黃河流域在中華文明體系中占據(jù)母體和發(fā)端的重要地位，在中華歷史進(jìn)程中，黃河文化始終是中華文化的典型代表，而黃河流域旅游文化同樣在中華旅游文化體系中占據(jù)突出地位。隨著國民經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展和人民生活水平逐漸提高，人們對(duì)精神生活質(zhì)量的要求越來越高，旅游業(yè)也取得了蓬勃發(fā)展。2021年10月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃綱要》，提出“打造具有國際影響力的黃河文化旅游帶”的指導(dǎo)意見。當(dāng)下，黃河流域正以文旅融合為指導(dǎo)，積極推進(jìn)全流域旅游發(fā)展。在此背景下，黃河流域旅游文化的保護(hù)與傳承工作逐漸成為發(fā)展關(guān)鍵點(diǎn)，影響著文旅融合質(zhì)量以及黃河流域傳統(tǒng)文化的繼承、發(fā)展。下面結(jié)合《黃河流域旅游文化及其歷史變遷》一書，以文旅融合為研究視域，探討文化旅游發(fā)展與黃河流域旅游文化保護(hù)傳承工作之間的聯(lián)系，思考黃河流域旅游文化保護(hù)與傳承的現(xiàn)實(shí)意義，并結(jié)合相關(guān)實(shí)踐提出合理性建議。

由賈玉英等著、科學(xué)出版社于2020年12月出版的《黃河流域旅游文化及其歷史變遷》一書，是一部系統(tǒng)介紹黃河流域旅游文化的專著。該書以黃河流域旅游文化為研究對(duì)象，以歷史變遷為脈絡(luò)，詳細(xì)探討黃河流域旅游文化的形成背景、發(fā)展現(xiàn)狀以及未來趨勢(shì)等。全書共分為七章：第一章闡述黃河流域旅游文化的形成，包括歷史淵源、形成背景以及自然地理基礎(chǔ)等;第二章介紹黃河流域旅游文化的類型和空間布局;第三章主要以歷史變遷為主題，探析黃河流域旅游文化千百年來的形態(tài)變化;第四章介紹不同歷史時(shí)期黃河流域的旅游活動(dòng);第五章和第六章著重探討黃河流域旅游文化的傳承與保護(hù)問題;第七章總結(jié)黃河流域旅游文化的歷史變遷，并梳理其原因。從總體上看，該書不僅梳理了有關(guān)黃河流域旅游文化及其歷史變遷的文獻(xiàn)記載及考古資料，而且參閱了大量相關(guān)研究成果，內(nèi)容全面，對(duì)弘揚(yáng)黃河流域文明優(yōu)秀成果、豐富黃河流域旅游文化內(nèi)涵、促進(jìn)中西部地區(qū)旅游業(yè)快速發(fā)展具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

1 文旅融合發(fā)展為黃河流域旅游文化保護(hù)與傳承工作帶來的機(jī)遇

文旅融合是指將特色文化融入旅游項(xiàng)目或者產(chǎn)品中，實(shí)現(xiàn)在旅游實(shí)踐中感知文化內(nèi)容。文旅融合是旅游產(chǎn)業(yè)針對(duì)旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)所形成的旅游開發(fā)新路徑，其兼顧經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)文化效益，目前已成為中國黃金產(chǎn)業(yè)之一。黃河流域旅游資源豐富多樣，自然旅游資源與人文旅游資源量皆位于世界前列。據(jù)統(tǒng)計(jì)，黃河流域共有84個(gè)5A級(jí)旅游景區(qū)、20處世界遺產(chǎn)，正因如此，自古以來黃河流域便是旅游勝地，形成的旅游文化景觀具有種類多樣且內(nèi)容豐富的特點(diǎn)。書中指出，黃河流域旅游文化在每個(gè)階段皆具有不同的內(nèi)容和表現(xiàn)形式，進(jìn)入21世紀(jì)以來，黃河流域部分地區(qū)的旅游活動(dòng)雖然形成了新的旅游文化，但對(duì)傳統(tǒng)旅游文化造成了一定沖擊。筆者認(rèn)為，在文旅融合模式推動(dòng)下，黃河流域的旅游發(fā)展不僅形成了新的旅游文化，同時(shí)也為旅游文化保護(hù)與傳承工作提供了契機(jī)。

一方面，文旅融合發(fā)展為其提供了經(jīng)濟(jì)保障。黃河流域推動(dòng)文旅融合發(fā)展本質(zhì)上是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，而經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的良好開展可帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益。搭建黃河流域文化旅游經(jīng)濟(jì)鏈，其產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益將推動(dòng)黃河流域旅游文化的保護(hù)與傳承。之前，黃河流域部分地區(qū)受到經(jīng)濟(jì)條件限制，其發(fā)展難以緊跟時(shí)代步伐，當(dāng)?shù)卣嗫紤]的是如何提升本地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平和居民生活水平，而黃河流域旅游文化保護(hù)與傳承是一項(xiàng)長期工作，需要政府部門持續(xù)性地進(jìn)行資金投入，資金不足將阻礙相關(guān)工作的開展。而文旅融合戰(zhàn)略實(shí)施后，部分地區(qū)搭乘旅游發(fā)展快車，經(jīng)濟(jì)水平得到顯著提升。同時(shí)，旅游文化作為當(dāng)?shù)芈糜蔚闹匾M成部分，也會(huì)得到當(dāng)?shù)卣年P(guān)注和資金投入，有助于推動(dòng)旅游文化的保護(hù)與傳承。

另一方面，文旅融合發(fā)展為其提供了各要素的支撐。隨著《黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃綱要》落地，黃河流域文化旅游迎來重要發(fā)展機(jī)遇，如人才引進(jìn)、技術(shù)支撐以及設(shè)施補(bǔ)給等，黃河流域各省區(qū)旅游部門立足于全域旅游發(fā)展規(guī)劃，著重發(fā)展文化旅游，創(chuàng)新提出具備地域特色的文化旅游主題，如山西省圍繞“游山西就是讀黃河文化變遷史”等主題，打響了“中國根 黃河魂”文旅品牌;山東省將齊文化、運(yùn)河文化與黃河文化進(jìn)行統(tǒng)籌，實(shí)現(xiàn)一體化發(fā)展。以上舉措的實(shí)施有助于進(jìn)一步推動(dòng)黃河流域旅游文化保護(hù)與傳承工作的開展。

2 黃河流域旅游文化保護(hù)與傳承的現(xiàn)實(shí)意義

黃河流域旅游文化是指該地區(qū)在長期旅游活動(dòng)中逐步形成的行為習(xí)慣、價(jià)值觀念、精神體現(xiàn)以及各類旅游文化載體等。書中指出，隨著時(shí)代變遷以及空間演變，黃河流域部分旅游文化已開始走向沒落，尤其是黃河流域部分古鎮(zhèn)的旅游文化已進(jìn)入衰敗期，黃河流域各種特色文化陷入無人傳承的局面。在文旅融合帶動(dòng)下，保護(hù)與傳承黃河流域旅游文化，不僅能為相關(guān)地區(qū)帶來直觀的經(jīng)濟(jì)效益，而且對(duì)于黃河流域旅游文化傳承來說更是具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，主要體現(xiàn)在以下3個(gè)方面。

其一，導(dǎo)向意義，即有利于引導(dǎo)黃河流域旅游文化走向現(xiàn)代化傳播領(lǐng)域。書中指出，黃河流域相當(dāng)一部分地區(qū)尤其是鄉(xiāng)村地區(qū)面臨文化傳承與經(jīng)濟(jì)發(fā)展失衡的問題，實(shí)施文旅融合發(fā)展戰(zhàn)略后，將有效打破這種失衡狀態(tài)，維持這部分鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化傳承之間的平衡。在文旅融合背景下，黃河流域旅游文化資源的價(jià)值將逐漸顯露，當(dāng)?shù)卣途用駮?huì)逐漸認(rèn)識(shí)到文化資源的市場(chǎng)價(jià)值以及文化傳承的重要性。如此，隨著文旅融合的逐步開展和黃河流域文化旅游資源發(fā)掘工作的深化，黃河流域旅游文化開始逐步走向現(xiàn)代化傳播領(lǐng)域，打破原有的無意識(shí)傳承模式，轉(zhuǎn)變?yōu)橛幸庾R(shí)地傳承。

其二，凝聚意義，即有利于激發(fā)當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)黃河流域旅游文化的認(rèn)同感。書中提到，黃河流域旅游文化最明顯的表現(xiàn)形式即當(dāng)?shù)亻L期積淀的旅游民俗和藝術(shù)文化。但隨著社會(huì)快速發(fā)展，當(dāng)?shù)鼐用窈驼畬?duì)典型文化景觀的重視程度逐漸降低，久而久之就削弱了對(duì)黃河流域旅游文化的認(rèn)同感，導(dǎo)致相關(guān)文化淡出大眾視野。而在文旅融合背景下，開展黃河流域旅游文化保護(hù)與傳承工作，勢(shì)必會(huì)加大相關(guān)文化宣傳力度，再配合資金投入、人才培養(yǎng)等措施，營造良好的文化傳承氛圍，從而加強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)黃河流域旅游文化的認(rèn)同感，提升當(dāng)?shù)靥厣幕哿?，此時(shí)，當(dāng)?shù)鼐用窬蜁?huì)對(duì)本地旅游文化具有較強(qiáng)的依附感，有利于當(dāng)?shù)芈糜挝幕@得更好的傳承與推廣。

其三，發(fā)展意義，即有利于促進(jìn)黃河流域優(yōu)秀傳統(tǒng)文化獲得更高水平的發(fā)展。在文旅融合發(fā)展背景下，發(fā)掘與利用黃河流域旅游文化，將有助于振興黃河流域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，一旦經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)提升后，其文化發(fā)展自然而然會(huì)受到一定連帶作用而獲得提升。當(dāng)?shù)卦陂_展發(fā)掘與應(yīng)用黃河流域旅游文化時(shí)，無論是生產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品，抑或是向游客提供文化服務(wù)，都在一定程度上幫助黃河流域旅游文化與當(dāng)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，使其在當(dāng)下社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不斷與時(shí)代接軌。如此，在文旅融合背景下，保護(hù)與傳承黃河流域旅游文化便發(fā)揮了一定的發(fā)展價(jià)值，促進(jìn)黃河流域旅游文化獲得更高水平的現(xiàn)代化發(fā)展。

3 文旅融合視角下黃河流域旅游文化的保護(hù)與傳承策略

參考書中所總結(jié)的不同歷史時(shí)期黃河流域旅游文化保護(hù)和開發(fā)利用的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，再具體聯(lián)系黃河文化旅游帶建設(shè)現(xiàn)狀，筆者認(rèn)為在文旅融合視角下，可從以下3個(gè)層面推動(dòng)黃河流域旅游文化的保護(hù)與傳承。

其一，構(gòu)建黃河流域旅游文化保護(hù)傳承利用體系，加強(qiáng)文化傳承工作與開發(fā)工作之間的聯(lián)系。在文旅融合發(fā)展戰(zhàn)略推動(dòng)下，黃河流域文化旅游開發(fā)正如火如荼地進(jìn)行，黃河流域各省區(qū)在注重文化旅游資源開發(fā)的同時(shí)，還應(yīng)意識(shí)到文化保護(hù)傳承與文化資源開發(fā)之間的聯(lián)系，認(rèn)識(shí)到只有將文化保護(hù)和傳承工作做好，才能激發(fā)文化旅游內(nèi)生動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的文化旅游建設(shè)?；诖擞^點(diǎn)，各省區(qū)文旅部門在進(jìn)行旅游文化資源發(fā)掘與利用時(shí)，需要先做好旅游文化梳理工作，摸清黃河流域旅游文化家底，編制優(yōu)秀旅游文化名錄，同時(shí)需要進(jìn)行分門別類，比如按照自然景觀文化和人文景觀文化分類、按照影響力分類、按照地域性分類等。只有科學(xué)認(rèn)知黃河流域旅游文化，才能實(shí)現(xiàn)更為有效的文化保護(hù)與傳承。

其二，謀求黃河流域旅游文化的系統(tǒng)性保護(hù)，積極創(chuàng)新文化傳承手段。在開展黃河流域旅游文化保護(hù)工作時(shí)，應(yīng)基于全面、系統(tǒng)的視角展開相應(yīng)工作，不能僅注重旅游價(jià)值高的文化類型而忽視旅游價(jià)值較低的文化類型，盡量將黃河流域各類旅游文化擺在同等位置，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)化保護(hù)。比如，打造“黃河文化遺產(chǎn)保護(hù)走廊”，加強(qiáng)對(duì)黃河流域?yàn)l危文化遺產(chǎn)的搶救性保護(hù)，同時(shí)加強(qiáng)黃河流域旅游文化遺產(chǎn)的整體性連片保護(hù)，以制度和相關(guān)法律法規(guī)防止建設(shè)性破壞。在做好保護(hù)工作的同時(shí)，黃河流域各地也應(yīng)積極做好文化傳承工作，推進(jìn)現(xiàn)代化傳承。比如在文旅融合推動(dòng)下，黃河流域各地應(yīng)鼓勵(lì)創(chuàng)作者發(fā)揮創(chuàng)新意識(shí)，借助現(xiàn)代科技手段創(chuàng)造與提升黃河流域旅游文化資源，以黃河流域旅游文化為主題開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，并投放到旅游市場(chǎng)中，傳播相關(guān)文化內(nèi)容。

其三，打造黃河流域旅游文化保護(hù)傳承工程，培養(yǎng)專業(yè)人才，拓寬推廣渠道。文化保護(hù)與傳承工作離不開專業(yè)人才的支持，基于此需求，黃河流域九省區(qū)應(yīng)積極形成合作聯(lián)動(dòng)，從人才培養(yǎng)等方面持續(xù)性地推進(jìn)黃河流域旅游文化保護(hù)與傳承工作。一方面，成立黃河流域旅游文化保護(hù)與傳承專項(xiàng)機(jī)構(gòu)，招聘和選拔專業(yè)人才，并積極開展相關(guān)培訓(xùn)工作，使該機(jī)構(gòu)各成員能不斷創(chuàng)新黃河流域旅游文化的保護(hù)和傳承方法，實(shí)現(xiàn)人才要素支撐;另一方面，黃河流域各省區(qū)文化宣傳部門應(yīng)積極參與文化保護(hù)傳承工作，拓寬推廣渠道，向人民群眾傳播黃河流域旅游文化，比如通過互聯(lián)網(wǎng)渠道提供黃河旅游文化推廣服務(wù)等，讓民眾加深對(duì)黃河流域旅游文化的了解，進(jìn)而在吸引游客的同時(shí)，潛移默化地實(shí)現(xiàn)黃河流域旅游文化的現(xiàn)代化傳播。

基金項(xiàng)目：2021年度河南省社科聯(lián)調(diào)研課題“河南省黃河流域文旅融合發(fā)展路徑研究”（SKL-2021-720）

作者簡介：郭艷華（1988—），女，河南南陽人，河南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，研究方向?yàn)槁糜挝幕c經(jīng)濟(jì)