馬朝霞 楊盈圖

一、引言

“全媒體”是指媒介信息傳播采用文字、聲音、影像、動(dòng)畫、網(wǎng)頁等多種媒體表現(xiàn)手段，利用廣播、電視、音像、電影、出版、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站等不同媒介形態(tài)，通過融合的廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播［1］。全媒體時(shí)代，并不是傳統(tǒng)媒體形式的單一存在，而是把網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體相互融合，形成一種互融和互補(bǔ)的新形式，從覆蓋面、技術(shù)手段和傳播方面更全面地發(fā)揮信息傳播的優(yōu)勢(shì)。用戶一般可以在任何時(shí)間、地點(diǎn)，通過電視、電腦和手機(jī)等任何終端接收自己想要的信息資源。全媒體的傳播形式以技術(shù)手段和內(nèi)容上的革新，開辟了內(nèi)容多渠道、多媒體、多平臺(tái)發(fā)布的新時(shí)代。目前，運(yùn)用所有媒體手段和平臺(tái)來構(gòu)建大的信息傳播體系是一種發(fā)展趨勢(shì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷進(jìn)步，像手機(jī)這種移動(dòng)應(yīng)用的傳播形態(tài)也加入其中，提供給用戶一個(gè)不斷兼容并蓄的開放的信息傳播途徑。“全媒體”是把網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件下的各種信息資源、各種媒介、通信方式進(jìn)行深度融合的結(jié)果。

在全媒體時(shí)代背景下，多種傳播手段并列應(yīng)用給網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全也帶來一些挑戰(zhàn)。隨著傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、廣播等與微信、微博、短視頻平臺(tái)等多種媒體結(jié)合的融合信息傳播平臺(tái)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的發(fā)展在內(nèi)容提供方式和信息服務(wù)形式上都在發(fā)生很大變革。網(wǎng)站作為信息傳播媒介的一部分，也應(yīng)該在全媒體環(huán)境下進(jìn)一步創(chuàng)新，“傳統(tǒng)網(wǎng)站+微網(wǎng)站”的融合創(chuàng)新，可以更加方便地與微信、微博等應(yīng)用進(jìn)行鏈接，適應(yīng)目前主流的手機(jī)移動(dòng)客戶端的用戶體驗(yàn)。在網(wǎng)站建設(shè)的主題和內(nèi)容上，要樹立正確的輿論導(dǎo)向，以積極弘揚(yáng)宣傳社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)為主導(dǎo)，發(fā)揮網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全方面的輿論引導(dǎo)和思想引領(lǐng)作用。習(xí)近平總書記在十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)的講話中講道：“我們推動(dòng)媒體融合發(fā)展，是要做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)‘兩個(gè)一百年’奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。”網(wǎng)站建設(shè)不僅是要對(duì)外進(jìn)行信息交互，更重要的是通過網(wǎng)站引領(lǐng)核心主流意識(shí)形態(tài)，傳播正能量，弘揚(yáng)中華文明，堅(jiān)定習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的引領(lǐng)。

二、網(wǎng)站建設(shè)提高輿論引導(dǎo)能力

網(wǎng)站具有很強(qiáng)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。網(wǎng)站的用戶群體也比較廣泛，一些重要的機(jī)構(gòu)組織都會(huì)建設(shè)自己的網(wǎng)站，網(wǎng)站的內(nèi)容和性質(zhì)也會(huì)有所不同。網(wǎng)站的主題是網(wǎng)站建設(shè)的核心要素，思想引領(lǐng)是新形勢(shì)下網(wǎng)站建設(shè)的基本指標(biāo)，也是未來網(wǎng)站發(fā)展的生命力。思想引領(lǐng)就是要積極宣傳弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，把握正確的輿論導(dǎo)向，深入挖掘體現(xiàn)中國文化、民族精神、價(jià)值理想的元素，引導(dǎo)大眾網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的認(rèn)同，激發(fā)愛國主義精神，增強(qiáng)民族文化自信。同時(shí)，網(wǎng)站應(yīng)該發(fā)揮集中展示信息資源的優(yōu)點(diǎn)，在網(wǎng)站開設(shè)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文化資源的欄目，統(tǒng)一收集展出優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文章、微視頻等，將社會(huì)主義理想信念、價(jià)值理念、道德觀念在網(wǎng)上給予正面展示，傳播正能量，奏響主旋律。

三、網(wǎng)站設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)

（一）拓展網(wǎng)站建設(shè)模式

除了常見的PC版的網(wǎng)站，手機(jī)為用戶提供最佳移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。手機(jī)是目前用戶數(shù)量最多的信息傳播載體，開發(fā)建設(shè)適用于手機(jī)端應(yīng)用的微網(wǎng)站是順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展的必然。微網(wǎng)站就是可以快速搭建的手機(jī)網(wǎng)站，和企業(yè)微信公眾號(hào)整合提供互動(dòng)應(yīng)用服務(wù)，在手機(jī)端可以建立移動(dòng)門戶和移動(dòng)基礎(chǔ)應(yīng)用平臺(tái)，并可以跟微信、微博、短信等進(jìn)行多平臺(tái)接口的集成，在各種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，都能流暢訪問網(wǎng)站。我們看未來的發(fā)展趨勢(shì)，越來越多的人通過手機(jī)上網(wǎng)查詢相關(guān)信息，進(jìn)行即時(shí)交易，跟一般PC版的網(wǎng)站相比，搜索引擎在手機(jī)上會(huì)優(yōu)先把手機(jī)版網(wǎng)站排在前面。這是因?yàn)镻C版的網(wǎng)站頁面比較大，圖片尺寸也大，占據(jù)很大的流量，網(wǎng)頁加載比較慢。手機(jī)版的微網(wǎng)站設(shè)計(jì)都比較簡(jiǎn)潔，代碼也少，頁面打開速度就比較快，而且支持現(xiàn)行主流的Android(安卓)、Apple(蘋果)系統(tǒng)的智能手機(jī)，具有較好的兼容性，還可以實(shí)現(xiàn)電腦網(wǎng)站和手機(jī)網(wǎng)站內(nèi)容同步。手機(jī)網(wǎng)站還有比較特殊的兩個(gè)優(yōu)點(diǎn)，一個(gè)是可以自動(dòng)生成二維碼，當(dāng)用戶掃描二維碼就可以方便快捷地瀏覽網(wǎng)站，不需要輸入網(wǎng)址；還有一個(gè)就是實(shí)現(xiàn)一鍵分享，可以直接將內(nèi)容覆蓋到微信、微博、貼吧等社交媒體，信息傳播更有效更快速。這些優(yōu)勢(shì)在主流意識(shí)形態(tài)宣傳方面也有很大好處，可以隨時(shí)隨地進(jìn)行信息傳輸。手機(jī)網(wǎng)站的互動(dòng)性更多樣化、人性化，用戶可以隨時(shí)參與在線評(píng)論、點(diǎn)贊，表達(dá)自主意識(shí)，還可以更好的結(jié)合微信、微博等其它媒體做推廣。手機(jī)網(wǎng)站+移動(dòng)互聯(lián)的模式，用戶體驗(yàn)感更好，用戶參與度更高。

（二）網(wǎng)站建設(shè)的三個(gè)要素

網(wǎng)站建設(shè)中我們要重點(diǎn)思考的是網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、網(wǎng)站整體功能。一是網(wǎng)站內(nèi)容。用戶瀏覽網(wǎng)站的興趣一般跟用戶需求相關(guān)。要讓主流意識(shí)形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展傳播，我們必須要了解和掌握大眾對(duì)信息的需求導(dǎo)向，加強(qiáng)社會(huì)主義思想引領(lǐng)，關(guān)注熱點(diǎn)話題、時(shí)事評(píng)論，通過開設(shè)專題專欄進(jìn)行在線交流，使網(wǎng)絡(luò)用戶可以積極參與思考，發(fā)表個(gè)人意見，表達(dá)個(gè)人情感。網(wǎng)站內(nèi)容要加強(qiáng)思想性、知識(shí)性，多宣傳我國先進(jìn)理論、先進(jìn)制度、先進(jìn)文化，增強(qiáng)民族認(rèn)同。網(wǎng)站多開設(shè)一些主題鮮明的特色欄目，按照“弘揚(yáng)主旋律、立足高品位、提倡多樣化”的原則［2］，使網(wǎng)站具有可讀性、欣賞性、思辨性、系統(tǒng)性的知識(shí)內(nèi)容［3］，不斷擴(kuò)大網(wǎng)站的社會(huì)影響力。同時(shí)，網(wǎng)站需要具有一定交互性，要充分體現(xiàn)用戶的主體地位，開設(shè)網(wǎng)上的在線交流、評(píng)論等功能，并要善于正面引導(dǎo)輿論生態(tài)。二是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)。一般用戶瀏覽網(wǎng)頁時(shí)會(huì)依靠視覺印象、視覺感受決定用戶是否繼續(xù)在頁面獲取訊息。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)體現(xiàn)出來的網(wǎng)頁形象，最好能夠特色鮮明，內(nèi)容明確易懂，視覺效果通過應(yīng)用圖、文、聲、畫等元素體現(xiàn)一定藝術(shù)性。好的視覺體驗(yàn)效果可以提高網(wǎng)站的瀏覽量，增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)感。三是網(wǎng)站整體功能。網(wǎng)站平臺(tái)是網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)傳播的主要陣地，是我們開展社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)宣傳的新工具，功能上構(gòu)建起意識(shí)形態(tài)工作網(wǎng)絡(luò)體系的重要部分，以信息為載體，充分利用網(wǎng)絡(luò)空間反映主流意識(shí)形態(tài)，把正面信息集中展示在網(wǎng)站上，實(shí)現(xiàn)信息共享。優(yōu)質(zhì)豐富的網(wǎng)站內(nèi)容是最能明確展現(xiàn)主流意識(shí)形態(tài)的。

（三）網(wǎng)站安全管理與維護(hù)

網(wǎng)站安全，是指網(wǎng)站通過一系列技術(shù)手段防御外來者對(duì)網(wǎng)站的入侵，保護(hù)網(wǎng)站的正常運(yùn)行，并且保證網(wǎng)站的數(shù)據(jù)信息不被惡意破壞和泄露。日常我們?cè)陂_發(fā)網(wǎng)站的時(shí)候更注重網(wǎng)站功能和樣式風(fēng)格，對(duì)網(wǎng)站安全問題關(guān)注的不夠多，使得很多網(wǎng)站實(shí)際在互聯(lián)網(wǎng)上處于危險(xiǎn)的狀態(tài)，面臨安全威脅。近幾年由于國內(nèi)一些單位機(jī)構(gòu)的網(wǎng)站也經(jīng)常遭受來自境內(nèi)外不法分子的惡意攻擊，網(wǎng)站上被植入各種病毒，網(wǎng)頁被惡意篡改等情況時(shí)有發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全問題已經(jīng)引起國家和民眾高度重視。由于我國互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍廣，一些企圖通過網(wǎng)絡(luò)空間瓦解顛覆我國社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的境外勢(shì)力利用網(wǎng)站程序漏洞嵌入非法鏈接，或偽裝網(wǎng)站域名，將用戶引領(lǐng)至非法網(wǎng)站鏈接內(nèi)。所以，網(wǎng)站的安全管理和維護(hù)至關(guān)重要。網(wǎng)站是對(duì)外開放的空間，要及時(shí)加固安全防護(hù)措施，預(yù)防某些不法分子入侵?jǐn)_亂網(wǎng)絡(luò)生態(tài)輿論環(huán)境。為了有效防范對(duì)網(wǎng)站的非法入侵，對(duì)網(wǎng)站安全造成一定影響，加強(qiáng)網(wǎng)站的安全防護(hù)主要做好以下方面：

一是加強(qiáng)安全技術(shù)防護(hù)。防止有害信息對(duì)網(wǎng)站系統(tǒng)惡意攻擊和干擾破壞，網(wǎng)站上線必須要經(jīng)過安全檢測(cè)，定期要檢查防火墻、操作系統(tǒng)等，定期要進(jìn)行網(wǎng)站服務(wù)器漏洞掃描檢測(cè)，及時(shí)排除一些安全隱患。網(wǎng)站在開發(fā)時(shí)要提高代碼編寫質(zhì)量，優(yōu)化網(wǎng)站代碼。要注意網(wǎng)站數(shù)據(jù)安全和對(duì)敏感信息的保護(hù)存儲(chǔ)。從網(wǎng)站安全的層面上講，目前發(fā)現(xiàn)比較多的是SQL注入、利用網(wǎng)站漏洞的暗鏈、網(wǎng)頁篡改、Web應(yīng)用攻擊、木馬病毒等行為，網(wǎng)站的安全防御要從預(yù)防做起，變被動(dòng)為主動(dòng)防御，防患于未然。

二是加強(qiáng)網(wǎng)站安全管理。要建立完善網(wǎng)站安全管理制度，明確網(wǎng)站安全管理責(zé)任。對(duì)網(wǎng)站管理人員權(quán)限進(jìn)行嚴(yán)格控制管理，網(wǎng)站管理人員應(yīng)加強(qiáng)日常檢查維護(hù)，定期檢查網(wǎng)站運(yùn)行安全狀態(tài)，及時(shí)排除安全故障。加強(qiáng)網(wǎng)站信息發(fā)布管理，嚴(yán)把網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全關(guān)，不斷提高管理人員和用戶安全意識(shí)，不隨便點(diǎn)擊來歷不明的網(wǎng)站鏈接，杜絕安全隱患。做好網(wǎng)站安全定級(jí)、備案工作，提高網(wǎng)站防篡改、防病毒、防攻擊能力，保障網(wǎng)站數(shù)據(jù)安全。

三是提高管理人員素質(zhì)。網(wǎng)站要進(jìn)行規(guī)范化管理，核心要素是管理人員素質(zhì)和責(zé)任落實(shí)。管理人員應(yīng)該具備一定網(wǎng)站和服務(wù)器管理知識(shí)，不斷學(xué)習(xí)提高網(wǎng)站維護(hù)能力，面對(duì)網(wǎng)站突發(fā)安全問題時(shí)具備一定應(yīng)急能力。要不斷增強(qiáng)網(wǎng)站安全管理意識(shí)，做好日常網(wǎng)站維護(hù)檢查，做好網(wǎng)站運(yùn)行數(shù)據(jù)備份，有效合理配置網(wǎng)站資源。網(wǎng)站管理人員還應(yīng)該具有良好的職業(yè)道德，堅(jiān)持涉密信息不上網(wǎng)的工作原則，牢牢把握正面的網(wǎng)站輿論導(dǎo)向，對(duì)網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行審核，確保網(wǎng)站信息更新及時(shí)，使得網(wǎng)站更好地服務(wù)于大眾。現(xiàn)在的網(wǎng)站形式多樣匯集了圖片、音樂、視頻等多種信息，網(wǎng)絡(luò)傳播速度快導(dǎo)致網(wǎng)站運(yùn)維管理難度增加，對(duì)于做好網(wǎng)站日常管理、網(wǎng)站資源配置、網(wǎng)站權(quán)限控制和推廣應(yīng)用服務(wù)，都需要管理人員不斷提高管理水平。

四、網(wǎng)站應(yīng)用與發(fā)展

網(wǎng)站作為傳播文化、思想的網(wǎng)絡(luò)空間平臺(tái)，對(duì)未來積極引導(dǎo)占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)有至關(guān)重要的作用。通過創(chuàng)新網(wǎng)站文化，積極弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀等正面輿論；通過網(wǎng)站展示新時(shí)代我國社會(huì)進(jìn)步發(fā)展的新風(fēng)貌，表達(dá)人民真情實(shí)感，輸出正能量指引青少年健康成長(zhǎng)，堅(jiān)持提升大眾網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全意識(shí)，凈化網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境，這是網(wǎng)站建設(shè)在未來發(fā)展中應(yīng)具備的。在網(wǎng)絡(luò)空間我國意識(shí)形態(tài)話語權(quán)正面臨著來自西方敵對(duì)勢(shì)力意識(shí)形態(tài)滲透的威脅。他們通過網(wǎng)站等平臺(tái)傳播滲透各種西方價(jià)值觀，迷惑誤導(dǎo)大眾特別是青少年，企圖阻礙我國經(jīng)濟(jì)改革發(fā)展的腳步，從根本上通過文化滲透瓦解社會(huì)主義制度，否定中國特色社會(huì)主義這面旗幟。在這種情況下，我們更要牢牢把握網(wǎng)站輿論主導(dǎo)權(quán)，加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)和安全管理，通過在網(wǎng)站發(fā)布正面的解讀、評(píng)論、訪談信息，及時(shí)了解民情回應(yīng)民聲，疏導(dǎo)解決發(fā)展中遇到的矛盾等問題，推進(jìn)正面輿論引領(lǐng)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站有序健康發(fā)展。網(wǎng)站建設(shè)還要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)變化，積極推進(jìn)網(wǎng)站向移動(dòng)終端、新媒體、自助終端等多渠道延伸，為網(wǎng)絡(luò)用戶提供多樣化更便捷的信息獲取和共享服務(wù)。在當(dāng)今全媒體時(shí)代，加強(qiáng)多種媒體融合，多渠道傳播中國聲音，提高網(wǎng)站公眾認(rèn)知度和社會(huì)的影響力。

五、結(jié)束語

全媒體時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)資源的開放和共享對(duì)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)造成一定影響，大眾思想意識(shí)會(huì)在網(wǎng)絡(luò)空間里受到不同文化、不同價(jià)值觀的影響而發(fā)生變化。網(wǎng)絡(luò)意識(shí)的影響是具有隱蔽性和迷惑性的，網(wǎng)絡(luò)空間面臨的現(xiàn)實(shí)問題也愈加復(fù)雜。加強(qiáng)網(wǎng)站的建設(shè)和安全管理，堅(jiān)持網(wǎng)站主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)，不斷創(chuàng)新網(wǎng)站建設(shè)與其他媒體融合發(fā)展，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)文化輸出，才能始終保持社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)空間的生命力。我們要清楚認(rèn)識(shí)到網(wǎng)站建設(shè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)發(fā)揮的作用，深刻了解網(wǎng)站特點(diǎn)與網(wǎng)站信息資源傳播優(yōu)勢(shì)，積極創(chuàng)新網(wǎng)站工作機(jī)制，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全面臨的挑戰(zhàn)和威脅，利用好網(wǎng)站平臺(tái)占領(lǐng)主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)陣地。