體驗區(qū)等互動體驗區(qū)。未來還將有更多公共文化設(shè)施陸續(xù)投入建設(shè)和使用，將成為休閑漁業(yè)發(fā)展的重要資源。

2.2.2 長江禁漁后開展大規(guī)模長江漁文化資源普查工作

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是漁文化傳承發(fā)展的精神紐帶。長江是中華民族的母親河，歷史悠久，相關(guān)漁文化也源遠流長。豐富淳樸的漁風漁俗，傳統(tǒng)原始的漁歌漁舞以及祖祖輩輩的捕魚記憶，這些都是長江漁文化的重要印記和豐富遺產(chǎn)。隨著長江十年禁漁的開展，這些豐富燦爛的漁文化很可能隨著退捕漁民的上岸而逐漸消弭，所以當前農(nóng)業(yè)農(nóng)村部已開展長江漁文化資源普查工作，收集長江漁文化資源，將一批漁文化相關(guān)的重要項目列入省級以上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。長江沿岸豐富的漁文化資源應(yīng)得到充分利用，發(fā)展具有本土人文特色的長江沿岸休閑漁業(yè)，打造獨特的長江文化品牌。

2.2.3 大批漁民退捕上岸，面臨轉(zhuǎn)產(chǎn)轉(zhuǎn)業(yè)

漁民是漁文化的天然承載者。若想以漁文化推動長江沿岸休閑漁業(yè)的發(fā)展，離不開具有漁家生活記憶的漁民們。長江十年禁漁計劃意味著大批長江漁民面臨轉(zhuǎn)產(chǎn)轉(zhuǎn)業(yè)的困境，國家也在密切關(guān)注退捕漁民安置保障工作，對漁民進行職業(yè)技能培訓以及就業(yè)幫扶等工作，力求改善退捕漁民轉(zhuǎn)產(chǎn)轉(zhuǎn)業(yè)后的生活。但由于安土重遷的傳統(tǒng)文化思維以及漁民年齡偏大等原因，很多漁民不愿遠離家鄉(xiāng)尋求新的工作崗位。對退捕漁民們進行相關(guān)的職業(yè)技能培訓，可以使其實現(xiàn)就地轉(zhuǎn)產(chǎn)轉(zhuǎn)業(yè)，在當?shù)匦蓍e漁村尋求新的工作崗位。

3 漁文化推動休閑漁業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新路徑

3.1 以長江漁文化為依托，充分挖掘本土特色

長江作為亞洲第一長河，僅干流所經(jīng)省市就有11個，沿線經(jīng)過成渝經(jīng)濟圈、武漢都市區(qū)、滬寧城市群這3個城市群。這些地域各具人文特色，且長江具有揚子鱷（Alligator sinensis）、中華鱘（Acipenser sinensis）、白鰭豚（Lipotes vexillifer）等諸多極具特色的水生生物。在前期建設(shè)中，政府應(yīng)當以漁文化為底蘊挖掘當?shù)靥厣Ｄ壳?，已開展了大規(guī)模的長江漁文化普查工作，摸排當前已有的書籍、檔案等史料資源，水生生物、風景名勝等自然景觀資源以及漁歌、漁俗、漁故事等靠漁民口口相傳的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。完成摸排工作后應(yīng)對其進行分類與規(guī)劃，對長江沿岸各地漁村的特色進行整體定位，融合文旅創(chuàng)意，打造各具風情的休閑漁村。

3.2 以長江漁文化為紐帶，凝聚漁民力量發(fā)展休閑漁業(yè)

發(fā)展休閑漁業(yè)需要大量的人力資源，這與長江十年禁漁背景下退捕上岸漁民轉(zhuǎn)產(chǎn)轉(zhuǎn)業(yè)的需求形成匹配。漁民退捕后大多從事非捕撈性工作，對于只有捕撈這一技術(shù)的漁民們來說具有不小的挑戰(zhàn)。并且由于漁民的學歷普遍不高，退捕后往往只能從事一些體力勞動，工資收入不高，生活質(zhì)量可能不如退捕前。因此，很多漁民離開引以為豪的捕撈行業(yè)后難以重新從工作中獲取成就感。可以將退捕后的漁村發(fā)展成新型觀光旅游漁村并聘用退捕漁民為員工，對他們進行休閑漁業(yè)相關(guān)的職業(yè)技能培訓，使?jié)O民們能夠?qū)崿F(xiàn)就地轉(zhuǎn)產(chǎn)轉(zhuǎn)業(yè)，繼續(xù)從事他們熟悉的漁業(yè)相關(guān)工作，提高漁民工作的成就感；同時，也可以很好地解決漁民因年齡偏大、學歷不高、技能缺乏等原因?qū)е碌霓D(zhuǎn)產(chǎn)轉(zhuǎn)業(yè)困難。

在經(jīng)營過程中，應(yīng)以漁文化為紐帶凝聚退捕漁民力量。漁民本身作為漁文化的傳承者與親歷者，他們的加入將成為休閑漁村文化品牌建設(shè)的一大助力。漁民可以開設(shè)漁家樂民宿還原漁村生活場景，開設(shè)漁家餐館烹飪漁家特色美食，承包江邊漁家游船帶領(lǐng)游客游覽江上美景，開設(shè)文創(chuàng)小店售賣漁具漁船模型、斗笠蓑衣、漁家特產(chǎn)等手工藝品，還可以拍攝唱漁歌、講漁故事、科普漁家風俗等內(nèi)容的短視頻。這些對于特色休閑漁村建設(shè)大有裨益。

3.3 以長江漁文化為橋梁，豐富休閑漁業(yè)產(chǎn)業(yè)形態(tài)

有學者研究指出，中國休閑漁業(yè)總體來說分為以生態(tài)經(jīng)營、飲食服務(wù)、旅游觀光、科普教育為主的4個大類［22］。政府可以聯(lián)合社會力量大力發(fā)展“文化+”形式以尋求突破發(fā)展，如“文化+旅游”“文化+飲食”“文化+經(jīng)營”“文化+教育”等，為長江沿岸休閑漁業(yè)賦予獨特的文化符號，添加文化價值。

生態(tài)經(jīng)營方面，可以以農(nóng)家樂、避暑山莊和康養(yǎng)小鎮(zhèn)等為主要經(jīng)營模式，在裝修方面盡量建造具有原始漁家風情的住宿環(huán)境，為游客提供絕佳的體驗感。飲食服務(wù)方面，漁民可以經(jīng)營民宿，為游客提供住宿服務(wù)，也可以烹飪漁家特色美食，為游客提供餐飲服務(wù)。旅游觀光方面，可以開展?jié)O家風情風俗體驗項目、漁村風景觀光和趣味游戲項目等吸引游客，也可以挖掘長江沿岸山水名勝，設(shè)計水上路線乘游船沿途觀賞?？破战逃矫妫梢酝顿Y建設(shè)長江水生生物博物館、漁文化科普館等公共設(shè)施，使大眾更好地了解和傳承漁文化。

3.4 以長江漁文化為載體，加強市場營銷力度

中國的漁文化是歷代漁民在上千年的勞動中不斷創(chuàng)造積累的精神財富，是中華兒女共同的文化記憶和文化底色。通過宣傳漁文化，可以增強人們的民族自豪感和文化認同感。然而當前這一豐富燦爛的文化仍然只有漁民群體較為了解，普通大眾因平時很難接觸到相關(guān)知識和活動而對此知之甚少。在拓寬市場階段，發(fā)展長江沿岸休閑漁業(yè)可以先從宣傳推廣長江漁文化著手。

宣傳的前提是好的內(nèi)容，首先應(yīng)著力建設(shè)獨具長江漁文化特色的休閑漁業(yè)文化產(chǎn)品。由于龐雜的品牌形象難以給游客留下深刻印象，各個漁村應(yīng)提供清晰明確的品牌定位，如“秀麗山水”“健康生活”“漁家風情”等。也可以將漁歌漁俗等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等文化特色融入休閑漁村品牌建設(shè)，設(shè)計“唱漁歌穿漁服”“講漁故事”“漁家節(jié)慶”等獨具特色的活動，不斷強化原始地域特色，增強互動感與體驗感，使都市游客能夠有完全不同于快節(jié)奏都市生活的新鮮體驗。

有了完善的內(nèi)容，當?shù)卣涂山柚⒉?、微信公眾號、抖音、新聞網(wǎng)站、電視新聞、廣告等新媒體與傳統(tǒng)媒體平臺，拍攝短視頻或公益廣告進行投放，加大對長江漁文化與休閑漁業(yè)理念的宣傳與普及。也可以通過直播售賣漁文化相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品、漁家特產(chǎn)等商品，不斷吸引媒體流量進行推廣。

4 結(jié)語

通過分析長江大保護背景下漁文化推動休閑漁業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)與機遇，以長江漁文化貫穿發(fā)掘本土特色、豐富產(chǎn)業(yè)形態(tài)、加強市場營銷、吸收人力資源4大模塊，是推動長江沿岸休閑漁業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新路徑。利用長江沿岸已有的漁村資源，充分發(fā)掘本地漁文化，極大地降低了發(fā)展休閑漁業(yè)的成本，同時也可為長江十年禁漁計劃下退捕上岸的漁民提供就地轉(zhuǎn)產(chǎn)轉(zhuǎn)業(yè)的新途徑。中國休閑漁業(yè)自20世紀80年代起開始發(fā)展，30多年間經(jīng)歷了漁業(yè)轉(zhuǎn)型階段、模仿探索階段、創(chuàng)新發(fā)展階段和文化挖掘階段［23］。長江休閑漁業(yè)雖然剛剛起步，但可以充分借鑒吸收之前的經(jīng)驗與教訓。中國休閑漁業(yè)當前正處于文化挖掘的初級階段，而隨著物質(zhì)條件的極大豐富，人們也將越來越注重文化體驗和精神享受。從理論到實踐，未來休閑漁業(yè)的文化挖掘之路還很長，需要政府和企業(yè)、專家學者和普通群眾、當?shù)貪O民和各地游客的共同努力。