竇志偉

2021年9月25日，孟晚舟女士在結(jié)束被加拿大方面近3年的非法拘押后，乘坐中國(guó)政府包機(jī)順利回國(guó)。這一事件無(wú)論是各大媒體還是普通百姓，都普遍關(guān)注。對(duì)這個(gè)事件，究竟該怎樣報(bào)道才能取得更好宣傳效果呢？新聞規(guī)律告訴我們，無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，新聞媒介都既傳播新聞，也從事宣傳。只不過(guò)優(yōu)秀的新聞媒體懂得用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式宣傳自己的觀點(diǎn)，懂得選接近百姓生活的典型材料，懂得以情動(dòng)人，進(jìn)行宣傳。我們以鳳凰網(wǎng)專題報(bào)道《輕“舟”已過(guò)萬(wàn)重山》為例簡(jiǎn)單分析一下。

一、選擇接近百姓生活的典型材料進(jìn)行宣傳

孟晚舟回家事件萬(wàn)眾矚目，各大媒體都在報(bào)。新華社報(bào)道的題目是《孟晚舟順利回國(guó)是一次重大國(guó)家行動(dòng)一個(gè)重大勝利》。文章梳理了孟晚舟事件的整個(gè)過(guò)程，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是孟晚舟事件的解決是中國(guó)政府不懈努力和堅(jiān)決斗爭(zhēng)的結(jié)果。中央電視臺(tái)評(píng)論題目是《強(qiáng)大的中國(guó)是每個(gè)中國(guó)人的堅(jiān)強(qiáng)靠山！》，同樣是強(qiáng)調(diào)孟晚舟順利獲釋與國(guó)家強(qiáng)大之間的關(guān)系，文章首先直接引用孟晚舟的獲釋感言：“沒(méi)有強(qiáng)大的祖國(guó)，就沒(méi)有我今天的自由?！比缓笥蓡蝹€(gè)孟晚舟事件引申開(kāi)來(lái)，提到也門(mén)、阿富汗撤僑，強(qiáng)調(diào)每當(dāng)同胞遇到危難時(shí)，祖國(guó)總會(huì)在關(guān)鍵時(shí)刻伸出援手，進(jìn)而強(qiáng)調(diào)強(qiáng)大的中國(guó)是每個(gè)中國(guó)人的堅(jiān)強(qiáng)靠山的主題?！吨袊?guó)紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)》的題目是《百年未有之大變局的縮影》，將孟晚舟事件放在中華民族偉大復(fù)興的大背景下，放在世界百年未有之大變局的宏觀背景下來(lái)分析。新華社、中央電視臺(tái)、《中國(guó)紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)》是國(guó)家媒體，事件發(fā)生后從宏觀、從國(guó)家層面進(jìn)行報(bào)道符合其媒體的身份和特征。當(dāng)然，新華社和中央電視臺(tái)既重視對(duì)孟晚舟回家的全程進(jìn)行報(bào)道，也報(bào)道細(xì)節(jié)。但這些媒體關(guān)注的重點(diǎn)是全局，是宏觀。相比較而言，鳳凰網(wǎng)《輕“舟”已過(guò)萬(wàn)重山》的專題報(bào)道有自己的特點(diǎn)，相較于其他中央媒體重點(diǎn)從宏觀、從大的方面報(bào)道這件事不同，它更注重選那些接近百姓生活的典型細(xì)節(jié)材料進(jìn)行報(bào)道。鳳凰網(wǎng)將鏡頭對(duì)準(zhǔn)那些普普通通的百姓，報(bào)道他們對(duì)孟晚舟回國(guó)這件事的所思所想，他們自發(fā)的行動(dòng)，以及他們真實(shí)的愛(ài)國(guó)感情。而這也正是鳳凰網(wǎng)包括鳳凰衛(wèi)視的特色。鳳凰衛(wèi)視的很多重大事件報(bào)道除了報(bào)道事件本身之外，經(jīng)常會(huì)從細(xì)處、從小處著手進(jìn)行報(bào)道。比如2008年對(duì)三鹿嬰幼兒奶粉的報(bào)道，當(dāng)內(nèi)地媒體大篇幅報(bào)道事件整個(gè)過(guò)程的時(shí)候，鳳凰衛(wèi)視《冷暖人生》欄目的記者卻第一時(shí)間趕到事件首發(fā)地甘肅蘭州市中國(guó)人民解放軍第一醫(yī)院的門(mén)診室，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)那些可憐的結(jié)石寶寶，以及他們的家長(zhǎng)，拍了十幾個(gè)小時(shí)。我們看到了有關(guān)這件事的很多細(xì)節(jié)，人們真實(shí)的情感，緊張、痛苦、揪心……報(bào)道大事從小處入手，深挖大事件中的小細(xì)節(jié)，是鳳凰衛(wèi)視的特色。

專題報(bào)道《輕“舟”已過(guò)萬(wàn)重山》同樣也是主要從細(xì)節(jié)入手進(jìn)行報(bào)道。首先從這組報(bào)道的題目來(lái)看，“輕舟已過(guò)萬(wàn)重山”來(lái)自于唐朝李白的《早發(fā)白帝城》。這首古詩(shī)家喻戶曉?！爸邸弊衷诰W(wǎng)頁(yè)上被處理成橙色加粗，一語(yǔ)雙關(guān)暗示孟晚舟女士回家之艱難以及到家之后的歡喜興奮。

從內(nèi)容來(lái)看，鳳凰網(wǎng)與其他中央媒體比較，選了一些更加平民化更加具有典型性的細(xì)節(jié)來(lái)進(jìn)行報(bào)道。如《深圳機(jī)場(chǎng)沸騰了！接機(jī)民眾齊唱歌唱祖國(guó)》，選的是深圳機(jī)場(chǎng)候機(jī)大廳人山人海的普通百姓等待孟晚舟歸來(lái)的一個(gè)小場(chǎng)景；同樣是報(bào)道孟晚舟回家，央視記者將鏡頭對(duì)準(zhǔn)深圳寶安機(jī)場(chǎng)里邊的停機(jī)坪上，重點(diǎn)報(bào)道等待孟晚舟、孟晚舟歸來(lái)、機(jī)場(chǎng)發(fā)表感言整個(gè)事件的過(guò)程，鳳凰衛(wèi)視則是將鏡頭對(duì)準(zhǔn)深圳機(jī)場(chǎng)候機(jī)大廳里，兩層的候機(jī)大廳里，樓上樓下擠滿了無(wú)數(shù)戴著口罩，自發(fā)來(lái)迎接孟晚舟女士的普通百姓。他們有的拿著手機(jī)，有的揮舞著小國(guó)旗，一起齊聲高唱《歌唱祖國(guó)》，唱完后大家潮水般地高喊“中國(guó)，加油！”一遍又一遍，就是一個(gè)簡(jiǎn)單的甚至沒(méi)有精心剪輯的小視頻看得人淚流滿面，愛(ài)國(guó)主義情緒洋溢在鏡頭里邊。它可能沒(méi)有直接報(bào)道孟晚舟歸來(lái)的過(guò)程更令人緊張、更有現(xiàn)場(chǎng)感，但是看完1分半鐘的小視頻會(huì)有一種讓人感動(dòng)地要流淚的感覺(jué)。因?yàn)槟鞘瞧胀ò傩諏?duì)大事件的真實(shí)態(tài)度。材料典型，細(xì)節(jié)飽滿。還有一篇報(bào)道，題目是《“自己家里人回來(lái)了！”》。鳳凰衛(wèi)視的記者同樣是將鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通百姓。記者在傍晚時(shí)分來(lái)到深圳機(jī)場(chǎng)國(guó)際到達(dá)廳的現(xiàn)場(chǎng)，采訪的不是政要名人，而是自愿前來(lái)接機(jī)的普通民眾。一位戴眼鏡背著大書(shū)包的年輕男士對(duì)記者說(shuō)：“看到孟姐姐回來(lái)了唄，很開(kāi)心！”邊說(shuō)邊從包里拿出小紅旗發(fā)給大家；一位大姐說(shuō)：“自己家里人回來(lái)了很開(kāi)心，她很堅(jiān)強(qiáng)，她一直不哭，我們就忍不住，是自己家里的親人……”那個(gè)大姐說(shuō)話甚至有些語(yǔ)無(wú)倫次，說(shuō)著說(shuō)著就語(yǔ)帶哭腔，說(shuō)不出話來(lái)了，但很真實(shí)，也很感染人。一對(duì)老夫妻，老人說(shuō)問(wèn)了幾位機(jī)場(chǎng)的同志，說(shuō)孟晚舟因?yàn)榉酪咭罂赡懿粫?huì)從這里出來(lái)，但是我們要來(lái)。這對(duì)老年夫妻戴著口罩，拿著小紅旗，說(shuō)話很平和。老人說(shuō)他是代表他全國(guó)各地的同學(xué)、代表他們這一輩來(lái)的，說(shuō)要為她（孟晚舟）回來(lái)加油，為中國(guó)的高新企業(yè)加油。老人說(shuō)話也不流利，甚至也不知道什么大道理，但就是那么大年齡仍然坐在那里，等著一個(gè)注定不會(huì)見(jiàn)到的人這一行動(dòng)本身就足以感動(dòng)很多人。無(wú)論是分發(fā)小紅旗的年輕人、把孟晚舟當(dāng)家人的大姐還是坐在那里默默等待的老年夫妻，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)這些平平凡凡的普通百姓，平凡的語(yǔ)言，簡(jiǎn)單的行動(dòng)，看著看著就能觸動(dòng)人心。受眾自然而然接受了強(qiáng)大的中國(guó)是每個(gè)中國(guó)人的堅(jiān)強(qiáng)靠山這樣的觀點(diǎn)，這就是宣傳。用貼近百姓生活的典型細(xì)節(jié)進(jìn)行報(bào)道，讓人在潛移默化中接受傳播者的觀點(diǎn)。這樣貼近百姓生活的報(bào)道入腦入心，效果很好。

鳳凰衛(wèi)視在注重從小處、從細(xì)節(jié)進(jìn)行報(bào)道的同時(shí)，也重視從全局、從整體上報(bào)道這個(gè)重大事件，如《孟晚舟事件的解決是否增大中美領(lǐng)導(dǎo)人G20會(huì)晤可能性？華春瑩回應(yīng)》突出孟晚舟事件對(duì)中美關(guān)系的影響；如《伊朗學(xué)者：孟晚舟回國(guó)意味著中美博弈進(jìn)入全新階段》從大國(guó)博弈的角度進(jìn)行報(bào)道，使這個(gè)專題報(bào)道報(bào)道更加全面，更有立體感。

二、挖掘事件當(dāng)中蘊(yùn)含的情感，以情動(dòng)人進(jìn)行宣傳

新聞理論要求我們，在新聞工作中必須堅(jiān)持真實(shí)性原則，真實(shí)是新聞的生命；這里又提出要挖掘事件當(dāng)中蘊(yùn)含的情感，在新聞報(bào)道中融入感情。兩者矛盾嗎？關(guān)于新聞?wù)鎸?shí)和情感之間的關(guān)系，學(xué)術(shù)界論述并不多。著名學(xué)者楊保軍在其著作《新聞?wù)鎸?shí)論》里指出，新聞?wù)鎸?shí)是事實(shí)性真實(shí)，要避免價(jià)值評(píng)價(jià)，特別要避免表達(dá)作者的意愿和情感。似乎一表達(dá)作者的情感新聞就會(huì)自然帶有偏見(jiàn)，新聞就會(huì)失實(shí)。新聞的真實(shí)性和表達(dá)情感真的是對(duì)立的嗎？顯然不是，就像孟晚舟回國(guó)這樣的熱點(diǎn)事件，即使記者編輯自身不直接對(duì)這個(gè)重大事件表達(dá)自己的情感，但很多熱點(diǎn)性新聞事件本身就蘊(yùn)含有各種復(fù)雜的感情。如孟晚舟結(jié)束1028天在加拿大的非法拘押回到祖國(guó)，事件本身就蘊(yùn)含著濃烈的感情。無(wú)論是孟晚舟的興奮感動(dòng)之情，還是普通百姓對(duì)祖國(guó)強(qiáng)大的驕傲之情，對(duì)孟晚舟被非法拘押的同情，對(duì)美國(guó)加拿大等無(wú)理拘押孟晚舟的憤慨之情。事件本身蘊(yùn)含著很多人客觀真實(shí)的情感，把事件當(dāng)中蘊(yùn)含的情感挖掘出來(lái)，正是堅(jiān)持新聞報(bào)道真實(shí)性原則。不報(bào)道這些真實(shí)的情感才是不客觀，才是失實(shí)。

關(guān)于新聞報(bào)道和情感之間的關(guān)系，目前學(xué)術(shù)界論述較少。中國(guó)人民大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)博士易艷的著作《傳播機(jī)制中的情感因素研究》研究了傳播與情感之間的關(guān)系，她認(rèn)為傳播中有四種主要的情感資源，分別是同情心、愛(ài)、正義感和審美情感。直接研究新聞報(bào)道中如何挖掘情感元素的很少，但是鑒于新聞和傳播的密切關(guān)系，易艷博士的研究可以借鑒，用于分析一下在鳳凰網(wǎng)孟晚舟回家報(bào)道中究竟是如何挖掘情感的，究竟挖掘了哪些情感，效果如何。

鳳凰網(wǎng)《輕“舟”已過(guò)萬(wàn)重山》的報(bào)道，既全面報(bào)道孟晚舟回國(guó)詳細(xì)過(guò)程，報(bào)道各方反應(yīng)，更注重在新聞報(bào)道中挖掘情感，以情動(dòng)人進(jìn)行宣傳。如《孟晚舟機(jī)場(chǎng)哽咽發(fā)表感言：祖國(guó)我回來(lái)了！》，如《“如果信念有顏色，那一定是中國(guó)紅”》，側(cè)重于直接報(bào)道事件本身，一身靚麗的紅裙，語(yǔ)帶哽咽、說(shuō)著說(shuō)著說(shuō)不下去了的場(chǎng)景，一次次的鞠躬……孟晚舟最后那句“有五星紅旗的地方，就有信念的燈塔。如果信念有顏色，那一定是中國(guó)紅！”瞬間點(diǎn)燃大家的情緒，在場(chǎng)的接機(jī)的群眾自發(fā)唱起了《歌唱祖國(guó)》，愛(ài)國(guó)主義情緒達(dá)到高潮。這里既有當(dāng)事人的各種復(fù)雜的情感：痛苦、煎熬、終于被釋放的興奮激動(dòng)以及對(duì)祖國(guó)發(fā)自內(nèi)心的感激……也有普通百姓對(duì)孟晚舟的同情、喜愛(ài)，對(duì)美加等強(qiáng)權(quán)的憤怒，對(duì)祖國(guó)強(qiáng)大的驕傲自豪……這些情感是事件當(dāng)事人真實(shí)的情感，不是記者編輯強(qiáng)加到給事件當(dāng)中的情感，不僅應(yīng)該反應(yīng)，而且應(yīng)該深挖。而《孟晚舟回家的6個(gè)瞬間，讓我們熱淚盈眶》，側(cè)重過(guò)程梳理，凸顯孟晚舟回國(guó)事件中那些打動(dòng)人心的瞬間。報(bào)道從孟晚舟乘坐中國(guó)政府包機(jī)離開(kāi)加拿大即將回國(guó)與家人團(tuán)聚開(kāi)始說(shuō)起，然后一個(gè)個(gè)梳理：孟晚舟，離開(kāi)加拿大登機(jī)前與友人相擁告別，強(qiáng)忍淚水說(shuō)“不許哭，不要哭”，朋友之情盡在這短短的六個(gè)字里；再到飛機(jī)上發(fā)的題目是《月是故鄉(xiāng)明，心安是歸途》朋友圈，所謂“過(guò)去的1028天，左右踟躕，千頭萬(wàn)緒難抉擇；過(guò)去的1028天，日夜徘徊，縱有萬(wàn)語(yǔ)難言說(shuō)；過(guò)去的1028天，山重水復(fù)，不知?dú)w途在何處……”猶豫、徘徊、痛苦以及對(duì)在祖國(guó)鼎立相助下回到祖國(guó)的感激興奮之情，充盈在字里行間；再到全國(guó)各地網(wǎng)友的留言；再到回家后自發(fā)前來(lái)接機(jī)的民眾；直到一身紅裙，回到祖國(guó)，深情發(fā)表演講的瞬間……梳理孟晚舟回國(guó)過(guò)程中那些滿含真情的瞬間，既有大事件當(dāng)事人孟晚舟的情感，也有普通百姓對(duì)孟晚舟、對(duì)強(qiáng)權(quán)任意欺壓弱小的同情，還有友情親情等等。用事件當(dāng)中蘊(yùn)含的情感打動(dòng)人心，這種宣傳，效果很好。

在《深圳機(jī)場(chǎng)沸騰了！接機(jī)民眾齊唱歌唱祖國(guó)》《自己家里人回來(lái)了》等報(bào)道中，記者直接將鏡頭對(duì)準(zhǔn)廣大普通老百姓，從側(cè)面報(bào)道普通公眾對(duì)孟晚舟回國(guó)的反應(yīng)，其中蘊(yùn)含的情感更加真實(shí)，更打動(dòng)人心。這是鳳凰網(wǎng)和其他媒體不同的地方，就是報(bào)道普通百姓對(duì)重大事件的反應(yīng)，捕捉他們最真實(shí)的情感?！渡钲跈C(jī)場(chǎng)沸騰了！接機(jī)民眾齊唱歌唱祖國(guó)》一段1分31秒的視頻里，展示的是深圳機(jī)場(chǎng)大廳里，人山人海前來(lái)迎接孟晚舟女士的普通百姓。他們拿著手機(jī)，有的拿著小紅旗，自發(fā)前來(lái)接機(jī)，雖然明知道由于孟晚舟女士需要隔離可能見(jiàn)不到她，仍然堅(jiān)持等在機(jī)場(chǎng)大廳，最后齊聲高唱《歌唱祖國(guó)》。此起彼伏的歌聲加上大家自發(fā)喊出的“中國(guó)加油”“中國(guó)加油”瞬間讓人淚目。新聞在客觀展示事件，同時(shí)也蘊(yùn)含著普通百姓濃烈的感情。無(wú)數(shù)百姓自發(fā)去深圳機(jī)場(chǎng)迎接一個(gè)注定無(wú)法見(jiàn)面的人，事件本身就蘊(yùn)含著濃濃的情感：對(duì)強(qiáng)權(quán)欺壓弱小的同情，對(duì)祖國(guó)強(qiáng)大的自豪之情以及濃烈的愛(ài)國(guó)主義感情……那么多復(fù)雜而真實(shí)的情感就蘊(yùn)藏在無(wú)數(shù)百姓迎接孟晚舟揮舞國(guó)旗高唱《歌唱祖國(guó)》的行動(dòng)之中?！蹲约杭依锶嘶貋?lái)了》一段3分19秒的視頻中，有普通百姓對(duì)孟晚舟回家的興奮之情，那個(gè)小伙子親切地稱呼孟晚舟為“孟姐姐”；一位中年女士，聲音哽咽因?yàn)檫^(guò)于激動(dòng)說(shuō)話都不連貫，她親切地稱呼孟晚舟為“家里人”，說(shuō)家里人回來(lái)了很高興，里邊蘊(yùn)含的對(duì)孟晚舟不幸被無(wú)理拘押的同情、好不容易回到祖國(guó)的興奮之情等真實(shí)情感讓人感動(dòng)。而“家里人”“孟姐姐”的稱呼讓人一下子就能感受到廣大普通百姓對(duì)孟晚舟實(shí)實(shí)在在的關(guān)愛(ài)之情。孟晚舟回家這種熱點(diǎn)事件當(dāng)中本身蘊(yùn)含感情，記者需要好好把事件本身蘊(yùn)含的真實(shí)的感情還原出來(lái)，這正是堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性的客觀要求。挖掘普通百姓最普通最真實(shí)的情感，通過(guò)百姓自己唱起的《歌唱祖國(guó)》、通過(guò)無(wú)數(shù)百姓自發(fā)接機(jī)的行動(dòng)達(dá)到了宣傳愛(ài)國(guó)主義的效果。當(dāng)然，如果事件本身不含有情感，記者有意將自己的主觀意愿強(qiáng)加給事件，使新聞失去客觀性，造成新聞失實(shí)，這是應(yīng)該反對(duì)的。

三、小結(jié)

選擇貼近百姓生活的典型事實(shí)、深挖事件本身蘊(yùn)含的情感，報(bào)道普通百姓對(duì)重大事件的看法、他們的所思所想，讓熱點(diǎn)事件與普通百姓的生活緊密相連，記錄普通百姓在參與重大事件當(dāng)中的真實(shí)感情。這樣的新聞報(bào)道，就能達(dá)到最佳的宣傳效果。