管海霞

(四川省科學(xué)技術(shù)信息研究所，四川 成都 610011)

0 引言

科技期刊是傳播科技理論、展示科技成果的重要載體，傳播有益于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的科學(xué)技術(shù)、文化知識(shí)，引領(lǐng)科技發(fā)展，彰顯科技實(shí)力，對(duì)促進(jìn)社會(huì)主義先進(jìn)生產(chǎn)力和先進(jìn)文化的發(fā)展具有驅(qū)動(dòng)作用。隨著社會(huì)的進(jìn)步，新媒體時(shí)代的到來(lái)，出版行業(yè)產(chǎn)生了翻天覆地的變化，面對(duì)當(dāng)前的新形勢(shì)，科技期刊出版單位應(yīng)改變傳統(tǒng)發(fā)展理念，緊密結(jié)合當(dāng)前社會(huì)發(fā)展形勢(shì)，抓住轉(zhuǎn)型機(jī)遇，把握好媒體融合的實(shí)質(zhì)，提升自身專業(yè)領(lǐng)域的深度，推進(jìn)數(shù)字化以及信息化技術(shù)的應(yīng)用，探索適合自身發(fā)展的道路，才能從根本上提升期刊質(zhì)量及影響力，促進(jìn)科技期刊健康可持續(xù)發(fā)展。

1 科技期刊在新媒體時(shí)代下面臨的新形勢(shì)

1.1 新媒體為科技期刊傳播帶來(lái)新的機(jī)遇

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，信息傳播的方式發(fā)生了巨大的改變，信息傳播速度快；新聞內(nèi)容多樣性、即時(shí)性、參與性、互動(dòng)性強(qiáng)等是當(dāng)前傳播方式的明顯特征，期刊出版方式產(chǎn)生了變革。傳播方式的轉(zhuǎn)變使得人們的閱讀方式也隨之變化，尤其是智能手機(jī)的普及，人們隨手上網(wǎng)即能較快獲取需要的信息，這對(duì)于傳統(tǒng)科技期刊的發(fā)行與傳播造生了較大沖擊，同時(shí)，也賦予了科技期刊新的發(fā)展機(jī)遇。受信息傳播的影響，科技期刊受眾的數(shù)量在持續(xù)增加，越來(lái)越多的人接觸和了解科技期刊，擴(kuò)大了科技期刊的受眾面，從而可發(fā)展更多的忠實(shí)受眾。從傳播角度而言，新媒體有效地拓寬了傳播途徑，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)期刊發(fā)行局限的不足，有助于科技期刊進(jìn)一步推進(jìn)市場(chǎng)，轉(zhuǎn)型及跨平臺(tái)整合是未來(lái)新的發(fā)展方向，是時(shí)代賦予的轉(zhuǎn)型機(jī)遇。新媒體與科技期刊的有機(jī)融合，可實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益及經(jīng)濟(jì)效益的最大化。

1.2 期刊受眾發(fā)生改變

一方面，新媒體時(shí)代的信息與知識(shí)傳輸速度快且豐富，零碎、分眾、差異的自媒體信息暴增，受眾習(xí)慣于通過搜索、提問或者交互來(lái)獲得知識(shí)碎片，相較于傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊，這些以新媒體為傳播途徑的閱讀方式能更好地滿足讀者即時(shí)的閱讀需求，使之能夠充分利用碎片化的時(shí)間開展閱讀。另一方面，相較于碎片化的信息，期刊更具有系統(tǒng)的知識(shí)體系，能滿足部分需要提升其知識(shí)體系、思維方式以及理性思考能力、邏輯思維能力和判斷能力的人群。因此，科技期刊將分流受眾，造成一部分受眾的流失，同時(shí)也會(huì)增加一些新的受眾。

1.3 對(duì)期刊質(zhì)量提出了更高的要求

一方面，在新媒體時(shí)代，科技資訊發(fā)達(dá)，極大地加快了科技發(fā)展的速度，使得經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，越來(lái)越多的企業(yè)科技人才渴望了解科研領(lǐng)域的最新動(dòng)態(tài)，從而為自身科技創(chuàng)新提供參考，而科技期刊作為各類科研信息載體的權(quán)威代表，無(wú)疑是這些科技人才獲取前沿科技信息的最佳渠道。另一方面，新媒體時(shí)代的各類信息量劇增，尤其自媒體、數(shù)字出版等各類碎片化信息爆漲，這對(duì)于信息價(jià)值提出了更高的要求。因此，科技期刊必須順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，要提高其期刊質(zhì)量，把握前沿技術(shù)信息，刊發(fā)具有獨(dú)創(chuàng)性、專業(yè)性及深度的內(nèi)容，才能穩(wěn)固受眾。

1.4 科技期刊行業(yè)發(fā)展不均衡

隨著新興媒體的沖擊，普通科技期刊面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，部分期刊銷量逐年下滑，不少科技期刊已不能持續(xù)經(jīng)營(yíng)。另外，在科技期刊行業(yè)中，科研評(píng)價(jià)導(dǎo)向“唯論文”等現(xiàn)象比較普遍，而核心期刊一直處于行業(yè)的壟斷地位，優(yōu)秀的稿源和優(yōu)秀的專家競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)，部分以論文發(fā)表為載體的科技期刊，在此大環(huán)境中逐漸被邊緣化，以至科技期刊大多處于分散的狀態(tài)，不能形成一個(gè)整體，行業(yè)發(fā)展不均衡。

2 新媒體時(shí)代下科技期刊存在的問題

2.1 出版理念滯后，新媒體應(yīng)用較少

當(dāng)前大多傳統(tǒng)出版社對(duì)新興的出版方式缺乏研究和認(rèn)識(shí)，沒有意識(shí)到新媒體時(shí)代科技期刊面臨的社會(huì)形勢(shì)，大部分出版單位運(yùn)用科學(xué)技術(shù)的意識(shí)滯后，依然沿用傳統(tǒng)的辦刊思維，習(xí)慣于舊的業(yè)態(tài)，對(duì)新媒體持觀望態(tài)度。有部分出版社順應(yīng)潮流開通了公眾號(hào)、微博等，但缺少后期的維護(hù)和運(yùn)營(yíng)，或只是將紙質(zhì)的稿件上傳至平臺(tái)，與作者、讀者并未建立實(shí)質(zhì)的溝通，媒體融合依然流于表面。還有部分科技期刊建立了自己的網(wǎng)站，但在經(jīng)營(yíng)維護(hù)上只是將紙質(zhì)內(nèi)容機(jī)械性地搬到網(wǎng)站上，當(dāng)讀者閱讀到難以理解的內(nèi)容時(shí)，不能實(shí)現(xiàn)講解和演示，出版形式單一，無(wú)法適應(yīng)客觀實(shí)際發(fā)展的需求。

2.2 學(xué)科專業(yè)及深度不足

一方面，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，不僅技術(shù)創(chuàng)新速度快，科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域的學(xué)科也高度分化，學(xué)科特色越來(lái)越明顯，分科越來(lái)越細(xì)，專業(yè)化程度不斷增強(qiáng)。另一方面，受新媒體影響，受眾對(duì)科技期刊質(zhì)量的要求也越來(lái)越高。而目前受學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)體系的制約，特別是“唯影響因子論”，使得國(guó)內(nèi)優(yōu)秀稿源紛紛外流或者分流，以至大多數(shù)一流稿件投向國(guó)外期刊，二流稿件投向國(guó)內(nèi)大多數(shù)核心期刊，三流稿件才投給其他科技期刊，甚至部分綜合類科技期刊獲得的稿源大多泛泛而談，毫無(wú)創(chuàng)新性及社會(huì)價(jià)值，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀科技論文成為眾多科技期刊競(jìng)相爭(zhēng)搶的資源，形成了一種惡性循環(huán)，科技期刊面臨缺少優(yōu)秀稿源、期刊質(zhì)量難以提升的困境。其三，受人力、財(cái)力不足等因素的影響，部分科技期刊編輯人員專業(yè)性不足，在“三審三校”方面不夠嚴(yán)謹(jǐn)，傳播一些專業(yè)性較強(qiáng)的科研內(nèi)容時(shí)專業(yè)性不足。

2.3 缺乏融合型人才

融媒體時(shí)代，出版內(nèi)容的生產(chǎn)、制作、設(shè)計(jì)、發(fā)布、傳播等各環(huán)節(jié)不斷變化，對(duì)出版從業(yè)人員的要求也越來(lái)越高，新媒體時(shí)代給科技期刊帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，但在其轉(zhuǎn)型的過程中需要大量的專業(yè)人才支撐，人才優(yōu)勢(shì)是媒體的核心優(yōu)勢(shì)。然后當(dāng)前大多數(shù)期刊社的人才隊(duì)伍，都是以傳統(tǒng)采編為主，懂得新媒體運(yùn)營(yíng)的人才較少，能將傳統(tǒng)出版與新媒體相融合的高端人才更是稀缺資源。不僅如此，傳統(tǒng)出版社的人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)老化嚴(yán)重，大多出版社45歲以上的員工占2/3，較難適應(yīng)當(dāng)下新媒體發(fā)展速度和掌握新媒體傳播技術(shù)，融媒體發(fā)展逐漸失去活力，這是當(dāng)前融媒體發(fā)展迫切需要解決的問題。

3 科技期刊在新媒體時(shí)代下的轉(zhuǎn)型思路

3.1 更新出版理念，促進(jìn)科技期刊轉(zhuǎn)型

1)期刊主管及主辦單位、編輯出版部門和學(xué)術(shù)共同體應(yīng)提高站位，充分認(rèn)識(shí)到科技期刊的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的社會(huì)責(zé)任，以及在提高我國(guó)文化軟實(shí)力方面具有的不可或缺的獨(dú)特價(jià)值。應(yīng)立足于科技創(chuàng)新，促進(jìn)科技成果的應(yīng)用與轉(zhuǎn)化，為政府決策提供智庫(kù)類參考信息，幫助公眾提升科學(xué)素養(yǎng)。

2)要充分意識(shí)到當(dāng)下科技期刊面臨的新形勢(shì)，了解新媒體的傳播特點(diǎn)，找到期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的著力點(diǎn)，打破慣性意識(shí)，積極轉(zhuǎn)變思想觀念，優(yōu)化出版結(jié)構(gòu)布局，精準(zhǔn)定位，加快新媒體融合，才能提高競(jìng)爭(zhēng)力。

3)要提高專業(yè)管理及出版運(yùn)營(yíng)能力，在當(dāng)前的新形勢(shì)下靈活施策，力爭(zhēng)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)結(jié)合。改善當(dāng)前出版流程單一的問題，實(shí)現(xiàn)編輯、讀者、作者和專家的相互溝通和交流，從文字刊發(fā)轉(zhuǎn)向知識(shí)交流平臺(tái)，盈利手段多元化，最大程度地激發(fā)科技期刊發(fā)展的活力。

4)要具備創(chuàng)新思維。出版單位在選題和欄目設(shè)計(jì)方面要有創(chuàng)新性和主導(dǎo)性，立足于實(shí)際，打造獨(dú)有的特色風(fēng)格，并采用科學(xué)的數(shù)字化技術(shù)，搭建智能的采編系統(tǒng)，對(duì)作者及來(lái)稿的知名度、價(jià)值等進(jìn)行辨析。除此，編輯要充分把握市場(chǎng)環(huán)境變化，要有敏銳的信息嗅覺，挖掘出更多的信息資源。

3.2 加強(qiáng)專業(yè)人才隊(duì)伍的建設(shè)

新媒體融合發(fā)展對(duì)科技期刊編輯部的人才隊(duì)伍建設(shè)提出更高的要求，不僅要求編輯對(duì)傳統(tǒng)出版知識(shí)的了解，專業(yè)學(xué)科的掌握，還需要懂的新媒體技術(shù)，需要一支站位高、具有創(chuàng)新意識(shí)、能力強(qiáng)的編輯團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)單一型人才逐步向多元型、全媒型、專家型人才轉(zhuǎn)變。其一，期刊編輯出版部門應(yīng)優(yōu)化人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，傳統(tǒng)媒體不缺做內(nèi)容的人才，要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，需要的是內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)等方面的人才。因此，出版單位要在挖掘、調(diào)節(jié)、整合現(xiàn)有人才隊(duì)伍的基礎(chǔ)上，引進(jìn)新媒體專業(yè)人才，進(jìn)一步完善人力資源的優(yōu)化配置，盤活人才“存量”，做到崗位結(jié)構(gòu)多元化、從業(yè)隊(duì)伍年輕化、人才梯隊(duì)科學(xué)化，提高團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力及核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能滿足期刊轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的需要。其二，要加強(qiáng)復(fù)合型人才的培養(yǎng)，一方面出版單位可開展多元化培訓(xùn)，引導(dǎo)編輯人員了解當(dāng)前的政治、經(jīng)濟(jì)大勢(shì)，掌握當(dāng)前我國(guó)出版行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)，具備敏銳的判斷力，與時(shí)俱進(jìn)，擴(kuò)大眼界，樹立正確的社會(huì)主義核心價(jià)值觀和信息思維。在提高編輯人員的知識(shí)能力和綜合素養(yǎng)的同時(shí)，學(xué)習(xí)新媒體相關(guān)知識(shí)，打開編輯的知識(shí)面，更新自身知識(shí)結(jié)構(gòu)，以適應(yīng)融媒體發(fā)展。另一方面，要加強(qiáng)與專家之間的溝通，形成良好的學(xué)術(shù)氛圍，實(shí)現(xiàn)“編輯學(xué)者化”，并走出辦公室，到各類學(xué)術(shù)交流現(xiàn)場(chǎng)，把握和跟蹤學(xué)術(shù)前沿，與學(xué)術(shù)共同體的緊密聯(lián)系。其三，探索建立適合媒體融合發(fā)展的人才管理機(jī)制，優(yōu)化考核評(píng)估，建立適應(yīng)融媒體發(fā)展的績(jī)效考核體質(zhì)，從而激發(fā)內(nèi)部活力。

3.3 加強(qiáng)科學(xué)技術(shù)的利用

在電子閱讀盛行的新媒體時(shí)代，紙質(zhì)版的科技期刊雖然不會(huì)被完全取代，但期刊融媒體發(fā)展是科技期刊可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。其一，可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)讀者的閱讀習(xí)慣、興趣、偏好等進(jìn)行深度挖掘和分析，準(zhǔn)確把握受眾的需求，使得科技期刊定位更清晰，滿足讀者的個(gè)性化需求。其二，可以靈活地運(yùn)用各種媒體渠道，豐富經(jīng)營(yíng)模式，把科技期刊推向市場(chǎng)，解決傳統(tǒng)科技期刊與市場(chǎng)脫離的情況，一方面可增強(qiáng)科技期刊與市場(chǎng)的黏性，另一方面可搭建期刊與受眾之間的橋梁，增加互動(dòng)性，改變科技期刊傳播方式較為單一的情況，實(shí)現(xiàn)科技期刊從單向傳播轉(zhuǎn)化到互動(dòng)傳播，從線下傳播轉(zhuǎn)化到線上傳播，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化盈利。其三，建立媒體智庫(kù)。傳統(tǒng)的科技期刊傳播途徑窄，雖然有自己固定的讀者群體，但只能滿足這一小部分群體的需求，很難滿足讀者的定制化、精細(xì)化需求。科技期刊出版單位可建立媒體與智庫(kù)融合的媒體智庫(kù)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體擺脫原有的經(jīng)營(yíng)模式，增加編輯、作者、讀者相互間的溝通，通過反饋與互動(dòng)機(jī)制，穩(wěn)定及拓展受眾，將智庫(kù)產(chǎn)品精準(zhǔn)推送到目標(biāo)群體中，擴(kuò)大影響力，打造品牌價(jià)值。其四，可建立數(shù)字化采編系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)編輯加工出版一體化及無(wú)紙化辦公，將編輯從復(fù)雜的編務(wù)中解脫出來(lái)，有了更多時(shí)間可以專心選題和組稿，可有效提高出版效率，解決稿件時(shí)滯問題。

3.4 提升期刊內(nèi)容專業(yè)性

從科技期刊的發(fā)展情況來(lái)看，大多數(shù)運(yùn)營(yíng)較好的是專業(yè)類型的科技期刊，這意味著科技期刊必須走專業(yè)化的發(fā)展道路，找準(zhǔn)自身的市場(chǎng)定位，立足于專業(yè)領(lǐng)域，塑造專業(yè)的品牌形象，才能贏得更多讀者的認(rèn)可，期刊才能高質(zhì)量發(fā)展，也是有效應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的有力舉措，對(duì)于提高科技期刊傳播力意義非凡。這就需要期刊社積極承擔(dān)傳播科技信息的職能，在更新出版理念、加緊人才建設(shè)的基礎(chǔ)上，積極利用新媒體技術(shù)，開發(fā)稿源與受眾的同時(shí)，嚴(yán)格執(zhí)行“三審三?！保袑?shí)把好質(zhì)量關(guān)，把專業(yè)化作為根本的發(fā)展策略。而科技期刊的內(nèi)容就是核心競(jìng)爭(zhēng)力，期刊越具有權(quán)威性，就越能收到更好的文章，從而得到良性循環(huán)。

4 結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代下，科技期刊要堅(jiān)定信心，轉(zhuǎn)變觀念，認(rèn)清和發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，積極利用新媒體技術(shù)，投入市場(chǎng)，找準(zhǔn)定位，不斷開發(fā)和創(chuàng)造期刊生命力，加速科技期刊轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)媒體融合，是我國(guó)科技期刊發(fā)展的必經(jīng)之路。