李宛婷

隨著我國社會經(jīng)濟(jì)水平的不斷攀升，居民消費正逐步實現(xiàn)由生存型消費到發(fā)展型消費再到享受型消費的改變與升級，這給我國電影產(chǎn)業(yè)提供了極大的發(fā)展空間。但是同時，由于電影產(chǎn)業(yè)本身的復(fù)雜性、網(wǎng)絡(luò)等新興技術(shù)的接入以及受眾觀念的變革等因素，使得電影產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展充滿了不確定性。由池建宇、顧恩澍聯(lián)合編著的《中國電影產(chǎn)業(yè)的不確定性研究：明星效應(yīng)、網(wǎng)絡(luò)口碑與電影的商業(yè)成功》一書，以中國電影為研究對象，從影響電影產(chǎn)業(yè)的幾個核心要素：明星、口碑和票房收入等方面出發(fā)，對電影產(chǎn)業(yè)的“不確定性”這一重要特點進(jìn)行理論探索和實證分析。

脈絡(luò)清晰，內(nèi)容詳盡。本書主要對電影產(chǎn)業(yè)的不確定性和競爭關(guān)系進(jìn)行分析，并引用了演化的生存排序錦標(biāo)賽模型對電影競爭進(jìn)行模擬，為研究電影不確定性奠定了基礎(chǔ)；分別從電影消費需求和票房收入著手，探究明星效應(yīng)和網(wǎng)絡(luò)口碑與電影票房成就的相關(guān)性，還分析了明星效應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)口碑兩者之間的聯(lián)系。作者認(rèn)為電影市場具有極大的不確定性特征，明星效應(yīng)和網(wǎng)絡(luò)口碑對電影票房有較大影響。

綜合解析，切中要害。電影產(chǎn)業(yè)是我國娛樂產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，觀看電影已經(jīng)成為目前人們休閑娛樂的主要選擇之一。信息化的生態(tài)背景推動了電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局的到來，與此同時也給電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了更加復(fù)雜多變的發(fā)展環(huán)境。本書通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，在國內(nèi)電影市場上，只有少部分的電影能夠獲得較好的成績，電影想要取得商業(yè)成功實屬不易。由于電影的目標(biāo)比較復(fù)雜，有的電影只是為了獲得商業(yè)利潤、有的卻是想要傳達(dá)一定的信息、還有一些電影是為了宣傳主流意識形態(tài)等。除此之外，電影上映的時間、電影本身的質(zhì)量、電影宣傳的效果、明星效應(yīng)等諸多因素都會對最終的電影票房產(chǎn)生較大的影響。

數(shù)據(jù)支撐，提升研究的科學(xué)性和可信度。數(shù)據(jù)具有一定的客觀性、真實性，用數(shù)據(jù)說話，可以提升研究的科學(xué)性和可信度。本書以中國電影產(chǎn)業(yè)為主要研究對象，綜合分析電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展不確定性的影響因素。通過對我國電影市場年報數(shù)據(jù)的引用和分析，發(fā)現(xiàn)電影獲得票房成功有時候?qū)儆谛「怕适录娪按嬖跇O大的不確定性。本書引用大量數(shù)據(jù)，能夠讓讀者直觀地感受到該研究的科學(xué)性和嚴(yán)謹(jǐn)性。

學(xué)科交叉，推動學(xué)科間融合創(chuàng)新。本書以電影的不確定性為主要研究方向，最終電影成功與否的考量標(biāo)準(zhǔn)是電影票房，書中對明星效應(yīng)、網(wǎng)絡(luò)口碑以及票房收入等問題的研究都可以歸入電影經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究范疇。同時，本書使用了非常多標(biāo)準(zhǔn)的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究方法，用以探索獲得電影票房成功的影響機制。通過對電影競爭進(jìn)行實證分析，考察高于目標(biāo)電影的網(wǎng)絡(luò)口碑評分是否會對票房收入產(chǎn)生影響。通過樣本檢驗，發(fā)現(xiàn)電影票房收入存在明星效應(yīng)，明星導(dǎo)演、明星演員等會對電影票房收入有較大影響。該書引用了大量經(jīng)濟(jì)學(xué)的實證分析，并將它們與理論分析相結(jié)合，充實電影經(jīng)濟(jì)學(xué)的內(nèi)容，推動了新聞傳播學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)的融合與創(chuàng)新。

進(jìn)入21世紀(jì)以來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展給我國電影發(fā)展帶來了較大機遇，但與此同時發(fā)展環(huán)境的變動也提高了電影產(chǎn)業(yè)的不確定性。本書邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、方法得當(dāng)，通過理論分析與實證分析相結(jié)合的方法，以我國電影市場為例，闡明了目前電影產(chǎn)業(yè)的不確定性特點，也證明了明星效應(yīng)、網(wǎng)絡(luò)口碑等因素對電影發(fā)展具有較大的影響，在充實了電影經(jīng)濟(jì)學(xué)內(nèi)容的同時，更為電影產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展指明了道路、擺明了條件。

作者單位 江蘇師范大學(xué)傳媒與影視學(xué)院

本文系2020年國家級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目“后疫情時代電影‘云’傳播研究”（項目編號：202010320030Z ）的階段性研究成果。