高曉燕

（濟源職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系，河南 濟源 459000）

茶文化中蘊含的內(nèi)容、內(nèi)涵非常豐富，在時代不斷進步的當(dāng)下對茶文化進行傳承十分必要，基于此，各領(lǐng)域開始大量融入茶文化元素開發(fā)各種各樣的創(chuàng)意產(chǎn)品，逐漸形成茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。以現(xiàn)狀來看，在對產(chǎn)品加以設(shè)計時在茶文化資源應(yīng)用、茶文化與產(chǎn)品融合度等方面還存在問題。為全面提高茶文化創(chuàng)意產(chǎn)品質(zhì)量，以產(chǎn)品為載體傳播茶文化思想，必須挖掘具有特色的茶文化內(nèi)容，將茶文化與創(chuàng)意產(chǎn)品緊密相連，推動茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和諧發(fā)展。

1 茶文化創(chuàng)意產(chǎn)品主要類型

1.1 旅游產(chǎn)品

旅游業(yè)是近年來格外受關(guān)注的行業(yè)之一，隨著人們審美需求的不斷革新、提升，為給游客提供高質(zhì)量服務(wù)，旅游業(yè)引入茶文化設(shè)計旅游產(chǎn)品。為了能夠給游客留下深刻印象，旅游業(yè)開發(fā)出了許多茶文化紀(jì)念品，在整個旅游過程中，游客可以從茶藝、茶擺件、茶具、茶葉等產(chǎn)品中感受茶文化。游客既可以通過視覺感受茶文化，也可以親自動手采摘茶葉或制作茶擺件。比如，當(dāng)游客想親自加工茶葉時，旅游地工作人員會為游客提供新鮮茶葉，并由專業(yè)人士指導(dǎo)，游客便可親自制作茶葉，也可在制作完畢后將其帶回家成為紀(jì)念品。此外，有些旅游勝地為了傳播茶文化，特地將旅游地打造成茶環(huán)境，使游客在進入目的地后的第一時間感受撲面而來的茶文化氣息，再結(jié)合多元化創(chuàng)意產(chǎn)品給游客帶來印象深刻的旅游體驗。

1.2 包裝設(shè)計產(chǎn)品

近些年來，越來越多商品在包裝設(shè)計上喜愛融入茶文化元素，茶文化的應(yīng)用可以使產(chǎn)品外包裝更加精美，也能在一定程度上賦予商品本身一些中國元素。要想設(shè)計出既精致又具備文化內(nèi)涵的創(chuàng)意包裝產(chǎn)品，就需重視色彩應(yīng)用，色彩的合理應(yīng)用既能產(chǎn)生視覺沖擊，又能引起消費者內(nèi)心反映。比如，在對茶葉外包裝加以設(shè)計時可結(jié)合茶葉種類有針對性的應(yīng)用色彩。如，綠茶香味和口感都比較清新，外包裝設(shè)計便可使用綠色等偏冷色調(diào)；紅茶味道較為醇厚，外包裝設(shè)計則可使用偏暖色調(diào)；白茶散發(fā)清淡香氣，外包裝設(shè)計則可以使用較為柔和的色調(diào)。通常消費者可以從茶葉外包裝色彩中看出茶葉種類，如西湖龍井茶的外包裝色彩既與茶葉特征相符，又能滿足當(dāng)代人審美。其主要使用的是淺棕偏土黃色彩，從整體來看有著復(fù)古特征，和大部分消費者年齡、心理實際相符，可以把茶葉歷史加以體現(xiàn)。目前市場上已有的茶葉外包裝創(chuàng)意產(chǎn)品非常多，且茶葉和茶產(chǎn)品間的聯(lián)系非常密切，在將兩者充分融合后有利于傳播茶文化和宣傳茶產(chǎn)品。

1.3 演藝產(chǎn)品

在演藝行業(yè)形成了涉茶演藝產(chǎn)業(yè)，開發(fā)出了采茶戲、采茶舞等創(chuàng)意產(chǎn)品。采茶戲在江西、福建等省市比較受歡迎，在傳承與弘揚中逐漸成為地方戲劇形式。在采茶舞與采茶戲逐漸興起后，便在眾多茶文化活動、晚會中有所展現(xiàn)。比如，安徽地區(qū)的采茶舞形式主要以茶燈、茶歌與茶舞相結(jié)合向觀眾展現(xiàn)當(dāng)?shù)夭栲l(xiāng)人民的生活、精神面貌。《撲蝶舞》、《采茶燈》等可以稱得上是涉茶創(chuàng)意演藝產(chǎn)品的代表。與此同時，也制作出了一些與茶文化有關(guān)的創(chuàng)意影視產(chǎn)品，如《烏龍小子》、《印象大紅袍》等。

1.4 茶具產(chǎn)品

茶文化與茶葉間有著密切關(guān)聯(lián)，茶具作為盛茶的重要器皿本身就散發(fā)著茶文化氣息，在飲茶文化與需求趨勢下更是利用茶文化設(shè)計茶具，對茶文化起到雙重傳播作用。茶文化茶具產(chǎn)品形式豐富，主要包括白瓷、青瓷、彩瓷等。其中，白瓷整體色澤呈現(xiàn)白色，可以展示出茶葉原有色澤，擁有較強保溫性能。其外觀造型十分精致典雅，圖案十分豐富，植物、動物、人類、山川、河流、書法藝術(shù)等均可繪制在茶具外壁，使其具備較高藝術(shù)鑒賞價值。青瓷茶具產(chǎn)品在宋代時最受歡迎，該時期也是青瓷茶具產(chǎn)品發(fā)展鼎盛時期。青瓷茶具整體色澤呈現(xiàn)青翠色，與綠茶搭配使用可將綠茶湯色完美呈現(xiàn)。彩瓷茶具產(chǎn)品花色較豐富，外觀集華麗、淡雅為一體，色彩之間相互相輝映給人制造視覺愉悅感。在制作茶具產(chǎn)品時為突出茶文化特征，待彩料干燥后再均勻刷釉增強明亮度。

2 茶文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計現(xiàn)狀

2.1 茶文化資源應(yīng)用不夠豐富

茶文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計前提是茶文化資源，資源是否豐富直接決定了設(shè)計效果，但從目前大部分創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計現(xiàn)狀來看，產(chǎn)品中使用到的茶文化資源缺乏豐富性。茶文化資源較為單一，在市場中見到的產(chǎn)品茶文化元素比較一致，這使得創(chuàng)意產(chǎn)品不夠多元，不僅容易制約創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還會對茶文化傳播造成影響。茶文化的形成與各地人民生活軌跡密切相關(guān)，不同地域都有不同的茶文化資源，如果可以將這些資源充分挖掘形成豐富資源鏈，便可以創(chuàng)新現(xiàn)有創(chuàng)意產(chǎn)品。然而，在該方面做得并不到位。以安徽省為例，安徽省有著非常悠久的產(chǎn)茶歷史，在多年發(fā)展中積累了眾多茶文化資源，但在設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)品時僅僅圍繞黃山毛峰、六安瓜片等知名度較高的茶葉挖掘茶文化。但實際上，安徽當(dāng)?shù)剡€有許多茶葉種類及資源沒有被有效開發(fā)、利用，這也意味著當(dāng)?shù)夭栉幕瘎?chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計有著較大的創(chuàng)新空間。

2.2 茶文化與產(chǎn)品融合度不高

在茶文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計過程中，還存在茶文化與產(chǎn)品融合度不高的現(xiàn)象。經(jīng)濟發(fā)展離不開文化支持，文化發(fā)揮出的作用越來越顯著，在對創(chuàng)意產(chǎn)品加以設(shè)計時如果缺少茶文化融入，會導(dǎo)致創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心得不到體現(xiàn)，進而削弱了產(chǎn)業(yè)存在意義。導(dǎo)致該現(xiàn)狀出現(xiàn)的主要原因與思想認(rèn)知有關(guān)。相關(guān)人員缺乏茶文化創(chuàng)意產(chǎn)品深入認(rèn)知，對茶文化的了解僅限于表面，只對一些淺層內(nèi)容有所認(rèn)識，對于茶文化的深層內(nèi)涵并不清楚，這便使得在創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計時無法體現(xiàn)茶文化訴求，最終設(shè)計出的產(chǎn)品不具備茶文化內(nèi)涵。并且，隨著茶文化應(yīng)用范圍不斷擴大，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將茶文化視為一種盈利工具，以茶文化來提高經(jīng)濟效益。而在此過程中并沒有真正意識到茶文化價值所在，這種思想如果得不到及時糾正，便會嚴(yán)重制約創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進步，還會削弱茶文化應(yīng)用價值。

2.3 缺乏創(chuàng)意型人才

在設(shè)計茶文化創(chuàng)意產(chǎn)品時，意味著需將茶文化與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相融合，這在我國屬于新興行業(yè)，到目前為止整個行業(yè)仍然缺乏創(chuàng)意型人才。這類人才既要全面了解、熟悉茶文化內(nèi)容與內(nèi)涵，又必須懂得如何發(fā)揮創(chuàng)意有機滲透茶文化，同時還對經(jīng)營管理能力提出一定要求。當(dāng)前市場中已有的設(shè)計人才需在現(xiàn)有能力基礎(chǔ)上進行延伸、創(chuàng)新，但以設(shè)計發(fā)展現(xiàn)狀來看，符合要求的人才數(shù)量與設(shè)計發(fā)展需求不符，因此，必須加大創(chuàng)意型人才培養(yǎng)與引入力度。

3 茶文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計有效策略

3.1 全面提升設(shè)計認(rèn)知

優(yōu)秀茶文化創(chuàng)意產(chǎn)品的產(chǎn)生需得到正確思想觀念支持，結(jié)合現(xiàn)狀來看，由于相關(guān)領(lǐng)域人員的創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計認(rèn)知較淺，導(dǎo)致產(chǎn)品設(shè)計效果不佳。基于此，必須全面提升創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計認(rèn)知。首先要做的就是擁有文化自信心，在思想觀念層次認(rèn)識茶文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計優(yōu)勢及定位，便于后續(xù)采用正確方法展開設(shè)計。文化自信心的建立有利于轉(zhuǎn)變片面認(rèn)知，使相關(guān)人員站在多個文化層次認(rèn)識茶文化。例如，站在當(dāng)前已經(jīng)形成的茶文化產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟、文化、信息等眾多領(lǐng)域綜合思考，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)設(shè)計理念與形式。意識到茶文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計重要性，以創(chuàng)意產(chǎn)品為載體有效傳播茶文化內(nèi)涵，促進茶文化及產(chǎn)品雙方共同進步。與此同時，在“萬眾創(chuàng)新”的社會背景下還應(yīng)具備創(chuàng)新思想。在設(shè)計茶文化創(chuàng)意產(chǎn)品時不應(yīng)局限于傳統(tǒng)設(shè)計理念、規(guī)格，可以嘗試朝信息化、智慧化等方向轉(zhuǎn)變。對相關(guān)機構(gòu)、人員的經(jīng)營及工作理念加以革新，促使茶文化創(chuàng)意產(chǎn)品能順應(yīng)時代發(fā)展需求，在此基礎(chǔ)上也能借助全新科技弘揚茶文化，推動創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計模式、技術(shù)更迭。

3.2 挖掘和應(yīng)用特色茶文化資源

各個地域都應(yīng)深入挖掘茶文化資源，這對于創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計至關(guān)重要。將富含特色且豐富的茶文化資源用于創(chuàng)意產(chǎn)品中，可以給消費者留下深刻印象，同樣還是創(chuàng)新及推動茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進步的重要舉措。目前，基于茶文化的創(chuàng)意產(chǎn)品種類已較為多元，旅游、茶葉包裝、涉茶演繹、茶諺語、茶技藝等均可作為創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計對象。在各行業(yè)逐漸成熟穩(wěn)定的當(dāng)下，為茶文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計提供大量素材，在挖掘茶文化資源時可與書法、傳媒、餐飲、歌舞、傳統(tǒng)手藝等相融合，設(shè)計出多樣性茶文化產(chǎn)品。就比如，化妝品行業(yè)已經(jīng)引入茶文化元素設(shè)計粉底、口紅等產(chǎn)品，深受消費者青睞。這種方式不僅拓寬了茶文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計視野，還有效發(fā)揮茶文化優(yōu)勢將創(chuàng)意產(chǎn)品附加值予以提升，為行業(yè)帶來較高經(jīng)濟效益。此外，在挖掘茶文化資源時，應(yīng)站在創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計需求視角考慮問題。并非所有資源都適用于創(chuàng)意產(chǎn)品，需及時關(guān)注市場中出現(xiàn)的創(chuàng)意文化產(chǎn)品元素，盡量避免與之相重疊。尤其是一些在市場中已經(jīng)較為飽和的茶文化元素、產(chǎn)品應(yīng)盡量避開。在挖掘過程中應(yīng)時刻秉承創(chuàng)新思維，對產(chǎn)品發(fā)展趨勢加以預(yù)測，結(jié)合時需加以挖掘提高茶文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場接受度。

3.3 打造創(chuàng)意產(chǎn)品品牌

品牌作為創(chuàng)意產(chǎn)品的核心要素，在推動產(chǎn)品進步、革新上發(fā)揮著重要作用。對于茶文化創(chuàng)意產(chǎn)品而言，要想打造品牌就需依托于茶文化內(nèi)涵，全面融合創(chuàng)意產(chǎn)品特征、功能、類型、受眾群體等建立品牌效應(yīng)。在打造品牌時可以和管理、技術(shù)、市場流通等領(lǐng)域結(jié)合，促使創(chuàng)意產(chǎn)品在設(shè)計及流動過程中得到有力保障。這種方式還有利于形成健全產(chǎn)業(yè)鏈，可提高茶文化創(chuàng)意產(chǎn)品在市場中的影響力。茶文化創(chuàng)意產(chǎn)品形成需花費較長時間，融入了創(chuàng)造者的智慧、靈感及技藝，因此，為保障創(chuàng)意產(chǎn)品品牌發(fā)展，以及對創(chuàng)造者智慧成果加以保護，就需加強法律建設(shè)和健全，形成專門的知識產(chǎn)權(quán)保護政策，以此來激發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計積極性。

3.4 加強設(shè)計人才綜合素質(zhì)培養(yǎng)

設(shè)計人才在推動茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮重要作用，針對當(dāng)前設(shè)計中存在的人才缺失問題必須針對性解決，使行業(yè)擁有大量創(chuàng)意型、專業(yè)化設(shè)計人才?？赏ㄟ^對外招聘、內(nèi)部培養(yǎng)等方式獲得人才。企業(yè)應(yīng)多參與行業(yè)組織的技能、創(chuàng)新競賽，從比賽中發(fā)現(xiàn)和挖掘創(chuàng)意型人才。針對現(xiàn)有設(shè)計人才需組織培訓(xùn)活動，加快茶文化內(nèi)容滲透，促使設(shè)計人才迅速找到茶文化與創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計融合發(fā)展契合點。另外，創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計行業(yè)可以與高校合作形成聯(lián)合育人模式，在高校對口專業(yè)中獲取人才力量。相比之下，專業(yè)學(xué)生在校期間已接受系統(tǒng)化理論、實踐教學(xué)，既掌握創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計專業(yè)技能，又擁有與時俱進的設(shè)計目光和較強學(xué)習(xí)能力，在促進茶文化與創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計融合中產(chǎn)生積極影響。因此，行業(yè)需站在長遠(yuǎn)視角考慮問題，全方位挖掘和引入具備綜合素質(zhì)的設(shè)計人才。與此同時，行業(yè)要想留住人才、吸引人才還必須完善激勵機制，提供良好福利待遇為設(shè)計工作注入足夠創(chuàng)新動機。

4 結(jié)語

綜上所述，茶文化已在多個領(lǐng)域有所應(yīng)用，與各產(chǎn)業(yè)結(jié)合后創(chuàng)造多元產(chǎn)品，如旅游產(chǎn)品、包裝設(shè)計產(chǎn)品、演藝產(chǎn)品等。雖然產(chǎn)品設(shè)計已經(jīng)非常普遍，但在深入觀察后發(fā)現(xiàn)還存在一些問題，主要表現(xiàn)為茶文化資源應(yīng)用不夠豐富，茶文化與產(chǎn)品融合度不高，且缺乏創(chuàng)意型人才。問題一日不被解決，便始終制約著茶文化與創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)結(jié)合，因此，為解決現(xiàn)狀促進創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)新及發(fā)展，需全面提升創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計認(rèn)知，挖掘和應(yīng)用特色茶文化資源，并打造創(chuàng)意產(chǎn)品品牌，加強設(shè)計人才綜合素質(zhì)培養(yǎng)，有效革新設(shè)計理念及資源。