魏 維

加快構(gòu)建新發(fā)展格局下長(zhǎng)春市農(nóng)村居民消費(fèi)問(wèn)題研究

魏 維

(長(zhǎng)春市委黨校 經(jīng)濟(jì)學(xué)教研部，吉林 長(zhǎng)春 130117)

新發(fā)展格局是指以暢通國(guó)民經(jīng)濟(jì)循環(huán)為主，加快形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。擴(kuò)大內(nèi)需能夠充分發(fā)揮我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添新活力。本文基于問(wèn)卷調(diào)查、報(bào)表統(tǒng)計(jì)等研究方法，對(duì)長(zhǎng)春市農(nóng)村居民消費(fèi)現(xiàn)狀及問(wèn)題進(jìn)行分析。研究結(jié)果表明，制約長(zhǎng)春市農(nóng)村居民消費(fèi)水平提高的因素主要有農(nóng)民持續(xù)增收面臨較大壓力、針對(duì)農(nóng)村的有效供給不足、農(nóng)村社會(huì)保障制度不夠完善、消費(fèi)環(huán)境的制約、涉農(nóng)金融產(chǎn)品創(chuàng)新不足等。本文提出了相應(yīng)的對(duì)策建議，以期為提高農(nóng)民消費(fèi)水平、充分釋放內(nèi)需潛力提供些許借鑒。

新發(fā)展格局；長(zhǎng)春市；農(nóng)村居民消費(fèi)

“十四五”是我國(guó)邁向現(xiàn)代化新征程的第一個(gè)五年，我們要緊緊扭住構(gòu)建新發(fā)展格局這條主線，以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體，堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需，促進(jìn)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)。目前，擴(kuò)大內(nèi)需的關(guān)鍵在于消費(fèi)，擴(kuò)大消費(fèi)的關(guān)鍵在于農(nóng)村居民消費(fèi)水平的提高。近年來(lái)，長(zhǎng)春市大力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，隨著長(zhǎng)春市向農(nóng)業(yè)強(qiáng)市穩(wěn)步邁進(jìn)，長(zhǎng)春市農(nóng)村居民的收入水平也穩(wěn)步提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。但是，農(nóng)村各項(xiàng)改革的不斷深入使得一些以往制約農(nóng)村居民消費(fèi)擴(kuò)大的因素也逐漸顯現(xiàn)，例如，農(nóng)民持續(xù)增收面臨較大壓力、針對(duì)農(nóng)村的有效供給不足、農(nóng)村社會(huì)保障制度不夠完善、消費(fèi)環(huán)境的制約、農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施較為落后、涉農(nóng)金融產(chǎn)品創(chuàng)新不足等。消費(fèi)是社會(huì)生產(chǎn)的最終目標(biāo)，也是人民最終福祉的體現(xiàn)。在農(nóng)村，消費(fèi)水平的提高是鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)。所以，必須著手增加農(nóng)民收入，加快解決提高農(nóng)民消費(fèi)水平所面臨的諸多挑戰(zhàn)，使農(nóng)民生活質(zhì)量切實(shí)得到改善。

一、長(zhǎng)春市農(nóng)村居民消費(fèi)現(xiàn)狀

（一）長(zhǎng)春市城鄉(xiāng)居民消費(fèi)增長(zhǎng)變動(dòng)情況

由表1可知，長(zhǎng)春市城鄉(xiāng)居民消費(fèi)保持著平穩(wěn)且緩慢的增長(zhǎng)，其中農(nóng)村居民消費(fèi)增長(zhǎng)幅度較之城鎮(zhèn)居民更大，說(shuō)明農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)潛力不容小覷。尤其是2009—2014年，長(zhǎng)春市農(nóng)村居民消費(fèi)年均增長(zhǎng)率達(dá)到16.82%，高于城鎮(zhèn)居民消費(fèi)年均增長(zhǎng)率（10.89%）。這說(shuō)明，如果長(zhǎng)春市農(nóng)村市場(chǎng)得到開(kāi)發(fā)，農(nóng)村居民消費(fèi)水平會(huì)快速提高。2015年開(kāi)始，長(zhǎng)春市城鄉(xiāng)居民消費(fèi)支出出現(xiàn)減少情況。2020年以來(lái)，由于新冠肺炎疫情的影響，長(zhǎng)春市城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民消費(fèi)增長(zhǎng)均呈下降趨勢(shì)。

表1 長(zhǎng)春市城鄉(xiāng)居民2009—2019年消費(fèi)增長(zhǎng)變動(dòng)表（單位：%）

數(shù)據(jù)來(lái)源：《長(zhǎng)春市統(tǒng)計(jì)年鑒》

（二）長(zhǎng)春市農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化情況

各項(xiàng)農(nóng)村政策的落實(shí)以及各級(jí)政府和各個(gè)部門(mén)對(duì)鄉(xiāng)村振興的重視使鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)社會(huì)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，農(nóng)民的生活水平也得到了極大的提高。從表2可以看出，長(zhǎng)春市農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，即食品消費(fèi)支出占消費(fèi)支出的比例下降。從2015年開(kāi)始，長(zhǎng)春市農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)常年保持在0.26左右，按照恩格爾系數(shù)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，長(zhǎng)春市農(nóng)村居民已進(jìn)入富足階段。隨著農(nóng)民生活水平的提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也呈現(xiàn)出升級(jí)的特征。農(nóng)民的消費(fèi)觀念發(fā)生變化，越來(lái)越注重消費(fèi)品的品質(zhì)。長(zhǎng)春市的農(nóng)民同樣如此，隨著收入水平的提高，逐漸從基礎(chǔ)性的消費(fèi)向發(fā)展型和享受型的消費(fèi)過(guò)渡。長(zhǎng)春市農(nóng)民文教娛樂(lè)消費(fèi)增加得特別明顯，這源于農(nóng)民對(duì)于子女教育支出的提高。同時(shí)，農(nóng)民對(duì)于身心娛樂(lè)方面也越來(lái)越重視，因此，增加了娛樂(lè)旅游方面的支出。由此可見(jiàn)，鄉(xiāng)村領(lǐng)域的文教娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿艽?，可開(kāi)發(fā)的前景很廣闊。

表2 長(zhǎng)春市農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：《長(zhǎng)春市統(tǒng)計(jì)年鑒》

二、制約長(zhǎng)春市農(nóng)村居民消費(fèi)水平提高的瓶頸

（一）農(nóng)村居民收入偏低和農(nóng)村公共服務(wù)體系建設(shè)滯后

農(nóng)村居民收入偏低最大的表現(xiàn)是城鄉(xiāng)收入差距。城鄉(xiāng)收入差距是影響農(nóng)民消費(fèi)水平提升的主要因素。從表3可以看出，長(zhǎng)春市的城鄉(xiāng)收入差距并沒(méi)有得到有效的縮小，城鄉(xiāng)收入比大于全國(guó)的城鄉(xiāng)收入比。

表3 長(zhǎng)春市2000—2019年城市居民人均可支配收入與農(nóng)村居民人均純收入

數(shù)據(jù)來(lái)源：《長(zhǎng)春市統(tǒng)計(jì)年鑒》

消費(fèi)和收入是息息相關(guān)的，如果城鄉(xiāng)收入差距的問(wèn)題不能得到有效解決，那么，農(nóng)民消費(fèi)水平的提升也難以實(shí)現(xiàn)。全面建成小康社會(huì)后，我國(guó)正大踏步朝著共同富裕的目標(biāo)邁進(jìn)。在共同富裕的道路上，我們必須補(bǔ)齊農(nóng)村居民收入較城市居民偏低這塊短板。共同富裕，不僅是指收入增加，也是指生活水平的全面提升。也就是說(shuō)，除了收入的增長(zhǎng)，城鄉(xiāng)的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)也要同時(shí)得到改善。而現(xiàn)階段農(nóng)村和城市相比，在就業(yè)、養(yǎng)老、醫(yī)療、教育、衛(wèi)生等方面仍然存在較大的差距。更重要的是，由于社會(huì)保障體系的不完善，農(nóng)民的不確定支出預(yù)期強(qiáng)烈，為支付未來(lái)的教育、醫(yī)療等費(fèi)用，農(nóng)民更趨向于儲(chǔ)蓄，以備不時(shí)之需，這也影響了農(nóng)民消費(fèi)水平的提高。

（二）針對(duì)農(nóng)村的有效供給不足

由于自然村和行政村的分散性以及農(nóng)村交通、通信設(shè)施的不完善，很多工商業(yè)企業(yè)很難完成針對(duì)農(nóng)民的需求調(diào)研，也很難把消費(fèi)品成功運(yùn)送到農(nóng)村。因此，一直以來(lái)，工商業(yè)企業(yè)瞄準(zhǔn)的都是城市市場(chǎng)和市民的需求，產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售注意力都集中在城市，再加上農(nóng)民的消費(fèi)層次相對(duì)較低，往往受到忽略。這就造成了工商業(yè)企業(yè)開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，一些消費(fèi)品的價(jià)格和功能定位都不適合農(nóng)民，不符合農(nóng)村市場(chǎng)的實(shí)際需求，即有效供給不足[1]。隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的整體提升，本身供給側(cè)一端就存在產(chǎn)能過(guò)剩、產(chǎn)品積壓的情況，再加上和農(nóng)村市場(chǎng)的不匹配，很難消化庫(kù)存。農(nóng)民青睞的是價(jià)格便宜、功能便捷、符合農(nóng)民消費(fèi)習(xí)慣的產(chǎn)品，由此造成了供需矛盾。在許多產(chǎn)品無(wú)人問(wèn)津的情況下，農(nóng)民仍買(mǎi)不到合適的消費(fèi)品，這很大程度上制約了農(nóng)村購(gòu)買(mǎi)力的釋放。近兩年，受新冠肺炎疫情的影響，出于對(duì)未來(lái)生活的考慮，農(nóng)民的儲(chǔ)蓄愿望進(jìn)一步增強(qiáng)。

（三）農(nóng)村消費(fèi)信貸體系不完善

我國(guó)消費(fèi)信貸本身起步比較晚，從20世紀(jì)90年代中期才開(kāi)始起步，發(fā)展到現(xiàn)在，出現(xiàn)了多種形式和創(chuàng)新，有效地促進(jìn)了消費(fèi)的增長(zhǎng)。但是，針對(duì)農(nóng)村的消費(fèi)信貸體系卻并不完善，沒(méi)能有效推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮。農(nóng)民貸款難，農(nóng)民取得消費(fèi)信貸更難，這很大程度是因?yàn)檗r(nóng)村金融體系的不健全，發(fā)展滯后。40多年前，我國(guó)的改革開(kāi)放由農(nóng)村改革拉開(kāi)序幕，然而，如今農(nóng)村的金融改革和金融產(chǎn)品創(chuàng)新卻較城市滯后。另外，針對(duì)農(nóng)民和新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的貸款大多數(shù)要求較高、程序繁瑣，而他們往往沒(méi)有能力提供繁瑣的資料，因?yàn)樗麄兊恼餍藕拓?cái)務(wù)制度、資產(chǎn)證明很難取得或者并不完善。

（四）消費(fèi)環(huán)境亟待改善

目前，農(nóng)村居民消費(fèi)水平的提升受消費(fèi)環(huán)境的制約較為明顯。消費(fèi)環(huán)境包括軟環(huán)境和硬環(huán)境，軟環(huán)境是指消費(fèi)品的質(zhì)量安全、消費(fèi)品市場(chǎng)的秩序、物流網(wǎng)絡(luò)、開(kāi)發(fā)服務(wù)等等；硬環(huán)境是指與消費(fèi)品流通有關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施，例如：交通網(wǎng)絡(luò)、物流節(jié)點(diǎn)、通信設(shè)施、水、電、天然氣等[2]。在調(diào)研過(guò)程中得知，長(zhǎng)春市農(nóng)村居民普遍認(rèn)為應(yīng)該完善交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，加強(qiáng)物流節(jié)點(diǎn)建設(shè)，同時(shí)改善通信設(shè)施。另外，農(nóng)村的消費(fèi)品質(zhì)量堪憂、消費(fèi)場(chǎng)所簡(jiǎn)陋等問(wèn)題也普遍存在。目前，長(zhǎng)春市的農(nóng)村市場(chǎng)大多是小作坊、小攤販，不僅生產(chǎn)規(guī)模小、組織化程度低，而且還不利于監(jiān)管。也就是說(shuō)，針對(duì)長(zhǎng)春市農(nóng)村而言，基礎(chǔ)設(shè)施的配套沒(méi)能充分促進(jìn)農(nóng)民消費(fèi)的提升，一定程度上阻礙了農(nóng)民消費(fèi)水平的提高。另外，基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)的不完善，也不利于鄉(xiāng)村吸引和留住人才，不利于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。

三、提高長(zhǎng)春市農(nóng)民消費(fèi)水平的對(duì)策建議

（一）千方百計(jì)增加農(nóng)民收入

要組織實(shí)施農(nóng)民增收行動(dòng)計(jì)劃，落實(shí)好惠農(nóng)強(qiáng)農(nóng)政策，積極引導(dǎo)農(nóng)戶調(diào)整種植結(jié)構(gòu)、參與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)、發(fā)展庭院經(jīng)濟(jì)，通過(guò)發(fā)展勞務(wù)經(jīng)濟(jì)、挖掘農(nóng)業(yè)多種功能、壯大集體經(jīng)濟(jì)，多措并舉帶動(dòng)農(nóng)民增收。密切農(nóng)民與企業(yè)、集體的利益聯(lián)結(jié)，創(chuàng)新收益分享模式，加快培育家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)民合作社等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，大力推廣土地托管、土地入股、代耕代收等模式，推進(jìn)規(guī)模化種植、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)。積極參與“暖流行動(dòng)”，建立并完善農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)體系，全面加快農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地建設(shè)，積極推動(dòng)農(nóng)村勞動(dòng)力創(chuàng)業(yè)就業(yè)，深入推進(jìn)農(nóng)村勞動(dòng)力城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)移就業(yè)，千方百計(jì)促進(jìn)農(nóng)民增收，縮小城鄉(xiāng)收入差距。

（二）大力發(fā)展農(nóng)村消費(fèi)信貸

1. 降低農(nóng)村消費(fèi)信貸成本

目前，針對(duì)農(nóng)村的消費(fèi)信貸貫穿農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各個(gè)環(huán)節(jié)，和城鎮(zhèn)消費(fèi)信貸相同的是，二者都包括農(nóng)戶相關(guān)資料搜集、整理審核、分析決策、還款監(jiān)督、違約追償?shù)纫幌盗袃?nèi)容[3]。但是，農(nóng)民對(duì)于違約的后果認(rèn)識(shí)不足，造成了較高違約率這一情況的發(fā)生。再加上農(nóng)村地區(qū)信用建檔并不完善，抵押物不清晰等問(wèn)題，使得金融機(jī)構(gòu)追償困難重重。因此，金融機(jī)構(gòu)會(huì)相應(yīng)地制約農(nóng)村消費(fèi)信貸，設(shè)立較多條件，使農(nóng)民獲得貸款的成本相較城鎮(zhèn)居民更高。要想降低農(nóng)村消費(fèi)信貸的成本，首先，要建立規(guī)范的信用體系，完善農(nóng)村居民的信用建檔，減少金融機(jī)構(gòu)前期的評(píng)估成本。其次，法院等部門(mén)為農(nóng)村消費(fèi)信貸違約問(wèn)題提供綠色通道，減少金融機(jī)構(gòu)的時(shí)間成本。最后，金融機(jī)構(gòu)可針對(duì)不同條件的農(nóng)民，降低抵押物標(biāo)準(zhǔn)、縮短貸款期限等。

2. 加強(qiáng)農(nóng)村消費(fèi)信貸產(chǎn)品創(chuàng)新

針對(duì)農(nóng)村與城鎮(zhèn)消費(fèi)的不同，創(chuàng)新適合農(nóng)村、農(nóng)民的消費(fèi)信貸產(chǎn)品和服務(wù)，差異化的信貸產(chǎn)品體系更加有利于開(kāi)發(fā)農(nóng)村消費(fèi)信貸市場(chǎng)。

首先，創(chuàng)新貸款方式和范圍。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈從生產(chǎn)、加工、貯運(yùn)、銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行延長(zhǎng)，針對(duì)新業(yè)態(tài)適時(shí)創(chuàng)新貸款方式和范圍，推廣互聯(lián)網(wǎng)信貸模式，使農(nóng)民能夠更加便利地獲得消費(fèi)信貸。其次，緊緊抓住農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的特點(diǎn)，把握農(nóng)民衣食住行、健康教育、數(shù)碼旅游等消費(fèi)的動(dòng)態(tài)，創(chuàng)新適合農(nóng)民的消費(fèi)信貸產(chǎn)品。最后，農(nóng)村人情社會(huì)、熟人社會(huì)的普遍存在要求金融機(jī)構(gòu)要有的放矢地制定營(yíng)銷(xiāo)策略。與此同時(shí)，要積極引導(dǎo)農(nóng)民對(duì)于消費(fèi)信貸的正確認(rèn)識(shí)，培育農(nóng)民的金融消費(fèi)習(xí)慣，在農(nóng)村形成新的消費(fèi)信貸增長(zhǎng)點(diǎn)。

（三）多方面策略增加有效供給

1. 完善消費(fèi)品設(shè)計(jì)

工商業(yè)企業(yè)在開(kāi)發(fā)產(chǎn)品時(shí)，要把設(shè)計(jì)分層次有體系地進(jìn)行。要分別考慮城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)需求和農(nóng)村居民的消費(fèi)需求，針對(duì)農(nóng)村的不同消費(fèi)習(xí)慣、市場(chǎng)化水平、居民收入情況等進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售、服務(wù)等[4]。同時(shí)，在農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)上進(jìn)行調(diào)研，根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，改變側(cè)重點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)，有針對(duì)性地滿足不同群體的需要。目前，農(nóng)民的消費(fèi)潛力沒(méi)有得到充分的釋放，農(nóng)村市場(chǎng)存在廣闊的空間，工商業(yè)企業(yè)應(yīng)該重視農(nóng)村市場(chǎng)，把農(nóng)民的消費(fèi)需求作為導(dǎo)向，提高供給的效率，增加有效供給。

2. 優(yōu)化消費(fèi)品營(yíng)銷(xiāo)策略

優(yōu)化消費(fèi)品營(yíng)銷(xiāo)策略的目的是保證產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道的暢通。在農(nóng)村消費(fèi)品設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，還要針對(duì)農(nóng)民這一消費(fèi)群體，制定有效的營(yíng)銷(xiāo)策略，以保證消費(fèi)品在農(nóng)民手中實(shí)現(xiàn)使用價(jià)值。在這個(gè)過(guò)程中，顯而易見(jiàn)，價(jià)格會(huì)成為農(nóng)民消費(fèi)行為的主導(dǎo)因素，尤其是在收入水平較低的村莊更為明顯。這樣，工商業(yè)企業(yè)應(yīng)該重點(diǎn)把握價(jià)格區(qū)間，甚至可以采取降價(jià)、特價(jià)等手段，吸引農(nóng)村消費(fèi)者，增強(qiáng)其購(gòu)買(mǎi)欲望。另外，廣告的形式要多種多樣，考慮受眾，針對(duì)實(shí)施。還要重視農(nóng)村“口口相傳”的效應(yīng)，把產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)做好，提高信譽(yù)度，促進(jìn)農(nóng)民消費(fèi)。

（四）強(qiáng)化農(nóng)村社會(huì)保障和生產(chǎn)保障制度建設(shè)

所謂預(yù)防性儲(chǔ)蓄理論，就是當(dāng)人們對(duì)于未來(lái)生活的不確定性（包括教育、醫(yī)療預(yù)期等）存在顧慮時(shí)，由于忌憚或畏懼，會(huì)把收入的一部分用于預(yù)防性儲(chǔ)蓄，從而降低自身的消費(fèi)傾向。那么，想要促進(jìn)農(nóng)民消費(fèi)，釋放農(nóng)村的消費(fèi)潛力，就要解決預(yù)防性儲(chǔ)蓄過(guò)多的問(wèn)題[5]。因此，要完善農(nóng)村的社會(huì)保障制度，針對(duì)目前農(nóng)村社會(huì)保障制度框架較為粗糙的問(wèn)題，需要增加投入、精細(xì)謀劃，讓農(nóng)村居民老有所養(yǎng)。

而完善農(nóng)村的生產(chǎn)保障制度則需要改變目前農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)制度落后、農(nóng)業(yè)險(xiǎn)種單一等問(wèn)題。因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系不規(guī)范、供求信息不透明、信息不對(duì)稱(chēng)等情況，農(nóng)民遭受損失的可能性也加大。所以，要在國(guó)家層面上完善保險(xiǎn)制度，增加農(nóng)業(yè)險(xiǎn)種，有效擴(kuò)大農(nóng)業(yè)投資，增加農(nóng)民收入。

（五）樹(shù)立市場(chǎng)化理念和正確的消費(fèi)觀念

在農(nóng)業(yè)適度規(guī)?；?jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上，不斷完善新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的經(jīng)營(yíng)方式，進(jìn)一步將農(nóng)業(yè)的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各個(gè)環(huán)節(jié)引入市場(chǎng)化軌道，不斷創(chuàng)新農(nóng)業(yè)的新業(yè)態(tài)、新空間。借助工商資本向農(nóng)業(yè)輸入先進(jìn)技術(shù)、經(jīng)營(yíng)理念和管理經(jīng)驗(yàn)，在滿足市場(chǎng)需求的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者與消費(fèi)者“雙贏”。

在轉(zhuǎn)變農(nóng)民消費(fèi)觀念方面，根本措施是要大力發(fā)展農(nóng)村教育事業(yè)，不斷推進(jìn)城鄉(xiāng)居民教育資源均等化，提高農(nóng)民的科學(xué)文化水平和綜合素質(zhì)。在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的指引下，在為農(nóng)村市場(chǎng)提供切實(shí)有用的商品的同時(shí)，要充分發(fā)揮各種渠道的宣傳作用，改變農(nóng)民重儲(chǔ)蓄輕消費(fèi)的現(xiàn)狀，杜絕農(nóng)民走入人情消費(fèi)、迷信消費(fèi)的誤區(qū)。多措并舉，才能使農(nóng)民逐步樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念，提高農(nóng)村市場(chǎng)的綜合消費(fèi)能力。

[1] 林艷輝. 制約吉林省農(nóng)村居民消費(fèi)需求的因素分析[J]. 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì), 2013(1): 111-113 .

[2] 尹麗萍. 促進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)升級(jí)的建議分析[J], 南方農(nóng)業(yè), 2021, 15(11): 159-160.

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10.15916/j.issn1674-327x.2022.06.009

F323.8

A

1674-327X (2022)06-0034-04

2022-03-30

魏維(1982-)，女，吉林長(zhǎng)嶺人，副教授。

(責(zé)任編輯：許偉麗)