◎王 偉

(煙臺日報社，山東 煙臺 264001)

前言

在新媒體的沖擊帶來的競爭壓力下，以往較為傳統(tǒng)的媒體不得不進(jìn)行改革創(chuàng)新。經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展讓新媒體打破了傳統(tǒng)媒體原有的格局，影響著國家經(jīng)濟(jì)與文化的發(fā)展，但新媒體與傳統(tǒng)媒體之間存在各方面的差異，只有將二者優(yōu)勢相互融合，才能夠讓媒體行業(yè)得到發(fā)展。本文針對新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的互動與融合開展了一系列的分析。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體概述

(一)概述傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體通常會使用各種機(jī)械設(shè)備定期向受眾發(fā)布一定的信息，其傳播的主要形態(tài)有文字、圖片、聲音等，傳播的途徑主要有報紙、廣播、電視以及通信等。因為傳統(tǒng)媒體的傳播方式較為單一，傳播速度慢，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在傳播信息的過程中存在著較大局限性，但傳統(tǒng)媒體在國內(nèi)的地位不可撼動，具有人力物力十分充足、信息傳播經(jīng)驗非常豐富、工作嚴(yán)謹(jǐn)性較強(qiáng)等方面的優(yōu)勢。

(二)新媒體概述

新媒體又稱數(shù)字新媒體，是科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展中的高科技產(chǎn)物。作為一種媒體模式，新媒體的發(fā)展速度十分驚人，在新科技的推動下，新媒體將數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的信息傳播給用戶，傳播的途徑包括數(shù)字廣播、數(shù)字雜志、移動電視、觸摸媒體等。因為新媒體具有傳播速度較快、傳播范圍廣、傳播方式十分多樣等方面的優(yōu)勢，使其具備較強(qiáng)時效性以及十分良好的用戶體驗，但新媒體也存在著一些缺點，例如缺乏報道嚴(yán)謹(jǐn)性、深度以及權(quán)威性等[1]。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的特征對比

(一)信息傳播時效的對比

傳統(tǒng)媒體在對信息進(jìn)行收集、處理、編輯、修訂以及印刷等方面耗費(fèi)了大量時間，向受眾傳播信息也需要很多時間，與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體的時效性非常低。新媒體在傳播信息時不會受到地域以及時間的限制，可以直接依靠無線網(wǎng)絡(luò)以及衛(wèi)星向世界各地發(fā)送實時廣播通信，個人用戶可以通過手機(jī)、電腦等智能設(shè)備將自己的文本、圖片、視頻以及其他各種信息分享出去，因此，新媒體信息的時效性遠(yuǎn)強(qiáng)于傳統(tǒng)媒體，這是新媒體自從誕生起就能夠受到大量受眾喜愛的重要原因之一。

(二)傳播渠道與范圍的對比

就傳播渠道而言，傳統(tǒng)媒體一般是報紙、報紙和書籍，而新媒體有線網(wǎng)絡(luò)、無線網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星以及移動終端設(shè)備等。正是因為新媒體信息傳播渠道廣泛，讓許多行業(yè)以新媒體為基礎(chǔ)，開發(fā)出了許多衍生產(chǎn)品，如電子地圖、購物軟件、電子書等，這些衍生產(chǎn)品不僅為人們的生活提供了極大的便利，也為新媒體的良好發(fā)展提供了有力的支撐，某種程度上而言，這些衍生產(chǎn)品也為新媒體信息傳播提供了渠道。

(三)功能多樣性的對比

傳播渠道為傳統(tǒng)媒體帶來的局限性，讓傳統(tǒng)媒體信息傳播只能單向進(jìn)行，這一問題對媒體發(fā)展信帶來些許制約，這不僅體現(xiàn)在信息傳播形式上，在信息內(nèi)容的生產(chǎn)方面也有著一定的影響。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的功能更加多樣化，其傳播形式不限于文字、圖片，且制作方法更為簡單快捷，用戶還可以根據(jù)個性化需求獲取想要了解的信息，對用戶滿意度的提升十分有利。

(四)輻射覆蓋性的對比

傳播渠道的單一讓傳統(tǒng)媒體的輻射覆蓋范圍十分有限。傳統(tǒng)媒體傳播信息的有效輻射范圍通常只有一個城市的大小，而新媒體傳播出去的信息不僅可以通過有線網(wǎng)絡(luò)和無線網(wǎng)絡(luò)傳輸，隨著科技的創(chuàng)新，越來越多的人都可以擁有屬于自己的移動智能終端，讓新媒體傳播信息的輻射范圍得到了進(jìn)一步的擴(kuò)大[2]。

(五)輿論權(quán)威性的對比

傳統(tǒng)媒體通常由政府機(jī)構(gòu)控制，面向公眾進(jìn)行大規(guī)模的信息生產(chǎn)與傳播，基于此，傳統(tǒng)媒體在輿論權(quán)威方面通常擁有著更高的話語權(quán)。由于信息來源的不確定性，與以往傳統(tǒng)的媒體相比，新媒體在信息資源的收集、處理和加工方面存在著較大紕漏，因此，新媒體的輿論權(quán)威性較低，更適合用于各種休閑娛樂服務(wù)等相關(guān)信息的傳播。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體互動融合中存在的問題

(一)傳統(tǒng)媒體市場范圍日漸縮小

傳統(tǒng)媒體的報道相對有限。傳統(tǒng)的書籍、報紙、電視、廣播等媒介，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及之前，普遍受到人們的歡迎，然而新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，為傳統(tǒng)媒體市場帶來巨大的沖擊，不僅影響了傳統(tǒng)媒體的傳播范圍，也削弱了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，受眾數(shù)量的急劇減少使得傳統(tǒng)媒體逐漸走向衰落，例如，國內(nèi)各種報紙與雜志的發(fā)行量急劇下降，愿意購買報紙、雜志來獲取信息的人數(shù)越來越少。新興軟件抖音、快手、小紅書、微博等新媒體中蘊(yùn)含的信息量十分龐大，而且有大數(shù)據(jù)的支撐，讓其推送的信息更加符合人們的口味，導(dǎo)致人們對傳統(tǒng)媒體的認(rèn)知了解更少，甚至不愿耗費(fèi)時間去進(jìn)行了解。傳統(tǒng)媒體與新媒體制作缺乏有效融合，讓傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展道路充滿阻礙。

(二)新媒體傳播的內(nèi)容存在質(zhì)量問題

雖然新媒體技術(shù)具備信息傳播速度快、范圍廣等多種優(yōu)勢，但其傳播者以及出版者是社會民眾，有時會出現(xiàn)一些不實網(wǎng)絡(luò)信息，為媒體的權(quán)威性以及真實性帶來較大的不良影響。傳統(tǒng)媒體擁有相對成熟的信息制作團(tuán)隊，但大部分仍處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要階段，相關(guān)機(jī)制建設(shè)不夠成熟，在轉(zhuǎn)型發(fā)展方面面臨著困難與挑戰(zhàn)。因此，怎樣切實提高傳播內(nèi)容的質(zhì)量，凈化網(wǎng)絡(luò)媒體空間，成為新媒體發(fā)展中應(yīng)當(dāng)思考的話題[3]。

(三)新媒體為傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來不良影響

新媒體技術(shù)誕生之后，新媒體便得到非常迅速的發(fā)展，雖然為信息傳播帶來了便捷，但也對傳統(tǒng)媒體帶來較大的沖擊。傳統(tǒng)媒體因傳播形式與途徑不夠多樣化，讓認(rèn)可傳統(tǒng)媒體并接受傳統(tǒng)媒體的人數(shù)大大減少，尤其是在社會快速發(fā)展的現(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體相較于新媒體，時效性過低，而且傳播途徑不夠新穎，得不到年輕人的喜愛。目前，國內(nèi)的傳統(tǒng)媒體急于轉(zhuǎn)型，但轉(zhuǎn)型速度過快，使得越來越多的人對傳統(tǒng)媒體維持否定的態(tài)度，這一現(xiàn)象使得傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢無法得到真正展現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展愈發(fā)緩慢。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型方式過于簡單又缺乏創(chuàng)新意識，是其發(fā)展受到較大制約的原因之一。

四、傳統(tǒng)媒體與新媒體有效融合的策略

在目前，傳統(tǒng)媒體相較新媒體處于劣勢地位，人們對傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢視而不見，讓傳統(tǒng)媒體逐漸走向凋零。在新媒體背景下，人們應(yīng)當(dāng)明白傳統(tǒng)媒體與新媒體在信息傳播中都有著十分重要的地位，二者缺一不可，只有將新媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合，取長補(bǔ)短，才能夠進(jìn)一步推動媒體融合的發(fā)展進(jìn)程。

(一)突出受眾需求，創(chuàng)新傳播方式

任何媒體在發(fā)展中，都應(yīng)當(dāng)以人民群眾的需求為主要發(fā)展目標(biāo)，突出受眾的主體作用。在新媒體傳播方式逐漸深入的時代，人們的思想以及行為等都產(chǎn)生了巨大的變化，受眾的閱讀習(xí)慣也發(fā)生了變化，他們更喜歡圖片、文字或短視頻。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)加強(qiáng)信息傳播形式的創(chuàng)新，滿足受眾需求。在傳統(tǒng)媒體與新媒體技術(shù)互動與融合方面，新媒體一方面要學(xué)習(xí)和采納傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，另一方面要積極采用新媒體設(shè)備和技術(shù)傳播內(nèi)容，進(jìn)一步擴(kuò)大媒體的影響力。

(二)打造優(yōu)質(zhì)傳媒品牌，增強(qiáng)媒體影響力

在發(fā)展的過程中，媒體應(yīng)對品牌的塑造引起注重，擴(kuò)大媒體的影響力和知名度，為提高媒體信息傳播效率打下良好的基礎(chǔ)。傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動與融合，要合理配置優(yōu)勢資源，注重打造優(yōu)質(zhì)媒體品牌，突出品牌優(yōu)勢和特色。新媒體的推廣力度很大，要結(jié)合傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢打造自己的品牌，促進(jìn)媒體的健康發(fā)展，使媒體的發(fā)展符合市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，不斷提高發(fā)展質(zhì)量。在品牌建設(shè)方面，媒體要找準(zhǔn)定位，拓寬宣傳形式和領(lǐng)域，輸出高質(zhì)量的內(nèi)容，加強(qiáng)與受眾的互動溝通，為用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，在高效運(yùn)營和發(fā)展過程中塑造良好的媒體品牌形象，提升品牌影響力[4]。

(三)傳統(tǒng)媒體與新媒體的市場融合

想要將傳統(tǒng)媒體市場和新媒體市場結(jié)合起來，需要注重內(nèi)容多元化的發(fā)展和不同媒體的融合發(fā)展；滿足公眾的新需求，從而促進(jìn)整個行業(yè)的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體可以整合新媒體的高新技術(shù)，彌補(bǔ)其傳播渠道少、內(nèi)容形式單一、信息輻射范圍小的缺陷，傳統(tǒng)媒體的數(shù)字產(chǎn)品可以與新媒體互動整合，提升產(chǎn)品的市場價值，帶動行業(yè)的發(fā)展，例如，近十幾年來非常火爆的綜藝節(jié)目《快樂大本營》《天天向上》等，為了加強(qiáng)節(jié)目知名度，選擇在新媒體宣傳方式，通過官方微博與受眾進(jìn)行互動，實現(xiàn)宣傳目的。

(四)加強(qiáng)資源整合，實現(xiàn)資源優(yōu)化配置

在信息化時代，信息資源基礎(chǔ)十分龐大，引起人們對優(yōu)質(zhì)信息資源整合的關(guān)注，因此，媒體應(yīng)重視實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。在全媒體時代，加快新舊媒體的有效融合，有利于促進(jìn)媒體形式和媒體產(chǎn)品的專業(yè)化發(fā)展。傳統(tǒng)媒體制作節(jié)目的資源非常豐富，節(jié)目編輯制作團(tuán)隊的素質(zhì)非常高，通過有效資源的綜合利用就可以實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的人才技術(shù)、信息內(nèi)容等優(yōu)勢資源，為資源開發(fā)取得良好的經(jīng)濟(jì)效益[5]，例如，每年的春晚節(jié)目，在以前人們只能夠通過電視觀看，而在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的背景下，“春晚”采取了網(wǎng)絡(luò)直播的方式，讓人們能夠更為便捷地進(jìn)行觀看。

(五)推進(jìn)“三網(wǎng)融合”發(fā)展，實現(xiàn)媒體良性競爭

三網(wǎng)，即電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)以及廣播電視網(wǎng)，“三網(wǎng)融合”是電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)之間的有效融合。電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)的融合，使得大量新媒體進(jìn)入媒體市場，減少了新媒體對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展所帶來的限制，同時能夠進(jìn)一步推動傳統(tǒng)媒體的市場化發(fā)展，使整個媒體領(lǐng)域進(jìn)入良性的市場競爭階段，提高媒體領(lǐng)域內(nèi)所有信息產(chǎn)品的質(zhì)量。在“三網(wǎng)融合”的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)對轉(zhuǎn)型引起注重，調(diào)整媒體內(nèi)部結(jié)構(gòu)，優(yōu)化媒體發(fā)展形式。建立良性競爭的媒體市場，為今后媒體市場順利發(fā)展?fàn)I造出更為良好的競爭環(huán)境與競爭氛圍，使傳統(tǒng)媒體與新媒體之間能夠積極開展競爭，增加相關(guān)工作人員的危機(jī)意識，并在競爭中提升二者的發(fā)展成效，收獲更好的經(jīng)濟(jì)收益。

五、新媒體與傳統(tǒng)媒體互動融合發(fā)展的保障

(一)充分體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體雖然存在著許多局限性，但其具有新媒體不可替代的優(yōu)勢。在長期發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體逐漸形成了一套完善健全的約束管理體系，其權(quán)威性在大眾心中幾乎是不可替代的，而且因為新媒體發(fā)展的歷史較短，傳播手段過于寬泛，導(dǎo)致其發(fā)生突發(fā)性問題發(fā)生的概率較高，制約性質(zhì)較差。因此，只有新媒體與傳統(tǒng)媒體相互交融，讓新媒體傳播技術(shù)結(jié)合傳統(tǒng)媒體的權(quán)威，強(qiáng)化新媒體在人民群眾心目中的地位，加強(qiáng)合作，才能夠共同促進(jìn)整個媒體行業(yè)的發(fā)展。

(二)展現(xiàn)新媒體優(yōu)勢

新媒體因為其信息傳播形式、途徑多且速度快的特征，具備較強(qiáng)時效性，而傳統(tǒng)媒體具備豐富的人力資源，有著第一時間接收的真實信息的能力。通常情況下，傳統(tǒng)媒體信息傳播都是經(jīng)過數(shù)次排版、檢驗、打印之后再進(jìn)行發(fā)布的，這些繁瑣的工序使其發(fā)布的信息是真實準(zhǔn)確的?；诖?，相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)以新媒體的強(qiáng)實效性為優(yōu)勢，與傳統(tǒng)媒體相互融合，共同發(fā)展。

(三)沉淀信息價值

新媒體由于其傳播速度快、信息量大，是給人一種一閃而過的感覺，屬于典型的快速發(fā)展節(jié)奏，例如，抖音、快手等短視頻軟件，通常是由一個個十秒至一分鐘左右的短視頻組成，雖然人們通過這些短視頻軟件獲取信息的方式十分高效，但獲取而來的內(nèi)容缺乏深度。傳統(tǒng)媒體能夠有效彌補(bǔ)新媒體展現(xiàn)出來的不足，紙質(zhì)閱讀具有電子閱讀無法比擬的深度和廣度，傳統(tǒng)媒體可以大大減少時代快速發(fā)展所帶來的負(fù)面影響，增強(qiáng)社會公眾對信息的關(guān)注度，增加社會公眾對信息的印象，如傳統(tǒng)的雜志、報紙等媒體可以讓受眾進(jìn)行反復(fù)的閱讀，便于其對信息充分了解，使其能夠充分考慮這些信息所產(chǎn)生的影響，以此為信息增加價值，不會因為快節(jié)奏而引起人們心中的浮躁，最終沉淀下快時代所帶來的價值。

六、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體與新媒體之間既是相互獨(dú)立的個體又是一個整體，在新媒體時代背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競爭與互動能夠進(jìn)一步促進(jìn)媒體行業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間可以相互融合、取長補(bǔ)短?；诖?，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的互動與融合是時代發(fā)展的大勢所趨。