張景梅

為了促進(jìn)我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)更新?lián)Q代，融合傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)利益共融、資源共融的目標(biāo)，中央出臺(tái)相應(yīng)的政策大力推行媒體融合和改革發(fā)展，助力融媒體理念推行應(yīng)用。在一段時(shí)間的摸索實(shí)踐下，我國媒體行業(yè)融合發(fā)展已經(jīng)很有成效，但要想實(shí)現(xiàn)真正意義上的融媒體改革發(fā)展，媒體行業(yè)仍需努力。

一、“融”的思考

（一）積極創(chuàng)新融媒體工作思想

融媒體發(fā)展是媒體行業(yè)發(fā)展必然趨勢(shì)，它通過對(duì)媒介載體的充分利用將存在互補(bǔ)性和共同點(diǎn)的不同媒體進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)媒體資源融合，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)，提升媒體工作效果。就目前融媒體工作推進(jìn)情況研究分析來看，雖然融媒體工作有序開展，各媒體單位意識(shí)到融媒體工作重要性，但實(shí)際活動(dòng)過程中，基層融媒體工作流于形式，只進(jìn)行表象融合，實(shí)施融媒體理念后的媒體內(nèi)容并未得到有效整合，報(bào)紙還是報(bào)紙，電視還是電視，實(shí)際與預(yù)想脫離。且在融媒體理念下，利用新媒體進(jìn)行宣傳報(bào)道時(shí)，只是將傳統(tǒng)媒體內(nèi)容移植到新媒體中，而未實(shí)現(xiàn)媒體優(yōu)勢(shì)之間的整合。究其原因，主要是因?yàn)槊襟w工作單位對(duì)融媒體工作理念認(rèn)識(shí)不夠深入，融媒體改革思想不夠先進(jìn)。所以，在融媒體改革過程中，要想實(shí)現(xiàn)融媒體“融”的目的，就必須積極創(chuàng)新融媒體工作思想，學(xué)習(xí)先進(jìn)的融媒體工作理念，認(rèn)清當(dāng)下媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，了解融媒體是對(duì)不同媒體資源之間、內(nèi)容之間、宣傳之間的融合，尋找融媒體融合工作切入點(diǎn)。正確認(rèn)識(shí)并具備先進(jìn)的融媒體理念才能推動(dòng)融媒體改革目的實(shí)現(xiàn)，避免融媒體工作受到局限和阻礙。同時(shí)，由于融媒體將單一媒體優(yōu)勢(shì)變?yōu)槎嗝襟w優(yōu)勢(shì)，多種媒體類型的融合會(huì)對(duì)媒體管理工作帶來困難，因此，為了維護(hù)融媒體工作“融”的開展，還要?jiǎng)?chuàng)新媒體管理工作思想，根據(jù)融媒體要求制定合適的融媒體管理模式，保證融媒體工作開展能夠得到全面管理和引導(dǎo)，充分發(fā)揮不同媒體類型優(yōu)勢(shì)。思想認(rèn)識(shí)作為活動(dòng)的驅(qū)動(dòng)力，對(duì)融媒體“融”的工作開展效果有著直接影響，所以必須保證對(duì)融媒體工作理念創(chuàng)新和工作本質(zhì)的深入認(rèn)識(shí)才能保證工作活動(dòng)開展，才能積極進(jìn)行融媒體實(shí)踐和改革創(chuàng)新，摸索出正確的融媒體工作方法，充分發(fā)揮融媒體優(yōu)勢(shì)［1］。

（二）注重資源之間的融合

融媒體的“融” 簡(jiǎn)單來說就是進(jìn)行不同媒介載體資源、宣傳、人力的融合，所以在融合過程，首先要關(guān)注新老媒體人力資源和物力資源的融合才能實(shí)現(xiàn)融媒體工作目的，發(fā)揮融媒體工作優(yōu)勢(shì)。即在媒體工作過程中，打通廣播電視臺(tái)和網(wǎng)站之間的采編聯(lián)系，整合雙方采編人員組建融媒體采編中心，在外出采訪時(shí)，采訪資料和音頻就可以通過采訪設(shè)備傳輸?shù)饺诿襟w采編中心，為廣播電視臺(tái)和網(wǎng)站提供新聞稿源，并且還能夠降低采編成本。就新聞資源進(jìn)行多渠道傳播和相互播報(bào)，提升新聞信息傳播轉(zhuǎn)化率，融合媒體之間的資源是邁出融媒體工作的第一步。其次，融媒體中心作為融媒體基礎(chǔ)平臺(tái)，還要加快其技術(shù)優(yōu)勢(shì)以及資源優(yōu)勢(shì)的協(xié)同融合，以融媒體中心平臺(tái)為基礎(chǔ)進(jìn)行橫向、縱向的技術(shù)和資源合作利用，建立信息資源共享平臺(tái)，整合內(nèi)外部資源，一同進(jìn)行資源信息共享，加快融媒體目的實(shí)現(xiàn)。再次是在宣傳層面的融合，要想徹底落實(shí)融媒體工作理念，就要整合不同媒體之間的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建新型互補(bǔ)式的媒體關(guān)系，通過優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)強(qiáng)化媒體宣傳效果，實(shí)現(xiàn)宣傳互融，而不是各媒體對(duì)其他媒體“他有我無，我有他無”的宣傳優(yōu)勢(shì)妒忌排異。借助宣傳融合能夠?qū)崿F(xiàn)各媒體之間宣傳劣勢(shì)的互補(bǔ)，大大增強(qiáng)融媒體傳播轉(zhuǎn)化效果。融媒體工作理念本質(zhì)就是對(duì)不同媒介的資源、宣傳、利益進(jìn)行融合，所以由這些方面入手能夠大大提升融媒體“融”的效果，讓融媒體“融”不僅僅只是表面工作，而是能夠深入實(shí)施［2］。

（三）注重人才培養(yǎng)和融合

人才是融媒體工作推行的關(guān)鍵因素，加快人力資源融合，才能實(shí)現(xiàn)真正意義上的融媒體工作。當(dāng)下融媒體推進(jìn)十分缺乏人才，不同媒體工作平臺(tái)人員只對(duì)各自從業(yè)媒體平臺(tái)工作優(yōu)勢(shì)比較了解，在工作過程中無法充分結(jié)合各個(gè)媒體特點(diǎn)進(jìn)行信息內(nèi)容高效傳播轉(zhuǎn)化，阻礙融媒體融合發(fā)展推進(jìn)。因此，要加強(qiáng)融媒體工作隊(duì)伍建設(shè)，在融媒體采編中心組建熟悉不同媒體優(yōu)勢(shì)和媒體工作隊(duì)伍，定期對(duì)其融媒體工作理念和工作手段進(jìn)行培訓(xùn)，推動(dòng)其在媒體工作過程中滲入融媒體工作理念，突破融媒體融合工作限制，促使融媒體工作人員能夠進(jìn)行高轉(zhuǎn)化率的信息內(nèi)容傳播，能靈活轉(zhuǎn)變內(nèi)容生產(chǎn)思路，推出原創(chuàng)融媒產(chǎn)品。同時(shí)，為了加快融媒體人才培養(yǎng)速度和質(zhì)量，還要構(gòu)建從培訓(xùn)到評(píng)估再到應(yīng)用一體式的融媒體人才培養(yǎng)機(jī)制，全方位開展融媒體人才培養(yǎng)活動(dòng)，促使人才從工作意識(shí)、工作思維和工作能力等方面進(jìn)行全面轉(zhuǎn)型，進(jìn)而在融媒體工作過程中積極結(jié)合市場(chǎng)機(jī)制和融媒體概念構(gòu)建多元化的媒體產(chǎn)業(yè)鏈，通過融媒體人才培養(yǎng)解決融媒體“融”工作的問題，并且，在人才資源融合加快下，融媒體“融”的工作也能夠得到強(qiáng)有力的支撐，提升融媒體落實(shí)速度，推動(dòng)融媒產(chǎn)品創(chuàng)作。

二、“改”的思考

（一）明確融媒體改革指引導(dǎo)向

方向凝聚力量。但從當(dāng)下融媒體改革工作推進(jìn)情況研究分析發(fā)現(xiàn)，融媒體改革指引導(dǎo)向依舊存在導(dǎo)向模糊問題，致使改革工作推進(jìn)出現(xiàn)偏差，容易產(chǎn)生融媒體改革盲目問題，降低融媒體改革成效。所以，必須先保證改革導(dǎo)向清晰明確，才能邁出改革第一步。融媒體是新時(shí)代發(fā)展背景下產(chǎn)生的新工作理念，所以在明確改革指引導(dǎo)向時(shí)，必須結(jié)合時(shí)代要求以及時(shí)代背景進(jìn)行考慮，牢記融媒體改革目的是為了能夠推動(dòng)多個(gè)媒體平臺(tái)資源融合、宣傳融合，發(fā)揮多個(gè)媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)拓寬媒體信息傳播率以及轉(zhuǎn)化率，讓不同媒介之間的利益能夠相互融合、提升，牢記工作核心推動(dòng)融媒體改革工作實(shí)施。只有明確融媒體改革指引導(dǎo)向，才能在當(dāng)前豐富的媒體形式工作背景下進(jìn)行高效的媒體形式整合，實(shí)現(xiàn)融媒體資源融合傳播要求。另外，融媒體改革發(fā)展還要依托社會(huì)大環(huán)境，在改革指引導(dǎo)向明確過程中，還要保證改革指引導(dǎo)向同社會(huì)發(fā)展大方向一致才能有效指導(dǎo)推動(dòng)融媒體改革工作實(shí)施，保證融媒體改革不會(huì)脫離實(shí)際［3］。

（二）深化融媒體改革內(nèi)容

改革內(nèi)容是融媒體改革目的實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵。但從融媒體改革現(xiàn)狀分析來看，改革內(nèi)容流于表面，融媒體改革內(nèi)容深化不理想，影響融媒體改革成效。因此，要想達(dá)到融媒體改革目的，就必須確定融媒體改革內(nèi)容，推動(dòng)融媒體改革工作按照內(nèi)容深化開展，強(qiáng)化融媒體改革成效，避免融媒體改革工作淪為不同媒體形式之間的相加。即在融媒體改革過程中，要把能夠利用和整合的媒體形式全部進(jìn)行充分融合，注意媒體形式融合不單單是將不同媒體形式進(jìn)行相加，而是將不同媒體形式的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行融合，劣勢(shì)進(jìn)行互補(bǔ)，提升媒體影響力。深化融媒體改革工作過程中，經(jīng)常性會(huì)出現(xiàn)媒體形式簡(jiǎn)單相加的情況，影響后續(xù)融媒體改革落實(shí)。另外，在融媒體改革過程中，還要注意融媒體和其他產(chǎn)品之間的融合發(fā)展，創(chuàng)新融媒產(chǎn)品，發(fā)揮融媒體優(yōu)勢(shì)才能實(shí)現(xiàn)融媒體改革目的。為了保證融媒體改革內(nèi)容能夠深化進(jìn)行，強(qiáng)化改革成效，還要依照融媒體改革指引導(dǎo)向進(jìn)行改革內(nèi)容確定，按照改革指引導(dǎo)向延伸拓展融媒體改革內(nèi)容，根據(jù)改革指引導(dǎo)向進(jìn)行融媒體改革內(nèi)容補(bǔ)充，促使融媒體改革工作穩(wěn)定推進(jìn)。

（三）改革融媒體體制機(jī)制

體制機(jī)制是融媒體工作的基礎(chǔ)，推動(dòng)融媒體改革必須由基礎(chǔ)入手。在融媒體改革過程中，可以通過對(duì)體制機(jī)制的改革實(shí)現(xiàn)融媒體改革目的。即在融媒體改革過程中，重點(diǎn)抓融媒體管理體制改革創(chuàng)新和分配體制改革創(chuàng)新，根據(jù)融媒體改革面對(duì)環(huán)境和實(shí)際要求制定相應(yīng)管理體制和分配體制，重新設(shè)計(jì)融媒體中心組織架構(gòu)，加快融媒體工作中心建立，并根據(jù)人員融媒體工作能力進(jìn)行對(duì)應(yīng)工作崗位分配，管控融媒體改革工作實(shí)施。作為融媒體的根本，只有融媒體體制機(jī)制跟隨變化，才能解決以往廣播電臺(tái)、報(bào)紙、電視各自為戰(zhàn)的傳播方式，加快各媒介資源整合速度，構(gòu)建統(tǒng)一化的媒體工作方式，形成集融媒服務(wù)、融媒產(chǎn)業(yè)、融媒政務(wù)一體化的新工作體制，有效拓展融媒經(jīng)營范圍，突破融媒經(jīng)營領(lǐng)域，加快融媒經(jīng)營動(dòng)能轉(zhuǎn)化，推動(dòng)融媒體改革目的實(shí)現(xiàn)。如若在融媒體改革推進(jìn)過程中未加快配套體制機(jī)制改革速度，就容易導(dǎo)致融媒體改革流于形式，無法深入落實(shí)，甚至還可能會(huì)影響融媒工作實(shí)施，不利于融媒精品產(chǎn)出［4］。

（四）保持媒體本色生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

在融媒體推進(jìn)下，只有保持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和媒體傳播本色，才能吸引大眾。所以，在融媒體改革過程中，必須始終堅(jiān)持以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為主，考慮大眾需求以及要求，從大眾出發(fā)制定融媒體改革路線和創(chuàng)作內(nèi)容，在創(chuàng)新融媒體傳播形式時(shí)，保證融媒體內(nèi)容優(yōu)質(zhì)才能出產(chǎn)融媒精品，推動(dòng)融媒體改革實(shí)施。同時(shí)，融媒體改革還要明確自身服務(wù)社會(huì)和引導(dǎo)群眾的目的不變，從民生需求和地區(qū)發(fā)展要求出發(fā)進(jìn)行改革指引，鎖定群眾提升融媒體改革創(chuàng)新針對(duì)性，指引融媒體改革工作落實(shí)。另外，為了融媒體改革推進(jìn)更順利，迎合當(dāng)下市場(chǎng)發(fā)展、媒體行業(yè)發(fā)展要求，還要在融媒體內(nèi)容制作過程中凸顯融媒體年輕態(tài)、青春化的印象，以創(chuàng)意化、融合化思想進(jìn)行融媒體精品打造，將更有趣、更有內(nèi)涵的融媒體產(chǎn)品帶給大眾，推動(dòng)融媒體改革，有效解決融媒體改革短板問題。只有堅(jiān)持內(nèi)容至上的融媒體改革想法，才能走上正確的融媒體改革道路。

（五）推動(dòng)融媒體人才隊(duì)伍改革

人才是融媒體改革推進(jìn)的重要影響因素，因此在融媒體改革實(shí)施過程中，必須加快融媒體人才隊(duì)伍改革建設(shè)速度，才能獲得高效的融媒體改革效果。在融媒體人才隊(duì)伍改革建設(shè)過程中，必須創(chuàng)新融媒體人才工作思想，拓寬其工作視野，保證融媒體人才能夠快速捕捉到熱點(diǎn)新聞信息供融媒體中心進(jìn)行加工整合。融媒體人才既要關(guān)注社會(huì)大勢(shì)，也要關(guān)注基層小事，要有貼近群眾的意識(shí)，也要有分析大勢(shì)的能力和傾聽基層意見的耐心，要能夠以豐富的工作經(jīng)驗(yàn)和深厚的理論能力進(jìn)行精準(zhǔn)的信息分析，有效進(jìn)行信息加工，并以不同媒介載體優(yōu)勢(shì)的融合進(jìn)行高效率的信息傳播。同時(shí)，為了保證融媒體人才工作能力能夠始終跟得上融媒體工作要求，還要不斷對(duì)融媒體人才工作思維、工作意識(shí)、工作能力進(jìn)行培養(yǎng)，消除固化的融媒體工作思維，創(chuàng)新開展融媒體工作，多方位進(jìn)行融媒體活動(dòng)，為融媒體改革提供動(dòng)力。

三、相關(guān)分析

融媒體是時(shí)代發(fā)展和媒體行業(yè)工作要求提升背景下的必然趨勢(shì)，隨著融媒體理念滲透，各地方媒體配合開展融媒工作，但即便積極尋求融媒工作路徑和工作方法，融媒體依舊困難不斷。所以,如何在當(dāng)下現(xiàn)狀探求融媒體改革發(fā)展道路已然成為融媒體工作核心內(nèi)容。首先只有認(rèn)清融媒體工作作用和工作內(nèi)容，才能重視融媒體融的工作，意識(shí)到融媒體工作現(xiàn)狀問題，從而積極探索融媒體改革路徑。多次實(shí)踐發(fā)現(xiàn)，只有緊貼當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，認(rèn)清不同媒介優(yōu)劣勢(shì)，尋找合理的融媒體切入點(diǎn)，才能有效開展融媒體工作，創(chuàng)作出合適的融媒精品。同時(shí)，在融媒體推進(jìn)改革過程中，必須認(rèn)識(shí)到內(nèi)容至上的重要性，緊抓融媒產(chǎn)品質(zhì)量，堅(jiān)持原創(chuàng)，才能創(chuàng)作出真正的融媒精品。在融媒體實(shí)施改革過程中，經(jīng)常性會(huì)出現(xiàn)融媒體流于形式與改革脫離實(shí)際的問題，所以為了解決這些問題，有效貫徹融媒體工作理念，推動(dòng)融媒體改革，必須理清融媒體工作思路，確定融媒體工作取舍內(nèi)容，制定合理的融媒體改革計(jì)劃，找準(zhǔn)融媒體改革方向才能真正落實(shí)融媒體改革目的。

四、小結(jié)

綜上所述，融媒體工作理念是新時(shí)代發(fā)展下產(chǎn)生的新的媒體工作理念，有助于不同媒介之間的優(yōu)勢(shì)融合和劣勢(shì)互補(bǔ)，能夠有效整合不同媒介之間的資源，提升媒介宣傳效果，加強(qiáng)媒介之間的利益聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)信息傳播共贏。在融媒體工作過程中，為了突顯融媒體的“融”，必須注意融媒體資源之間的融合以及人才工作之間的突破，提供人才融合、宣傳融合機(jī)會(huì)，助力融媒體工作推進(jìn)。必須清晰明確融媒體改革指引導(dǎo)向，為融媒體改革工作提供方向指引，同時(shí)還要加快融媒體改革內(nèi)容的深化和改革體制變化速度，在改革過程中始終不忘堅(jiān)持內(nèi)容至上理念。另外，還要注意融媒體人才隊(duì)伍建設(shè)速度提升，才能有效推動(dòng)融媒體改革工作實(shí)施，打好融媒體改革硬仗，構(gòu)建多元化、高質(zhì)量的融媒產(chǎn)品。