◎張璇月

(貴州省銅仁市廣播電視臺(tái)，貴州 銅仁 554300)

在全媒體背景下，不同傳媒的交流機(jī)會(huì)越來越多，傳統(tǒng)電視新聞?dòng)浾卟粌H有了更多展示自己能力的舞臺(tái)，而且增加了對同行新興觀點(diǎn)的了解機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)電視新聞媒體記者的轉(zhuǎn)型需要結(jié)合時(shí)代的發(fā)展變化，同時(shí)保持自身工作的嚴(yán)謹(jǐn)性，將此作為轉(zhuǎn)型的標(biāo)準(zhǔn)。在全媒體時(shí)代，電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的初衷在于，在順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的前提下，為受眾提供更好的信息服務(wù)，加快社會(huì)主義精神文明建設(shè)步伐。

一、靈活運(yùn)用多媒體技術(shù)

全媒體時(shí)代與傳統(tǒng)媒體時(shí)代不同，傳統(tǒng)媒體的電視新聞?dòng)浾邞?yīng)學(xué)習(xí)多媒體技能。結(jié)合當(dāng)前的全媒體發(fā)展情況進(jìn)行分析，筆者認(rèn)為，應(yīng)注重培養(yǎng)記者的視頻處理能力、制圖能力，提高新聞內(nèi)容編輯能力，以此確保在全媒體時(shí)代仍舊能夠具有較強(qiáng)的工作能力，可以適應(yīng)當(dāng)前媒體的發(fā)展。在全新的歷史時(shí)期，社會(huì)生活節(jié)奏不斷加快，而傳統(tǒng)的新聞編輯、播報(bào)方式是生硬的說教與強(qiáng)加的觀點(diǎn)，這勢必會(huì)使受眾產(chǎn)生反感，進(jìn)而導(dǎo)致受眾會(huì)去其他平臺(tái)觀看新聞節(jié)目[1]。因此，在全媒體時(shí)代，記者應(yīng)注意學(xué)會(huì)用隱藏的方式表達(dá)自己的觀點(diǎn)，而并非直接將自己的心聲以直白的方式表達(dá)出來，這不利于受眾接受?？赏ㄟ^相對隱蔽的方式表達(dá)觀點(diǎn)，通過電視畫面及文字內(nèi)容，讓受眾不自覺地接受自己的立場，理解新聞意圖。而這都需要新聞?dòng)浾呔哂芯庉嬓侣?、整理新聞圖片及內(nèi)容的能力，才能更好地制作出合規(guī)、合理、合情的新聞內(nèi)容。在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的電視新聞?dòng)浾哌€需要掌握靜態(tài)攝影技術(shù)，將搜集到的素材進(jìn)行全面的整理與制作。

例如，可以選擇與主題內(nèi)容相符的圖片，并對圖片的內(nèi)容進(jìn)行處理，再根據(jù)自身需要的格式，對圖片內(nèi)容加以說明，以此有效增強(qiáng)報(bào)道的真實(shí)性、完善性，讓受眾能夠很快地了解到新聞報(bào)道內(nèi)容。在制作視頻環(huán)節(jié)，需要在編輯軟件中導(dǎo)入自己搜集到的視頻內(nèi)容，再將視頻內(nèi)容進(jìn)行剪輯，確保視頻內(nèi)容更具連貫性，也可以將Flash動(dòng)畫與視頻內(nèi)容相融合，以此豐富視頻內(nèi)容，確保視頻節(jié)目的豐富性，提高視頻內(nèi)容的可觀賞性。對于視頻與圖片相融合的新聞，應(yīng)先明確報(bào)道內(nèi)容，再通過后期制作，確保新聞內(nèi)容更加合理。

二、提高跨媒體寫作素養(yǎng)

全媒體時(shí)代為新聞播報(bào)提供了更廣闊的平臺(tái)，新聞?dòng)浾咴谛侣剤?bào)道過程中，需要以文字的形式表明自身對新聞事件的立場、看法、態(tài)度，并確保信息中蘊(yùn)含有潛在信息，而這些內(nèi)容都需要新聞?dòng)浾咭晕淖值姆绞竭M(jìn)行呈現(xiàn)。學(xué)者奎因指出，“新聞工作者的根基是文字。”因此，作為一名電視新聞?dòng)浾撸瑧?yīng)具備的基本能力即新聞的寫作技能，尤其在全媒體更加關(guān)注畫面內(nèi)容的情況下，對文字功底有了更高的要求。即使有豐富多彩的畫面作為支撐，也應(yīng)通過合理的文字描述確保新聞內(nèi)容的生動(dòng)性。應(yīng)明確，再美觀的畫面自己也無法“說話”，因此，也更凸顯出新聞?wù)Z言的重要性[2]。電視新聞的時(shí)間并不長，而通過精準(zhǔn)的字幕、旁白，能夠讓受眾通過聽和看更好地了解到新聞的主題內(nèi)容。而且文字解釋新聞內(nèi)容這種方式趨于口語化，文字方式也較為靈活，這種語言表達(dá)方式，相比較而言，傳統(tǒng)層面“咬文嚼字”的新聞播報(bào)方式，更具真實(shí)性意義，能夠更好地為受眾提供新聞服務(wù)。

再者，當(dāng)前處于全媒體背景下，記者的寫作方向更應(yīng)進(jìn)行拓展，記者需要具有不同稿件的寫作能力，具有跨媒體的寫作素養(yǎng)。任何新聞事件都能通過不同的媒體進(jìn)行報(bào)道，但媒體的形式?jīng)Q定了實(shí)際報(bào)道的方式。因此，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)注意學(xué)習(xí)不同媒體的語言組織方式以及文字播報(bào)格式。例如，通過網(wǎng)絡(luò)媒體開展的專題報(bào)道，可以定時(shí)對新聞節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行更新，從而利于受眾能夠在自己方便的時(shí)間觀看新聞內(nèi)容。而電視臺(tái)的節(jié)目都是按照固定的時(shí)間進(jìn)行播放。因此，新聞?dòng)浾吣軌蛴凶銐虻臅r(shí)間進(jìn)行新聞稿件的準(zhǔn)備，但若遇到現(xiàn)場直播的情況，就應(yīng)對新聞內(nèi)容進(jìn)行同步報(bào)道。

三、培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維意識(shí)

日益興起并迅速普及的新媒體，使傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了前所未有的挑戰(zhàn)，其之前的“霸主”地位也不復(fù)存在，這也意味著隨著全媒體模式的進(jìn)一步滲透，傳統(tǒng)電視新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)轉(zhuǎn)型是歷史發(fā)展的必然，而這也是提高電視新聞節(jié)目質(zhì)量的助推劑。電視新聞?dòng)浾邞?yīng)注意突破自我，轉(zhuǎn)變墨守成規(guī)的消極心態(tài)，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維意識(shí)，致力于創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型[3]。新聞?dòng)浾邞?yīng)善于抓住時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇，對新媒體的各類優(yōu)勢資源及技術(shù)進(jìn)行運(yùn)用，創(chuàng)新新聞節(jié)目內(nèi)容，確保電視媒體的影響力能夠獲得不斷提升，也應(yīng)保證自身可以在全媒體時(shí)代成為一名“全能型”具有互聯(lián)網(wǎng)思維意識(shí)的記者，確保電視新聞內(nèi)容可以更好地服務(wù)受眾。同時(shí)還應(yīng)注意，在互聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)進(jìn)一步獲得發(fā)展的背景下，信息傳播的特點(diǎn)呈現(xiàn)為精準(zhǔn)化、碎片化、大容量、高速度，使傳統(tǒng)層面的單向傳播模式被突破，呈現(xiàn)出發(fā)散傳播、多向傳播的形式，在極短的時(shí)間內(nèi)，信息受眾能夠以幾何倍數(shù)增長。傳統(tǒng)的網(wǎng)站、電視、廣播、報(bào)紙等不再是傳播的主要渠道，而手機(jī)客戶端、微云、微信、微博、“中央廚房”等新型媒體不斷完善。因此，在全媒體的時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞?dòng)浾邞?yīng)通過流程再造進(jìn)行轉(zhuǎn)型。記者應(yīng)具有較強(qiáng)的移動(dòng)優(yōu)先播報(bào)理念，應(yīng)提高專業(yè)化的技術(shù)能力。

例如，新聞?dòng)浾邞?yīng)與新聞現(xiàn)場的情況相結(jié)合，對發(fā)布稿件的順序進(jìn)行確定，應(yīng)及時(shí)通過移動(dòng)端進(jìn)行發(fā)稿。且無論視頻、圖片、文字都應(yīng)秉承將最大亮點(diǎn)進(jìn)行突出的原則，以短、平、快的形式播報(bào)，從而在有限的時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)出最大的新聞價(jià)值。然后，可以結(jié)合新聞價(jià)值的大小進(jìn)行分析，通過適配采訪內(nèi)容，在成稿后將新聞內(nèi)容再推送給其他平臺(tái)，這種方式能夠最大限度地確保新聞的傳播效果。還應(yīng)注意新聞在發(fā)生過程中，記者要做好現(xiàn)場連線、現(xiàn)場直播工作，錄制短視頻、拍攝照片，所以記者應(yīng)提高自身的攝像能力，可以熟練使用各類的新媒體器材，能夠根據(jù)不同題材的新聞，如精品新聞、深度新聞、重大新聞，完成新聞的采寫、編輯、拍攝、錄制，確保新聞內(nèi)容更適合通過全媒體播報(bào)。

四、強(qiáng)化與受眾的互動(dòng)

傳統(tǒng)的電視媒體，其播報(bào)方式大都以單向輸出為主，受眾觀看的節(jié)目是電視臺(tái)單方面推送的，這也說明記者處于主導(dǎo)位置，而受眾處于從屬位置。而在全媒體背景下，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)注意對新媒體的優(yōu)勢進(jìn)行利用，確保傳統(tǒng)媒體與新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)資源共享，從而為傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展注入新鮮血液。在全媒體時(shí)代，受眾的主體地位得到凸顯，而全媒體平臺(tái)也為受眾提供了能夠自由選擇觀看節(jié)目的條件，電視媒體也應(yīng)嘗試這種風(fēng)格，強(qiáng)化與受眾的互動(dòng)，以此提升受眾的黏合度，確保受眾能夠更好地參與到節(jié)目中[4]。應(yīng)明確的是，全媒體時(shí)代信息的傳播渠道顯著增多，網(wǎng)絡(luò)上存在海量的信息資源，這在信息資源共享的基礎(chǔ)上，也導(dǎo)致良莠不齊的信息干擾受眾的思維。所以，受眾接收信息具有多樣性、隨機(jī)性的特點(diǎn)，而且受眾的思想意識(shí)不同，觀念也千差萬別，因此受眾選擇的信息內(nèi)容具有較大的差異性，其信息需求也具有較強(qiáng)的多變性特點(diǎn)，選擇信息時(shí)會(huì)出現(xiàn)明顯的主觀傾向。結(jié)合新聞心理學(xué)進(jìn)行分析，人的情緒受到需求的影響，能夠滿足受眾情感需求的信息，會(huì)使受眾樂于接受，反之無法滿足受眾情感需求的信息，受眾自然會(huì)將其排斥在外。這也說明全媒體時(shí)代，受眾的信息選擇具有自主性。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾只是被動(dòng)接收新聞內(nèi)容，卻無法表達(dá)自身的想法，而全媒體改變了這種方式，受眾能夠通過真人訪談、短信互動(dòng)、微信公眾號(hào)、熱線電話、現(xiàn)場直播、短視頻平臺(tái)互動(dòng)等方式表達(dá)自身的想法，與媒體進(jìn)行交流。這種互動(dòng)溝通的模式，能夠滿足受眾表達(dá)情感的需求，自然會(huì)讓受眾更好地理解新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)自身的情感表達(dá)。

因此，電視新聞?dòng)浾咴谥谱鞴?jié)目的過程中，應(yīng)注意節(jié)目的內(nèi)容策劃以受眾能夠接受、喜歡接受的內(nèi)容為創(chuàng)作基點(diǎn)，并結(jié)合受眾的情緒變化，不斷創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容，確保節(jié)目能夠更好地為受眾服務(wù)，確保節(jié)目內(nèi)容可以更加貼近受眾。再者，尤其需要注意確保受眾也能更好地在信息傳播中發(fā)聲，根據(jù)受眾的需求，為其提供發(fā)布意見的渠道，為其評論不同的新聞事件創(chuàng)設(shè)平臺(tái)。在全媒體模式下，媒體人應(yīng)以引導(dǎo)者的身份對受眾的情緒進(jìn)行調(diào)動(dòng)，做好與受眾的溝通工作，確保受眾成為信息傳播的主角，而媒體的職責(zé)則是做好為受眾服務(wù)的工作。

五、轉(zhuǎn)變風(fēng)格構(gòu)建全媒體

在全媒體時(shí)代，不同媒體間的交流越發(fā)緊密，而電視新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型，也可以參考多元化的信息傳輸渠道，確保擴(kuò)大傳播范圍，增強(qiáng)新聞工作適應(yīng)性。傳統(tǒng)電視新聞?dòng)浾邞?yīng)在工作中不斷提升自身獲得新聞信息資源的能力，確保從縱深的角度吸引受眾的關(guān)注，更應(yīng)注意當(dāng)前受眾獲取新聞信息的習(xí)慣，進(jìn)而轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體的播報(bào)風(fēng)格，構(gòu)建全媒體播報(bào)交流互動(dòng)平臺(tái)。比如，可以注冊視頻賬號(hào)、微博賬號(hào)、公眾號(hào)，構(gòu)建獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)新聞運(yùn)營平臺(tái)，也可以建立專屬的新聞網(wǎng)站，確保網(wǎng)絡(luò)板塊報(bào)道能夠以獨(dú)立的方式進(jìn)行運(yùn)營[5]。在全媒體時(shí)代，強(qiáng)調(diào)的是全民皆媒體的理念，這不僅涵蓋了社會(huì)領(lǐng)域，也包含了新環(huán)境下新聞?dòng)浾哳I(lǐng)域，所以在這個(gè)全民皆主播的時(shí)代，對新聞?dòng)浾叩墓ぷ魈岢隽烁叩囊螅侣動(dòng)浾弑仨氂凶约和怀龅膶ｉL，才能不被時(shí)代所拋棄。

例如，央視搭建的“央視新聞”網(wǎng)，是一種全新的新聞信息傳播載體，這也標(biāo)志著傳統(tǒng)層面的新聞?dòng)浾吲c新興的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了融合，使得傳統(tǒng)的電視新聞?dòng)浾咧鸩睫D(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)浾撸涔ぷ髀毮茉谟趯π侣勀K進(jìn)行運(yùn)營，而且借助網(wǎng)絡(luò)的力量，也增強(qiáng)了新聞傳播的時(shí)效性、實(shí)效性。

再如，“今日頭條”這種新興的網(wǎng)絡(luò)傳媒，其中有大批的電視新聞?dòng)浾呷腭v，而這部分記者具有豐富的社會(huì)資源及新聞采訪經(jīng)驗(yàn)，可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)注冊獨(dú)立的新聞運(yùn)行賬號(hào)，播報(bào)自己采編的新聞內(nèi)容，也可以重新整理社會(huì)熱點(diǎn)新聞，這會(huì)增強(qiáng)新聞播報(bào)內(nèi)容的自主性，也可以使新聞節(jié)目內(nèi)容更具個(gè)人特點(diǎn)，在新聞主題不變的情況下，突出了新聞的多元化表達(dá)特征。

六、關(guān)注持續(xù)化跟進(jìn)報(bào)道

在全媒體背景下，每個(gè)人都可以發(fā)布視頻，這使得新聞內(nèi)容更為全面，也反映出全媒體時(shí)代新聞內(nèi)容更具包容性，而新聞?dòng)浾呷粝朐谶@種情況下更好地實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，需要通過創(chuàng)新思維引導(dǎo)自身的發(fā)展，制作出更多、更好、更加適合當(dāng)前受眾觀看的新聞節(jié)目。而且，還應(yīng)對新聞內(nèi)容進(jìn)行持續(xù)跟進(jìn)報(bào)道，確保新聞?dòng)惺加薪K。在當(dāng)前的全媒體時(shí)代，人人皆為主播，但部分人責(zé)任意識(shí)不強(qiáng)，播報(bào)新聞只是為了蹭熱度、為了博流量，但傳統(tǒng)媒體的新聞?dòng)浾邞?yīng)具有職業(yè)操守，秉承為社會(huì)服務(wù)、為大眾服務(wù)的原則，堅(jiān)持播報(bào)真實(shí)的新聞，并做好大眾輿論、輿情的引導(dǎo)工作[6]。同時(shí)，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)明確，播報(bào)的內(nèi)容要以受眾的需求為導(dǎo)向，在確保采編真實(shí)性的基礎(chǔ)上，更好為受眾服務(wù)。尤其對于受眾關(guān)心的問題，應(yīng)進(jìn)行連續(xù)播報(bào)，直到新聞內(nèi)容幫助受眾解決問題為止，杜絕個(gè)別自媒體播報(bào)內(nèi)容有頭無尾、有始無終，這才能夠在為受眾提供滿意新聞內(nèi)容的同時(shí)，更好地幫助受眾解決實(shí)際問題。而且還應(yīng)通過這類新聞節(jié)目，有效維護(hù)自身的公信力，做受眾的貼心人，讓受眾能夠在遇到困難時(shí)，能夠首先想到可以找傳統(tǒng)電視新聞?dòng)浾邘兔?。還需要做好傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合的新聞播報(bào)，以傳統(tǒng)文字與圖片組合的方式在傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)行播報(bào)，以文字、圖片、視頻互動(dòng)組合的模式利用新媒體做好新聞播報(bào)，以此通過全媒體平臺(tái)，更好地傳播新聞內(nèi)容。

例如，在為受眾播報(bào)民生新聞的過程中，應(yīng)注意新聞內(nèi)容的連貫性，大部分民生新聞內(nèi)容都不會(huì)通過一期節(jié)目就能解決問題，而是應(yīng)通過連續(xù)報(bào)道，才能逐步使播報(bào)的內(nèi)容清晰、明朗。比如頂樓漏水問題、小區(qū)衛(wèi)生環(huán)境臟亂差問題、老舊小小區(qū)改造問題、電梯限時(shí)使用問題、小區(qū)內(nèi)外售賣聲擾民問題等，通常這些都是老大難問題，不可能通過一期節(jié)目就可以得到妥善解決。所以，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)秉承為人民服務(wù)的思想，堅(jiān)持對這類民生類新聞進(jìn)行跟蹤報(bào)道，必要情況下可以直面問題，深入現(xiàn)場與當(dāng)事人進(jìn)行溝通交流，并為受眾提供網(wǎng)絡(luò)交流互動(dòng)平臺(tái)，受眾可以將自己的困難在網(wǎng)絡(luò)上反映出來，以此建立完善的信息服務(wù)渠道，從而使記者能夠盡最大努力幫助受眾解決實(shí)際生活困難，這種新聞節(jié)目才能得到受眾的認(rèn)可，也可以促進(jìn)傳統(tǒng)新聞媒體記者的順利轉(zhuǎn)型。

七、結(jié)語

綜上所述，在全媒體時(shí)代，新聞媒體的發(fā)展格局更為明朗，任作為名傳統(tǒng)媒體的電視新聞?dòng)浾?，若想適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，不被時(shí)代所淘汰，必須要進(jìn)行轉(zhuǎn)型。電視新聞?dòng)浾呖梢越柚陨矸e累的資源，利用全媒體打造全新的新聞工作平臺(tái)，確保新聞內(nèi)容可以更好地適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，真正為受眾帶去更多的具有新聞價(jià)值的節(jié)目內(nèi)容，繼續(xù)保持新聞媒體人的公信力，不忘初心，砥礪前行。