路癡

王力宏的求饒哀嚎聲還在年度瓜地里回蕩，電商一姐薇婭就不動聲色地來了個“年終絕殺”。

距離2021年結(jié)束沒剩多少天的時候，薇婭被曝出偷漏稅行為，追繳、加收滯納金和罰款的總金額達到13.41億元。

據(jù)杭州市稅務(wù)部門的消息：經(jīng)稅收大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)主播黃薇（網(wǎng)名：薇婭）涉嫌偷逃稅款，在相關(guān)稅務(wù)機關(guān)協(xié)作配合下，依法對其開展了全面深入的稅務(wù)檢查。經(jīng)查，黃薇在2019年至2020年期間，通過隱匿個人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元。

而由于在稅務(wù)調(diào)查過程中，薇婭主動配合并積極補繳稅款5億元，同時主動報告稅務(wù)機關(guān)尚未掌握的涉稅違法行為。綜合考慮，國家稅務(wù)總局杭州市稅務(wù)局稽查局按照相關(guān)法律，對其追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計13.41億元。

目前，薇婭已發(fā)文致歉。2021年12月20日晚，薇婭微博、淘寶直播、抖音、快手等平臺的賬號已被封。

更有意思的是，由于薇婭與另一頭部電商主播李佳琦總是時刻被捆綁在一起，以至于這次薇婭被曝補稅，#李佳琦#的微博評論被刷屏，李佳琦不得不發(fā)聲起誓：

“我們老老實實經(jīng)營，本本分分直播，美one一切經(jīng)營正常?！?/p>

但環(huán)境已經(jīng)變得有點微妙。

從娛樂圈到電商圈，公眾對圈中人已經(jīng)到了一個不敢妄加猜測、卻又不憚肆意揣測的程度，他們仿佛是遠離人群的另一種人，過著常人想象不到的生活。

從2021年10月鄭州被曝出第一起對網(wǎng)紅征收欠稅的事件開始，直播電商行業(yè)的警鐘就已經(jīng)敲響了，各方面信號都顯示：時代的風口，開始變了道。

薇婭之“?！?/h3>

據(jù)12月20日杭州市稅務(wù)局稽查局有關(guān)負責人答記者問，2019年至2020年期間，薇婭供偷逃稅款6.43億元，其偷逃稅款的方式則主要包括三點：

其一，隱匿其從直播平臺取得的傭金收入虛假申報偷逃稅款；

其二，設(shè)立上海蔚賀企業(yè)管理咨詢中心、上海獨蘇企業(yè)管理咨詢合伙企業(yè)等多家個人獨資企業(yè)、合伙企業(yè)虛構(gòu)業(yè)務(wù)，將其個人從事直播帶貨取得的傭金、坑位費等勞務(wù)報酬所得轉(zhuǎn)換為企業(yè)經(jīng)營所得進行虛假申報偷逃稅款；

最后，是“從事其他生產(chǎn)經(jīng)營活動取得收入，未依法申報納稅”，即不少地方都聽過的“以小額收入納稅，大額收入私藏”的形式偷逃稅款。

這三點內(nèi)，第二點是直播電商行業(yè)最常見、最容易達成的偷逃稅手段。

掛名工作室走個體戶避稅通道，在稅收優(yōu)惠地注冊公司，轉(zhuǎn)戰(zhàn)“稅收洼地”，也是近年來常在娛樂圈內(nèi)聽到的避稅手段。

值得一提的是，與前面兩次對網(wǎng)紅主播征稅一樣，這次對薇婭的查稅補稅運用的技術(shù)，主要依賴的是大數(shù)據(jù)。

大數(shù)據(jù)就像技術(shù)層面的法官，不問名氣大小，該查就查，一分不少。

通常而言，如果主播與機構(gòu)公司合作帶貨，打賞部分收入會進入主播所屬的MCN機構(gòu)賬戶，再根據(jù)公司與主播協(xié)商好的比例進行分割，個人所得部分應(yīng)扣除相應(yīng)稅款。

在這一情況下，主播所得收入在稅務(wù)上應(yīng)被認定為勞務(wù)收入，再在累進制個稅計算規(guī)則下進行征稅，超過96萬元的部分，適用稅率達到45%。

像李佳琦、薇婭這種頭部主播，他們在各平臺上的傭金與勞務(wù)費都是最頂尖的。而前陣子雙十一歐萊雅直播間與李佳琦事件也昭示著，某種意義上，頭部主播的實際主導權(quán)，甚至會蓋過商家或消費者。

在網(wǎng)上流傳著的一張“網(wǎng)紅主播收入排行榜”里，薇婭、李佳琦分別以57.357億、46.292億元占據(jù)榜首，甩開第三名馮提莫很大的差距。

不過，直播團隊與明星團隊一樣，包含十分復雜的個體環(huán)節(jié)，比如選品團隊、商務(wù)團隊、化妝后期團隊等等，無論是薇婭、雪梨還是林珊珊，他們只是整個體系中的一個環(huán)節(jié)。他們掙的錢，是要養(yǎng)活整個團隊的。

如果盛時萬人歡呼，衰時墻倒眾人推，對任何一個行業(yè)的良性發(fā)展都不是好事。

薇婭的“堡壘”

2020年，薇婭參加綜藝節(jié)目《來自手機的你》，作為嘉賓的鄭愷問她年收入，薇婭笑著說：“不到100個億?！?/p>

觀眾當時就唏噓一片，殊不知，薇婭可能是實話實說，甚至還謙虛地報少了。

直到這次讓人大開眼界的13.41億，遠遠超出了人們的想象。

即便是在以收入高出想象的娛樂圈領(lǐng)域，最高處罰所涉金額也還停留在范冰冰的8.84億。

某種程度上，薇婭的身份和“光環(huán)”，似乎比明星還多。

其中包括主播、歌手、全國青聯(lián)委員、“全球好物推薦官”、“杭州旅游推廣大使”、“災(zāi)后幫扶愛心公益大使”、“鄉(xiāng)村振興好物推薦官”、“青力助農(nóng)愛你大使”等稱號，而且，她還登上了“2020福布斯中國名人榜”。

這個從安徽廬江走出來的女孩，一步步都踩準了時代風口，世紀初期開實體服裝店，發(fā)現(xiàn)了自己做生意的天賦，互聯(lián)網(wǎng)星星之火剛剛點燃，就義無反顧扎入電商行業(yè)。

到了今天，薇婭已經(jīng)變成銷售額的代名詞。直播買房，20分鐘內(nèi)賣出814套；直播買火箭發(fā)射權(quán)，4000萬的價格1秒鐘就售空；2020年，連續(xù)“雙十一”首日引導成交額第一與全年直播帶貨銷售額總榜第一……

薇婭是吃電商直播這碗飯的人，用老人家們的話，年輕人天賦高，肯吃苦，好好干，大有前途。

據(jù)說，就在杭州稅務(wù)部門曝出薇婭偷漏稅之前的那個下午，薇婭與其團隊還一切照舊地籌劃著晚上的直播，消息出來，直播就取消了。網(wǎng)友同時帶著驚詫和微微的諷刺嘖嘆：何其堅固的心態(tài)，不愧是在電商界掀風攪雨的女人。

不過實話說，對于那些已經(jīng)形成固定觀眾的粉絲，每天定時守在薇婭直播間面前，已成為網(wǎng)絡(luò)時代一種新型消費信任關(guān)系，在阿里巴巴電商業(yè)務(wù)近年來受到各種沖擊的情況下，這份信任與黏性，是一名主播最牢固堅硬的后院。

如果因為稅務(wù)問題，影響了好不容易積攢起來的人氣與信任，實在是得不償失。

只有大魚，沒有漏網(wǎng)之魚

今年9月，國家稅務(wù)總局專門印發(fā)通知，明確宣布要開展直播行業(yè)查稅行動，一個季度還沒過去，據(jù)報道，至今已有上千名主播主動自查補繳稅款。

從10月的不知名網(wǎng)紅，到雪梨、林珊珊、再到這次的薇婭，都只不過是這次大型行動中的其中之一，他們過后，當然還有下一個、再下一個，直至歸零。

只有大魚，沒有“漏網(wǎng)之魚”。

查稅、逃稅、補稅。三個詞串起來鑄成懸在整個直播電商行業(yè)上的達摩克利斯之劍，稍有不慎就可能隨時掉下來，關(guān)鍵是，你還真猜不出下一個輪到誰。

一個月前，記者在雪梨、林珊珊偷漏稅被追征時寫過一文《雪梨怕了》，提到電商主播的收入版圖。

對于雪梨、林珊珊這樣的網(wǎng)紅主播而言，收入直接與名氣掛鉤，但名氣未必來源于身為電商主播的身份，更多可能是曾經(jīng)網(wǎng)紅、半隱退演員、KOL、輿論風云人物等身份的加持。

比如曾經(jīng)一度與王思聰談戀愛的“前女友”身份。

相較之下，薇婭、李佳琦不是靠網(wǎng)紅、KOL出身，而是從技術(shù)入手，“由帶貨走向帶貨”，某種程度上，似乎更安全一些。

甚至可以說，即便他們被追查偷漏稅，應(yīng)有的法律懲處過去后，這二位的直播間常客大概也不會少。

因此，公眾關(guān)心的另一個問題會是：這次如此重磅的追查，會導致薇婭獲刑嗎？

據(jù)《刑法》，本案中，由于薇婭是首次被稅務(wù)機關(guān)按偷稅予以行政處罰，且此前未因逃避繳納稅款受過刑事處罰，若能在規(guī)定期限內(nèi)繳清稅款、滯納金和罰款，則依法不予追究刑事責任；若其在規(guī)定期限內(nèi)未繳清稅款、滯納金和罰款，稅務(wù)機關(guān)將依法移送公安機關(guān)處理。

好在，20日的處罰通報發(fā)出后，薇婭不僅積極配合調(diào)查、誠實主動報告相關(guān)情況，也在第一時間發(fā)布了致歉信，表示“完全接受”，“愿意為自己的錯誤承擔一切后果”，并將積極籌措資金在規(guī)定時間內(nèi)完成補繳稅款、滯納金和罰款。

說到底，直播帶貨也只是一種新型的商業(yè)模式罷了，利用互聯(lián)網(wǎng)杠桿，最低成本覆蓋盡可能多的人。

而頭部主播也好，網(wǎng)紅也罷，身后有著一整個團隊，身前有著好不容易積累起來的固定粉絲，不論從哪個身份角度出發(fā)，不僅違法該責，且應(yīng)該進一步完善相關(guān)規(guī)治法則，敦促作為公眾人物的新型商業(yè)人帶頭遵紀守法。

近年來，國家出臺一系列政策支持新經(jīng)濟、新業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但這并不應(yīng)該成為從業(yè)者逃避納稅義務(wù)的障眼法，在將來，也會一步步打破這份幻想。