彭 節(jié)

（瑞安市融媒體中心 浙江 325200）

隨著科學技術及網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，我國媒體環(huán)境也發(fā)生了翻天覆地的變化，傳媒形態(tài)日漸多樣化，媒體技術更新?lián)Q代的速度不斷加快，輿論引導局勢走向越來越復雜，面對這樣的媒體環(huán)境，縣級融媒體中心要發(fā)揮好黨媒及官媒的主要作用，守好黨的輿論宣傳陣地。縣級融媒體中心要認清手機在人們生活中的重要性，充分運用好手機這一載體，積極打造出具有自身地方特色、特點，獨具影響力的本土手機App，從而有效提升縣級融媒體中心在當?shù)氐挠绊懥皞鞑チ?，提升當?shù)厝藗儗ψ陨淼年P注力，縣級融媒體中心通過不斷加強自身建設，與時俱進、開拓創(chuàng)新，迎來了主流媒體地位的全新機遇。

一、新形勢下縣級融媒體中心的性質(zhì)與工作重點

縣級融媒體與傳統(tǒng)意義上的廣播電視媒體不同，它肩負著為黨和政府進行宣傳的重要工作，先是主流媒體再是融媒體。縣級融媒體顧名思義就是打通廣電媒體、公關服務、新媒體之間的隔閡，將各領域的優(yōu)秀人才匯集到一起，實現(xiàn)資源的優(yōu)化整合，打造新的更加高效、創(chuàng)新、權威、真實的“縣級融媒體采編中心”[1]?？h級融媒體中心作為各縣委宣傳部的重要陣地，通過加大宣傳力度，彌補傳統(tǒng)廣播電視媒體的不足，切實擔負起“打通最后一公里”的神圣使命。

如今縣級融媒體中心的建設重點就是增強媒體融合力，更好地引導群眾、服務群眾。當前，我國大部分縣級融媒體中心通過融合建設的方式，把廣播、電視以及新媒體從原有部門中剝離出來，合力建設一個影響更大、規(guī)模更大、資源更優(yōu)的融媒體中心平臺，把電視、廣播、新媒體、報刊、微信公眾號等宣傳渠道與手機App融為一體，使手機App成為一個獨具影響力的主流媒體。其次，手機App作為縣級融媒體中心主流媒體需要依托群眾，更好地服務群眾，通過打造多元化的新聞客戶端為群眾增添閱讀樂趣，通過打通民生等部門的信息建設，為群眾提供實時的政策信息，同時還通過收集App為當?shù)厝嗣袢罕娞峁└嗟拿裆諆?nèi)容，為人民群眾的生活提供更多的便利，不斷提高群眾對手機App的利用率和滿意度。

二、如何打造獨具影響力的手機App——以瑞安新聞App為例

隨著信息技術及網(wǎng)絡技術的迅猛發(fā)展，人們獲取信息的渠道及方式都發(fā)生了翻天覆地的變化。手機愈發(fā)成為了人們生活中必不可少的一部分?，F(xiàn)今大多數(shù)人獲取信息、處理信息都要通過手機這個載體。因此，在縣級融媒體中心的建設中要充分利用好手機得天獨厚的優(yōu)勢，打造一款適合自己本土特色、特點的，獨具影響力的手機App，為縣級融媒體走出一條特色發(fā)展之路[2]。2019年10月8日，“瑞安新聞App”正式上線，瑞安市融媒體中心通過不斷提升運行質(zhì)量，夯實服務基礎，加快融合步伐，努力打造主流媒體移動平臺。截至2020年12月，瑞安新聞App會員數(shù)已達15萬+?！叭鸢残侣凙pp”是瑞安傳統(tǒng)媒體利用新媒體技術對外傳遞社會信息、實現(xiàn)互動直播、提供公益服務、聆聽百姓心聲、實踐輿論監(jiān)督的重要窗口，是瑞安市響應“互聯(lián)網(wǎng)＋”行動計劃的重要舉措，更是為瑞安市打造智慧城市的關鍵載體。

（一）加強內(nèi)容策劃，聚焦民生熱點

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展給縣級融媒體中心建設帶來了新的問題和挑戰(zhàn)，因此在手機App的建設上必須從內(nèi)容出發(fā)，謀求適合當?shù)氐膫€性化發(fā)展道路。在內(nèi)容的策劃上，縣級融媒體中心要充分結合當?shù)厝嗣袢罕姷膶嶋H生活，從小事出發(fā)，貼近民生熱點，接地氣，所設計的內(nèi)容要充分貼合當?shù)厝嗣袢罕姷纳盍晳T，讓人民群眾能夠通過內(nèi)容獲得情感上的共鳴，更能通過內(nèi)容幫助其解決問題等。要能夠從手機App的內(nèi)容中獲得人們感興趣的信息內(nèi)容，只有這樣的手機App才更能吸引當?shù)厝嗣袢罕?，從而提升人民群眾對手機App的使用率。同時，縣級融媒體中心在內(nèi)容的策劃上既要拿得起，也要放得下，不一定就要生產(chǎn)一些高大上的產(chǎn)品，可以捕捉群眾日常生活中的點點滴滴，從小事著眼，通過樸實的語言講述基層群眾的鮮活故事就足夠動人[3]。其次，縣級融媒體中心要把黨的政策與生活實際相結合，讓黨的政策走進人們的生活里，融入人們的思想里。

“瑞安新聞App”是瑞安市委市政府唯一官方新聞客戶端，在新冠肺炎疫情的特殊時期，迅速進入工作緊急狀態(tài)，通過圖文、短視頻、直播等多種方式，以“白加黑、5+2”的工作模式，構筑了全天候、立體式傳播的大氛圍。瑞安市融媒體中心非常重視防疫科學知識的宣傳和相關政策的解讀，第一時間開設了重點專題《防控新型冠狀病毒肺炎疫情》欄目，分設聚焦疫情、權威發(fā)布、防控知識、戰(zhàn)疫人物、外媒關注等子欄目。推出《打贏防控阻擊戰(zhàn)打好發(fā)展主動仗》《瑞V科普》《戰(zhàn)疫心理課》《聚僑心.共戰(zhàn)疫》及滾動播報《防控疫請·瑞安在行動》等專題專欄。短短兩個月發(fā)布2000多條，總點擊量超300萬人次，真正把內(nèi)容優(yōu)勢轉變成了發(fā)展優(yōu)勢，實現(xiàn)了縣級融媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

（二）不斷創(chuàng)新傳播形式，贏得廣大群眾青睞

縣級融媒體中心在手機App的打造中，還要不斷創(chuàng)新傳播模式，以多樣化的傳播模式吸引更多群眾的目光，從而獲得廣大群眾的青睞，更好地發(fā)揮出手機App的作用，拓展傳播范圍。目前短視頻是受眾范圍最廣的一種傳播形式，縣級融媒體中心需要抓住短視頻的風口，把短視頻作為創(chuàng)新表現(xiàn)形式和方法的一個關鍵方向[4]。短視頻具有制作簡單、參與性強的特點，縣級融媒體中心相關工作人員要加強短視頻制作方法的學習，在短視頻的發(fā)展上重點關注。在短視頻的制作內(nèi)容上可以采用一些新穎的題材和故事，用人民群眾喜聞樂見的短視頻形式進行輸出，以促成正能量、社會主義價值觀的廣泛傳播。

瑞安新聞App運用短視頻的形式，推出了大量原創(chuàng)作品，共制作原創(chuàng)短視頻、電子海報、抖音作品200多個，涌現(xiàn)一批頗受市民歡迎的爆款?！督裉欤@個溫州瑞安人刷屏了！》《話糙理不糙！瑞安無人機“土味”喊話防疫！》《好消息！瑞安首批3例確診患者同時治愈出院！為我省同一家醫(yī)院同時治愈出院最多！》《“我相信你們！”直擊瑞醫(yī)感染科戰(zhàn)疫最前線》等10多個原創(chuàng)作品點擊量突破10萬+，其中原創(chuàng)音樂MV《瑞安原創(chuàng)硬核戰(zhàn)疫RAP！再回頭望，愿天瑞地安！》被新華社客戶端等媒體轉發(fā)，點擊量突破100萬人次。

（三）拓展政務功能，增強服務效應

縣級融媒體中心在手機App上建設上要不斷拓展功能，為當?shù)厝罕娞峁└玫姆?，增強服務效應[5]。手機App的功能定位要從群眾的日常需求出發(fā)，滿足群眾的所想所需，不僅要停留在閱讀新聞、交流溝通、娛樂的層面上，還要推進政務功能的建設，打通群眾辦事的最后一公里?？h級融媒體中心可以在手機App上設置一個政務功能的板塊，開通便民査詢，結合人民群眾的實際需求，將政務服務網(wǎng)提供的辦事功能嵌入到縣級融媒體的App中，為人民群眾提供更加全面的政務服務。首先，可以將政務服務部門全體入駐到縣級融媒體App中去，構建出一個功能齊全的網(wǎng)上政務服務大廳，為群眾提供便利。其次，在融媒體App中發(fā)布相應的政策文件、業(yè)務表冊以及相關事物的辦理流程等政務內(nèi)容。第三，在融媒體App上發(fā)布信息、公開相關政務、張貼各類公示公告等。第四，開設政民互動專欄，讓更多的群眾參與進來，方便相關政府部門更加全面地了解群眾的實際需求，從而優(yōu)化各項服務，提升辦事效率，同時還能提升群眾的獲得感。

另外，在融媒體App的建設中還可以開設全面的服務功能，如醫(yī)院掛號、招聘求職、天氣信息、實時路況、旅游信息、房屋租賃以及社區(qū)服務等等相應的信息內(nèi)容，為群眾提供便民服務，形成當?shù)赝晟频摹靶畔屑~”及“服務中心”，為當?shù)厝嗣袢罕娡卣剐畔⒔换タ臻g，將當?shù)毓卜占氨忝穹召Y源融合起來，不僅為群眾提供了優(yōu)質(zhì)的服務，同時還實現(xiàn)了用戶、數(shù)據(jù)以及資源的聚集?？傊?，借助政府的力量，把交通、教育、醫(yī)療、社保等功能融合到一起，加強掌上辦事，提高基層辦事的效率，提升手機App實效性的同時真正為群眾帶來了便利。

瑞安新聞App為有效減輕基層單位的負擔，在App中開設政務服務號——瑞安號。截至目前，已經(jīng)遷移入駐91家。為服務好入駐部門單位，解決有些部門單位發(fā)稿時間、發(fā)稿數(shù)量不同，編輯水平參差不齊的問題，專門成立“瑞安號”編輯部，聘請有經(jīng)驗的老編輯進行審稿、考核，力求讓每一篇文稿內(nèi)容清晰、表述完整、符合宣傳紀律。對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，瑞安新聞App將文稿抓取發(fā)布至頭條，并可進行全網(wǎng)云推送至用戶移動端，實現(xiàn)相關政府信息第一時間向市民傳遞。

（四）運用直播發(fā)揮好黨媒優(yōu)勢，增加用戶黏性

直播作為新形勢下最能吸引用戶的一種傳播形式，是各大媒體爭先恐后占領的載體，具有直觀性強、互動性強的特點。同時直播還有減少成本，加快信息傳播的好處。直播讓大眾有了更加廣闊且自由的選擇空間，因此直播也深受大眾的歡迎。縣級融媒體中心在手機App的建設中必須搶占直播的高地，通過對直播的合理運用，增加用戶的黏性，擴大手機App的群眾受眾面?？h級融媒體中心手機App直播平臺與普通的直播平臺有所不同，主要對大型政務活動、熱點活動、比賽等進行直播，一方面可以增強群眾的監(jiān)督作用，另一方面也可以及時向群眾呈現(xiàn)精彩內(nèi)容。

瑞安新聞App非常重視直播的重要性，率先引進高清先進直播設備，充分發(fā)揮黨媒優(yōu)勢，包攬全市幾乎所有的大型活動網(wǎng)絡直播。截至2020年12月，已直播29場。內(nèi)容涉及：兩會、春晚、道德模范頒獎、督政報告會、微型黨課、豐收節(jié)、文博會、科創(chuàng)大會、鄉(xiāng)賢大會等；瑞安新聞App還助力FM91瑞安電臺同步視頻直播《作風建設·局長在線》，截至目前已直播16場；助力浙江衛(wèi)視聯(lián)合全省101家縣（市、區(qū)）融媒體中心同步播出大型融媒體新聞行動《忠實踐行“八八戰(zhàn)略” 奮力打造“重要窗口”》，截至目前已直播10場；參與浙江政務短視頻聯(lián)盟直播省內(nèi)外大型融媒體活動5場。有效提高了瑞安新聞App的傳播力和影響力。

（五）加強推廣App，讓App走進千家萬戶

縣級融媒體中心建設的App除了要不斷完善自身，還要有廣泛的群眾基礎，因此必須在推廣App上下功夫，不斷加強縣級融媒體App的推廣工作。為了貫徹落實縣級融媒體中心建設手機App的全面覆蓋，可以采用招募志愿者的方式，讓志愿者深入各個社區(qū)向居民推廣App以及宣傳使用App的好處。針對年齡較大、不善于使用手機的群眾，可以制作相應的使用手冊，讓志愿者上門為其介紹功能和詳細使用方法，積極引導居民下載。還可以通過App使用戶辦理相關政務業(yè)務時開通專享窗口等的方式，以更加優(yōu)質(zhì)的服務激勵更多的群眾下載和使用融媒體App。另外，在App的使用過程中要充分采納群眾的意見，做好對群眾的回訪工作，積極采納相關意見和建議，不斷對App進行改善，使其成為群眾喜聞樂見的傳播載體。

瑞安新聞App通過線下一場場面對面的地推活動，走進社區(qū)、企業(yè)、商場、校園，廣泛征求意見建議，手把手幫助市民安裝App；線上，聯(lián)合相關部門和企業(yè)，通過“搖一搖”贈送口罩、大米、海鮮大禮包、農(nóng)產(chǎn)品、書籍等活動，大大增加了下載安裝量和粉絲活躍度。還結合政務服務中心網(wǎng)上服務，依托網(wǎng)上政務服務平臺，為群眾及企業(yè)解決辦事難及辦事慢的問題，通過網(wǎng)上辦、簡化辦的方式提升辦事效率。為群眾提供高效率、智慧化的網(wǎng)上政務服務，讓群眾辦事少跑路，實現(xiàn)一次就能辦成事的優(yōu)質(zhì)服務效果。通過這樣的方式也大大吸引了更多的用戶使用瑞安新聞App。

結語

綜上所述，面對網(wǎng)絡技術及新媒體日新月異的發(fā)展，媒體行業(yè)競爭愈加激烈，縣級融媒體中心面對不斷變化的媒體環(huán)境，在發(fā)展中面臨著諸多的挑戰(zhàn)，縣級融媒體中心要想跟上時代的步伐尋得發(fā)展，就必須不斷地創(chuàng)新，發(fā)揮好自身的影響力及傳播力，充分發(fā)揮出黨媒及官媒的主要作用，守好黨的輿論宣傳陣地。發(fā)揮好引導社會輿論導向的作用，為社會的穩(wěn)定健康發(fā)展保駕護航。

同時，縣級融媒體中心的創(chuàng)新與發(fā)展對智慧城市的建設有極大意義，而獨具影響力的手機App能夠充分融合廣播、電視、新媒體等信息資源，為縣級融媒體中心的創(chuàng)新與發(fā)展提供充足的動力和支撐力量，因此，縣級融媒體中心要做好手機App的建設，打造出一款具有地方特色、特點以及獨具影響力，且深受當?shù)厝嗣袢罕姎g迎及喜愛的手機App,通過當?shù)厝罕妼κ謾CApp的使用，實現(xiàn)信息的廣泛、有效傳播，發(fā)揮其政務中心、輿論中心以及信息中心的重要作用。這樣不僅有效發(fā)揮出了縣級融媒體中心的主要職能作用，同時還拓展了融媒體App的使用群體，為融媒體中心的發(fā)展奠定了堅實的群眾基礎，有效地促進了縣級融媒體中心的健康可持續(xù)發(fā)展。■