王浩宇

（雙鴨山日?qǐng)?bào)社 黑龍江 155100）

隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，新媒體成為了主要的傳播途徑，無(wú)論從經(jīng)營(yíng)成本、傳播速度還是傳播路徑，新媒體比黨報(bào)媒體有著無(wú)法超越的優(yōu)勢(shì)。在這一沖擊下，黨報(bào)媒體急需發(fā)展，“報(bào)網(wǎng)”互動(dòng)是黨報(bào)媒體進(jìn)行發(fā)展的關(guān)鍵。從目前的黨報(bào)發(fā)展不難看出，“報(bào)網(wǎng)”互動(dòng)這一方式得到了大眾的廣泛認(rèn)可。新媒體的傳播路徑千變?nèi)f化，黨報(bào)媒體也需拓寬傳播路徑。伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，黨報(bào)與新媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。黨報(bào)作為傳統(tǒng)媒體中社會(huì)的核心平臺(tái)，要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，運(yùn)用新媒體手段增強(qiáng)黨報(bào)媒體的影響力和公信力。

一、黨報(bào)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題

（一）黨報(bào)在網(wǎng)絡(luò)輿情中參與感較低

隨著信息時(shí)代的來(lái)臨，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了沖擊，而黨報(bào)作為傳統(tǒng)媒體中意識(shí)形態(tài)的主陣地也受到了一定的影響。新媒體的產(chǎn)生使得黨報(bào)等傳統(tǒng)紙媒面臨在網(wǎng)絡(luò)輿情中參與度低等困境，使得其在高速更迭的信息化時(shí)代發(fā)展艱難。黨報(bào)與傳統(tǒng)報(bào)紙存在一定的區(qū)別，它是把黨和人民聯(lián)系在一起的紐帶，信息傳播的滯后會(huì)引起輿論事件，甚至引發(fā)輿論危機(jī)。而新媒體擁有與黨報(bào)這種傳統(tǒng)紙媒完全不同的優(yōu)勢(shì)，它傳播能力強(qiáng)、可以及時(shí)與用戶互動(dòng)并進(jìn)行消息傳播。要想在信息時(shí)代將黨報(bào)這一傳統(tǒng)媒體持續(xù)發(fā)展，就需要將二者融合發(fā)展，在保證黨報(bào)宣傳原則的前提下，提高黨報(bào)在新媒體時(shí)代的輿情參與度，及時(shí)更新黨報(bào)消息，提高黨報(bào)在新媒體環(huán)境下與民眾的互動(dòng)程度，構(gòu)建融合發(fā)展下的黨報(bào)特色宣傳陣地，讓黨的政策、理論在群眾心中更加深刻。

（二）黨報(bào)的信息內(nèi)容較為固定化

與新聞聯(lián)播一樣，傳統(tǒng)黨報(bào)在人們心中的形象過(guò)于固定。其出版周期一成不變，版面排版模式固定、行文報(bào)道較為學(xué)術(shù)化這一形象深入人心。群眾對(duì)于此類缺乏趣味性的文章接受程度較低，導(dǎo)致黨報(bào)受眾群體流失較多，信息內(nèi)容的傳播率大大降低。而新媒體則是信息來(lái)源較廣、信息獲取較為及時(shí)、傳播內(nèi)容具有趣味性、生活化，讀者的閱讀欲望和記憶相比黨報(bào)而言大有優(yōu)勢(shì)。長(zhǎng)期發(fā)展下去，傳統(tǒng)黨報(bào)對(duì)群眾的影響力將大大下降，對(duì)黨報(bào)的發(fā)展極為不利。但是，無(wú)論是傳統(tǒng)黨報(bào)還是新媒體，傳播內(nèi)容既要保持正確的人生觀、世界觀、價(jià)值觀，還要符合群眾的閱讀傾向，不可出現(xiàn)道德偏差與違法亂紀(jì)事件。

（三）黨報(bào)的閱讀受眾老齡化

黨報(bào)的主要受眾群體是黨務(wù)工作者、學(xué)術(shù)研究者以及政府機(jī)關(guān)工作人員，此類人員大多趨于老齡化。而新媒體的受眾群體更偏向年輕化，新媒體形式多種多樣，小視頻、公眾號(hào)、微信、微博等均為新媒體的傳播方式，傳遞的信息較為輕松，更偏向大眾生活和娛樂。在新媒體的對(duì)比下，越來(lái)越多的年輕人脫離了閱讀黨報(bào)的群體，導(dǎo)致黨報(bào)受眾群體出現(xiàn)斷層，沒有新生力量。每一種新媒體的到來(lái)就意味著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展會(huì)受到相應(yīng)阻礙，用戶流失量就會(huì)增加，將會(huì)對(duì)傳統(tǒng)黨報(bào)的發(fā)展產(chǎn)生影響。

（四）黨報(bào)內(nèi)容與編輯固化

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)黨報(bào)宣傳存在一定弊端。黨報(bào)是對(duì)權(quán)威政策文件進(jìn)行解讀的關(guān)鍵渠道，也是對(duì)黨的政策方針進(jìn)行宣傳的主要陣地，也就意味著黨報(bào)的編寫與發(fā)表要謹(jǐn)慎對(duì)待，不得出現(xiàn)歪曲事實(shí)的言論。如此一來(lái)就導(dǎo)致黨報(bào)從行文排版到格式布局，從格式布局到刊印發(fā)表都有其固定模板。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，黨報(bào)的生存空間逐漸減少。不僅僅是黨報(bào)的宣傳方式的要求較為嚴(yán)格而導(dǎo)致黨報(bào)模式固化，難以擴(kuò)大發(fā)展范圍。黨報(bào)對(duì)黨報(bào)編輯的要求依然嚴(yán)格，黨報(bào)編輯不僅僅要在思想上堅(jiān)守黨的原則，還要遵守身為編輯的職業(yè)道德。黨報(bào)編輯這一職位在整個(gè)黨報(bào)工作的部門中有著重要的地位，決定著黨報(bào)出版的最終方向和輿論宣傳路徑。黨報(bào)編輯在已有信息中進(jìn)行篩選，從中找出對(duì)大眾有影響力的、具有重要信息的新聞進(jìn)行傳播，把正確的黨群關(guān)系、價(jià)值觀帶給千家萬(wàn)戶。在新聞的選取與發(fā)出的過(guò)程中，黨報(bào)編輯必須要保證新聞的真實(shí)性、有效性，具有導(dǎo)向性且客觀存在，真正做到把國(guó)家的政策方針傳遞給每一個(gè)人。

隨著時(shí)代的發(fā)展，黨報(bào)要與新媒體融合發(fā)展以期尋到更好的發(fā)展路徑。黨報(bào)作為黨的政策的傳播渠道，他不僅僅是與新媒體融合的發(fā)展轉(zhuǎn)變，更是代表了黨的大局觀的未來(lái)發(fā)展走向。從黨報(bào)的發(fā)展來(lái)看，進(jìn)一步證明了黨報(bào)與新媒體的融合發(fā)展是黨報(bào)面向媒體改革的重要組成部分。

二、黨報(bào)與新媒體融合路徑探尋

（一）搭建黨報(bào)專屬客戶端

隨著5G時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展速度在不斷加快。手機(jī)替代了原本的紙媒與電視等媒體通道，更加受群眾青睞。在黨報(bào)這一傳統(tǒng)媒體受新媒體影響發(fā)展大不如前的背景下，黨報(bào)與新媒體融合發(fā)展變得至關(guān)重要。要想黨報(bào)與新媒體之間融合發(fā)展且高效運(yùn)轉(zhuǎn)，手機(jī)客戶端的開發(fā)和使用就是實(shí)現(xiàn)這一發(fā)展的有效途徑。研發(fā)黨報(bào)專屬手機(jī)APP既可以實(shí)現(xiàn)黨報(bào)與新媒體融合發(fā)展，又可以更加快速有效地傳播黨報(bào)信息，提高黨報(bào)新聞發(fā)表的及時(shí)性、用戶觀看新聞的實(shí)時(shí)性，同時(shí)提高黨報(bào)新聞?dòng)脩魧?duì)黨報(bào)APP的使用頻率，養(yǎng)成使用APP閱讀黨報(bào)的習(xí)慣，鞏固黨報(bào)APP的使用群體，提高黨報(bào)對(duì)社會(huì)的影響力。由此可見，搭建黨報(bào)專屬手機(jī)APP客戶端對(duì)于促進(jìn)黨報(bào)和新媒體融合發(fā)展有著不可小覷的作用。

（二）社交平臺(tái)對(duì)社會(huì)的影響力較為深遠(yuǎn)

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，部分APP擁有較多的用戶，而微信、微博、抖音等APP社交平臺(tái)在擁有較多用戶的APP中拔得頭籌，此三種社交平臺(tái)受眾面相比其他平臺(tái)而言更為廣泛，影響更為深遠(yuǎn)，大多數(shù)網(wǎng)民均把這三種社交平臺(tái)作為消息來(lái)源來(lái)使用。伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體的普及，此類社交平臺(tái)也在高速壯大。尤其是近兩年來(lái)，微信、微博、抖音的用戶在不斷攀升，輿論影響力越來(lái)越強(qiáng)。由此可見，黨報(bào)若想與新媒體融合尋求新的發(fā)展路徑，應(yīng)充分發(fā)揮新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，將黨報(bào)內(nèi)容與短視頻、公眾號(hào)等相結(jié)合，利用其進(jìn)行黨報(bào)新聞傳播，為用戶提供更加方便快捷的新聞獲取渠道，并且可以利用多媒體如短視頻、公眾號(hào)等平臺(tái)與用戶交流，加強(qiáng)黨報(bào)與群眾之間的聯(lián)系，同時(shí)了解群眾的所思所想，進(jìn)一步加快黨報(bào)與新媒體的融合發(fā)展。

三、新媒體與黨報(bào)融合發(fā)展建議

（一）黨報(bào)與互聯(lián)網(wǎng)協(xié)同發(fā)展

黨報(bào)與新媒體融合的最終方式是黨報(bào)與互聯(lián)網(wǎng)相互融合、協(xié)同發(fā)展。黨報(bào)利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播渠道、傳播速度進(jìn)行傳播，互聯(lián)網(wǎng)利用黨報(bào)這一官媒提高影響力。當(dāng)然，在黨報(bào)與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展過(guò)程中，不能只注重融合發(fā)展而不注重傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展前途，不能只注意搭建新媒體傳播平臺(tái)而忽視紙媒，要強(qiáng)化紙質(zhì)媒體的發(fā)展，多路徑、多方位地開辟黨報(bào)與新媒體的結(jié)合路徑。黨報(bào)與新媒體融合發(fā)展就需要黨報(bào)拋棄原有的固化模式，不要對(duì)專家解讀等進(jìn)行生搬硬套，不要對(duì)群眾進(jìn)行死板的說(shuō)服教育，要增加黨報(bào)新媒體客戶端的原創(chuàng)內(nèi)容，吸引大眾目光。同時(shí)充分發(fā)揮黨報(bào)這一官媒的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)、大眾信賴的品牌優(yōu)勢(shì)以及官方媒體的資源優(yōu)勢(shì)，以用戶對(duì)黨報(bào)新媒體的體驗(yàn)為中心，加強(qiáng)黨報(bào)在新媒體中的輿論影響力，提高黨報(bào)與人民群眾的互聯(lián)互動(dòng)，進(jìn)而促進(jìn)黨報(bào)與新媒體的融合發(fā)展。在擴(kuò)大黨報(bào)影響力、提高黨報(bào)知名度的過(guò)程中也要控制黨報(bào)的運(yùn)營(yíng)成本，加快速度搶占市場(chǎng)份額，盡快尋找到黨報(bào)與新媒體行業(yè)的融合點(diǎn)，保證黨報(bào)的正常運(yùn)營(yíng)，推進(jìn)黨報(bào)與新媒體融合平臺(tái)快速發(fā)展。

（二）更新黨報(bào)運(yùn)營(yíng)模式

黨報(bào)與新媒體融合主要是為了打造官方的數(shù)字化媒體平臺(tái)。黨報(bào)要想在數(shù)字化發(fā)展的浪潮中占有一席之地，其運(yùn)營(yíng)模式還需進(jìn)一步更新。首先，在黨報(bào)的傳播內(nèi)容上，應(yīng)以讀者實(shí)際需求為主，黨報(bào)的工作人員應(yīng)實(shí)地調(diào)查用戶的真實(shí)需求，根據(jù)年齡段進(jìn)行調(diào)查了解，打造出吸引各個(gè)年齡段用戶的黨報(bào)官方媒體平臺(tái)。以群眾關(guān)注的新聞熱點(diǎn)為主，對(duì)黨報(bào)內(nèi)容進(jìn)行豐富，提高內(nèi)容的質(zhì)量，擴(kuò)大黨報(bào)在新媒體中的影響力；其次，在運(yùn)營(yíng)模式上，黨報(bào)的運(yùn)營(yíng)模式需適應(yīng)新媒體的運(yùn)營(yíng)模式，保證按時(shí)按量地定期推送，保證黨報(bào)新媒體的運(yùn)營(yíng)成本以及利潤(rùn)，穩(wěn)定黨報(bào)與新媒體融合的腳步。同時(shí)要借鑒新媒體的經(jīng)營(yíng)模式，發(fā)揮黨報(bào)對(duì)企事業(yè)單位的正向引導(dǎo)力、影響力，通過(guò)與企事業(yè)單位合作發(fā)展的方式來(lái)提高黨報(bào)新媒體發(fā)展的可持續(xù)性。

結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)黨報(bào)的發(fā)展帶來(lái)不可逆轉(zhuǎn)的沖擊，黨報(bào)與新媒體融合發(fā)展是傳統(tǒng)黨報(bào)突破現(xiàn)有困境的最佳方法。在網(wǎng)絡(luò)信息難辨真假的情況下，黨報(bào)這一官媒的加入使得信息的傳播可靠性得以提高，同時(shí)擴(kuò)大了黨報(bào)對(duì)社會(huì)輿情的形象力，幫助群眾樹立正確的人生觀價(jià)值觀，由此可見，黨報(bào)與新媒體融合發(fā)展已是大勢(shì)所趨。■