◎吳天喜

(云浮日?qǐng)?bào)社，廣東 云浮 527300)

融媒趨勢(shì)下，一些報(bào)紙?jiān)谛侣劜删庌D(zhuǎn)型過程中出現(xiàn)短板和不足：保守的傳統(tǒng)采編思維、固化的工作方式、欠缺的融媒新技術(shù)、缺乏的全媒體人才培養(yǎng)等問題，使報(bào)紙新聞采編模式轉(zhuǎn)型出現(xiàn)困難，阻礙了報(bào)紙新聞在媒體融合時(shí)代的快速發(fā)展。直面困難，發(fā)揮報(bào)紙新聞固有的優(yōu)勢(shì)，把握融媒趨勢(shì)的規(guī)律，迅速走出采編模式轉(zhuǎn)型的困境，這是報(bào)紙新聞采編工作者需要進(jìn)行思考和研究的問題。

一、媒體融合環(huán)境下報(bào)紙新聞采編模式轉(zhuǎn)型的必要性

電腦、平板電腦、智能手機(jī)等信息終端，已是當(dāng)下大眾日常生活中獲取信息主要載體，微信、網(wǎng)頁(yè)、客戶端等信息平臺(tái)也成為大眾方便快捷地獲取信息的重要渠道，大眾只需一部智能手機(jī)可以隨時(shí)隨地獲得想要的信息，無需靠報(bào)紙才能看到，也就是說，信息傳播格局在融媒時(shí)代發(fā)生了深刻的變化，傳統(tǒng)媒體信息傳播面臨很大的挑戰(zhàn)，順應(yīng)趨勢(shì)，報(bào)紙依托現(xiàn)代信息傳播載體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)、微信、客戶端等新興傳播渠道融合的新聞采編模式轉(zhuǎn)型是必然的，唯此才能讓報(bào)紙新聞傳播價(jià)值和能力得到有效的提高，這對(duì)報(bào)紙未來的發(fā)展來說具有里程碑的意義。

二、媒體融合環(huán)境下報(bào)紙新聞采編模式轉(zhuǎn)型的困境

(一)報(bào)紙新聞采編固有模式仍對(duì)融媒造成困擾

經(jīng)過多年的發(fā)展，報(bào)紙新聞的采編工作大多形成了保守的傳統(tǒng)思維和固化的工作技能方式，報(bào)紙采編人員根據(jù)思維習(xí)慣，按照已有的經(jīng)驗(yàn)流程或模式開展新聞采編工作，基本能按部就班完成報(bào)紙的采編工作任務(wù)，但沒有考慮融媒格局下的傳播需要，顯得不新不活，也產(chǎn)生不出大的社會(huì)效應(yīng)。許多紙媒已經(jīng)意識(shí)到構(gòu)建媒體融合格局就要打破舊采編模式的重要性，并嘗試將報(bào)紙記者轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w記者作為一種探索，希望從轉(zhuǎn)變他們的采編思維、采寫內(nèi)容、采編技術(shù)等來突破固有的采編模式。而這種轉(zhuǎn)變沒有想象中那么簡(jiǎn)單，從大多數(shù)報(bào)紙的微信公眾號(hào)、網(wǎng)站、新聞客戶端上發(fā)布的新聞作品看，很多只是做到了簡(jiǎn)單地挪移報(bào)紙新聞，內(nèi)容上依然存在很深的報(bào)紙采寫的舊套路烙印，并未真正地改變傳統(tǒng)的采寫模式，傳統(tǒng)采編模式依然對(duì)紙融的媒造成困擾。

(二)傳統(tǒng)紙媒采編人員與融媒要求存在一定差距

隨著近年來融媒大力推進(jìn)，許多縣市級(jí)的報(bào)紙也都建立融媒體中心，配備了“報(bào)(報(bào)紙)、網(wǎng)(網(wǎng)站)、微(微信、微博)、端(客戶端)”，甚至入駐熱門的“抖音”、“今日頭條”等平臺(tái)，建立起了新媒體傳播矩陣，為推動(dòng)采編模式的轉(zhuǎn)型提供了硬件基礎(chǔ)，也相應(yīng)地提出轉(zhuǎn)型要求，但仍存在舊老采編人員對(duì)新媒體經(jīng)營(yíng)能力難適應(yīng)問題，他們的思維、知識(shí)技能并未跟上采編模式轉(zhuǎn)型的要求。有些縣市級(jí)主流紙媒采編隊(duì)伍大多是在報(bào)紙上久經(jīng)沙場(chǎng)的“老戰(zhàn)士”，雖然在紙媒新聞寫作經(jīng)驗(yàn)豐富，有時(shí)候跟不上新媒體需求，而報(bào)紙載體依然是核心，融媒仍然要依賴這批“老戰(zhàn)士”提供高質(zhì)量的新聞?？偠灾诿绞且粋€(gè)團(tuán)體工程，需要采編人員全員參與，而傳統(tǒng)紙媒采編人員與融媒要求存在的差距成為報(bào)紙新聞進(jìn)行采編轉(zhuǎn)型面臨的一個(gè)短暫的難題。

(三)全媒體采編人才缺乏影響轉(zhuǎn)型與升級(jí)

報(bào)紙媒體當(dāng)前從事新媒體工作的人員，基本都是原有報(bào)紙轉(zhuǎn)過來的采編人員，在新媒體的運(yùn)營(yíng)、維護(hù)更新、風(fēng)格展現(xiàn)等方面經(jīng)驗(yàn)比較少，難以推進(jìn)報(bào)紙新聞與新媒體之間的融合?？偟膩碚f，就是缺乏可以帶頭和指導(dǎo)采編人員在紙媒采編模式突破的人，一定程度上影響了轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

三、媒體融合時(shí)代報(bào)紙新聞采編轉(zhuǎn)型策略

(一)轉(zhuǎn)變報(bào)紙新聞采編的思維

實(shí)現(xiàn)思維方式的突破或轉(zhuǎn)變，打破固有的模式，需要從幾個(gè)方面做到：

1.互動(dòng)思維

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，紙質(zhì)媒體帶給讀者的只有閱讀體驗(yàn)，而沒有互動(dòng)體驗(yàn)，如果對(duì)報(bào)紙內(nèi)容里的觀點(diǎn)有讀者不認(rèn)同的地方，他們的不同觀點(diǎn)卻無法表達(dá)，報(bào)紙本身沒有什么互動(dòng)性。在融媒體時(shí)代互動(dòng)性很強(qiáng)，這是有了技術(shù)上支持的緣故，同時(shí)新聞人員在采編過程中，也要和受眾開展積極主動(dòng)的互動(dòng)，多聽聽他們的想法和意見，留有互動(dòng)的空間，這樣容易得到受眾的認(rèn)同，同時(shí)也有利于得到更多的新聞資源。

2.技術(shù)思維

在媒體融合時(shí)代，新媒體的傳播與路徑各不相同，例如，微信、抖音、快手、微博等各有千秋，受眾也有各自的關(guān)注和喜好，任何一種媒體傳播的方式都不能做到完美，更不能讓所有人得到滿足，由此在新聞事件的報(bào)道過程中，選擇寫作手法、角度、側(cè)重點(diǎn)顯得十分重要。新聞?dòng)浾咭呒夹g(shù)思維的能力，按照不同的新聞事件，開展不同的新聞采寫，要題材新穎，角度新奇，滿足廣大受眾對(duì)新聞的喜好。

3.學(xué)習(xí)思維

報(bào)紙的新聞工作者要以積極的心態(tài)擁抱新媒體，學(xué)習(xí)新媒體理念和技術(shù)；在專業(yè)能力方面除了具備文字采寫這樣基本的能力，還應(yīng)該主動(dòng)去學(xué)習(xí)PS、剪輯、文字處理等專業(yè)技能；開展報(bào)紙新聞工作的設(shè)備，如個(gè)人PC、智能手機(jī)等要成為必備；在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面，要學(xué)習(xí)各種新媒體及客戶端操作技術(shù)，掌握他們各自的優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)，進(jìn)行不斷的優(yōu)化，為自身所用[1]。

(二)創(chuàng)新報(bào)紙新聞的采編

報(bào)紙信息要想和新媒體爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)，競(jìng)爭(zhēng)力提升，需要在立足與自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，堅(jiān)持持續(xù)不斷的創(chuàng)新，創(chuàng)造出高質(zhì)量的精品新聞內(nèi)容。內(nèi)容為王，這是任何媒體得以立足的根本，創(chuàng)新內(nèi)容，需要新聞工作者積極拓寬采訪領(lǐng)域和渠道，對(duì)新聞議題要開展全新的設(shè)置，對(duì)采訪對(duì)象開展深入的采訪及報(bào)道，更要提升新聞內(nèi)容的品質(zhì)。具體要做好幾點(diǎn)：

1.標(biāo)題引人入勝

標(biāo)題出來就要能吸引受眾的眼球，引人入勝，看到標(biāo)題就有接下來想看的欲望。好的標(biāo)題通常不僅交代了場(chǎng)景、寫作順序，更重要的是激發(fā)了受眾的好奇心。當(dāng)然，新聞內(nèi)容必須和標(biāo)題保持一致，杜絕標(biāo)題黨的行為，要給受眾留下誠(chéng)實(shí)可信的印象，吸引到更多的受眾群體[2]。

2.內(nèi)容生動(dòng)有趣

新聞的主體就是內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞寫作基本都是按照固定模式進(jìn)行的，整體上清新整潔，格式也相對(duì)的規(guī)整，但缺少亮點(diǎn)，內(nèi)容枯燥乏味，而當(dāng)前的新媒體新聞，盡管格式不固定，但文字直白，內(nèi)容豐富，直擊要點(diǎn)，再配上影像或圖文，十分適合現(xiàn)代人碎片化的閱讀習(xí)慣。因此，報(bào)紙新聞應(yīng)該堅(jiān)持以內(nèi)容為主的采寫，無論技術(shù)如何發(fā)展，時(shí)代環(huán)境如何變化，內(nèi)容永遠(yuǎn)為王，讓自家媒體的新聞內(nèi)容更具趣味性、故事性，才能激發(fā)讀者閱讀的濃厚興趣。

3.確保新聞?wù)鎸?shí)性

雖然微信、微博等自媒體傳播范圍廣、速度快，但其中難免會(huì)出現(xiàn)一些不實(shí)的新聞信息，對(duì)新媒體的發(fā)展造成一定的負(fù)面影響。而要想維護(hù)網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)性，目前看還有很大的難度，這與網(wǎng)絡(luò)的開放性特點(diǎn)有直接關(guān)系。與網(wǎng)絡(luò)自媒體相比，傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙新聞具有真實(shí)性是一個(gè)較大的優(yōu)勢(shì)，需要報(bào)紙新聞工作者努力利用好這個(gè)優(yōu)勢(shì)，確保新聞信息來源真實(shí)、可靠、客觀，吸引更多的受眾[3]。

(三)篩選新聞采編人才要嚴(yán)格

1.政治素養(yǎng)

具有鮮明、正確的政治立場(chǎng)，這是對(duì)報(bào)紙新聞工作者最基本的要求，作為新聞事件的傳播者，其必須擁有很高的政治理論水平與較高的政治素養(yǎng)，具備更高的政治站位。在報(bào)紙新聞采寫文化上，需要嚴(yán)格考查新聞采寫人員的認(rèn)同感，必須符合政治強(qiáng)、作風(fēng)正、紀(jì)律嚴(yán)、業(yè)務(wù)精的標(biāo)準(zhǔn)要求，新聞工作者要在政治方面和黨中央保持一致，政治意識(shí)強(qiáng)，具有很強(qiáng)的責(zé)任意識(shí)，聽從指揮，履行社會(huì)責(zé)任，引領(lǐng)正確的社會(huì)輿論方向，傳播正能量，自覺地站在黨和人民的一邊，做好黨和民眾的喉舌耳目[4]。

2.職業(yè)素養(yǎng)

對(duì)于任何一項(xiàng)工作來講，專業(yè)能力固然重要，但比這更重要的是職業(yè)道德，對(duì)于報(bào)紙新聞采寫人員來說也不例外。新聞采寫人員要用職業(yè)規(guī)范來約束自身的行為和思想。在現(xiàn)實(shí)中難免會(huì)遇到很多誘惑，這時(shí)就要保持清醒的頭腦，在采寫、撰稿時(shí)要始終保持一顆為新聞事業(yè)而努力工作的本心，拒絕一切誘惑，不做違反職業(yè)道德的事情，更不能違法犯罪，而是用自己辛勤的勞動(dòng)把鮮活、真實(shí)的新聞傳遞給廣大受眾群體。

3.新聞敏感度

新聞采寫人員要具備敏銳的嗅覺，在極為普通的信息中發(fā)現(xiàn)別人不易察覺的有價(jià)值信息，憑借這種敏銳的洞察力，就能捕捉到容易引起社會(huì)熱點(diǎn)的新聞，抓住新聞的要點(diǎn)。除了公正客觀地報(bào)道新聞事件，作為一名新聞采寫人員，還要利用自己的新聞敏感度，采取獨(dú)有的思維方式及時(shí)發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞信息，這在新聞報(bào)道上就能領(lǐng)先一步，及時(shí)報(bào)道重要的、容易引起轟動(dòng)的新聞事件，增強(qiáng)了自身媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

4.業(yè)務(wù)能力

新聞采寫人員除了要具備寫作、改稿、選稿的基本能力，還要有深厚的文化積淀，同時(shí)也要掌握新媒體的傳播理念和技術(shù)，確保能夠順利完成所有全媒體新聞工作。在掌握專業(yè)理論知識(shí)的基礎(chǔ)上，要通過不斷的實(shí)踐提升自身綜合能力。例如，出鏡主持節(jié)目、音視頻剪輯制作、網(wǎng)絡(luò)美工設(shè)計(jì)、圖文采編等等，擁有這些能力可以反過來促進(jìn)新聞采寫工作能力的提升[5]。

(四)利用好新媒體平臺(tái)

傳統(tǒng)媒體需要和新媒體進(jìn)行深度的融合，才能發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，得到良好的發(fā)展。盡管也受到了新媒體的沖擊，面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力很大，但也是報(bào)紙新聞采編模式突破發(fā)展的契機(jī)，依靠新媒體平臺(tái)，借助新媒體，就能開創(chuàng)新的發(fā)展局面。

1.利用新媒體信息傳播能力

報(bào)紙新聞可以借助新媒體傳播高效、便捷的特點(diǎn)，在大量的新聞事件中迅速找到最具新聞價(jià)值和能夠引起社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)，再對(duì)其開展深度的拓展和剖析，就能吸引大量的受眾，提升自身的影響力。

2.產(chǎn)品數(shù)字化創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體可以通過新媒體技術(shù)改變形態(tài)，迅速實(shí)現(xiàn)數(shù)字化產(chǎn)品的發(fā)展，為受眾提供不同的新聞體驗(yàn)。例如，在報(bào)紙版面布局中，合理地設(shè)置二維碼，引領(lǐng)受眾進(jìn)入自家媒體網(wǎng)站或客戶端對(duì)新聞進(jìn)行深度的了解。

3.改進(jìn)發(fā)展模式

利用新媒體技術(shù)，報(bào)紙新聞的采寫可以開通搜索引擎等相關(guān)服務(wù)，將新媒體和報(bào)紙媒體各自的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行深度的融合，創(chuàng)新發(fā)展的模式。采取這樣融合的方式能為受眾開發(fā)大量的個(gè)性化產(chǎn)品，滿足他們對(duì)新聞的需求[6]。

(五)提升業(yè)務(wù)能力

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)紙新聞單一的工作方式已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)今信息時(shí)代為引領(lǐng)的媒體發(fā)展，因此，在媒體融合時(shí)代，對(duì)于報(bào)紙新聞采寫人員有了新的、更高的要求：從原來單一的文字寫作向豐富多彩的影像、圖片、動(dòng)畫、文字等多種方式組合的轉(zhuǎn)變；從原來的專業(yè)采訪器材只有相機(jī)、記錄本，向平板、個(gè)人PC、智能手機(jī)等方面轉(zhuǎn)變；從陳舊繁瑣的報(bào)道方式向迅速簡(jiǎn)潔、突出重點(diǎn)的新媒體轉(zhuǎn)變等。要求報(bào)紙新聞采寫人員應(yīng)該掌握多種技能，成為全能型新聞工作者，能勝任各項(xiàng)工作，需要快速提升自身的業(yè)務(wù)水平，達(dá)到新媒體時(shí)代專業(yè)水準(zhǔn)的要求，在提高專業(yè)技能的同時(shí)，如何開展深度的新聞報(bào)道，挖掘更有深度和深層次的內(nèi)容顯得同樣重要。在當(dāng)前的新聞報(bào)道中，常?？繑?shù)據(jù)來提升新聞的真實(shí)性、權(quán)威性，雖然這些數(shù)據(jù)顯得枯燥但卻蘊(yùn)藏著很多重要的新聞信息[7]。因此，要從細(xì)節(jié)、數(shù)據(jù)上開展深度的內(nèi)容挖掘，就會(huì)找到有重要價(jià)值的信息。也就是要在競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的媒體行業(yè)中，不斷挖掘出具有差異化、獨(dú)具特色的新聞報(bào)道，避免新聞同質(zhì)化現(xiàn)象。在確保新聞客觀真實(shí)的基礎(chǔ)上，深層次挖掘新聞信息，進(jìn)而出品思想內(nèi)涵深刻、獨(dú)具特色的新聞報(bào)道，帶給受眾與眾不同的新聞體驗(yàn)[8]。另外，要掌握新聞事件的重點(diǎn)，從新聞信息中提取核心、重要的內(nèi)容，讓具有思想深度的新聞報(bào)道走入受眾的內(nèi)心，激發(fā)他們強(qiáng)烈的情感共鳴，展現(xiàn)報(bào)紙新聞最大的價(jià)值。

(六)直面轉(zhuǎn)型的困難

對(duì)于新媒體極大的沖擊和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞采編面臨十分嚴(yán)重的發(fā)展局面，一些新聞從業(yè)人員離開了報(bào)紙行業(yè)，跳槽轉(zhuǎn)型到了新媒體行業(yè)，這讓轉(zhuǎn)型工作出現(xiàn)了一些困難。作為新聞從業(yè)者，應(yīng)該具有不忘初心、迎難而上的品質(zhì)和勇氣，積極支持報(bào)紙新聞轉(zhuǎn)型的方式和策略，勇于擔(dān)當(dāng)，服從安排，努力做好自己分內(nèi)的工作，做出水平，做出成績(jī)，就是對(duì)媒體轉(zhuǎn)型的最大支持。報(bào)紙媒體的管理者也要從轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略角度出發(fā)，安定所有新聞媒體工作者的人心，凝聚士氣，形成合力，盡快實(shí)現(xiàn)報(bào)紙新聞采寫模式轉(zhuǎn)型的目標(biāo)，全面提升報(bào)紙媒體的競(jìng)爭(zhēng)力[9]。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，調(diào)整報(bào)紙新聞采編的思維；報(bào)紙新聞的采編創(chuàng)新；篩選新聞采編人才要嚴(yán)格；利用好新媒體平臺(tái)；提升業(yè)務(wù)能力；直面轉(zhuǎn)型的困難，實(shí)施媒體融合時(shí)代報(bào)紙新聞采編轉(zhuǎn)型策略，讓新聞采編人員轉(zhuǎn)變觀念，迅速提高自身專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)，創(chuàng)造性思維，不斷優(yōu)化新聞采編內(nèi)容和方式，為受眾提供全方面、多角度、高品質(zhì)的新聞報(bào)道，打造獨(dú)具特色、具有影響力的紙媒平臺(tái)，走出發(fā)展的困境，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙新聞采編的順利轉(zhuǎn)型。